🌟 ок, мне тоже есть, что сказать по поводу зумеров и медиа (также читаем этот текст от али @alyaoncesaid, с которого всё началось)

я пишу много текстов, в том числе новостных. у меня как старшего зумера в какой-то момент появилась конкретная причина тряски — «зумеры придумали» и «тренд зумеров». «дуркинг», о котором говорит аля, пример замечательный (когда он завирусился на днях, я его проверил и пришёл к тем же выводам). у меня было похожее в работе

помните, как «зумеры изобрели избинг»? когда тема стала горячей, мне пришлось писать про него новость — потому что об этом уже убедительно рассказали «уважаемые» (например, х***д) медиа, описав избинг как нечто массовое, которое делают все зумеры. на деле массовость выражалась в 1! видео блогерши с рекламой в конце фирмы, организующей отдых в деревнях — больше ничего. ни теги в соцсетях или сами соцсети, ни знакомые — никто и ничего больше не намекали на «массовое явление» избинга

ещё одно общее у «трендов зумеров», кроме отсутствия подтверждения реальных трендов, — пиар спикеров. когда новость становится вирусной, в большинстве таких текстов-копипасте даётся мнение одного и того же «эксперта». тут мой поклон пиарщикам: так выдумать непонятно что и носиться с этим предложением по журналистам, которые это схавают ради трафика, надо уметь. чекните статьи про «дуркинг» и убедитесь

но про эти тренды и другую чушь писать в медиа приходится — потому что контент со словом «зумеры» заходит на ура в 99 из 100 случаев, а твоему сми нужны деньги и трафик. например, у меня был текст, к которому зумеры не имели никакого отношения, но кто-то уже после сдачи статьи поставил в заголовок пресловутых «зумеров» — и он залетел. я, с одной стороны, не против, ведь как автору приятно получать тысячи просмотров, а с другой — ну это же чистое враньё? это одна из причин, почему я не люблю свою работу как автор контента: необходимость придавать тексту актуальность и виральность тем, что к нему не имеет отношения (или то, что за тебя это сделают другие во время правок)

получается, что медиа в погоне за просмотрами работают в режиме делулу — выдумывают тренды, приписывая их социальной группе, вокруг которой вертится рынок. зачем? у меня есть мысли:

• пиар бизнеса — поисковые запросы «избинг» взлетели как ракеты в моменте, а тем, кто предлагает отдых в деревнях, такое только на пользу
• пиар спикеров — если речь про тот же «дуркинг», то почему бы и не пропиарить непонятно кого, кто сам, вероятно, притащил эту новость в редакцию какого-то издания и прокомментировал ее как эксперт? да к тому же ещё копипастом с именем и фамилией завирусится по всем тгк — одни плюсы к узнаваемости и галочки в портфолио
• всё тот же трафик — никто не будет читать «молодые россияне стали чаще ездить за город», но все кликнут на «зумеры изобрели дачинг: тренд убил бабушек»
• создание нужного нарратива или косвенная пропаганда — например, что все зумеры внезапно стали ближе к богу и поэтому пошли в монастыринг. плюс-минус так же, как отдельные сми два года рисуют тотальный запрет абортов, которого на деле нет (в общем, создать нужную кому-то картинку — хотя, впрочем, тут это отдельный вопрос и нужен особый уровень исследований)

эта ситуация бесит настолько, что я в прямом смысле уже начинаю крыситься, когда мне приносят что-то про зумеров. нет вопросов, если какой-то тейк подкреплён исследованиями или опросами — я только за. но если, как в случае с «зумеры массово ходят на собседования с родителями» или «режут рот ради улыбки джокера», в основе лежит опросник пары сотен человек в мелкой конторе, или просто перепечатка без ссылок в «хорошем медиа» — я сразу начинаю ныть. и поначалу мне, наверное, было стыдно за это, но сейчас я — обнаглел? — пытаюсь прямо объяснить, что с этим не так и почему нам стоит пройти мимо какого-то «тренда», чтобы не превратиться в делулу-конвейер — или, если уж писать, опровергнуть это выдуманное «изобрели» реальными фактами и адекватными экспертами, которые объяснят, что такое всегда было (а так почти каждый раз) или что-то ещё

