Отдает мне разработчик второй этап, а там просто ужас - чат-бот...хотя нет, это тупо окошко, которое выдает ошибку при втором сообщении. Я обескуражен (нет, я просто охуел, но вспомнил такое слово, нужно вставить) и говорю ему, что это даже издалека не похоже на то, что мы обсуждали.
Знаете, как он решил вопрос ввода имени? Очень тонко и современно - нужно ввести все имена в условие, и, если это имя есть в условии, то супер, чат-бот не выдаст ошибку на этом сообщении🤯.
Я начинаю ему писать, типа это совсем не то. В ответ получаю "вы это не описали в ТЗ". Что не описали - ввод имени?🤔 Хотя даже это мы описали)).
Разраб говорит ок, я все пофиксю, но на следующем этапе🤣, давайте продолжать. Я, понимая, что выходит какая-то шляпа, пишу руководителю компании, с которой сотрудничал и у которой и заказали чат-бот. Описал ему всю ситуацию и говорю, что нужно искать кого-то другого. Но, к сожалению, убедить мне его не удалось, и мы продолжили)).
Настал день презентации 3 этапа. А в этом этапе по ТЗ (хотя, судя по всему, читал его только я) необходимо было сделать базу данных для HR-ов. И я ее ждал, потому как понимал, что вряд ли там будет прорыв в области баз данных.
И я был прав. Там тупо была таблица, которая заполнялась данным подряд. Да, просто текст сохранялся ПОДРЯД в ячейки без какой-либо логики и структуры. Просто сохранился и все🤷♂️. Классная база данных, да? О фильтрах и экспорте каком-то я молчу.
Я задал резонный вопрос - "А что это за кусок говнокода?". "А это база данных, - говорит, - можно мышкой выделить ячейку и в эксель перенести. Или в гугл-таблицы"🙈.
Если у меня раньше и были какие-то надежды, то теперь я стал больше в Деда Мороза верить, чем в этот чат-бот.
Но время идет, и я уже как неделю должен что-то показать заказчику. Я начинаю собирать сценарий в боте по пути перекрывая какие-то косяки и выписывая то, что точно нужно пофиксить.
Собрал список, высылаю.
"Да, я сделаю, но в январе (это было в ноябре), я сейчас уезжаю, вы деньги мне скиньте, а то я на них рассчитывал". Я и охуел (другого слова тут нет, сорри).
С этой новостью я пришел к партнеру, через которого мы и вышли на заказчика и который закрывал финансовую часть, и рассказал всю ситуацию. Вообще, я рассказывал ему ее еще в начале, но он всегда предлагал продолжать.
Но в этот раз выбора уже не было - пинать мертвый продукт еще 2 месяца было выше наших сил. И мы решили все свернуть.
И нам очень повезло, что мы не презентовали продукт и не взяли первый транш. Тогда нам бы точно пришлось каким-то образом все это доделывать или платить неустойку. А так - я просто пообщался с менеджером, все объяснил, кое-где соврал😇, и мы разошлись.
Вот такая история, которая тянулась больше года и в итоге забрала уйму времени, но и дала уйму опыта.
Fin🤗.
Знаете, как он решил вопрос ввода имени? Очень тонко и современно - нужно ввести все имена в условие, и, если это имя есть в условии, то супер, чат-бот не выдаст ошибку на этом сообщении🤯.
Я начинаю ему писать, типа это совсем не то. В ответ получаю "вы это не описали в ТЗ". Что не описали - ввод имени?🤔 Хотя даже это мы описали)).
Разраб говорит ок, я все пофиксю, но на следующем этапе🤣, давайте продолжать. Я, понимая, что выходит какая-то шляпа, пишу руководителю компании, с которой сотрудничал и у которой и заказали чат-бот. Описал ему всю ситуацию и говорю, что нужно искать кого-то другого. Но, к сожалению, убедить мне его не удалось, и мы продолжили)).
Настал день презентации 3 этапа. А в этом этапе по ТЗ (хотя, судя по всему, читал его только я) необходимо было сделать базу данных для HR-ов. И я ее ждал, потому как понимал, что вряд ли там будет прорыв в области баз данных.
И я был прав. Там тупо была таблица, которая заполнялась данным подряд. Да, просто текст сохранялся ПОДРЯД в ячейки без какой-либо логики и структуры. Просто сохранился и все🤷♂️. Классная база данных, да? О фильтрах и экспорте каком-то я молчу.
Я задал резонный вопрос - "А что это за кусок говнокода?". "А это база данных, - говорит, - можно мышкой выделить ячейку и в эксель перенести. Или в гугл-таблицы"🙈.
Если у меня раньше и были какие-то надежды, то теперь я стал больше в Деда Мороза верить, чем в этот чат-бот.
Но время идет, и я уже как неделю должен что-то показать заказчику. Я начинаю собирать сценарий в боте по пути перекрывая какие-то косяки и выписывая то, что точно нужно пофиксить.
Собрал список, высылаю.
"Да, я сделаю, но в январе (это было в ноябре), я сейчас уезжаю, вы деньги мне скиньте, а то я на них рассчитывал". Я и охуел (другого слова тут нет, сорри).
С этой новостью я пришел к партнеру, через которого мы и вышли на заказчика и который закрывал финансовую часть, и рассказал всю ситуацию. Вообще, я рассказывал ему ее еще в начале, но он всегда предлагал продолжать.
Но в этот раз выбора уже не было - пинать мертвый продукт еще 2 месяца было выше наших сил. И мы решили все свернуть.
И нам очень повезло, что мы не презентовали продукт и не взяли первый транш. Тогда нам бы точно пришлось каким-то образом все это доделывать или платить неустойку. А так - я просто пообщался с менеджером, все объяснил, кое-где соврал😇, и мы разошлись.
Вот такая история, которая тянулась больше года и в итоге забрала уйму времени, но и дала уйму опыта.
Fin🤗.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Оцените какая крутая страница с политикой конфиденциальности у Apple. Главные пункты вынесены в блоки с анимацией, которые хочется смотреть и смотреть. Какому-нибудь Монобанку уже надо внедрять подобное срочно.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Telegram добавил функцию импортирования истории сообщений из других мессенджеров
Добавить историю можно из WhatsApp, Line и KakaoTalk. Полезная функция, но я бы больше радовался возможности подписаться более чем на 500 каналов и добавить больше чем 10 папок.
Добавить историю можно из WhatsApp, Line и KakaoTalk. Полезная функция, но я бы больше радовался возможности подписаться более чем на 500 каналов и добавить больше чем 10 папок.
