Исследование поведения пользователей от GroupM

Часть 2

4. VPN-сервисы лидировали по скачиваемости, также в топ приложений вышла российская соцсеть «ЯRUS», а Telegram стал самым популярным среди мессенджеров в App Store и Google Play

5. Среди мессенджеров и соцсетей наблюдается рост трафика у Telegram, VK и «Одноклассников». Мессенджер WhatsApp сохраняет стабильный пользовательской посещаемости. Более подробные:
• RuTube — х5,5 новый пользователей;
• ВКонтакте — х4 регистраций, +15,5% просмотры видео за март месяц;
• Телеграм — +40 миллионов новых пользователей;
• Яндекс.Дзен — -21% падения трафика;
• ЯRUS — х6 рост трафика, -72% откат трафика на следующий день;
• Одноклассники — +66% регистраций, +40% активных пользователей в марте;
• Likee — х2 рост трафика, -40% откат трафика на следующий день;
• Yappy — 1,4 миллиона общее количество пользователей, 10-20 тысяч сеансов в день.

Источник: https://www.sostav.ru/publication/groupm-issledovanie-53381.html

TikTok пропал из российского App Store

Надеемся, что это всего лишь ошибка, так как приложение доступно по прямой ссылке.

Ссылка на приложение: https://apps.apple.com/ru/app/tiktok-videos-music-live/id835599320?l=en

💡 Как найти TikTok в App Store?

Лайфхак от Никиты Удановского:
1) Вводите в поиске «Likee»;
2) В списке приложений, после Likee будет отображаться TikTok.

Актуально 😅

TikTok снова стал доступным в российском App Store

На днях ВКонтакте запустили еще одну программу поддержки новых авторов — они получат бесплатное продвижение на платформе.

Участие доступно для авторов, которые перешли ВКонтакте или возобновили свою деятельность в соцсети с 1 марта 2022 года.

Более подробная информация и форма для подачи заявки доступны по ссылке: https://vk.com/app5619682_-76477496#611066

⚡️ Ozon добавил в приложение раздел «Моменты» — ленту, где продавцы и пользователи могут делиться собственным контентом.

Пока он доступен в нескольких регионах, позже появится у всех.

Размещать в ней можно ролики и фотографии. При этом Ozon говорит, что приветствует разнообразие контента — это могут быть видео о важных жизненных моментах, путешествиях и другом, не только про товары.

Видео будут монетизироваться — в зависимости от просмотров и других критериев можно получить до 80 тысяч рублей в месяц.

💬 По мнению Ozon, собственный контент поможет увеличить вовлечённость покупателей и время, которое они проводят на платформе, а продавцам даст новый способ взаимодействия с покупателями.

⭐️ Исследование Mediascope по количеству среднего проведенного времени российских пользователей на популярных платформах

Несмотря ни на что TikTok продолжает лидировать, затем идут ВКонтакте и Telegram.

Среднее время использования Instagram* у российских пользователей снизилось с 41 до 11-12 минут в день. Если до блокировки около 25% аудитории социальной сети проводили в ней до двух часов за сессию, то к 15 апреля этот показатель упал до 5%.

У ВКонтакте увеличилось среднее время проведения на 2-3 минуты, а для Facebook* упало в среднем на 7 минут.

*Instagram & Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена территории Российской Федерации

TikTok поднялся в рейтинге самых дорогих медиа-брендов и теперь занимает 4 место 📊

За год стоимость бренда TikTok выросла более чем втрое раз, его стоимость составляет $58.980.000.000.

Еще в 2021 году платформа занимала 8 место в рейтинге Brand Finance Media.

👀 Интересно наблюдать за тем, как TikTok стремительно набирает всё большую популярность, обгоняя всех вокруг.

А тем временем TikTok объявляет о запуске нового инструмента для контекстной рекламы — TikTok Pulse.

Обновление в продукте обеспечит размещение рекламы брендов на 4% лучших видео в TikTok. TikTok Pulse будет доступен для 12 категорий (мода, красота, игры и др.), но откроют его сначала только для избранных рекламодателей. В США TikTok Pulse появится уже в июне, на других рынках не раньше осени.

💬 TikTok: «Чтобы помочь брендам быть в курсе развлечений и культуры на TikTok, мы рады представить TikTok Pulse, новое решение для контекстной рекламы, которое позволяет рекламодателям размещать свой бренд рядом с главным контентом в ленте For You. TikTok Pulse предоставит брендам инструменты и элементы управления, чтобы быть частью этих повседневных моментов и тенденций, которые вовлекают сообщество».

О российском рынке пока ничего не известно 😔

Instagram* начнет тестирование NFT на этой неделе

Пользователи получат возможность видеть NFT в своей ленте, историях и сообщениях. NFT отображаются аналогично продуктам с тегами и называются «цифровые предметы коллекционирования».

