Привет! Я Стас Степачев, руковожу направлением publishers в Sape. Работаю с владельцами сайтов, которые продают размещения: как площадки попадают в систему, по каким правилам работают, что отличает живой сайт от витрины для ссылок.

Из-за этого вижу линкбилдинг с непривычной стороны: не как покупатель ссылок, а как тот, кто отвечает за предложение на рынке.

Здесь буду писать о том, что происходит в SEO, ссылках и AI-поиске:

- разборы апдейтов Google и Яндекса без паники;
- кейсы по ссылкам с цифрами и честной критикой;
- как нейросети и AI-ответы меняют трафик и что с этим делать;
- чек-листы для оптимизаторов и вебмастеров.

Подробные статьи выходят в блоге, здесь анонсы и короткие наблюдения. Новые материалы три раза в неделю.

Блог: https://sstepachev.ru/

Как площадка выглядит изнутри: что вебмастер видит раньше оптимизатора

Перед покупкой ссылки площадку стоит проверить руками, а не только по метрикам из сервисов. Я руковожу направлением publishers в Sape и смотрю на сайты со стороны их владельцев. Рассказываю, на что обращаю внимание сам.

Почему метрик из сервисов мало
Большинство оптимизаторов выбирают доноров по набору цифр: трафик по оценке сервисов, авторитет домена, число ссылающихся доменов. Фильтр удобный, но он отвечает на вопрос "насколько сайт заметен", а не "насколько он живой".

Со стороны площадок я вижу, как сайты добавляются в систему, как меняются со временем, как ведут себя их владельцы. Многие из этих сигналов можно проверить и снаружи, если знать, куда смотреть. Метрики годятся как фильтр первого уровня. Решение о покупке я бы принимал после ручной проверки динамики, тематики и исходящих ссылок.

Трафик: смотрим на динамику, а не на число
Одна и та же цифра трафика может означать совершенно разные сайты. Важнее, как он менялся последние 12-24 месяца:
- плавный рост или стабильность: сайт развивается, в него вкладываются;
- резкий скачок и такое же резкое падение: возможна накрутка или временный успех по одной теме;
- трафик держится на нескольких страницах: остальной сайт может оказаться витриной для продажи ссылок.

Тематика и история домена
Посмотрите, о чём сайт писал раньше. Через веб-архив легко увидеть, не менял ли домен владельца и тематику. Дроп, который был магазином запчастей, а стал "блогом обо всём", встречается часто. Сайт, который пишет обо всём подряд, обычно пишет для покупателей ссылок, а не для читателей.

Хорошие признаки: узкая тематика, регулярные публикации и материалы, не связанные с продажей ссылок. Новости ниши, обзоры, ответы на вопросы аудитории.

Исходящие ссылки
Само количество исходящих мало что говорит. Важнее, куда они ведут, как выглядят анкоры и как часто появляются новые статьи с коммерческими ссылками. Быстро проверить можно поисковыми операторами: site: покажет, сколько страниц в индексе, а site: вместе с inurl: partner или фразой "статья предоставлена" подскажет, есть ли разделы под продажу ссылок. Если в выдаче много однотипных статей со ссылками на разные коммерческие сайты, площадка, скорее всего, продаёт размещения конвейером.

Что видно со стороны площадки
Часть сигналов на стороне биржи заметна раньше всего, но косвенно их может оценить и покупатель:
- как быстро вебмастер отвечает и публикует (живая площадка реагирует быстро и задаёт вопросы по тексту);
- требования к контенту: если владелец просит доработать статью под свою аудиторию, это хороший знак;
- несколько сайтов с одинаковым шаблоном у одного владельца, повод проверить, не сетка ли это;
- стабильность цены. Резкие скидки и оптовые пакеты часто значат, что сайт выжимают перед закрытием.

Короткий чек-лист
- посмотреть динамику трафика за 12-24 месяца;
- проверить историю домена в веб-архиве;
- оценить последние 20 публикаций;
- проверить исходящие ссылки и анкоры;
- задать вебмастеру пару вопросов перед покупкой.

Хорошая площадка определяется не набором метрик. Это сайт, у которого есть читатели и владелец, которому не всё равно. Метрики помогают сузить выбор, а ручная проверка помогает не потратить бюджет на сетку.

Читать на сайте

Пользовательский спам: какие ссылки теряют смысл после правок Google

26 октября 2026 года Google обновил справку о том, как платформам бороться со спамом в пользовательском контенте. Апдейта ранжирования не было, поменялась только документация, поэтому новость прошла почти незамеченной. Зря. Если вы строите ссылки через крауд, web 2.0 и профили, площадки под этими ссылками только что получили от Google прямой совет закрывать лишнее от индексации.

Что Google дописал в справку
Речь о странице Search Central Prevent user-generated spam, в журнале изменений запись стоит под 26 октября.

Раньше документ говорил в основном про комментарии, форумы и бесплатный хостинг. Теперь туда прямо попали инструменты, где люди публикуют расшаренные страницы, сгенерированный контент и веб-приложения.