Google на своей обучающей платформе представил краткий вводный курс о GA4. На самом деле очень вовремя. На одном проекте мы сейчас переходим со старой версии аналитики на GA4, а там вообще все по другому. Поэтому и приходится собирать те крохи информации, которые сейчас есть, со всех источников.
Всем, кто работает с аналитикой - must have.
Всем, кто работает с аналитикой - must have.
Удивительно наплевательское бывает отношение к своему делу у некоторых владельцев малого бизнеса.
➡️Пример 1. Пришел на сотрудничество небольшой производитель одежды. При первом общении обсудили рекламные кампании. Я написал список, что нужно исправить.
Там было все просто - исправить ошибки на лендинге, добавить новых постов на страницу, сделать новые фото товара на улице. Владелец сказал, что все легко решается, и ушел решать.
Через неделю пишет, что почти все решил, можно запускать рекламу. Я смотрю, а ничего не сделано(. Но обещает вот-вот. Ок, запускаем, тестируем аудиторию.
2-я РК начинает показывать результат. И тут кабинет блокируется за то, что на карте закончились деньги (хотя я предупреждал🤦).
Пишу ему срочно, он отвечает, что вот-вот пополнит. И 2 дня не пополняет😅. Это было шоком для меня. В конце недели я предложил завершить сотрудничество, потому что уже понял - оно ни к чему не приведет.
А будь человек хоть чуть ответственнее, мы бы отлично посотрудничали, и он заработал бы намного больше, чем в прошлом месяце. Ведь я вижу, сколько пиксель насчитал продаж через лендинг за прошлый месяц🤭. Их было очень немного.
➡️Пример 2. Обратилась ко мне онлайн-школа. Чему именно обучали, я так и не успел понять. Цель была - продвинуть вебинар. Но не просто, а обязательно с помощью сложной цепочки прогревов и касаний. При этом они не знали:
❌сколько они готовы платить на регистрацию
❌какая конверсия вебинара
❌насколько выгодно рекламировать вебинар просто через таргет, не задействуя сложные цепочки с рассылками.
Посадочная страница была очень запутана, грузилась максимально долго, социальные сети мертвы, а контент для рассылок они еще не собирались писать🙈.
При этом им обязательно нужна была максимально длинная воронка до вебинара, потому как "Так принято в онлайн-образовании, ты че! Уж мы то знаем".
Я с ними 2 дня созванивался, все утверждал, а потом понял, что они никогда его не запустят с таким подходом. И верно, прошел месяц, а они на том же месте. Писали 3 дня назад, спрашивали, не готов ли я все таки приступить. Спросил, что же они сделали с момента нашего последнего созвона. Еще ничего, зато почти утвердили воронку🌪️😁.
➡️Пример 1. Пришел на сотрудничество небольшой производитель одежды. При первом общении обсудили рекламные кампании. Я написал список, что нужно исправить.
Там было все просто - исправить ошибки на лендинге, добавить новых постов на страницу, сделать новые фото товара на улице. Владелец сказал, что все легко решается, и ушел решать.
Через неделю пишет, что почти все решил, можно запускать рекламу. Я смотрю, а ничего не сделано(. Но обещает вот-вот. Ок, запускаем, тестируем аудиторию.
2-я РК начинает показывать результат. И тут кабинет блокируется за то, что на карте закончились деньги (хотя я предупреждал🤦).
Пишу ему срочно, он отвечает, что вот-вот пополнит. И 2 дня не пополняет😅. Это было шоком для меня. В конце недели я предложил завершить сотрудничество, потому что уже понял - оно ни к чему не приведет.
А будь человек хоть чуть ответственнее, мы бы отлично посотрудничали, и он заработал бы намного больше, чем в прошлом месяце. Ведь я вижу, сколько пиксель насчитал продаж через лендинг за прошлый месяц🤭. Их было очень немного.
➡️Пример 2. Обратилась ко мне онлайн-школа. Чему именно обучали, я так и не успел понять. Цель была - продвинуть вебинар. Но не просто, а обязательно с помощью сложной цепочки прогревов и касаний. При этом они не знали:
❌сколько они готовы платить на регистрацию
❌какая конверсия вебинара
❌насколько выгодно рекламировать вебинар просто через таргет, не задействуя сложные цепочки с рассылками.
Посадочная страница была очень запутана, грузилась максимально долго, социальные сети мертвы, а контент для рассылок они еще не собирались писать🙈.
При этом им обязательно нужна была максимально длинная воронка до вебинара, потому как "Так принято в онлайн-образовании, ты че! Уж мы то знаем".
Я с ними 2 дня созванивался, все утверждал, а потом понял, что они никогда его не запустят с таким подходом. И верно, прошел месяц, а они на том же месте. Писали 3 дня назад, спрашивали, не готов ли я все таки приступить. Спросил, что же они сделали с момента нашего последнего созвона. Еще ничего, зато почти утвердили воронку🌪️😁.
После перерыва возвращается рубрика про каналы трафика для бизнеса🎉.
Сегодня расскажу про стоматологический кабинет👩🔬.
🚀 Личные профили докторов
Наверное первое, с чего стоит начать продвижение стоматологии. Даже если у доктора не было профиля в Инстаграме или Фейсбуке, то нужно объяснить, как это поможет в продвижении его как врача и стоматологической клиники в целом.
Если врачу самому тяжело начать, то можно поговорить с SMM-специалистом, который ведет аккаунт клиники. Он поможет начать докторам ведение личного аккаунта.
🚀 Профиль клиники в социальных сетях
Рассказать в профиле нужно о клинике/кабинете, об услугах, где находится, о стоматологах, обо всем, что может привлечь клиентов.
🚀 Таргетированная реклама
После оформления групп можно приступать к продвижению с помощью таргетированной рекламы. Использовать - интересы, LAL, ретаргет, таргетирование на расположение клиники.
🚀 Сайт
Сейчас не обязателен, но его наличие позволит получать клиентов из поиска. Не обязательно делать большой сайт на 100+ страниц. Если есть возможность и исполнитель - развернуть что-то на Wordpress, если нет - красивый лендинг на Tilda вполне подойдет. Только обязательно с подключением своего домена.
🚀 Local SEO
С развитием сервисов Google просто маст хев сейчас. Только заполнять нужно максимально все поля и отвечать на отзывы.
🚀 Контекстная реклама
Также можно пробовать. Если бренд популярный - запускать брендовые кампании и не давать конкурентам уводить клиентов. Нет еще бренда - запускать обычную поисковую рекламу и КМС. Главное, сразу искать токового специалиста - в контексте можно потратить очень много денег, но так и не увидеть результат.
Сегодня расскажу про стоматологический кабинет👩🔬.
