Что такое настоящий инфоповод?
Обещала, спасибо за поддержку.
Бренды часто заблуждаются, когда думают, мол, ну мы же запускаем новый продукт или новый бизнес. Весь рынок, конечно же, ждет именно это решение. Или невероятная инновация или новинка кажется априори всем интересной.
Но медиа-поле уже давно не такое.
Так, по правде говоря, работало раньше, когда все, что попадало в ограниченные печатные издания, становилось интересным. Но сегодня ситуация обратная — слишком много происходит, чтобы обращать внимание на что-то. Вон, даже Дуров уже как будто не интересен. А шумело на весь мир.
Поэтому прежде, чем предлагать миру новость, проверьте следующее:
Событие или Факт + Тренды + Эмоция = Новость-инфоповод
Да, что-то действительно должно состояться или произойти (или хотя бы придумать эту новинку, пересобрать из текущей линейки).
Но надо еще и попасть в текущие тренды, что точно интересно, что обсуждают, какие настроения присутствуют вокруг темы.
Наконец, никуда без эмоции или зацепки. Люди репостят и интересуются тем, что откликается. А телеграм-каналы и другие блоги тоже ведут ЛЮДИ.
Каждое из слагаемых формулы нужно подтверждать. Поэтому если хотите громкую новость или старт, убедитесь, что это реально кому-то интересно и нужно.
Обещала, спасибо за поддержку.
Бренды часто заблуждаются, когда думают, мол, ну мы же запускаем новый продукт или новый бизнес. Весь рынок, конечно же, ждет именно это решение. Или невероятная инновация или новинка кажется априори всем интересной.
Но медиа-поле уже давно не такое.
Так, по правде говоря, работало раньше, когда все, что попадало в ограниченные печатные издания, становилось интересным. Но сегодня ситуация обратная — слишком много происходит, чтобы обращать внимание на что-то. Вон, даже Дуров уже как будто не интересен. А шумело на весь мир.
Поэтому прежде, чем предлагать миру новость, проверьте следующее:
Событие или Факт + Тренды + Эмоция = Новость-инфоповод
Да, что-то действительно должно состояться или произойти (или хотя бы придумать эту новинку, пересобрать из текущей линейки).
Но надо еще и попасть в текущие тренды, что точно интересно, что обсуждают, какие настроения присутствуют вокруг темы.
Наконец, никуда без эмоции или зацепки. Люди репостят и интересуются тем, что откликается. А телеграм-каналы и другие блоги тоже ведут ЛЮДИ.
Каждое из слагаемых формулы нужно подтверждать. Поэтому если хотите громкую новость или старт, убедитесь, что это реально кому-то интересно и нужно.
Какие темы вам интересно было бы разобрать на офлайн-бранче?
Пока в черновиках следующее:
- Как искать любые контакты и добиваться ответов: мои секреты и фишки в коммуникациях
- Как придумывать креативные кампании и ставить пиар-гипотезы
- В какую сторону развивается пиар и медиа: сила коммуникаций сегодня
- Как направить пиар-инструменты на продажи
Пока в черновиках следующее:
- Как искать любые контакты и добиваться ответов: мои секреты и фишки в коммуникациях
- Как придумывать креативные кампании и ставить пиар-гипотезы
- В какую сторону развивается пиар и медиа: сила коммуникаций сегодня
- Как направить пиар-инструменты на продажи
Какой формат актуальнее для офлайн-бранча?
Anonymous Poll
18%
70-100 человек — мини-конференция
38%
20-40 человек — закрытый воркшоп
36%
15-20 человек — формат мастермайнда за одним столом
37%
И добавить возможность присоединиться онлайн!
Что так сильно раздражает в пиарщиках?
Когда они спамят и шлют одно и то же письмо всем подряд
Когда путают имя (очевидно скопировав с другой рассылки)
Когда просят поправить текст, а это не ошибка, а просто стилистика медиа или блогера
Когда выпрашивают поддержку
Когда не отвечают долго
Добавляйте в комментариях
Когда они спамят и шлют одно и то же письмо всем подряд
Когда путают имя (очевидно скопировав с другой рассылки)
Когда просят поправить текст, а это не ошибка, а просто стилистика медиа или блогера
Когда выпрашивают поддержку
Когда не отвечают долго
Добавляйте в комментариях
Вы знаете про такой феномен — сон мигранта? Кто сталкивался?
А то я думала, у меня кошмар стабильно раз в два месяца от перешампанского.
А то я думала, у меня кошмар стабильно раз в два месяца от перешампанского.
