#архетипы_в_кино новая рубрика
Это моя попытка субъективного анализа фильмов, вдруг кому-то нужно)

Сегодня Гарри Поттер. Поговорим о «мальчике, который выжил». Как сказка про одного стала очень близкой историей про каждого? Спасибо архетипам

Сегодня пост про
этапы формирования психики: от детства, к подростку до взрослого, родителя.

Нам не хватит и семестра разбирать детально, я пойду крупными мазками. А вы, особенно студенты 3 курса брендинга, пересматривайте, фокусируясь на моих пасхалках.

Гарри Поттер - архетип героя. Все по классике: от рождения до смерти.

Есть конфликт, который складывается в раннем детстве (смерть родителей) и мотивация в этом разобраться.

Спойлер, все травмы родом оттуда.

Сюжет не просто так закольцован в 8 книгах. Финал обязал героя прожить заново и найти ответы именно в родительском доме и в диалоге с ними.

Герои книги и фильма растут, а вместе с ними растет механизмы защиты психики.

Детская психика стремится расщеплять на доброе и злое, темное и светлое… а взрослая понимает, что все в жизни сложнее, а точнее слито. И это ответ почему последний кристраж (сори спойлер) это Гарри Поттер. Он носитель и светлого, и темного начала одновременно. Мы все внутри на половину Гарри, на половину Волант де Морты. Добро пожаловать во взрослую жизнь!!!

Без темного, нет светлого. И наоборот. Вечный баланс двух сил. Поэтому герои в финальных частях сложнее характерами, принимают не логичные решения и ваше отношение к ним тоже неоднозначно. Да, это то, что оставила нам Дж.Роулинг. Мне лично было жалко Северус Снегга, хоть он и злодей с добрым сердцем (сори за спойлер еще раз).

Если зайдет формат, я продолжу.
А пока последние три серии обязательно к просмотру 😃

#обучение_брендингу

#архетипы_в_кино про Гарри Поттера продолжу

Символы-образы в сюжетах и мое субъективное проживание этого.

Почему дома стоят по среди пустоши? Что родителей Рона, что другие живут по среди ничего. Ни дорог, ни построек, ни цивилизации.

Дом - символ энергии, место силы, место ответов на вопросы. И тут на сцену выходит архетип исследователь. Герой ищет истину, но вопрос какую? Абсолютную?

Истина для Гарри как смысл жизни, но вот найти ее можно, только самому, отсюда кросс-модальный образ одиночества за счет композиции. Истина она всегда субъективна, только твоя. И герой, как вы помните, все ответы так и найдет.

Мистические-животные как пасхалки. Флагманы: сова, змея, пожирающая всех, дракон огнедышащий.

Сова - начинающий уровень познания. Вопрос-ответ, проводник к конкретным решениям.

Дракон - средний уровень, открытие новых истин, которые закрыты, спрятаны и сложны. Иногда проще отбиваться, не впускать в свой мир, чем сказать правду. Дракон агрессивен до тех пор, пока не будет понят и принят. И тогда, он становится функционально полезным. Благодаря дракону, если что они дожили до финала.

Змей - самый сложный, высший уровень познания. Познания неизведанного.
Урабароз слушали? Гуглим 😃

То, что искушает, то, что пожирает. Единственный способ изучить страшное и неподвластное мозгу - это разделить на части. Поэтому змею убивают мечом и рубят на части. Почему меч вострый, а не острый? Лингвистика не случайна. Меч - инструмент исследования мироздания во всех мифологических сюжетах мира.

За знания надо бороться, надо уметь пользоваться ими по назначению. Даже если страшно, даже если кажется, что вы погибните перерабатывая все это. Рубите на части как Гарри Поттер 😀

Будет еще финальная часть разбора. Там расскажу почему все 8 частей были на самом деле …

#обучение_брендингу

#архетипы_в_кино финал про Гарри Поттера.

Волшебник Дамлдор, как голос разума на протяжении всех фильмов возвращает героев, да и нас зрителей в реальность.

Его великие цитаты настолько универсальны, мои любимые:

Человеку не стоит жить в своих мечтах и забывать про настоящую жизнь

Если я в чем-то сомневаюсь, я возвращаюсь к началу

Выбор, который мы делаем, говорит о нас больше, чем наши способности

Счастье можно найти и в темные времена, если не забывать обращаться к свету

Ну и самая судьбоносная фраза, которая открыла важную мысль обо всем, что было нам рассказано - в финальном диалоге Гарри, когда он умер

- Профессор, это правда или это у меня в голове?
- Конечно, у тебя в голове, Гарри. Вот только почему это не может быть правдой?

Да, друзья! Все 8 книг - это были фантазией, сном, происходившей в голове, то есть психике взрослеющего ребенка Гарри. Он все выдумал (сори за спойлер).