🚀 Личные профили докторов
Наверное первое, с чего стоит начать продвижение стоматологии. Даже если у доктора не было профиля в Инстаграме или Фейсбуке, то нужно объяснить, как это поможет в продвижении его как врача и стоматологической клиники в целом.
Если врачу самому тяжело начать, то можно поговорить с SMM-специалистом, который ведет аккаунт клиники. Он поможет начать докторам ведение личного аккаунта.
🚀 Профиль клиники в социальных сетях
Рассказать в профиле нужно о клинике/кабинете, об услугах, где находится, о стоматологах, обо всем, что может привлечь клиентов.
🚀 Таргетированная реклама
После оформления групп можно приступать к продвижению с помощью таргетированной рекламы. Использовать - интересы, LAL, ретаргет, таргетирование на расположение клиники.
🚀 Сайт
Сейчас не обязателен, но его наличие позволит получать клиентов из поиска. Не обязательно делать большой сайт на 100+ страниц. Если есть возможность и исполнитель - развернуть что-то на Wordpress, если нет - красивый лендинг на Tilda вполне подойдет. Только обязательно с подключением своего домена.
🚀 Local SEO
С развитием сервисов Google просто маст хев сейчас. Только заполнять нужно максимально все поля и отвечать на отзывы.
🚀 Контекстная реклама
Также можно пробовать. Если бренд популярный - запускать брендовые кампании и не давать конкурентам уводить клиентов. Нет еще бренда - запускать обычную поисковую рекламу и КМС. Главное, сразу искать токового специалиста - в контексте можно потратить очень много денег, но так и не увидеть результат.
Пересечение аудиторий🤹♂️
Часто замечаю, что при работе с Фейсбуком многие ограничиваются только работой с креативом и подбором интересов. При этом вообще не работают с аналитикой. Хотя сейчас FB дает отличный набор удобных аналитических инструментов.
Хочу поговорить про такой инструмент как пересечение аудиторий➕.
При запуске кампании на вроде бы разные группы интересов, ваши адсеты могу начать конкурировать не только с другими рекламодателями на аукционе, но и между собой.
А такая конкуренция очень плохо влияет на все кампании👎.
Во-первых, это ✔️приводит к повышению стоимости за клик, ✔️потенциально снижает коэффициент взаимодействия, потому что пользователь видит ваши предложения довольно часто, и из-за этого падает его заинтересованность.
Во-вторых, ✔️пересечение аудиторий может вызвать снижение охватов вплоть до почти полного прекращения показов по группам, в которых процент пересечения высокий.
🔎Где узнать процент пересечения?
В разделе сохраненных аудиторий вы можете выбрать несколько и узнать процент их пересечения. Чем меньше процент, тем лучше. Если его нет - это вообще отлично, но такого результата в основном сложно достичь.
❓Как решить эту проблему
Есть два пути⬇️
🚀Максимально раздробить аудитории
🚀Тестировать широкие аудитории совершенно различными интересами
Можно тестировать оба варианта. На начальном этапе я бы советовал тестировать более широкие аудитории, и после уже максимально дробить их согласно результатам.
К сожалению, этим инструментом очень редко пользуются таргетологи. Хотя это первый шаг к уменьшению цены за лид👍.
Часто замечаю, что при работе с Фейсбуком многие ограничиваются только работой с креативом и подбором интересов. При этом вообще не работают с аналитикой. Хотя сейчас FB дает отличный набор удобных аналитических инструментов.
Хочу поговорить про такой инструмент как пересечение аудиторий➕.
При запуске кампании на вроде бы разные группы интересов, ваши адсеты могу начать конкурировать не только с другими рекламодателями на аукционе, но и между собой.
А такая конкуренция очень плохо влияет на все кампании👎.
Во-первых, это ✔️приводит к повышению стоимости за клик, ✔️потенциально снижает коэффициент взаимодействия, потому что пользователь видит ваши предложения довольно часто, и из-за этого падает его заинтересованность.
Во-вторых, ✔️пересечение аудиторий может вызвать снижение охватов вплоть до почти полного прекращения показов по группам, в которых процент пересечения высокий.
🔎Где узнать процент пересечения?
В разделе сохраненных аудиторий вы можете выбрать несколько и узнать процент их пересечения. Чем меньше процент, тем лучше. Если его нет - это вообще отлично, но такого результата в основном сложно достичь.
❓Как решить эту проблему
Есть два пути⬇️
🚀Максимально раздробить аудитории
🚀Тестировать широкие аудитории совершенно различными интересами
Можно тестировать оба варианта. На начальном этапе я бы советовал тестировать более широкие аудитории, и после уже максимально дробить их согласно результатам.
К сожалению, этим инструментом очень редко пользуются таргетологи. Хотя это первый шаг к уменьшению цены за лид👍.
Samsung запустил максимально крутое промо - они передали смартфоны Galaxy в парк Крюгера и там их разместили вместо камер. Перейдя по ссылке можно следить за жизнью диких животных. Сейчас, например, 2 львицы на вечернем отдыхе.
И это запущено не просто как очередная веб камера, а в защиту диких животных от браконьеров.
Максимальна крутая акция - и медийные охваты и помощь дикой природе
И это запущено не просто как очередная веб камера, а в защиту диких животных от браконьеров.
Максимальна крутая акция - и медийные охваты и помощь дикой природе
3 недели назад я познакомился с ASO. Это как SEO, но для приложений.
Первым делом я сел искать обучающий курс, который можно было бы прослушать в пути. Нашел курс от ASOdesk. Не могу сказать, что он супер по подаче материала. Но его выложили на Youtube, то есть можно слушать и на улице, и даже когда нет связи (если заранее скачать)👍.
По SEO есть много курсов, книг, вебинаров и сайтов. Материалов про ASO намного меньше. По сути на русском языке есть 3 небольших видеокурса, 1 хороший блог и несколько телеграм-каналов. По SEO только телеграм-каналов, которые появились в этом году, больше.
Зачем же нужно ASO🤔
🚀Для органического продвижения приложений в Google Play и App Store.
За счет ✅подбора и увеличения ключевых слов, ✅работы с иконками и описанием видимость приложения повышается🔝. Повышается и органический охват, который дает установки.
Да, можно закупать трафик из Google UAC или FB. Но, остановив кампании в этих рекламных сетях, сразу теряем и установки.
ASO, как и SEO, работает в долгую. И, прекратив заниматься ASO, сразу все установки не потерять. При этом и получить существенное количество органических установок сразу не выйдет🤷♂️.
Чем отличается от SEO🤔
Почти всем). Сейчас в работе у меня приложение, и часть работы по ASO нужно передать SEO-специалисту, который ни разу этим не занимался и далек от приложений.
Сначала мне казалось это хорошей идеей. Но после более глубокого погружения я понял, что первый месяц бОльшую часть работы буду сам закрывать🙈.
