Каждый день человечество производит больше видеоконтента, чем за весь двадцатый век. Даже если не учитывать семейные и дружеские съёмки, а оставить только профессиональные ролики, снимаемые для показа большому числу зрителей, - их всё равно невероятно много. И в среднем - это плохое видео. Юмор не смешит, реклама не вызывает желания платить. При этом автор узнает о проблеме только после публикации - шар мало, дислайков много, эх, опять не угадал.
Nrboom дает инструмент оценки видео до публикации. Он рассылает ролик тестировщикам, которые смотрят его, надев обручи с нейроинтерфейсом. Эмоции отражаются в мозговой активности, активность записывается на ЭЭГ, результаты ЭЭГ расшифровываются и выдаются в виде красивых графиков. “На пятой секунде было круто, а вот с двадцатой по тридцатую - просадка, надо как-то пожестче там.” Основные венчурные конкуренты делают то же самое чтением эмоций с лица, стартап утверждает, что его метод точнее - “симптомы не лгут”. Кроме того, Realeyes и аналоги целятся в “серьезные дядек” из телевидения, сериалов и рекламы, а Nrboom ориентируется на блогеров. Суммарные бюджеты у них уже тоже приятные, и тренд явно в их пользу.
Ценник на измерения более чем щадящий - от 9 долларов за один просмотр одним человеком. Обещанное время реакции измеряется часами. С другой стороны, себестоимость услуги на масштабе тоже будет копеечной - тестировщик просто видео смотрит, ни усилий, ни потери времени. На лендинге я не увидел, но где-то в глубине Nrboom предлагает разбивку по социальным группам - “этот ролик показываем пожилым мужчинам, а этот молодым женщинам”, не все зрители одинаково полезны.
Стартап уже зарабатывает, выручка пока измеряется тысячами долларов, но идет из США, для проекта с русскими корнями это важно. Сейчас основатель ищет небольшой раунд.
И, да, Кир Булычев бы очень удивился тому, как в XXI веке будут использовать миелофон.
https://nrboom.com/
#технология #реклама #сша #b2b #блогеры #seed
Nrboom дает инструмент оценки видео до публикации. Он рассылает ролик тестировщикам, которые смотрят его, надев обручи с нейроинтерфейсом. Эмоции отражаются в мозговой активности, активность записывается на ЭЭГ, результаты ЭЭГ расшифровываются и выдаются в виде красивых графиков. “На пятой секунде было круто, а вот с двадцатой по тридцатую - просадка, надо как-то пожестче там.” Основные венчурные конкуренты делают то же самое чтением эмоций с лица, стартап утверждает, что его метод точнее - “симптомы не лгут”. Кроме того, Realeyes и аналоги целятся в “серьезные дядек” из телевидения, сериалов и рекламы, а Nrboom ориентируется на блогеров. Суммарные бюджеты у них уже тоже приятные, и тренд явно в их пользу.
Ценник на измерения более чем щадящий - от 9 долларов за один просмотр одним человеком. Обещанное время реакции измеряется часами. С другой стороны, себестоимость услуги на масштабе тоже будет копеечной - тестировщик просто видео смотрит, ни усилий, ни потери времени. На лендинге я не увидел, но где-то в глубине Nrboom предлагает разбивку по социальным группам - “этот ролик показываем пожилым мужчинам, а этот молодым женщинам”, не все зрители одинаково полезны.
Стартап уже зарабатывает, выручка пока измеряется тысячами долларов, но идет из США, для проекта с русскими корнями это важно. Сейчас основатель ищет небольшой раунд.
И, да, Кир Булычев бы очень удивился тому, как в XXI веке будут использовать миелофон.
https://nrboom.com/
#технология #реклама #сша #b2b #блогеры #seed
Блогеры - важный канал привлечения в почти любом бизнесе, и их роль только растет.
Суперзвезды уже совсем зажрались и заврались, аудитория им не верит, хорошая нативка заходит только у мелкотысячников.
Управлять толпой микроинфлюенсеров - адское дело. Они необязательные, они медленно отвечают, у них не пойми что с налогами, их просто много. Вы сдохнете на первой же рекламной кампании и так и не доведете её до конца.
Примерно так начинаются питчи десятков блогерских бирж последние десять лет. В России ещё в эпоху расцвета Livejournal что-то такое было. Выглядит идея абсолютно здраво, но в жизни не срабатывает. Все биржи, маркетплейсы и агрегаторы не взлетают. Проекты остаются нишевыми игроками или просто закрываются. Что-то не то.
Американский #стартапдня Grin проверяет ту же гипотезу чуть сбоку, и, кажется, он первым добился большого успеха. Его продукт - такой же сервис по управлению блогерами, но не в формате посредника, а как SaaS. Компания сама и под свою ответственность взаимодействует с инфлюенсерами, а Grin “только” автоматизирует удобным софтом все процессы от поиска подходящего блогера до проверки размещения и выплаты гонорара.