Эту интерпретацию допускают мои коллеги психотерапевты, когнитивисты, философы и я с этим тоже согласна. Уж больно похоже на правду и выглядит как крутой замысел великой Дж.Роулинг.

Красиво, сильно, жизненно выходит. На этом и закончим Гариптологией заниматься 😃

Читайте книги, смотрите классные фильмы, размышляйте с разных сторон, становитесь мудрее!

12 января с 9 часов запланированы две лекции и один мастер-класс по брендингу для заочников (до 13:50)

Корпус ИнЭУ
Чапаева 16, ауд 407

Будем разбираться с сутью, смыслом, ключевыми механизмами работы с символами и знаками в брендинге.

Также познакомимся с жизненным циклом, восточной и западной моделью архитектуры портфеля и стратегиями работы.

Ну и последняя пара - практика, решу в процессе от того как будет усваиваться материал группой. Но мы точно поиграем, потворим. С собой планшет или ноутбук приветствуется.

Группа будет небольшой, если есть желание послушать допом материал - писать в личку.
Пропуск в УрФУ обязателен!!! Я не смогу сделать!

У тех, у кого запланирован семестровый курс Брендинга (РиСО и ИнЭУ группа ПРО) не стоит, мы с вами все пройдет в полном объеме и с горкой) здесь формат экспресс-курса.

#урфу #брендинг #лекции

Что такое брендинг на самом деле?

Это то, что стимулирует нас покупать данную вещь среди огромного разнообразия других.

А что такое стимул?

Если на крестьянском 😃, то стимул - это такая палочка, которой били быка или лошадь, чтобы она шла вперед. Внешняя мотивация.

Так чем хуже мы, современные люди? Мы же тоже ленивы, единственное, что нас заставляет вставать с кровати - это стресс. Состояние не окей, когда хочется есть, летать в Тайланд, не скучать в четырех стенах, вернуть долги… у каждого свое, но суть одна. Мы стремимся себя привести в порядок, стабилизировать, выровнять физически, морально, финансово, эмоционально.
И это наш стимул двигаться, зарабатывать и потреблять.

Нас бы тоже можно было подгонять палочками, только на всех не хватит, да и экономически затратно на каждого извозчика найти 😂

И вот один гений однажды придумал брендинг! Он взял знаки, создал из них символы (буквы, цвета, картинки) и передал желанный смысл, стимулирующий нас потреблять, чтобы сделаться окей. Без палочки, а как подгоняет, что диву даешься 😂

Отсюда мораль басни:
Брендинг - преобразование стимула в символы.

Запишите себе в тетрадку с полезными мыслями. На здоровье!

Книга, которую я ждала год. Даже были попытки читать на английском, но мозг придумывал оправдания.

Nexus
Краткая история информационных сетей от каменного века до искусственного интеллект от футуролога Юваль Ной Харари.

Книга создавалась с 2016 по 2022 год, но все написанное в ней предвосхищает.

Почему я рекомендую, пока это не запретили:

Это очень взрослый, философский взгляд на угрозы и возможности ИИ. Это не романтика, не сказка про Терминаторов. Это то, что уже сбывается 🙈

В книге много вопросов об информации, власти, свободе, истине, смысле, людях и человечестве в целом. Там нет четкого детерминистского финала, он оставляет нам право домыслить, а возможно успеть что-то исправить.

Очень смелые заявления на счет социальных сетей, про алгоритмы, которые уже привели к разжиганию войн, не специально… но система нами управляет и продолжит разделять человечество на группы.

Очень много про ИИ, GPT…
ИИ означает не «искусственный интеллект», а «иной интеллект» (Харири использует словосочетание Alien Intelligence). Иной не в том смысле, что он прилетел с другой планеты — он пришел к нам из Калифорнии и Китая, — дело в том, что он делает выводы и принимает решения совершенно не так, как делают это органические существа.

“ChatGPT надо воспринимать как амебу в древе эволюции ИИ, и если это амеба, то каким будет выглядеть ИИ-аналог тираннозавра?”

Ну и главное, когда ты понимаешь вектора развития технологий, твой план выживания имеет шансы быть максимально реалистичным!

Меня захватило, не смотря на жутковатую временами правду. Эрудированным маркетологам, бренд-менеджерам, креативщикам думаю тоже будет любопытно.

Я нашла даже аудиоверсию, так что ищите, развивайтесь!

#книги_маркетинг #брендинг #футурология

«Вы единственная, кому они дарят букеты…» - вот так обо мне говорят в деканатах нашей Альма матер 😃

Знали бы они, сколько мне иногда пишут «злостных» проклятий, жалоб руководству, даже президенту писали 🙈. Теперь обо мне знает даже он, спасибо!