Появился раздел про индексацию. Для каждого типа пользовательских страниц платформе предлагают ответить на вопрос: эта страница нужна в поиске или только тем, у кого есть ссылка? Всё, что сделано для шаринга, совместной работы и утилитарных задач, Google советует по умолчанию закрывать через noindex (meta robots или X-Robots-Tag) либо запрещать к сканированию в robots.txt.

Ещё один блок про мониторинг: подтвердить сайт в Search Console, следить за всплесками в отчётах Индексирование страниц и Эффективность, настроить оповещения об аномалиях. Пример аномалии: небольшая группа пользователей вдруг создаёт заметную долю всех индексируемых URL.

Почему именно сейчас
Сам Google причин не объясняет. Отраслевые издания связывают это с волной индексируемого пользовательского контента за последние два года: расшаренные диалоги AI-чатов, share-страницы соцсетей, тысячи приложений. Чем дешевле создать индексируемую страницу на чужом сильном домене, тем быстрее на ней появляются ссылки.

Каким ссылкам это грозит
Оговорюсь: профили, форумы и крауд в тексте Google отдельно не упоминаются, оценка риска моя.
- Share-страницы и публичные заметки в сервисах: прямо под рекомендацией noindex по умолчанию, риск высокий.
- Web 2.0 (бесплатные блоги, конструкторы, вики): платформам советуют следить за аномальным ростом индексируемых страниц, риск высокий.
- Профили новых аккаунтов без репутации становятся кандидатами на noindex, риск средний.
- Крауд на живых форумах с модерацией прямо не затронут, ссылки там и раньше часто были ugc или nofollow.
- Статьи на тематических сайтах с редакцией не затронуты, это не пользовательский контент платформы.

Ссылка со страницы, закрытой от индексации, перестаёт быть сигналом для поиска. Если платформа массово закроет пользовательские страницы, вы потеряете целый пласт профиля, и никто вам об этом не напишет.

Если вы покупаете или строите ссылки
- Проверьте, что реально в индексе: откройте страницы-доноры с крауда и web 2.0, посмотрите на noindex и атрибут ссылки.
- Посчитайте долю. Если ссылки с пользовательских платформ составляют большую часть профиля, это ваш главный риск на ближайшие месяцы.
- Сдвигайте бюджет к редакционным размещениям на живых тематических сайтах.
- Оставьте крауду его работу: разбавить анкор-лист, дать упоминания бренда, привести людей из обсуждений. Основным источником веса он быть не должен.

Если площадка ваша
- Разделите страницы на нужные поиску и нужные только по ссылке, всё для шаринга по умолчанию под noindex.
- Контент новых пользователей держите закрытым, пока у них нет репутации.
- Ставьте ugc на ссылки в пользовательском контенте.
- Подключите Search Console и оповещения: резкий рост индексируемых URL часто первым подсказывает, что платформу облюбовали спамеры.

Площадкам, которые продают размещения, стоит помнить: мусор в пользовательских разделах тянет вниз весь домен, а с ним и ценность статейных размещений.

Читать на сайте

Скачки выдачи в октябре 2026: апдейт Google или сбой трекеров

Во второй половине октября трекеры несколько раз рисовали сильные скачки выдачи: 20-21, 23-24 и 27 октября. В те же недели у многих SEO-сервисов начались проблемы со сбором данных. Чаще всего меня спрашивают: Google готовит большой апдейт или трекеры показывают неправду?

Коротко: ни одну из октябрьских волн Google не подтвердил. Последний официальный апдейт был спамовый, он завершился 8 октября. А с середины сентября Google отдаёт части трекеров искажённую выдачу, так что перед паникой сначала откройте Search Console.

Что и когда трясло
- 20-21 октября: всплеск волатильности и обсуждений на форумах.
- 23-24 октября: заметные колебания по большинству трекеров.
- 27 октября: новая волна, сильнее всего видна в данных Semrush.

Ни одна дата не подтверждена. В Google Search Status Dashboard за сентябрь и октябрь ровно один апдейт: спамовый, с 24 сентября по 8 октября. За 2026 год Google подтвердил два core-апдейта (март и май) и четыре спам-апдейта.

Будет ли большой core-апдейт
Анонса нет, пока это прогнозы. Лили Рэй в начале октября написала, что следующий крупный апдейт остаётся вопросом времени, примерно о том же говорили Барри Шварц, Гленн Гейб и Мари Хейнс. На чём держатся ожидания:
- 1 октября Google обновил документацию о полезном контенте и генеративном AI, там появились пункты про выдуманных авторов и обязательную проверку AI-текстов;
- спам-апдейтов в 2026 году уже четыре, в 2025-м был один;
- с последнего core-апдейта прошло больше пяти месяцев.