Там на 80% все разное. Например, приложение может ранжироваться более чем по 3000 ключевым словам, хотя описание сторе Google всего 4000 знаков. Или такой факт, что практически вся работа ASO-специалиста сосредоточена в 1 сервисе. А в SEO без 3-х сторонних сервисов в конкурентной тематике делать нечего. И это только на первый взгляд. Различий еще больше.
Что же буду делать я🤔
По тому приложению, что у меня в работе, мне нужно ⬆️повысить видимость, ⬆️охват и ⬆️количество органических установок.
Задача интересная, это новая для меня область маркетинга. Я работал уже со всеми каналами в разной степени, а с ASO - нет. Периодически буду писать о своих, надеюсь, успехах😁.
Первым делом я сел искать обучающий курс, который можно было бы прослушать в пути. Нашел курс от ASOdesk. Не могу сказать, что он супер по подаче материала. Но его выложили на Youtube, то есть можно слушать и на улице, и даже когда нет связи (если заранее скачать)👍.
По SEO есть много курсов, книг, вебинаров и сайтов. Материалов про ASO намного меньше. По сути на русском языке есть 3 небольших видеокурса, 1 хороший блог и несколько телеграм-каналов. По SEO только телеграм-каналов, которые появились в этом году, больше.
Зачем же нужно ASO🤔
🚀Для органического продвижения приложений в Google Play и App Store.
За счет ✅подбора и увеличения ключевых слов, ✅работы с иконками и описанием видимость приложения повышается🔝. Повышается и органический охват, который дает установки.
Да, можно закупать трафик из Google UAC или FB. Но, остановив кампании в этих рекламных сетях, сразу теряем и установки.
ASO, как и SEO, работает в долгую. И, прекратив заниматься ASO, сразу все установки не потерять. При этом и получить существенное количество органических установок сразу не выйдет🤷♂️.
Чем отличается от SEO🤔
Почти всем). Сейчас в работе у меня приложение, и часть работы по ASO нужно передать SEO-специалисту, который ни разу этим не занимался и далек от приложений.
Сначала мне казалось это хорошей идеей. Но после более глубокого погружения я понял, что первый месяц бОльшую часть работы буду сам закрывать🙈.
Там на 80% все разное. Например, приложение может ранжироваться более чем по 3000 ключевым словам, хотя описание сторе Google всего 4000 знаков. Или такой факт, что практически вся работа ASO-специалиста сосредоточена в 1 сервисе. А в SEO без 3-х сторонних сервисов в конкурентной тематике делать нечего. И это только на первый взгляд. Различий еще больше.
Что же буду делать я🤔
По тому приложению, что у меня в работе, мне нужно ⬆️повысить видимость, ⬆️охват и ⬆️количество органических установок.
Задача интересная, это новая для меня область маркетинга. Я работал уже со всеми каналами в разной степени, а с ASO - нет. Периодически буду писать о своих, надеюсь, успехах😁.
Пост написан, можно сказать, по своему горькому опыту. До сих пор приходится переделывать за таким специалистом и тратить кучу времени🤯.
Итак, как определить, что с 90% вероятностью перед тобой человек, который на словах намного сильнее в маркетинге, чем на деле👇.
🚀 Без погружения в бизнес говорит, что точно может помочь. Тут вот сразу стоит задуматься. Невозможно без более-менее вдумчивого анализа понять, что будет работать в конкретном проекте, а что нет🙅♂️. Иногда самые абсурдные вещи приносят отличный результат, а самые популярные, работающие на 10-15 проектах - нет. Все надо тестировать.
🚀 Рассказывает, как на последних проектах добивался ну просто впечатляющих результатов. Обычно это 2 варианта:
😒или до этого бизнес ничего не делал, что и самая простая ненастроенная рекламная кампания дала цену лида ниже в 2-3 раза,
😒или специалист, мягко говоря, приукрашает).
🚀 Рассказывает о каналах трафика только поверхностные вещи. Это определить сложнее, но это прямо явный показатель😁. Совсем недавно один очень расхваленный специалист начал мне рассказывать о настройке рекламы ФБ тупо воду вперемешку с информацией 2018 года. Я сначала подумал "Та не, просто показалось... Ведь он работал с проектами в несколько раз крупнее..." Но нет, не показалось(. Человек просто никогда не запускал ФБ, не смотря на его сладкие рассказы о космических ROI и максимально низких CPL.
Так что будьте бдительны, такие спецы есть везде, не только в маркетинге😉.
Итак, как определить, что с 90% вероятностью перед тобой человек, который на словах намного сильнее в маркетинге, чем на деле👇.
🚀 Без погружения в бизнес говорит, что точно может помочь. Тут вот сразу стоит задуматься. Невозможно без более-менее вдумчивого анализа понять, что будет работать в конкретном проекте, а что нет🙅♂️. Иногда самые абсурдные вещи приносят отличный результат, а самые популярные, работающие на 10-15 проектах - нет. Все надо тестировать.
🚀 Рассказывает, как на последних проектах добивался ну просто впечатляющих результатов. Обычно это 2 варианта:
😒или до этого бизнес ничего не делал, что и самая простая ненастроенная рекламная кампания дала цену лида ниже в 2-3 раза,
😒или специалист, мягко говоря, приукрашает).
🚀 Рассказывает о каналах трафика только поверхностные вещи. Это определить сложнее, но это прямо явный показатель😁. Совсем недавно один очень расхваленный специалист начал мне рассказывать о настройке рекламы ФБ тупо воду вперемешку с информацией 2018 года. Я сначала подумал "Та не, просто показалось... Ведь он работал с проектами в несколько раз крупнее..." Но нет, не показалось(. Человек просто никогда не запускал ФБ, не смотря на его сладкие рассказы о космических ROI и максимально низких CPL.
Так что будьте бдительны, такие спецы есть везде, не только в маркетинге😉.
Приложения сейчас постоянно на слуху: в новостях часто мелькают сюжеты о том, что очередное приложение подняло инвестиции, Гугл снизил свою комиссию, Клабхаус опять же.
⠀
Поэтому хочу поговорить об источниках трафика для приложений, которые работают в 2021👇
⠀
🚀 Фейсбук - источник номер 1 для приложений сейчас. И не важно, продвигаете вы Spotify или казино, которое завтра забанят🤭. Фейсбук и его алгоритмы найдут клиентов для любого приложения.
⠀
Также в ФБ много настроек, продвинутая аналитика и куча другого. Но, если хотите запускать рекламу самостоятельно и максимально просто, ФБ добавили возможность делать универсальные кампании, с минимальным количеством настроек. В такой кампании алгоритм берет на себя большую часть работы.
