Как поселиться в сознании аудитории с помощью приемов дизайна?

У людей мало «слотов» в сознании для брендов, поэтому в них нужно попасть быстро и метко. В этом поможет дизайн, основанный на 3 приемах.


1. Контраст как способ выделиться

Визуально, это может быть противопоставление цветов, форм, масштабов и стилевых решений. Например, Золотое Яблоко, внедрив фирменных лаймовый цвет, отстроилось от своих конкурентов.

2. Метафора как стимулятор ассоциаций

Чтобы быстро вызвать эмоции и ассоциации у аудитории, продумайте метафору — знакомый образ, транслирующий идею бренда. Логотип Chupa Chups в виде цветка создан Сальвадором Дали как символ беззаботности и веселья.

3. Повторяемость как принцип узнаваемости

Один и тот же визуальный код должен звучать в каждой точке контакта с брендом: от сайта до упаковки. Это не тренд, а основа позиционирования. Swoosh Nike не перепутаешь ни с одной другой «галочкой».

Переосмысление традиционного бренда

Ранее Эконика, бренд обуви, была консервативна, тем самым пропуская борьбу за сердца современных модниц. И после тридцатилетней истории бренд решил полностью поменять свой вектор развития и привлечь новый сегмент аудитории.

Что изменилось?

Позиционирование

«Переменная я постоянная» — идея в том, что девушка постоянно в поиске перевоплощений, но при этом сохраняет свой внутренний стиль, тщательно подбирая образы.

Метафора

В айдентике позиционирование нашло отклик в образе реки, которая имеет постоянное направление, но меняет течение.

Палитра

Именно поэтому центральным фирменным цветом стал голубой, ассоциирующийся с метафорой бренда.

Типографика

Акцентом в айдентике стала типографика. Обновленный шрифт — это переосмысление классики гротесков, что также транслирует идею позиционирования: двойственности.

Айдентика и позиционирование — неразделимы, постоянно дополняют друг друга на визуальном и смысловом уровнях. Например, на визуалах можно увидеть, как айдентика масштабируется и на оффлайн пространства бренда, формируя целостный и устойчивый образ.

Какие смыслы и визуальные символы транслировать для разных поколений?

На этот вопрос ответила Юля, разобрав особенности не только знакомых нам X, Y, Z поколений, но и Альфа. Ребят, которые родились с телефонами в руках.

В аудио про:

• разницу разнопокленной аудитории
• особенности восприятия дизайна для X, Y, Z, A
• примеры брендов

Может, по кружке чая?

Решили, что такое серьезное аудио нужно разбавить нашими представлениями об эволюции ценностей и предпочтений поколений на примере чая!

Трансформация финансового института в lifestyle-tech

Сбер, как и многие другие бренды в эпоху цифровизации, решил сменить имидж. Перестать быть традиционной компанией и обрести современный и вдохновляющий образ, который легко масштабируется, формируя целую экосистему.

Теперь Сбер — это высокотехнологичная платформа для жизни, и дизайн транслирует эту идею.

Что изменилось?

Позиционирование

Бренд сохранил ценности, но дал понять, что теперь он готов выходить за рамки традиций, готов открывать новые горизонты и для клиентов, и для самого себя как сервиса.

Нейминг

Лаконичный и понятный нейминг начал работать как гибкая приставка для разных суббрендов, что повысило узнаваемость компании.

Цвета

Градиент также говорит о прогрессивности и новаторском духе, отсылая к новой позиции банка. Гибкие сочетания легко адаптируются для разных платформ, транслируя современный подход к жизни.

Переходите в наш тг-канал @icurussia

Там мы еще больше делимся проектами и рассказываем о брендинге, а также показываем команду и закулисье нашей работы.

Завтра в 19:00 встречаемся на онлайн-лекции: «Сильная айдентика: как занять пьедестал в сознании людей».

Разберемся, как с помощью айдентики попасть в сознание человека и закрепить ассоциации, основанные на позиционировании и образе бренда.

Ссылка на лекцию!


А пока предлагаем проверить знание визуальных крючков в мини-игре ниже, а Юля расскажет, какие идеи позиционирования зашифровал бренд.