Под удар, по мнению экспертов, могут попасть массовый AI-контент без проверки, фейковые авторы, шаблонные и программно созданные страницы, попытки манипулировать AI-ответами. Звучит логично, но пока Google молчит, к апдейтам из трекера я бы относился осторожно.

Почему трекерам сейчас нельзя верить на слово
С середины сентября Google сильнее защищается от автоматического сбора выдачи. Nozzle выпустила исследование Poisoned Google SERPs на выборке 56,1 млн выдач в 53 странах:
- до 13 сентября искажённых выдач в топ-10 было 0,17%, после стало 8,7%, а по первым двум страницам 22,6%;
- обычных сайтов в искажённой выдаче около 21-22%, в нормальной примерно 88%;
- сайт клиента выпадает из топ-10 в 58-60% таких случаев против 2,7% в нормальной выдаче;
- становится больше Reddit, Facebook и Quora, то есть трекер видит совсем не ту выдачу, что живой человек.

Ahrefs оценивает долю затронутых результатов в 5-20% в зависимости от поставщика данных. SE Ranking в середине октября написал, что починил большую часть проблем, но около 2% результатов ещё затронуто. О сбоях сообщали DataForSEO, Advanced Web Rankings, Morningscore.

Правило на сейчас: позиции упали только в трекере, а клики и показы в Search Console на месте? Скорее всего, сломался трекер, а не сайт.

Апдейт или сбой: проверка за полчаса
- Search Console: отчёт Эффективность строится на реальных показах.
- Аналитика: настоящий апдейт почти всегда виден в органике через 1-3 дня.
- Два-три трекера: падение только у одного больше похоже на сбой сбора.
- Выдача руками в инкогнито, в нужном регионе.
- Search Status Dashboard, где Google объявляет core- и спам-апдейты.

Как это бьёт по оценке площадок
Видимость, оценка трафика, число ключей в топе, то есть метрики для выбора доноров, считаются на тех же данных трекеров. Сервис собрал отравленную выдачу, и у площадки внезапно падает трафик, которого никто не терял. Со стороны площадок я такие вопросы вижу регулярно. Поэтому сейчас при выборе донора я бы смотрел тренд за 6-12 месяцев, а не последнюю точку, и сверял трафик хотя бы в двух сервисах.

Читать на сайте

Спам-апдейт Google в сентябре 2026: итоги для доноров

Сентябрьский спам-апдейт Google стал самым долгим за год: с 24 сентября по 8 октября, почти 14 дней. Мартовский, для сравнения, уложился меньше чем в сутки. Я собрал, что про него известно, и попробовал понять, чем он грозит площадкам, которые продают размещения. Тема мне близка по работе: я отвечаю за направление площадок в Sape.

Коротко: Google не сказал, против каких спам-политик направлен апдейт. Но фокус и в обсуждениях, и в документации сдвигается на массовый низкокачественный контент. Для донора сейчас опаснее всего конвейер шаблонных статей без пользы для читателя, а не сама продажа ссылок.

Что известно точно
Апдейт стартовал 24 сентября, глобальный, для всех языков. Закончился 8 октября, по Search Status Dashboard длительность 13 дней 16 часов. Влияние шло волнами: по наблюдениям Search Engine Roundtable, сильнее всего трясло 25-27 сентября, 30 сентября и 4-6 октября. Google предупредил, что восстановление может занять много месяцев.

Это уже четвёртый спам-апдейт 2026 года. До него были мартовский (около 19,5 часа), июньский (около 2 дней) и августовский (2 дня 16 часов). В 2025 году спам-апдейт был всего один. Частота выросла заметно, и это само по себе сигнал.

Он был против ссылок или нет?
Прямого ответа нет: политики не перечислены, ссылочный спам отдельно не упоминался. Мысль, что апдейт не про ссылки, высказывают отраслевые наблюдатели, от Google такого заявления не было.

Косвенные сигналы смотрят в одну сторону. На Search Central Live в Барселоне в конце сентября, по отчётам участников, ссылочному спаму уделили меньше времени, а главной проблемой назвали злоупотребление масштабированным контентом (scaled content abuse). Там же прозвучала цифра: Google находит около 40 млрд спамных страниц в день.

Моё прочтение: плохие ссылки Google всё лучше просто игнорирует, а плохие страницы наказывает всё жёстче. Риск для донора переехал со ссылок на контент.

Как выглядит массовый контент
В спам-политиках так называют создание множества страниц прежде всего ради манипуляции ранжированием. Кто пишет, роли не играет, оценивается результат. На проблемных площадках я чаще всего вижу такой набор:
- сотни статей на темы, не связанные с тематикой сайта;
- все тексты одной структуры и объёма;
- пересказы без фактов, примеров и своей позиции;
- резкий рост числа страниц за пару месяцев;
- раздел статей партнёров больше всего остального сайта.

Одного признака мало. Когда сходятся три-четыре, площадка выглядит как витрина для ссылок, и поисковик видит это не хуже покупателя.