Итак, про сон. Что это за феномен.
Может, конечно, интернет-байка, не исключаю, но я посмотрела миллион тиктоков (ведь это очень достоверный источник), перечитала форумы и всякие материалы. Действительно многие сталкиваются со следующим сценарием.
Во сне попадаешь в привычную обстановку из прошлого. Квартиру из детства, город, университет. Просто последнее место жительства на родине. И дальше начинается паника, класссический бред во сне, когда всячески пытаешься уехать или вырваться. Но не получается. И этот сон, именно эти ощущения, переодически (даже систематично, пусть и не часто) повторяются.
Финал — просыпаешься и испытываешь облегчение, что ты дома. В новом доме.
И сразу отмечу, что это никак не относится к тому, что надо уезжать или что я так стремилась это сделать, поэтому аж снятся кошмары. Нет. Напротив, моя мечта — просыпаться в Москве :) Но семейные обстоятельства сложились иначе.
А что такой феномен есть просто любопытно.
Кстати, воркшоп на 30 человек решила делать. 1 октября, в первой половине дня, Москва.
Оставляйте комментарии, кому прислать детали программы.
Может, конечно, интернет-байка, не исключаю, но я посмотрела миллион тиктоков (ведь это очень достоверный источник), перечитала форумы и всякие материалы. Действительно многие сталкиваются со следующим сценарием.
Во сне попадаешь в привычную обстановку из прошлого. Квартиру из детства, город, университет. Просто последнее место жительства на родине. И дальше начинается паника, класссический бред во сне, когда всячески пытаешься уехать или вырваться. Но не получается. И этот сон, именно эти ощущения, переодически (даже систематично, пусть и не часто) повторяются.
Финал — просыпаешься и испытываешь облегчение, что ты дома. В новом доме.
И сразу отмечу, что это никак не относится к тому, что надо уезжать или что я так стремилась это сделать, поэтому аж снятся кошмары. Нет. Напротив, моя мечта — просыпаться в Москве :) Но семейные обстоятельства сложились иначе.
А что такой феномен есть просто любопытно.
Кстати, воркшоп на 30 человек решила делать. 1 октября, в первой половине дня, Москва.
Оставляйте комментарии, кому прислать детали программы.
А есть тут те, кто два часа уже успел пореветь после нового выступления Linkin Park и анонса тура?
А есть какой-нибудь бот, который отрубает, отписывает и блокирует всех с этим бессмысленным и бесящим автокомментингом?
Не перестану восторгаться креативом и талантами на российском рынке. Бренды уже разбирала, а вот что сделали коллеги — агентство Advertalyze — идеально ложится в пятничный муд.
Фановый диджитал-детокс лендинг, который вызывает ностальгию в кубе и желание немедленно отправить это другу (хотя вроде бы b2b-коммуникации). И что это еще раз подтверждает? Правильно:
1. Нами в медиа управляют эмоции — это современная диджитал валюта
2. Повспоминать старое — беспроигрышный вариант (потому что эмоции)
3. Деловые коммуникации могут и должны иметь развлекательные нотки внутри — ведь за бизнесом стоят люди
Молодцы, я и порадовалась такому креативу, и себе идей 10 собрала по своим проектам и визуалу!
Фановый диджитал-детокс лендинг, который вызывает ностальгию в кубе и желание немедленно отправить это другу (хотя вроде бы b2b-коммуникации). И что это еще раз подтверждает? Правильно:
1. Нами в медиа управляют эмоции — это современная диджитал валюта
2. Повспоминать старое — беспроигрышный вариант (потому что эмоции)
3. Деловые коммуникации могут и должны иметь развлекательные нотки внутри — ведь за бизнесом стоят люди
Молодцы, я и порадовалась такому креативу, и себе идей 10 собрала по своим проектам и визуалу!
Почему офлайн сильнее любого онлайна?
Вопрос вроде с очевидным ответом, но как это сформулировать?
Почему каждая зум-встреча растягивается на час, когда в жизни этот вопрос можно обсудить за 5-10 минут?
Почему всего лишь после 4 часовых созвонов я выжата так, будто провела 12 встреч подряд?
Да просто потому что нет энергообмена, не все органы чувств задействованы, а потому понять другого в прямом смысле слова становится в 3 раза тяжелее. Отсюда и упрощение смыслов в диджитале — не надо нагружать контент, нужно делать просто, прямо, понятно.
Но вернемся к офлайну. Мне его прям критически не хватает. Раньше я проводила по 2-3 встречи в день, делала по 5 мероприятий в месяц и ездила постоянно в командировки. Работа кипела уууух.