При клике на тег отобразятся имя создателя и владельца. Также объявили, что предметы коллекционирования можно будет смотреть в дополненной реальности.

💬 Вот, какой комментарий дал глава социальной сети Instagram* Адам Моссери:

«На этой неделе мы начинаем тестировать цифровые предметы коллекционирования с несколькими создателями и коллекционерами из США, которые смогут делиться NFT в Instagram*. Плата за публикацию или совместное использование цифрового предмета коллекционирования в IG* взиматься не будет».

*признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ

⚡️ ВКонтакте запустила мобильное приложение VK Клипы

Эксклюзивные функции, которые на данный момент доступные только в новом приложении:

▪️ расширенные функции редактирования фрагментов видео: пересъёмка и досъёмка, разделение и объединение, смена порядка фрагментов, изменение длительности, цветовые фильтры, реверс и дублирование;
▪️ максимальный хронометраж клипов до трёх минут — вместо 60 секунд ранее;
▪️ загрузка клипов в высоком разрешении Full HD и поддержка видео в 60 FPS.

Полный обзор функционала тут: https://vk.com/press/clips-app

Смогут ли ВКонтакте стать серьезным конкурентом для TikTok? Пишите свое мнение в комментариях 👇

На этой неделе завирусилась «грустная» маска от Snapchat.

Идею с таким фильтром подхватили и TikTok. Данная маска была использована уже более 1 млрд раз. Пример реализации смотрите на видео 😅

TikTok запустил новую платформу Insights, которая показывает расширенную информацию об интересах аудитории.

Как это работает?
• Заходите на платформу по ссылке: https://www.tiktok.com/business/ru/insights?tt4b_lang_redirect=1
• Выбираете на панели необходимые для вас фильтры;
• Получаете панель с результатами/инсайтами по аудитории, которая подходит под выбранные фильтры.

На примере России:
• Пользователи TikTok из поколения Z в 2,2 раза чаще писали личное сообщение бренду после покупки продукта;
• Каждый второй пользователь TikTok из РФ открывает для себя новые бренды и продукты на платформе;
• 81% опрошенных считают, что контент в TikTok похож на то, с чем они встречаются в реальной жизни.

Отличная опция как для брендов, так и для артистов 🔥

Компания Brand Analytics провела анализ по количеству переходов активных авторов на платформах социальных сетей за период: 1 февраля - 15 мая

📊 Сухая аналитика:
• TikTok — падение активности русскоязычных авторов на 76%
• Instagram* — падение активности русскоязычных авторов на 54%
• ВКонтакте — подъем активности русскоязычных авторов на 18%
• Telegram — подъем активности русскоязычных авторов на 23%

💬 Ключевые выводы:
• В пике скачок активности русскоязычных авторов у ВКонтакте был почти на 1 млн;
• У Telegram лучшее удержание — активность авторов более стабильная по сравнению с ВК (исходя из графика: те, кто начал заниматься своим Telegram — занимается им и по сей день);
• TikTok 😥

*признан экстремистской организацией, которая запрещена на территории РФ

Вчера ВК Клипам было 2 года 🎉

За это время Клипы:
• запустили отдельное приложение, которое дало прирост в контенте на 13%;
• привлекли больше разных, интересных и новых авторов для зрителей.

Интересные цифры:
• в среднем за сутки клипы набирают 750 миллионов просмотров (это в два раза больше, чем было у TikTok в 2019 году);
• наиболее активная аудитория сервиса — пользователи 18-24 и 25-34 лет.

💬 Что это все может значить?
• В поисках чего-то «свежего» пользователи начали переходить в Клипы;
• ВКонтакте понимают всю ситуацию и активно развивают свои сервисы, привлекают новых авторов, проводя различные механики.

Но значит ли это, что ВК Клипы смогут полностью заменить TikTok?

Дайджест интересных новостей за последнее время

1️⃣ В Telegram появится платная подписка.

Мессенджер анонсировал на июнь запуск платной подписки Premium, которая откроет для пользователей мессенджера дополнительные функции и более быструю скорость. Об этом 10 июня заявил основатель мессенджера Павел Дуров.

2️⃣ ВКонтакте готовится купить «Авито» у нидерландской Prosus, сообщает «Коммерсант».

По мнению аналитиков, актив может быть оценен от 67 до 100 миллиардов рублей. Активом также интересуется бизнесмен Владимир Потанин

3️⃣ ВКонтакте запустил еще одну программу поддержки авторов. На этот раз площадка будет поддерживать новых авторов, которые проводят прямые эфиры. Присоединиться могут те, кто пришел или вернулся на платформу ВК с 1 марта этого года.