Что может сделать донор
- Держите тематику. Блог обо всём первым идёт под понижение.
- Требуйте качество от рекламодателя: просите доработать текст под ваших читателей, добавить факты и примеры.
- Следите за темпом. Было пять материалов в месяц, стало пятьдесят? Поисковик заметит.
- Чистите старое: слабые страницы без трафика закройте от индексации или удалите, особенно в партнёрском разделе.
- Пишите своё. Собственные материалы показывают, что это живое издание.
- Помечайте коммерческие ссылки. Для оплаченных Google рекомендует rel="sponsored", как совместить это с монетизацией, каждая площадка решает сама.

Трафик просел. Что дальше
Сначала убедитесь, что просадка настоящая: с середины сентября многие трекеры получают искажённую выдачу. Смотрите Search Console и аналитику. Если падение подтвердилось и совпало с датами апдейта, найдите страницы, которые потеряли больше всего показов, и честно оцените: они полезны читателю или живут ради ссылки? Быстро это не исправится, переоценка идёт по мере переобхода и может занять месяцы. А если на сайте есть форум или открытые разделы, проверьте их по свежим рекомендациям Google по UGC.

Читать на сайте

AI Mode и AI Overviews: больше ссылок. Что меняется для площадок

15 октября 2026 года Google объявил изменения в AI Mode и AI Overviews: ссылок на сайты в AI-ответах станет больше, и стоять они будут выше. Издатели давно жалуются на падение трафика из поиска, так что это выглядит как шаг им навстречу. Я посмотрел, что конкретно поменялось и что получат площадки, которые зарабатывают на размещениях.

Коротко: кликов из AI-ответов всё равно мало, а отдельной статистики по ним в Search Console нет. Площадке выгоднее всего стать источником, который AI цитирует.

Что объявил Google
Главный пункт касается ссылок прямо в тексте ответов AI Mode и AI Overviews: их стало существенно больше, и они чаще стоят выше. Насколько больше, Google не уточнил, цифр в посте нет. Остальное:
- в тесте блок официальных сайтов: над ответом один-два официальных сайта под задачу и пояснение, чем полезна каждая ссылка;
- карусели свежих статей выходят в новые страны и языки и показываются на большем числе запросов, а источники, отмеченные пользователем как предпочтительные (Preferred Sources), в них подсвечиваются;
- блок связанных статей в конце ответа получает миниатюры;
- в AI Mode тестируют кликабельные имена авторов и издателей видео.

Ещё цифра из того же поста: использование Preferred Sources с начала года выросло более чем в 7 раз.

Зачем Google это понадобилось
По Chartbeat, трафик новостных и медийных сайтов из Google Search с июля 2025 по июль 2026 упал на 40,2%, из Discover на 34,3%. Доля поиска в просмотрах сети Chartbeat за два года снизилась примерно с 9% до 5%. AI-сервисы приносят издателям около 0,01% просмотров. Почти ничего.

Оговорюсь: это клиенты Chartbeat, в основном новостные сайты. Переносить эти цифры на весь веб нельзя, у коммерческих и тематических сайтов картина может быть другой. Направление при этом понятное: AI-ответы забирают часть кликов, и Google пытается сгладить недовольство издателей.

Что получат площадки
- Больше ссылок в AI-ответах: больше шансов на переход, если сайт цитируется. Но цитируются в основном сильные тематические источники.
- Карусели свежих статей: шанс для сайтов, которые регулярно публикуют новости ниши, при условии регулярности.
- Preferred Sources: лояльные читатели могут закрепить ваш сайт, но это работает только при узнаваемом бренде.
- Блок официальных сайтов: плюс для брендов и сервисов, площадкам-медиа почти не поможет.

У покупателя размещений появляется ещё один критерий выбора донора: цитирует ли площадку AI. Статья на таком сайте даёт ссылочный сигнал и вдобавок шанс, что бренд всплывёт в ответе нейросети. Сам я пока отношусь к этому как к приятному бонусу, данных для стратегии маловато.

Как попасть в AI-ответы
- Отвечайте на вопрос сразу, суть в первых абзацах. AI-ответы собираются из фрагментов, где мысль сказана ясно и коротко.
- Не распыляйтесь: сайт, который глубоко пишет об одной нише, цитируют охотнее блога обо всём.
- Публикуйте свежее регулярно, в карусели попадают те, кто быстро реагирует на события.
- Подписывайте тексты реальным автором. В октябре Google прямо назвал выдуманных авторов обманом.
- Не закрывайтесь от поисковых ботов: блокировка Googlebot ради защиты от AI выключит вас и из обычного поиска.

Как понять, есть ли эффект
Пока плохо. Клики из AI-ответов Google в Search Console отдельно не показывает, только обещает когда-нибудь добавить метрики. Остаётся оценивать косвенно: смотреть, по каким запросам показывается AI Overview, следить за CTR по ним, руками проверять важные запросы и записывать, цитируется ли сайт. Для Яндекса есть отчёт о видимости в Алисе AI.