Стоит подписка дорого. Минимальный тариф больше 2 тысяч долларов в месяц без всяких бесплатных триалов, хочешь пользоваться - плати денежки. Впрочем, если рекламные кампании с микроинфлюенсерами после этого действительно заводятся - оно того стоит даже на относительно небольших масштабах бизнеса.
В октябрьском раунде Grin привлек 110 миллионов долларов инвестиций.
https://grin.co/
#мегараунд #сша #crm #маркетинг #блогеры
Суперзвезды уже совсем зажрались и заврались, аудитория им не верит, хорошая нативка заходит только у мелкотысячников.
Управлять толпой микроинфлюенсеров - адское дело. Они необязательные, они медленно отвечают, у них не пойми что с налогами, их просто много. Вы сдохнете на первой же рекламной кампании и так и не доведете её до конца.
Примерно так начинаются питчи десятков блогерских бирж последние десять лет. В России ещё в эпоху расцвета Livejournal что-то такое было. Выглядит идея абсолютно здраво, но в жизни не срабатывает. Все биржи, маркетплейсы и агрегаторы не взлетают. Проекты остаются нишевыми игроками или просто закрываются. Что-то не то.
Американский #стартапдня Grin проверяет ту же гипотезу чуть сбоку, и, кажется, он первым добился большого успеха. Его продукт - такой же сервис по управлению блогерами, но не в формате посредника, а как SaaS. Компания сама и под свою ответственность взаимодействует с инфлюенсерами, а Grin “только” автоматизирует удобным софтом все процессы от поиска подходящего блогера до проверки размещения и выплаты гонорара.
Стоит подписка дорого. Минимальный тариф больше 2 тысяч долларов в месяц без всяких бесплатных триалов, хочешь пользоваться - плати денежки. Впрочем, если рекламные кампании с микроинфлюенсерами после этого действительно заводятся - оно того стоит даже на относительно небольших масштабах бизнеса.
В октябрьском раунде Grin привлек 110 миллионов долларов инвестиций.
https://grin.co/
#мегараунд #сша #crm #маркетинг #блогеры
Американский #стартапдня Mavrck называет себя лидером на рынке сервисов для рекламы у блогеров. Судя по лендингам, фич и преимуществ перед “обычным агентством” у него много, выбрать главное не рискну, сам не пользовался. Вместо продукта расскажу об их классификации блогеров, как они рассказывают о своем рынке - с 300 миллионами долларов инвестиций они точно о нем что-то знают.
На вершине пирамиды стоят условные миллионники. В быту мы именно их и называем “блогерами”. Социальные сети для них - это жесткий бизнес, реклама - естественная часть жизни.
Этажом ниже располагаются микроинфлюенсеры. Всё то же самое, только труба пониже, дым пожиже. Они вовлечены в производство контента иногда не меньше, чем звезды, но их аудитория в 100 раз меньше. Цена и эффект размещения пропорционально ниже, нанимать их уже можно только массово, по одному усилия менеджера не отобьются.
Следующий шаг - адвокаты бренда. Это уже нормальные люди, которые не рассматривают соцсети как средства заработка. Но друзья и подписчики есть и у них. Адвокат искренне любит бренд и с удовольствием об этом напишет. Не надо только ждать от него профессиональной рекламы - он не умеет.
Рефералы - это “микроадвакаты”. Им нравится бренд, но они слишком ленивы, чтобы написать развернутый пост, их максимум - лайк, шер, ретвит.
Лоялисты - обычные потребители. Им тоже нравится бренд, раз уж они его покупают, но сами не напишут об этом никогда, их к реакции в соцсети надо подтолкнуть промокодом или чем-то подобным.
С Mavrck или самостоятельно, а работать полезно со всеми сегментами, большинство же бизнесов думают только об одном-двух.
https://www.mavrck.co/
#мегараунд #сша #маркетинг #блогеры
На вершине пирамиды стоят условные миллионники. В быту мы именно их и называем “блогерами”. Социальные сети для них - это жесткий бизнес, реклама - естественная часть жизни.
Этажом ниже располагаются микроинфлюенсеры. Всё то же самое, только труба пониже, дым пожиже. Они вовлечены в производство контента иногда не меньше, чем звезды, но их аудитория в 100 раз меньше. Цена и эффект размещения пропорционально ниже, нанимать их уже можно только массово, по одному усилия менеджера не отобьются.
Следующий шаг - адвокаты бренда. Это уже нормальные люди, которые не рассматривают соцсети как средства заработка. Но друзья и подписчики есть и у них. Адвокат искренне любит бренд и с удовольствием об этом напишет. Не надо только ждать от него профессиональной рекламы - он не умеет.
Рефералы - это “микроадвакаты”. Им нравится бренд, но они слишком ленивы, чтобы написать развернутый пост, их максимум - лайк, шер, ретвит.
Лоялисты - обычные потребители. Им тоже нравится бренд, раз уж они его покупают, но сами не напишут об этом никогда, их к реакции в соцсети надо подтолкнуть промокодом или чем-то подобным.
С Mavrck или самостоятельно, а работать полезно со всеми сегментами, большинство же бизнесов думают только об одном-двух.
https://www.mavrck.co/
#мегараунд #сша #маркетинг #блогеры