Скоро лекция!

29 апреля в 19:00 проведем онлайн-лекцию: «Сильная айдентика: как занять пьедестал в сознании людей».

Наш бренд-дизайнер Юлия расскажет, как с помощью дизайна проникнуть в сознание человека и закрепить ассоциации, основанные на позиционировании бренда.

• обсудим главные инсайты Джека Траута и Эла Райса
• рассмотрим взаимосвязь позиционирования и дизайна
• разберем, как проникнуть в сознание аудитории с помощью сильной айдентики
• положим в копилку насмотренности реальные кейсы

Подготовили для вас полезный контент, чтобы вы погрузились в тему и получили креативный заряд, скоро всем будем делиться!

Ссылка на лекцию!

Как поселиться в сознании аудитории с помощью приемов дизайна?

У людей мало «слотов» в сознании для брендов, поэтому в них нужно попасть быстро и метко. В этом поможет дизайн, основанный на 3 приемах.


1. Контраст как способ выделиться

Визуально, это может быть противопоставление цветов, форм, масштабов и стилевых решений. Например, Золотое Яблоко, внедрив фирменных лаймовый цвет, отстроилось от своих конкурентов.

2. Метафора как стимулятор ассоциаций

Чтобы быстро вызвать эмоции и ассоциации у аудитории, продумайте метафору — знакомый образ, транслирующий идею бренда. Логотип Chupa Chups в виде цветка создан Сальвадором Дали как символ беззаботности и веселья.

3. Повторяемость как принцип узнаваемости

Один и тот же визуальный код должен звучать в каждой точке контакта с брендом: от сайта до упаковки. Это не тренд, а основа позиционирования. Swoosh Nike не перепутаешь ни с одной другой «галочкой».

Переосмысление традиционного бренда

Ранее Эконика, бренд обуви, была консервативна, тем самым пропуская борьбу за сердца современных модниц. И после тридцатилетней истории бренд решил полностью поменять свой вектор развития и привлечь новый сегмент аудитории.

Что изменилось?

Позиционирование

«Переменная я постоянная» — идея в том, что девушка постоянно в поиске перевоплощений, но при этом сохраняет свой внутренний стиль, тщательно подбирая образы.

Метафора

В айдентике позиционирование нашло отклик в образе реки, которая имеет постоянное направление, но меняет течение.

Палитра

Именно поэтому центральным фирменным цветом стал голубой, ассоциирующийся с метафорой бренда.

Типографика

Акцентом в айдентике стала типографика. Обновленный шрифт — это переосмысление классики гротесков, что также транслирует идею позиционирования: двойственности.

Айдентика и позиционирование — неразделимы, постоянно дополняют друг друга на визуальном и смысловом уровнях. Например, на визуалах можно увидеть, как айдентика масштабируется и на оффлайн пространства бренда, формируя целостный и устойчивый образ.

Какие смыслы и визуальные символы транслировать для разных поколений?

На этот вопрос ответила Юля, разобрав особенности не только знакомых нам X, Y, Z поколений, но и Альфа. Ребят, которые родились с телефонами в руках.

В аудио про:

• разницу разнопокленной аудитории
• особенности восприятия дизайна для X, Y, Z, A
• примеры брендов

Может, по кружке чая?

Решили, что такое серьезное аудио нужно разбавить нашими представлениями об эволюции ценностей и предпочтений поколений на примере чая!