Читать на сайте

Новые требования Google к контенту: чек-лист E-E-A-T для вебмастера

В начале октября 2026 года Google без анонса поправил две страницы Search Central: руководство о полезном контенте и рекомендации по генеративному AI. Правила ранжирования не поменялись, Google точнее описал, какую страницу считает качественной. Такие правки нередко появляются перед крупными апдейтами, поэтому я собрал, что изменилось, и свой чек-лист.

Коротко: выдуманные авторы теперь прямо названы обманом, AI-контент нужно проверять вручную, определение основного контента расширено, добавлены критерии усилий и оригинальности. Если на площадке много массовых текстов, ревизию лучше провести до следующего апдейта.

Что Google дописал
Больше всего правок в руководстве Creating helpful, reliable, people-first content: версия от 1 октября, 5 октября текст поправили ещё раз.
- Выдуманные авторы. Появился абзац про сфабрикованные профили: AI-фото, вымышленные имена, ложные регалии. Google называет это формой обмана и сигналом низкого качества.
- Основной контент. Теперь это любая часть страницы, которая напрямую помогает ей достичь цели: текст, медиа, интерактивные инструменты, видимые заголовки.
- Усилия и оригинальность. Google смотрит, сколько человеческого труда вложено, и массовую генерацию без контроля человека относит к контенту с минимальными усилиями.

Рекомендации по AI-контенту тоже обновили 1 октября. Главная мысль: вручную проверять факты и вычитывать весь AI-контент Google называет критически важным.

Площадкам стоит напрячься
Со стороны площадок я много лет вижу одну схему: дешёвые тексты, подпись Редакция или выдуманный эксперт с фото со стока, а в последние пару лет ещё и AI-генерация потоком. Каждый из этих приёмов теперь прямо описан в документации как признак слабой страницы. Раньше выдуманный автор казался мелочью оформления, теперь это обман, и легкомысленно к этому я бы не относился.

Чек-лист: авторы
- У каждой статьи реальный автор, Админ и Редакция не считаются.
- На странице автора настоящая биография, опыт и ссылки на профили.
- Никаких AI-фото и вымышленных регалий.
- Если текст писали с AI, видно, кто его проверил и кто отвечает за содержание.

Чек-лист: содержание
- Факты, цифры и даты проверены руками и подкреплены источниками.
- Есть то, чего нет у конкурентов: опыт, примеры, свои данные и выводы.
- Статья отвечает на вопрос читателя, а не пересказывает выдачу.
- Заголовок обещает то, что есть в тексте.

Чек-лист: сайт и техника
- Понятно, о чём сайт, и статьи в эту тему вписываются.
- Есть страница о проекте, контакты и понятный владелец.
- Партнёрские и рекламные материалы не занимают большую часть сайта.
- Слабые страницы без трафика переписаны, объединены или закрыты от индексации.
- Микроразметка Article с автором и датами.
- Title, мета-описания и alt-тексты, если их генерировал AI, прочитал человек.
- Реклама не закрывает основной контент.

AI можно. Вопрос в том, как
Google AI не запрещает, претензия к процессу, где человека нет вообще. На площадке это может выглядеть так: AI помогает с черновиком, структурой и вычиткой; автор, который разбирается в теме, добавляет факты, примеры и мнение; редактор сверяет цифры и даты с первоисточниками; под статьёй стоит живой человек, который за неё отвечает. Сотни AI-текстов в месяц без такой проверки почти гарантированно попадают под политику о масштабированном контенте, которую эксперты называют главной целью спам-апдейтов 2026 года.

Если вы покупаете размещения
Перед покупкой я бы посмотрел на три вещи. Кто авторы на площадке и существуют ли они. Не похожи ли статьи на конвейер с одним объёмом, структурой и обезличенным стилем. Есть ли у сайта свой контент, не связанный с продажей ссылок. Выдуманные авторы плюс поток AI-текстов делают донора рискованным, даже когда метрики пока выглядят прилично.

Читать на сайте

AI-трафик в 2026 году: стоит ли вкладываться в GEO

Про GEO, оптимизацию под ответы нейросетей, сейчас говорят больше, чем про всё остальное SEO. Аудитория AI-сервисов правда растёт очень быстро. А вот цифры по AI-трафику на сайты и конверсиям уже не так однозначны. Я собрал свежие данные 2026 года и попробовал ответить себе: тратить ли на GEO отдельные деньги прямо сейчас.

Коротко: аудитория нейросетей в России за год выросла с 26% до 55%. Переходов на сайты из AI мало, от 0,3% всего трафика до 0,6-0,7% от объёма органики Google, смотря какое исследование брать. Конвертируются такие посетители в разы лучше. Я бы не выделял под GEO отдельный бюджет, а вкладывался в сильное SEO и контент, который нейросетям удобно цитировать.

Людей в нейросетях вдвое больше за год
По Mediascope (данные пересказывали РБК и 3DNews), месячный охват AI-сервисов среди россиян 12+ вырос с 26% в октябре 2025 года до 55% в сентябре 2026-го.