⠀
🚀 Google UAC. Большой источник, но неоднозначный. Да, это Google, но в отличии от контекста, настроек там нет🤷♂️. Google не дает настроить практически ничего. Это и плюс, и минус. Алгоритм не всегда срабатывает точно - вы можете получить очень много трафика, но с очень низким уровнем конверсии. Но может сработать и как Боженька, выдав настройки на крутые результаты, которые руками и хороший специалист не подобрал бы. Поэтому с этим каналом нужно быть внимательным.
⠀
🚀 TikTok. Проникновение этой сети очень большое. Может она уже не так поражает новизной, но трафика там меньше не стало. Здесь не настолько обширные настройки таргетинга, как в ФБ, но сейчас и конкуренция значительно ниже. Туда точно стоит идти со своим приложением.
⠀
❗Модерация в TikTok ручная, поэтому пролезть с казино и прочими серыми тематиками будет сложнее. Но все равно можно😉.
⠀
🚀 In-app трафик. Приложение рекламируется внутри других приложений, которые подключили такую возможность. Есть большое количество сеток, предоставляющих такой вид трафика. Он сложноват для новичков:
✅ найти хорошую сетку;
✅ попасть в аукцион так, чтобы забирать не самый шлаковый трафик;
✅ при этом не попасть в бан сетки. Все очень весело🔥😅.
Но многие получают отсюда качественный трафик в больших объемах. Поэтому, если ищите новый источник (и в первых трех уже есть), то - вперед в in-app! И да прибудет с вами сила🙏.
⠀
Поэтому хочу поговорить об источниках трафика для приложений, которые работают в 2021👇
⠀
🚀 Фейсбук - источник номер 1 для приложений сейчас. И не важно, продвигаете вы Spotify или казино, которое завтра забанят🤭. Фейсбук и его алгоритмы найдут клиентов для любого приложения.
⠀
Также в ФБ много настроек, продвинутая аналитика и куча другого. Но, если хотите запускать рекламу самостоятельно и максимально просто, ФБ добавили возможность делать универсальные кампании, с минимальным количеством настроек. В такой кампании алгоритм берет на себя большую часть работы.
⠀
🚀 Google UAC. Большой источник, но неоднозначный. Да, это Google, но в отличии от контекста, настроек там нет🤷♂️. Google не дает настроить практически ничего. Это и плюс, и минус. Алгоритм не всегда срабатывает точно - вы можете получить очень много трафика, но с очень низким уровнем конверсии. Но может сработать и как Боженька, выдав настройки на крутые результаты, которые руками и хороший специалист не подобрал бы. Поэтому с этим каналом нужно быть внимательным.
⠀
🚀 TikTok. Проникновение этой сети очень большое. Может она уже не так поражает новизной, но трафика там меньше не стало. Здесь не настолько обширные настройки таргетинга, как в ФБ, но сейчас и конкуренция значительно ниже. Туда точно стоит идти со своим приложением.
⠀
❗Модерация в TikTok ручная, поэтому пролезть с казино и прочими серыми тематиками будет сложнее. Но все равно можно😉.
⠀
🚀 In-app трафик. Приложение рекламируется внутри других приложений, которые подключили такую возможность. Есть большое количество сеток, предоставляющих такой вид трафика. Он сложноват для новичков:
✅ найти хорошую сетку;
✅ попасть в аукцион так, чтобы забирать не самый шлаковый трафик;
✅ при этом не попасть в бан сетки. Все очень весело🔥😅.
Но многие получают отсюда качественный трафик в больших объемах. Поэтому, если ищите новый источник (и в первых трех уже есть), то - вперед в in-app! И да прибудет с вами сила🙏.
Продолжаю гайд по тому, где разному бизнесу брать трафик. Сегодня - доставка еды🍱🥡🍕🍣🍔.
🚀 Профиль Инстаграм + таргет
Это самый популярный источник онлайн-трафика для ниши доставки еды. Самый популярный, но и самый конкурентный - все конкуренты уже давно там и крутят таргет на себя. Поэтому с одной стороны - это будет борьба за клиента еще с 20-30-40 доставками. С другой - еще не все доставки открыли для себя хороший SMM, и часто на их профиль без крови из глаз сложно смотреть.
Чтобы получать клиентов из Инстаграм - нужно вести профиль с крутым продакшеном и нанять хорошего спеца по таргету. Результаты появятся совсем скоро😉.
🚀 Контекстная реклама
Первое, что увидит пользователь, если решит искать доставку пиццы в Google, - контекстная реклама. В этой нише ее очень много. И цена за клик также очень высокая. Поэтому для работы с этим источником нужны👇
✅ Тотальная оптимизация - регулярно работать с объявлениями, запросами, настраивать цели где можно и нельзя. Заполнять все дополнительные ссылки, писать максимум заголовков и описаний.
✅ Понимание LTV клиента - первый заказ клиента из контекста почти всегда будет убыточен. И, возможно, даже второй. Поэтому, перед тем как зайти в контекст, важно очень точно все посчитать.
✅ Оригинальность - нужны выделяющиеся объявления, на которые будет хотеться нажать. Без стандартных фраз, как у большинства конкурентов. В контексте и таргете креативность - один из важнейших факторов, который поможет получить низкую цену лида👍.
🚀 Локальное SEO
Сразу после контекстной рекламы в Google идут карты. С проработанной странички на картах можно получать трафик практически бесплатно🔥. Да, его не будет так много, как в платных каналах, но цена будет минимальная. Поэтому не стоит забывать о local seo, даже если у доставки нет физической точки выдачи.
🚀 SEO
Очень много доставок или не пользуются этим видом трафика, или просто считают, что не смогут достичь результатов. Да, за первые 3-5 позиций придется побороться - за 2-3 месяца по среднечастотным и высокочастотным запросам не получить нормальных результатов. Но SEO - это игра вдолгую.
Если в планах нет закрытия доставки через 3-4 месяца, то нужно начинать выделять бюджет на SEO. И через год это станет самым выгодным ю каналом трафика. Если, конечно, все сделать правильно😁.
⠀
🚀 TikTok
⠀
ТикТок можно пробовать, но в рамках теста. Выделить определенный бюджет, заказать креативы и запустить рекламу. Если заходит и цена лида устраивает - супер, можно масштабироваться. Если нет - я бы сфокусировался на каналах трафика выше и сюда бы пришел уже после достижения первых результатов и прибылей💵.
⠀
Все эти каналы можно и нужно запускать. Есть еще оффлайн - наружная реклама, радио-джинглы и т.п. Но их стоит запускать после того, как бизнес подрастет и окрепнет. Сразу идти в оффлайн точно нет смысла.