С ковидом, конечно, уже необратимо вселились онлайн-форматы в нашу жизнь. Но не вытеснили!
Поэтому мне экстремально важно не терять связь с реальностью, общаться очно с клиентами, щупать рынок, где работаю, навещать его (можно и не жить во всех странах сразу, но следить, бывать, трогать — непременно).
А потому я особенно трепетно жду пиар-воркшоп 1 октября. Решила не мелочиться и разобрать ВСЕ темы, сделать 3 полноценных структурных выступления, учесть пожелания по группе (небольшая!). Ну, и куда без подарков, вкусного завтрака и бокала игристого или чашки свежего кофе.
После наших офлайн-встреч у меня энергии, сил, вдохновения на полгода точно — а последние полгода года всегда самые важные и продуктивные, если вы понимаете о чем я :)
Вопрос вроде с очевидным ответом, но как это сформулировать?
Почему каждая зум-встреча растягивается на час, когда в жизни этот вопрос можно обсудить за 5-10 минут?
Почему всего лишь после 4 часовых созвонов я выжата так, будто провела 12 встреч подряд?
Да просто потому что нет энергообмена, не все органы чувств задействованы, а потому понять другого в прямом смысле слова становится в 3 раза тяжелее. Отсюда и упрощение смыслов в диджитале — не надо нагружать контент, нужно делать просто, прямо, понятно.
Но вернемся к офлайну. Мне его прям критически не хватает. Раньше я проводила по 2-3 встречи в день, делала по 5 мероприятий в месяц и ездила постоянно в командировки. Работа кипела уууух.
С ковидом, конечно, уже необратимо вселились онлайн-форматы в нашу жизнь. Но не вытеснили!
Поэтому мне экстремально важно не терять связь с реальностью, общаться очно с клиентами, щупать рынок, где работаю, навещать его (можно и не жить во всех странах сразу, но следить, бывать, трогать — непременно).
А потому я особенно трепетно жду пиар-воркшоп 1 октября. Решила не мелочиться и разобрать ВСЕ темы, сделать 3 полноценных структурных выступления, учесть пожелания по группе (небольшая!). Ну, и куда без подарков, вкусного завтрака и бокала игристого или чашки свежего кофе.
После наших офлайн-встреч у меня энергии, сил, вдохновения на полгода точно — а последние полгода года всегда самые важные и продуктивные, если вы понимаете о чем я :)
Что такое пиар-гипотезы?
В принципе — гипотезы они везде гипотезы. Некие идеи, которые требуют проверки. Но конкретно в пиаре их отличает скорость исполнения и цель проверки.
Например, мы предполагаем, что публикации помогут привлечь инвестора (прям совсем такой теоретический пример из учебника). Но как именно использовать их и на какую аудиторию делать? Давайте дробить и смотреть.
Например, для глянца или женских изданий конкретный бренд можно подать в легкой прикладной форме, которая могла бы в Дзене залететь. Это покажет интерес к бизнесу (продукту) в целом.
Для бизнес издания будет уместно и небольшой экспертное упоминание в большом фундаментальном материале. Это покажет реальность экспертизы бизнеса и того, кто за ним стоит.
Для телеграм-каналом хорошо бы зайти в нативным и псевдовирусным (сделать посев даже платный) посылом, мол, ну и бизнес, ну и инфоповоды. Где-то можно и резонансно написать для большей убедительности. Это покажет актуальность темы в целом, трендовость бренда и его умение занять место в потоке медиаконтента.
Детально и по всем инструментам и моим кейсам — расскажу на офлайн-встрече 1 октября, подробности тут, количество мест очень ограничено :)
В принципе — гипотезы они везде гипотезы. Некие идеи, которые требуют проверки. Но конкретно в пиаре их отличает скорость исполнения и цель проверки.
Например, мы предполагаем, что публикации помогут привлечь инвестора (прям совсем такой теоретический пример из учебника). Но как именно использовать их и на какую аудиторию делать? Давайте дробить и смотреть.
Например, для глянца или женских изданий конкретный бренд можно подать в легкой прикладной форме, которая могла бы в Дзене залететь. Это покажет интерес к бизнесу (продукту) в целом.
Для бизнес издания будет уместно и небольшой экспертное упоминание в большом фундаментальном материале. Это покажет реальность экспертизы бизнеса и того, кто за ним стоит.