Но есть цифры, которые картинку приземляют. Ежедневный охват в сентябре 12%, доля времени в интернете всего 1,3%. По сервисам: Алиса AI около 59 млн человек в месяц, DeepSeek около 13 млн, GigaChat около 6 млн. И по методологии: Mediascope считает сайты и приложения нейросетей, боты в мессенджерах и нейроответы в поисковой выдаче сюда не попали.

Мой вывод скромный: охват огромный, но 1,3% времени говорит о том, что для большинства нейросеть пока дополнительный инструмент. Поиск она не заменила.

Сколько людей доходит до сайта
Самое полезное исследование, на мой взгляд, сделала Мари Хейнс: 100 сайтов, 12 месяцев данных GA4, больше 145 млн сессий. ChatGPT в её выборке приводит 0,62% сессий от объёма органики Google, все LLM вместе 0,73%. Зато конверсия у посетителей из ChatGPT 13,8% против 3,02% у органики, разница примерно в 4,6 раза.

Только в абсолютных числах органика Google принесла в 27 раз больше конверсий, чем все LLM вместе. Высокая конверсия на маленьком объёме бизнес пока не делает.

Другие исследования дают похожий порядок:
- SE Ranking, июнь 2026, 101 574 сайта: 0,32% всего трафика (органика 42,75%);
- Ahrefs, май 2026, 74 752 сайта: 0,28%;
- Chartbeat, издатели: 0,01% просмотров.

В лоб сравнивать нельзя: у Хейнс доля от органики Google, у SE Ranking и Ahrefs от всего трафика. Но в любом случае речь про доли процента.

Так вкладываться или нет
Мой ответ: да, только не как в отдельный канал со своим бюджетом. Почти всё, что продают под вывеской GEO, это хорошее SEO:
- понятная структура и прямые ответы на вопросы;
- факты, цифры и ссылки на источники;
- живые авторы с опытом в теме;
- упоминания бренда на авторитетных тематических площадках;
- сайт открыт для поисковых ботов.

Платить за "гарантированное попадание в ChatGPT" или строить сеть сайтов, которые подтверждают друг друга, я бы не стал, такие схемы близки к спаму. GEO для меня сейчас проверка SEO: если нейросети вас не цитируют, проблема, скорее всего, та же, из-за которой вы проседаете в обычной выдаче.

Где эффект виден уже сейчас
- Бренд и упоминания. Если бренд упоминают тематические сайты, он чаще попадает в AI-ответ, даже когда перехода не будет.
- Сложные покупки. В B2B и дорогих нишах люди просят нейросеть сравнить варианты, тут высокая конверсия ценнее всего.
- Яндекс. Крупнейший AI-сервис у нас Алиса AI, а в Вебмастере уже есть отчёт о видимости сайта в её ответах.

Как бы я распределил бюджет
Большую часть оставил бы в SEO и контенте: они дают трафик сейчас и заодно работают на GEO. Немного потратил бы на измерение: отдельный сегмент в аналитике для переходов из AI-сервисов, через пару месяцев станет понятно, есть ли у вас этот трафик вообще. А при выборе площадок для размещений смотрите, цитируются ли они сами в AI-ответах. Со стороны площадок вижу, что покупатели спрашивают об этом всё чаще.

Читать на сайте

Видимость сайта в Алисе AI: как читать отчёт Яндекс Вебмастера

Алиса AI сейчас самый большой AI-сервис в России: по Mediascope, в сентябре 2026 года ей пользовались около 59 млн человек в месяц. 20 октября Яндекс пообещал большое обновление Алисы AI в ближайшие недели. А с весны в Яндекс Вебмастере есть отчёт, где видно, как часто ваш сайт попадает в её ответы. Рассказываю, как я его читаю.

Коротко: отчёт в разделе Эффективность, в нём доля запросов, где сайт среди источников ответа, примеры таких запросов и конкуренты. Данные обновляются раз в неделю. На ранжирование отчёт не влияет, это чистая аналитика.

Где он лежит
Отчёт появился в апреле 2026 года. Раздел Эффективность, пункт Видимость сайта в Алисе AI, права на сайт должны быть подтверждены.

Речь только о быстрых ответах Алисы AI, которые показываются в поиске под поисковой строкой. И считаются данные по запросам, по которым сайт уже есть в выдаче Яндекса. Запомните эту деталь, она дальше пригодится.

Что внутри
- Доля упоминаний: как часто сайт попадает в источники ответов. Главная цифра видимости в AI.
- Динамика по месяцам: видно, сработали ли правки контента.
- Примеры запросов, где сайт попал в ответ: понятно, в каких темах AI вам доверяет.
- Конкуренты: сайты вашей тематики, которые цитируются чаще всего. Можно посмотреть, чем их материалы отличаются от ваших.