🚀 Профиль Инстаграм + таргет
Это самый популярный источник онлайн-трафика для ниши доставки еды. Самый популярный, но и самый конкурентный - все конкуренты уже давно там и крутят таргет на себя. Поэтому с одной стороны - это будет борьба за клиента еще с 20-30-40 доставками. С другой - еще не все доставки открыли для себя хороший SMM, и часто на их профиль без крови из глаз сложно смотреть.
Чтобы получать клиентов из Инстаграм - нужно вести профиль с крутым продакшеном и нанять хорошего спеца по таргету. Результаты появятся совсем скоро😉.
🚀 Контекстная реклама
Первое, что увидит пользователь, если решит искать доставку пиццы в Google, - контекстная реклама. В этой нише ее очень много. И цена за клик также очень высокая. Поэтому для работы с этим источником нужны👇
✅ Тотальная оптимизация - регулярно работать с объявлениями, запросами, настраивать цели где можно и нельзя. Заполнять все дополнительные ссылки, писать максимум заголовков и описаний.
✅ Понимание LTV клиента - первый заказ клиента из контекста почти всегда будет убыточен. И, возможно, даже второй. Поэтому, перед тем как зайти в контекст, важно очень точно все посчитать.
✅ Оригинальность - нужны выделяющиеся объявления, на которые будет хотеться нажать. Без стандартных фраз, как у большинства конкурентов. В контексте и таргете креативность - один из важнейших факторов, который поможет получить низкую цену лида👍.
🚀 Локальное SEO
Сразу после контекстной рекламы в Google идут карты. С проработанной странички на картах можно получать трафик практически бесплатно🔥. Да, его не будет так много, как в платных каналах, но цена будет минимальная. Поэтому не стоит забывать о local seo, даже если у доставки нет физической точки выдачи.
🚀 SEO
Очень много доставок или не пользуются этим видом трафика, или просто считают, что не смогут достичь результатов. Да, за первые 3-5 позиций придется побороться - за 2-3 месяца по среднечастотным и высокочастотным запросам не получить нормальных результатов. Но SEO - это игра вдолгую.
Если в планах нет закрытия доставки через 3-4 месяца, то нужно начинать выделять бюджет на SEO. И через год это станет самым выгодным ю каналом трафика. Если, конечно, все сделать правильно😁.
⠀
🚀 TikTok
⠀
ТикТок можно пробовать, но в рамках теста. Выделить определенный бюджет, заказать креативы и запустить рекламу. Если заходит и цена лида устраивает - супер, можно масштабироваться. Если нет - я бы сфокусировался на каналах трафика выше и сюда бы пришел уже после достижения первых результатов и прибылей💵.
⠀
Все эти каналы можно и нужно запускать. Есть еще оффлайн - наружная реклама, радио-джинглы и т.п. Но их стоит запускать после того, как бизнес подрастет и окрепнет. Сразу идти в оффлайн точно нет смысла.
Не хватало мне в работе блокировок от Facebook, к которым я вроде привык и понял как работать. Так тут и Google решил показать, как он умеет работать и блокировать. И выкинул на проверку мой основной проект((. Причем не просто на модерацию или отклонение объявлений, а именно
⛔блокировка аккаунта
⛔без возможности завести новый с тем же доменом, ⛔с тем же IP
⛔и даже той же структурой файлов, которые были на заблокированном сайте.
Даже приложение, которое было на другом Google-аккаунте, пометили и на него Google UAC без бубнов уже не запустить🤯.
Очень неприятно.
По сути, этот блок ничем не отличается от блока FB, но расходники Google намного сложнее достать. И стоят они в десятки раз дороже🙈.
⛔блокировка аккаунта
⛔без возможности завести новый с тем же доменом, ⛔с тем же IP
⛔и даже той же структурой файлов, которые были на заблокированном сайте.
Даже приложение, которое было на другом Google-аккаунте, пометили и на него Google UAC без бубнов уже не запустить🤯.
Очень неприятно.
По сути, этот блок ничем не отличается от блока FB, но расходники Google намного сложнее достать. И стоят они в десятки раз дороже🙈.
Google Shopping 🛒
Для интернет-магазина со 100+ штук товаров Google Shopping - это маст хев👍. На дистанции - один из самых конверсионных рекламных каналов.
Этот рекламный блок появляется, когда пользователь ищет определенный товар (iPhone 12) или даже просто тип товара (смартфон, ноутбук и т.д.).
Почти все интернет-магазины, с которыми я работал, были очень довольны этим типом кампаний. ROI от Google Shopping был одним из самых высоких в платных источниках🔝.
Что нужно, чтобы запустить такого типа кампании👇
➡️Самое главное, помимо всех аккаунтов (Google Ads и Merchant Center), это - корректно настроенный товарный фид.
Многие CMS интернет-магазинов могут их делать автоматически, но по факту появляется много вопросов - то формат изображений не подходит, то автоматическое обновление фида не работает (а если у вас более 1000 товаров, то это уже большая проблема, поверьте), то сам фид генерируется с ошибками. Еще не было случая в моей практике, чтобы я пришел настраивать Google Shopping и там все хорошо было с торговым фидом😒. В 100% я лез в него и докручивал до приемлемого вида.
После того, как корректно настроен фид, до запуска рекламы остается буквально полшага. Нужно выбрать страну продажи товаров, дневной спенд, целевую рентабельность и можно стартовать. Остальное сделает оптимизация Гугла и его алгоритмы. Остается следить за корректностью данных на сайте, корректностью обновления фида (он может сломаться в самый неподходящий момент) и окупаемостью самой рекламной кампании.
Итого, Google Shopping - это практически всегда отличный результат. Но важно помнить - любая рекламная кампания требует оптимизации и на следующий день и даже через 3-4 дня она не может гарантировать плюсового результата. Это стоит учитывать при планировании расходов и окупаемости рекламы.
Для интернет-магазина со 100+ штук товаров Google Shopping - это маст хев👍. На дистанции - один из самых конверсионных рекламных каналов.
Этот рекламный блок появляется, когда пользователь ищет определенный товар (iPhone 12) или даже просто тип товара (смартфон, ноутбук и т.д.).
Почти все интернет-магазины, с которыми я работал, были очень довольны этим типом кампаний. ROI от Google Shopping был одним из самых высоких в платных источниках🔝.
Что нужно, чтобы запустить такого типа кампании👇
➡️Самое главное, помимо всех аккаунтов (Google Ads и Merchant Center), это - корректно настроенный товарный фид.