Для телеграм-каналом хорошо бы зайти в нативным и псевдовирусным (сделать посев даже платный) посылом, мол, ну и бизнес, ну и инфоповоды. Где-то можно и резонансно написать для большей убедительности. Это покажет актуальность темы в целом, трендовость бренда и его умение занять место в потоке медиаконтента.
Детально и по всем инструментам и моим кейсам — расскажу на офлайн-встрече 1 октября, подробности тут, количество мест очень ограничено :)
В какую сторону развивается пиар?
Я подписана на международные пиар-комньюнити, мониторю всевозможные исследований коммуникаций и медиа и вот ключевые 5 трендов
PR становится обязанностью, а не привелегией компании. Раньше до него нужно было дорасти, отладить продажи, сегодня — это маятник, в какую сторону нужно двигаться бизнесу.
PR сближается с маркетингом. Не заменяет, но и не сидит в разных отделах и на разных этажах. PR работает в команде и союзничестве с отделом продаж.
PR требует бюджета — но не на размещения, а на на креативных людей, контент и быструю реализацию пиар-гипотез.
Офлайн-кампания становится кульминацией стратегии — бренды оживают, выходят за пределы диджитала. И именно это самый дорогой и эффективный инструмент сегодня.
А как вы считаете какое пятое направление?
Посвящу ему отдельный пост на неделе
Я подписана на международные пиар-комньюнити, мониторю всевозможные исследований коммуникаций и медиа и вот ключевые 5 трендов
PR становится обязанностью, а не привелегией компании. Раньше до него нужно было дорасти, отладить продажи, сегодня — это маятник, в какую сторону нужно двигаться бизнесу.
PR сближается с маркетингом. Не заменяет, но и не сидит в разных отделах и на разных этажах. PR работает в команде и союзничестве с отделом продаж.
PR требует бюджета — но не на размещения, а на на креативных людей, контент и быструю реализацию пиар-гипотез.
Офлайн-кампания становится кульминацией стратегии — бренды оживают, выходят за пределы диджитала. И именно это самый дорогой и эффективный инструмент сегодня.
А как вы считаете какое пятое направление?
Посвящу ему отдельный пост на неделе
Все уже приготовились писать одну и ту же новость в телеграм-каналах про айфон?
Как же меня бомбит от всех этих коммерческих предложений поучаствовать в каких-то непонятных книгах.
Причем инструмент-то рабочий. Классный. Книги — очень сильное медиа. Даже если их читают меньше, именно от них начинает развитие все кино, сериалы, шоу, масс-медиа, даже тренды ИИ касаются книг.
Но когда мне присылают предложения, как в скрине, я прям не знаю, куда деться от негодования.
И ведь кто-то же купит такое?
Причем инструмент-то рабочий. Классный. Книги — очень сильное медиа. Даже если их читают меньше, именно от них начинает развитие все кино, сериалы, шоу, масс-медиа, даже тренды ИИ касаются книг.
Но когда мне присылают предложения, как в скрине, я прям не знаю, куда деться от негодования.
И ведь кто-то же купит такое?
Я скучаю по Москве безумно! У меня все до прабабушки (которую я застала) жили и живут в Москве. Я в детстве вообще думала, что только там люди и живут, лол. Но это все лирика.
Бывают моменты, когда я еще больше скучаю — по Санкт-Петербургу. Романтика, мистика, кутеж, архитектура. Удивительный город (говорю, конечно, как турист и поклонник). В глубине души мечтала бы там иметь историческую квартиру, вот прям с винтажной мебелью — наверное, поэтому мне во Франции так легко и по-родному, всю эту эстетику высоченных потолков и османизацию просто обожаю.
Поэтому я часто подсматриваю за Александрой Зелениной, коренной петербурженкой, которая и идеальную квартиру мечты поможет подобрать, и инсайтами города поделиться, прям реально места-находки города, да еще и в формате подкаста — вот тоже все думаю, а не завести ли мне свой?
Бывают моменты, когда я еще больше скучаю — по Санкт-Петербургу. Романтика, мистика, кутеж, архитектура. Удивительный город (говорю, конечно, как турист и поклонник). В глубине души мечтала бы там иметь историческую квартиру, вот прям с винтажной мебелью — наверное, поэтому мне во Франции так легко и по-родному, всю эту эстетику высоченных потолков и османизацию просто обожаю.
Поэтому я часто подсматриваю за Александрой Зелениной, коренной петербурженкой, которая и идеальную квартиру мечты поможет подобрать, и инсайтами города поделиться, прям реально места-находки города, да еще и в формате подкаста — вот тоже все думаю, а не завести ли мне свой?