Смелая айдентика бренда уходовой косметики

Типичные косметические бренды часто делают акцент на эстетике минимализма: плавных формах, лаконичных шрифтах, нежных оттенках. Но корейский бренд ZVYK отошел от привычного восприятия и создал дерзкий, бунтарский образ для своей ЦА — молодежи.

Визуальная идентичность основана на концепции повторения полезных привычек. Дизайнеры взяли простую форму и повторяют, поворачивают, еще раз повторяют, трансформируют, отражают и вновь повторяют, пока она не станет уникальной, смелой и выразительной — такой же редкой, как и клиенты бренда.

Креаторы с таким же удовольствием и подходом исказили шрифт, чтобы типографика отвечала духу подростков.

Этот кейс о том, как посмотреть на конкурентов и сделать все наоборот. Рискнуть, а главное: поддержать настроение своих потребителей, подчеркнув их индивидуальность через дизайн.

Кажется, пора в отпуск…

Ставим на стоп дедлайны, встречи и проекты, ведь у одних каникулы, а у других — отпуск. Забирайте себе аватарки, чтобы команда и друзья знали ваш текущий gps: «отпуск, лето, отдых»📍

Кстати, аватарки мы делали в рамках коллаборации, поэтому увидеть еще больше креативных обложек и найти свою идеальную, можно здесь!

Трансформация обстоятельств в идею

Всем привет, с вами Юля, бренд-дизайнер ICU. Бывало ли с вами такое, что обстоятельства диктуют свои правила игры, а вы ничего не можете с этим поделать? Например, вы надели белые джинсы, но пошел дождь. В бизнесе такая «непогода» или непредвиденные случаи происходят часто. Расскажу кейс, где бренд не просто не сдался неудаче, а превратил ее в свою особенность.

Bulleit Bourbon — американском виски, известный своей намеренно наклеенной под углом этикеткой.

По легенде, основатель бренда, Август Буллит, в XIX веке отправил партию своего бурбона на барже в Новый Орлеан. Во время шторма этикетки на бутылках намокли и сдвинулись. Позже его последователи решили превратить эту особенность в фирменный стиль: теперь этикетки на бутылках Bulleit Bourbon специально наклеиваются под углом, что подчеркивает историческую преемственность и придает бренду узнаваемость.

Не брак, а бренд.
Не случайность, а стиль.

Этот кейс выражает мысль о том, что нюансы, истории и даже негативный опыт можно преобразовывать в концепции, которые формируют характер бренда и его уникальность. Не думаю, что кто-то еще из бурбонов сможет похвастаться такой историей.