Многие CMS интернет-магазинов могут их делать автоматически, но по факту появляется много вопросов - то формат изображений не подходит, то автоматическое обновление фида не работает (а если у вас более 1000 товаров, то это уже большая проблема, поверьте), то сам фид генерируется с ошибками. Еще не было случая в моей практике, чтобы я пришел настраивать Google Shopping и там все хорошо было с торговым фидом😒. В 100% я лез в него и докручивал до приемлемого вида.
После того, как корректно настроен фид, до запуска рекламы остается буквально полшага. Нужно выбрать страну продажи товаров, дневной спенд, целевую рентабельность и можно стартовать. Остальное сделает оптимизация Гугла и его алгоритмы. Остается следить за корректностью данных на сайте, корректностью обновления фида (он может сломаться в самый неподходящий момент) и окупаемостью самой рекламной кампании.
Итого, Google Shopping - это практически всегда отличный результат. Но важно помнить - любая рекламная кампания требует оптимизации и на следующий день и даже через 3-4 дня она не может гарантировать плюсового результата. Это стоит учитывать при планировании расходов и окупаемости рекламы.
Как много данных вы анализируете? И вообще анализируете хоть что-то? А если анализируете, то понимаете для чего? Уверены в эти данных?
Это самые популярные вопросы, которые я задаю владельцам бизнесов. Иногда у них даже сервис аналитики не установлен. Или есть, но не настроен. Я понимаю, когда это сложный SaaS проект, где нужно трекать очень сложные вещи. Но когда самый обычный интернет-магазин просто не отслеживает покупки или отказы, становится очень грустно😢.
Есть и вторая крайность. Не разобравшись в Google Analytics или Метрике, сразу пытаться настраивать сквозную аналитику. И тут на помощь начинающим аналитикам приходит Роистат🦸♂️. 90% бизнесов, которые до конца не настроили Google Analitics, внедрили его. Продавцам Роистата мое почтение😁.
Что же действительно нужно внедрить для аналитики, чтобы покрыть все потребности, пока бизнес не станет совсем большим и не начнет продавать на несколько сотен тысяч денег в месяц, не будут подключены многие источники трафика?
🚀 Google Analytics
🚀 Яндекс.Метрика (ради топвизора и красивых и понятных графиков)
Все🙌.
Да, совсем все. Больше ничего не надо. Это настолько большие инструменты, что уже они одни покроют все задачи. И только когда будут настроены все отчеты, стриминг данных в Google Big Query и визуализация в Google Data Studio, тогда можно думать о сквозной аналитике. И все равно возможно не обязательно подключать что-то стороннее - Яндекс.Метрика совсем недавно выкатила сквозную аналитику. И она бесплатная👍. Я ее еще не тестировал, поэтому пока рекомендовать не могу.
Это самые популярные вопросы, которые я задаю владельцам бизнесов. Иногда у них даже сервис аналитики не установлен. Или есть, но не настроен. Я понимаю, когда это сложный SaaS проект, где нужно трекать очень сложные вещи. Но когда самый обычный интернет-магазин просто не отслеживает покупки или отказы, становится очень грустно😢.
Есть и вторая крайность. Не разобравшись в Google Analytics или Метрике, сразу пытаться настраивать сквозную аналитику. И тут на помощь начинающим аналитикам приходит Роистат🦸♂️. 90% бизнесов, которые до конца не настроили Google Analitics, внедрили его. Продавцам Роистата мое почтение😁.
Что же действительно нужно внедрить для аналитики, чтобы покрыть все потребности, пока бизнес не станет совсем большим и не начнет продавать на несколько сотен тысяч денег в месяц, не будут подключены многие источники трафика?
🚀 Google Analytics
🚀 Яндекс.Метрика (ради топвизора и красивых и понятных графиков)
Все🙌.
Да, совсем все. Больше ничего не надо. Это настолько большие инструменты, что уже они одни покроют все задачи. И только когда будут настроены все отчеты, стриминг данных в Google Big Query и визуализация в Google Data Studio, тогда можно думать о сквозной аналитике. И все равно возможно не обязательно подключать что-то стороннее - Яндекс.Метрика совсем недавно выкатила сквозную аналитику. И она бесплатная👍. Я ее еще не тестировал, поэтому пока рекомендовать не могу.
В середине летабыл на лекции инвестора проекта, в котором работаю, о методике таймменеджмента GTD (Getting Things Done). Очень кратко - нужно все мысли и задачи сразу записывать, а после сортировать по папкам и важности. Исходя из этого выполнять. Логично😁.
⠀
Я пользуюсь похожей системой. К ней я шел долго, она нифига не крутая (иначе у меня не было бы столько неоткрытых сообщений в Телеграм🙈), но пока мне подходит. Но я вынес несколько прямо крутых инсайтов, которые применю.
⠀
🚀 Задачи по людям
⠀
Неожиданно у меня в команде стало 7-8 человек (я реально только сейчас понял😅), и есть вопросы для каждого, чтобы обсудить. Раньше фиксировать и помнить все задачи по человеку не удавалось. Но тут услышал мысль - создать под каждого, с кем коммуницирую, отдельную папку и туда все вопросы к нему записывать. Просто, но я к этому сам не смог прийти.
⠀
🚀 Не чувствовать себя неудачником, если не сделал все по плану за день
⠀
Часто бывает, что целый день решаешь срочную задачу, которой и в планах не было. Или что-то сломалось, или неожиданное изменение, и просто не успеваешь сделать все (или хотя бы что-то🤯) из плана.
⠀
Инсайт: тушить пожары - нормально и важно👌. Главное - выделить 1 задачу, которую должен выполнить, несмотря ни на что. Вроде понятно. Но для меня вопрос - а как выбрать именно ТУ. Я обычно - "это очень важно, и это важно, ну это точно важно". И получаю 5 задач, которые не успею сделать даже за 15 часов работы. Потом корю себя, что не успел все сделать. Хочу поработать над тем, чтобы выбирать именно ТЕ задачи и в том количестве.
⠀
🚀 Разделять задачи на контексты
⠀
Контекст - то, где находишься сейчас. За компом, в дороге, на отдыхе и т.д. Можно решать задачи, исходя из контекста. Например, в дороге - созвоны, за компом в офисе - важные задачи, а за компом дома вечером - разбирать почту. Я интуитивно так и делал, но не знал, как это называется😊.
⠀
Из лекции я понял, что сам пришел к системе GTD версии 0.9, которую надо доработать. Например, я не разбираю почту и не пересматриваю раз в неделю задачи, а нужно бы🙄. Или - быстрые мысли я записываю в разные места. Это неудобно.
⠀
Хочу докрутить эти моменты и напишу, что использую, чтобы не успевать чуть меньше😉.