В общем дар у меня такой: одним открывать безграничные возможности и любовь к маркетингу, брендингу, вторым - закрывать туда вход раз и навсегда. При том, выбор каждый делает сам за долго до сессии.

Лично я выбираю преподавать, чтобы делать жизнь будущих профессионалов легче, интереснее и счастливее. Но без обучения, системы знаний ничего не выйдет.

Поэтому я жесткая, строгая, но если вы прошли круг доверия - то мудрая, эмоциональная, ироничная, эмпатийная. Кому как повезет 😝

А цветы, наверное и есть доказательство той искренней благодарности студентов за мой вклад.

Значит все это было не зря, значит это действительно ценно и важно, раз меня выделяют среди всех, кто передаем знания в УрФУ. Взаимно. Погоржусь собой! ❤️

#урфу #преподавание

Завтра у меня начинается опять этап лечения.

Чувствую себя как та лягушка, которую намотало на колесо с вечным вопросом:

И чего мне дома не сиделось?

Но потом вспоминаю про цель дожить до 94 лет, а для этого вкладываться в свое здоровье надо регулярно. Эври дей и фулл тайм.

На все рабочие вопросы думаю смогу отвечать после обеда.

P.S. я не накручиваю себя, главное вы там с анестезией не перемудрите. И губы как вип клиенту не забудьте намазать 😂😂😂 (это наш отдельный прикол про спа услуги в стоматологии).

#жизнь #хроники_выживших

Я вспомнила цитату Эйнштейна 😃

Вчера на лекции у меня случилась амнезия, а сегодня в отходняке от наркоза память вернулась)

Материя - информация, нанесенная на энергию. (с) Альберт Эйнштейн

Матер (мутер) - немецкий корень, означающий «мама», как то, кто продолжает жизнь дальше.

Ну это же просто и гениально?!

Лично я для себя интерпретирую так: если ты хочешь оставить идею, мысль, то ты должен действовать и воплощать это в осязаемые, материальные вещи…
В музыку, книги, здания, картины, технологии и прочее. Что остается как информационный след…

иначе когда ты покинешь эту землю, после тебя будет лишь пустота.

Поэтому все архетипы (конструкты психики) зацикливаются на Родителе (им заканчивается и с него начинается). Именно родитель как большая функция и символический культурный образ - это про того, кто уже способен творить «материю» дальше, передавая весь накопленный опыт.

Ну об этом мы еще поговорим на лекциях по брендингу весной. Можно будет желающим посетить в УрФУ. Анонс сделаю заранее.

#архетипы #мысливслух

Мы им предлагаем брендинг, а они просят просто логотип 🫣

Почему так выходит? Можно ли нам, профессионалам изменить все это раз и навсегда?

НЕТ! Но можно попытаться.

Давайте по порядку: наша профессия и отважна, и трудна! И да, нужно, чтобы сменилось поколение предпринимателей, которые уверуют в профессиональную силу брендинга.

Так было с маркетингом в начале 00х, вы бы знали чем мы только не занимались, объясняя на пальцах, что такое ЦА и зачем с ней разговаривать)

Прошло 20 с лишним лет и это еще не закончилось абсолютной победой света над тьмой 🤣

Так что брендинг только только «начал ходить в ясли»
И да, наша задача объяснить, пояснять и показывать, выращивать нейронные связи в головах!

Говорить постоянно, что просто логотип… точнее красивый шрифт, цвет, визуальный элемент без смысла и понимания останется лишь вкусовщиной творческих людей.

Да, уметь сочетать цвета, текстуры - это тоже профессия. Но брендинг это не только про дизайн.

Вопрос, который полезно задавать на встречах с такими клиентами: а что должно измениться в их жизни с новым логотипом? Какие цели компания преследует?

Брендинг - это всегда про будущее, про стратегию в бизнесе. Быть как бенч-марки, задающие тренды или быть тем, на кого будут смотреть и ровняться.
Стать более доступным или более премиальным?

А еще, проводя исследования рынка, ЦА, внутренний аудит - данное ожидание будет подтверждено или опровергнуто. Ведь мы то знаем, что часто владельцы сидят в высокой башне и не всегда знают как на самом деле их продукт ценят и понимают покупатели.

Логотип - это вишня на торте, но без торта (точного понимания ценностей, образов, метафор) мы не будем давать уникальное ощущение при касании тех самых шрифтов, цветов и символов. А это есть главная задача брендинга! Выделяться на уровне эмоций и ощущений от всего!

Это сложно, но эффективно. Печь надо торт!
Да, надо объяснять, хватит уже просто делать картинки с миллионом бессмысленных правок.

Ведь когда ты не знаешь ЗАЧЕМ,КАК тебе тоже становится не известно.

Профессиональной силы всем! Да будет свет!
Надо всего лишь двадцать каких то лет и вопросов будет меньше 🤣

#мысливслух #обучение_брендингу