выводов не будет. думайте #ВопросДляКультуры@stepantypes

💚 произошла публикация моей колонки про зумеров

причиной тряски на этот раз стал тот самый дуркинг, но им я ограничиваться не стал и проехался от души по всему, что медиа приписывают моим ровесникам и тем, кто помладше

и то, что мы «ленивые», и то, что «постоянно в терапии», и что даже «время по стрелкам часов определять не можем» — с ходу вспомнилось многое из того, с чем я сам сталкивался в интернете и даже от окружающих, и, наверное, всё из этого удалось хотя бы субъективно если не опровергнуть, то точно поставить под удар критики и сомнения

мне нравится, что этот разговор в духе «а не ебанулись ли медиа» относительно зумеров стал в последние месяцы чуть-чуть громче — то, что раньше было только в голове, теперь и на языке (и на клавиатуре). да, можно уйти в разговор о том, что теория поколений не алло (впрочем, на ней 1/3 моей магистерской построена, тогда она была супер-популярной) — но кого мы обманываем: деление на группы по возрасту будет в ходу еще долгие годы, потому что оно удобно и упрощает общество вокруг

другой вопрос, что такое деление становится для медиа базой для вирусного делулу-контента (который, разумеется, им нужен, потому что приносит клики, и вне этого параметра требования капитализма ни на что обращать внимание не располагают, даже на качество данных или их реалистичность), и этот факт — именно тот, который мне кажется безумием

🌟 прочитать колонку о том, как зумера затрясло от хейта в адрес других зумеров, можно тут

☕️ отказываться от повышения в пользу стабильной и понятной работы и четкой зарплаты называют карьерным минимализмом — и вроде как это становится всё более популярным в условиях, когда своё самочувствие и личная свобода выходят на первый план по приоритетам

один из зарубежных опросов показал, что молодые миллениалы и зумеры предпочитают не возлагать на себя бóльшую ответственность и переходить на руководящие должности, если на нынешней они получают достаточно денег и чувствуют себя комфортно. оно и понятно: если раньше карьерный рост казался самым важным в жизни, то теперь это отходит на второй план — и пускай работа не самая крутая в плане высоты, главное, что кроме неё получается «жить жизнь» и не забывать о своём комфорте

🌟 как это стало возможным и что об этом сами говорят молодые сотрудники разных компаний и не только — в новом тексте для forbes young

⭐️ мемы про slavic couple и альтушку с госуслуг наконец получили общий термин swag gap — и тут не всё так однозначно, как кажется на первый взгляд

зарубежные медиа как один бьют тревогу, что разница в стиле и общем вайбе партнёров — красный флаг и даже переход за коричневую линию, который рискует привести к расставанию. но, с другой стороны, в тиктоках об этом можно говорить бесконечно, а в реальности всё как будто сложнее — и такие пары со своим swag gap живут себе вполне сносно и даже становятся ролевой моделью для фанатов. ощущение, что кто-то врёт — но кто?

🌟 так что же такое swag gap, как с ним жить и почему мы уделяем столько внимания тому, кто и как выглядит в паре? об этом и чуть больше — в новинке для forbes young

🥀 почему мы так боимся смерти и что с этим делать?

в честь хеллоуина у меня тут вышел большой текст про страх смерти — почитайте и гляньте, какие крутые там иллюстрации (и, конечно, контент!)

🌟 а вышел он не в одиночку — афиша выкатила целый спецпроект на тему смерти с самых разных ракурсов и позиций. получилось довольно супер, и очень радуюсь, что у меня тоже получилось во всём этом поучаствовать!