Яндекс отдельно пишет, что отчёт не влияет ни на ранжирование, ни на порядок показа, ни на трафик. Выгрузить данные пока нельзя: в комментариях к анонсу сотрудники Яндекса отвечали, что такую возможность только рассматривают. Так что пока всё руками и скриншотами.

Как я бы с ним работал
- Сравнить себя с конкурентами. Если у соседей по тематике доля заметно выше, откройте их страницы из ответов и посмотрите на структуру, полноту и свежесть.
- Найти сильные темы. Примеры запросов показывают, где сайт уже считается надёжным источником, эти темы я бы развивал первыми.
- Поискать пробелы. Бывает, что по важным запросам сайт в выдаче есть, а в ответы не попадает. Проверьте, отвечает ли страница на вопрос прямо и полностью или ответ размазан по тексту.
- Следить за динамикой после правок: обновили статьи, подождите несколько недель и посмотрите, сдвинулась ли доля.

И та самая деталь: в ответ Алисы попадают только страницы, которые уже есть в выдаче. Если сайта нет в поиске по запросу, никакая работа над ответами не поможет. Видимость в AI начинается с обычного SEO.

Как попасть в ответы Алисы
Рекомендации Яндекса без сюрпризов: контент должен полностью отвечать на запрос, быть свежим и точным. Материалы оценивают по критериям ЭПОС: экспертность, полезность, оригинальность, полнота. На практике это:
- ответ в первых абзацах, детали потом;
- актуальные данные и даты, особенно в быстро меняющихся темах;
- свой опыт и свои примеры вместо пересказа чужих текстов;
- подзаголовки, списки и таблицы там, где они помогают читать.

С требованиями Google к полезному контенту совпадение почти полное.

Площадкам и тем, кто покупает ссылки
Я в Sape отвечаю за направление площадок, поэтому смотрю на отчёт в первую очередь с их стороны. Для владельца сайта высокая доля упоминаний в Алисе AI это аргумент в разговоре о ценности площадки. Если вы продаёте размещения, следите за этой цифрой так же, как за трафиком.

Покупателю отчёт даёт ещё один критерий выбора донора. Неудобство в том, что видит его только владелец сайта. Можно попросить у площадки скриншот, а заодно самому вбить несколько запросов вашей тематики и проверить, цитируется ли сайт.

Читать на сайте

GEO или спам: где граница при продвижении в нейросетях

Чем больше людей получает ответы от нейросетей, тем сильнее хочется на эти ответы повлиять, и продвижение в нейросетях уже продают как отдельную услугу. Часть приёмов обычная работа над контентом и брендом, часть откровенная манипуляция, которую уже запрещают и поисковики, и AI-компании.

Коротко: Google считает спамом попытки манипулировать генеративными ответами в поиске. В новой политике использования Anthropic, которая действует с 12 ноября 2026 года, прямо запрещено манипулировать источниками, откуда поисковики и AI берут ответы. Граница проходит по обману: скрытое происхождение, фейковая независимость. Обычное SEO и работа над брендом под запрет не попадают.

Что пишут Google и Anthropic
В спам-политиках Google есть уточнение: спамом считаются в том числе попытки манипулировать генеративными AI-ответами в Google Поиске. AI Overviews и AI Mode по имени не названы, но понятно, что речь про них.

Anthropic 8 октября 2026 года объявила новую Usage Policy, в силу она вступает 12 ноября. Там появился раздел про обманные кампании и искусственную активность, один из пунктов запрещает манипулировать источниками, из которых поисковики и AI-системы берут ответы, например заливать туда контент, искажающий происхождение, авторство или независимость. Документ регулирует использование моделей Anthropic, а не ранжирование сайтов: Claude нельзя использовать для таких кампаний. Но по формулировке хорошо видно, что отрасль считает недопустимым.

Где кончается GEO и начинается спам
- Полезный контент с фактами и прямыми ответами против массовых текстов, написанных только чтобы попасть в ответы AI.
- Публикации на независимых тематических площадках против сети сайтов, которые выдают себя за независимые и подтверждают одно и то же.
- Реальные отзывы и обзоры против фейковых отзывов и "рейтингов", где автор сам на первом месте.
- Реальный автор с опытом против выдуманных экспертов и сфабрикованных профилей.
- Размещение с понятным происхождением против скрытой рекламы под видом независимого мнения.

Влиять на AI-ответы можно. Нельзя врать системе о том, кто говорит и зачем. Для меня это главный тест. Для линкбилдинга вывод простой: статья с упоминанием бренда на живой тематической площадке нормальная работа, а сеть сателлитов, изображающая "мнение рынка", ровно то, что новые правила запрещают.

Как пустить или не пустить AI-ботов
За последний год инструментов стало заметно больше:
- в сентябре 2025 года Cloudflare предложила Content Signals Policy: три сигнала в robots.txt, search для поиска, ai-input для AI-ответов в реальном времени и ai-train для обучения моделей;
- в июле 2026 года в Cloudflare вместо общей блокировки AI появились раздельные категории: поисковые боты, боты для обучения и AI-агенты;
- с сентября 2026 года там можно запретить обучение, а Googlebot, Bingbot и Applebot продолжат индексировать сайт;
- у Google есть токен Google-Extended для robots.txt: можно не отдавать контент на обучение моделей Google и не терять поиск.

По данным Cloudflare, поисковых ботов блокирует меньше 1% сайтов, ботов для обучения 17%.

Что я бы посоветовал площадкам
Я руковожу в Sape направлением площадок, так что пишу с их стороны и не совсем нейтрально.
- Не закрывайтесь от поисковых ботов, иначе сайт выпадет из поиска и из AI-ответов Google и Яндекса, которые строятся на поисковом индексе.
- Решите, разрешать ли обучение. Это бизнес-вопрос: медиа с уникальным контентом запрет может быть выгоден, небольшая площадка разницы почти не заметит.
- Не участвуйте в сетях взаимных подтверждений. Если площадку используют как один из "независимых источников", бьёт это в первую очередь по её репутации.
- Помечайте рекламу. Понятное происхождение материала и отличает размещение от манипуляции.

Читать на сайте

Google Ads в России: почему октябрьские баннеры ничего не меняют

22 октября в справке Google Ads и Merchant Center появились баннеры о приостановке рекламы для России. Новость разошлась с заголовками вроде "Google снова отключает рекламу в России". Я сходил в первоисточники: нового в них нет.

Что было в баннерах
Два уведомления: показ рекламы Google пользователям в России приостановлен, и по всему миру приостановлена реклама рекламодателей из России. В анонсах Google Ads и Merchant Center на эту дату ничего нет, причин Google не называл. Автор Search Engine Roundtable, который первым это заметил, сам оговорился, что мог понять ситуацию неверно. А 29 октября баннера в справке Merchant Center уже не было.

Это те же ограничения 2022 года
- 3 марта 2022: приостановлен показ рекламы пользователям в России
- 10 марта 2022: приостановлена реклама рекламодателей из России по всему миру
- июнь 2022: банкротство ООО "Гугл"
- август 2024: отключены российские аккаунты AdSense
- 22 октября 2026: те же уведомления снова появились в справке

Что это значит на практике
Ничего нового. Кто работает на бурж с российской компанией, остался без Google Ads ещё в марте 2022 года и давно живёт с другими каналами. Перестраивать что-то из-за баннера незачем. Органики ограничения не касаются, сайты из России индексируются и ранжируются по общим правилам.

Если клиент или руководство прислали эту новость с вопросом "что теперь делать", короткий ответ: ничего, это повтор старых ограничений.

.

#гайд
Читать на сайте

​Ahrefs DR4: что меняется 1 декабря и что сделать заранее

5 ноября Ahrefs показал новую версию Domain Rating. В интерфейсе DR4 заменит DR3 1 декабря, а пока его можно проверить на демо-странице detailed.com/dr-v4 и через бесплатный DR API с параметром version=dr4. Позиции в Google от этого не изменятся, DR это метрика Ahrefs. Изменятся фильтры бирж, цены и отчёты, где DR стоит в KPI.

Что поменяли
- Доменов с DR станет примерно вдвое меньше.
- Больше веса ссылкам с сайтов, у которых, по оценке Ahrefs, есть органический трафик.
- Поддомены получают свой DR и больше не наследуют DR корня: help.ahrefs.com 91 стал 75, *.notion.site 92 стал 0, github.io теряет 32 пункта.
- Спамные домены с DR 30-70 теряют в медиане 15-20 пунктов, у остальных изменения около нуля.
- Из топ-1000 сайтов по трафику у 64,3% DR вырос, у 19,9% снизился, в среднем на 7,3 пункта.

Деталь, которую легко пропустить
Ahrefs пишет, что корреляция с топом Google выросла в 2,5 раза: 0,128 против 0,332 по топ-3. Но это по всем хостам вместе, рост дали поддомены. По корневым доменам, то есть по обычным донорам, DR3 коррелировал сильнее: 0,382 против 0,295. Так что для обычного сайта DR4 не стал лучшим предсказателем топа.

Риск для Рунета
Моя гипотеза, данных пока нет: вес теперь зависит от оценки органического трафика у Ahrefs, а Яндекс в его методе не упоминается. Доноры, которые живут на Яндексе и слабы в Google, могут получить в DR4 меньше, чем заслуживают. Проверьте десяток своих рунетовских доноров до 1 декабря.

Что сделать
- Прогнать текущих доноров через DR4 и заново подобрать порог фильтра.
- Если DR в отчётах клиенту, отметить смену версии: скачок 1 декабря будет пересчётом, ссылки тут ни при чём.
- Поддомены оценивать только по их собственному DR4.
- Владельцам площадок проверить свой сайт: минус 15-20 при DR 30-70 похож на метку спама у Ahrefs.
- Базы дропов перепроверить: высокий DR на спамных ссылках просядет сильнее всего.

Читать на сайте