⠀
Я пользуюсь похожей системой. К ней я шел долго, она нифига не крутая (иначе у меня не было бы столько неоткрытых сообщений в Телеграм🙈), но пока мне подходит. Но я вынес несколько прямо крутых инсайтов, которые применю.
⠀
🚀 Задачи по людям
⠀
Неожиданно у меня в команде стало 7-8 человек (я реально только сейчас понял😅), и есть вопросы для каждого, чтобы обсудить. Раньше фиксировать и помнить все задачи по человеку не удавалось. Но тут услышал мысль - создать под каждого, с кем коммуницирую, отдельную папку и туда все вопросы к нему записывать. Просто, но я к этому сам не смог прийти.
⠀
🚀 Не чувствовать себя неудачником, если не сделал все по плану за день
⠀
Часто бывает, что целый день решаешь срочную задачу, которой и в планах не было. Или что-то сломалось, или неожиданное изменение, и просто не успеваешь сделать все (или хотя бы что-то🤯) из плана.
⠀
Инсайт: тушить пожары - нормально и важно👌. Главное - выделить 1 задачу, которую должен выполнить, несмотря ни на что. Вроде понятно. Но для меня вопрос - а как выбрать именно ТУ. Я обычно - "это очень важно, и это важно, ну это точно важно". И получаю 5 задач, которые не успею сделать даже за 15 часов работы. Потом корю себя, что не успел все сделать. Хочу поработать над тем, чтобы выбирать именно ТЕ задачи и в том количестве.
⠀
🚀 Разделять задачи на контексты
⠀
Контекст - то, где находишься сейчас. За компом, в дороге, на отдыхе и т.д. Можно решать задачи, исходя из контекста. Например, в дороге - созвоны, за компом в офисе - важные задачи, а за компом дома вечером - разбирать почту. Я интуитивно так и делал, но не знал, как это называется😊.
⠀
Из лекции я понял, что сам пришел к системе GTD версии 0.9, которую надо доработать. Например, я не разбираю почту и не пересматриваю раз в неделю задачи, а нужно бы🙄. Или - быстрые мысли я записываю в разные места. Это неудобно.
⠀
Хочу докрутить эти моменты и напишу, что использую, чтобы не успевать чуть меньше😉.
Недавно узнал о таком понятии как внутренний маркетинг. Суть - бизнес продает сотрудникам должность как продукт также, как продает продукт клиентам. Т.е внешний маркетинг направлен на клиентов, а внутренний - на сотрудников. И это гениально😆.
⠀
➡️Корпоративы, пицца по пятницам, плюшки в виде работы из дома, страховки и прочего... Все, чем можно привлечь и удержать сотрудника, - это внутренний маркетинг.
⠀
❗А удержать сотрудника - важная задача. Есть полно вакансий, но мало специалистов со знаниями чуть выше среднего.
⠀
Прочел исследование о таком маркетинге. Кратко - сотрудники, особенно среднего уровня и выше, не считают себя просто подчиненными. Они хотят быть частью проекта, а не исполнителями. И осознают, что компания нуждается в них больше, чем они в ней.
⠀
Поэтому после адаптации без фидбэка "ты - не просто очередные руки, ты - важная часть проекта" сотрудник начинает смотреть в лес. А там - тьма компаний готова бороться за него.
⠀
Сейчас внутренним маркетингом нужно заниматься любому проекту, где сотрудников больше двух. Иначе скоро их будет на два меньше😅.
⠀
➡️Корпоративы, пицца по пятницам, плюшки в виде работы из дома, страховки и прочего... Все, чем можно привлечь и удержать сотрудника, - это внутренний маркетинг.
⠀
❗А удержать сотрудника - важная задача. Есть полно вакансий, но мало специалистов со знаниями чуть выше среднего.
⠀
Прочел исследование о таком маркетинге. Кратко - сотрудники, особенно среднего уровня и выше, не считают себя просто подчиненными. Они хотят быть частью проекта, а не исполнителями. И осознают, что компания нуждается в них больше, чем они в ней.
⠀
Поэтому после адаптации без фидбэка "ты - не просто очередные руки, ты - важная часть проекта" сотрудник начинает смотреть в лес. А там - тьма компаний готова бороться за него.
⠀
Сейчас внутренним маркетингом нужно заниматься любому проекту, где сотрудников больше двух. Иначе скоро их будет на два меньше😅.
Когда скорость сайта не так важна🚥
⠀
Есть популярная страшилка, что скорость сайта должна быть в зеленой зоне по PageSpeed Insights. Иначе - наступит *опа и Google загонит в такие дебри выдачи, что найти сайт не сможет даже поисковый робот с фонариком.
⠀
Все бросились что-то улучшать, делать сайты максимально легкими, вырезать из кода все, что можно вырезать.
⠀
Но скорость сайта и цифры, которые сейчас все SEOшники меряют, мало влияют на рост позиций в поиске.
⠀
Объясняю на примере близкой мне сейчас финансовой ниши👇.
⠀
Проверьте в PageSpeed любой минимально популярный банк, который первый пришел в голову. Я на 99% уверен, что там будет не более 60 из 100. И то в лучшем случае. Скорее - 28 из 100. И при этом они занимают первые места по самым высокочастотным запросам. Почему? Потому что у них много ссылок, они отвечают на интент пользователя и сайт полезен пользователю.
⠀
Почему сайт не пессимизировали и не поставили выше более быстрый? ➡️ Скорость - не ключевой фактор в ранжировании. Всегда ли так будет? Не знаю. Сейчас так.
⠀
Даже сам Google на своей странице не может сделать 100 балов. А там только строка поиска и логотип😁.
⠀
➡️Не тащите сайт в зеленую зону любой ценой. Достаточно быть немного быстрее отметки 25😉.
⠀
Есть популярная страшилка, что скорость сайта должна быть в зеленой зоне по PageSpeed Insights. Иначе - наступит *опа и Google загонит в такие дебри выдачи, что найти сайт не сможет даже поисковый робот с фонариком.
⠀
Все бросились что-то улучшать, делать сайты максимально легкими, вырезать из кода все, что можно вырезать.
⠀
Но скорость сайта и цифры, которые сейчас все SEOшники меряют, мало влияют на рост позиций в поиске.
⠀
Объясняю на примере близкой мне сейчас финансовой ниши👇.
⠀
Проверьте в PageSpeed любой минимально популярный банк, который первый пришел в голову. Я на 99% уверен, что там будет не более 60 из 100. И то в лучшем случае. Скорее - 28 из 100. И при этом они занимают первые места по самым высокочастотным запросам. Почему? Потому что у них много ссылок, они отвечают на интент пользователя и сайт полезен пользователю.
⠀
Почему сайт не пессимизировали и не поставили выше более быстрый? ➡️ Скорость - не ключевой фактор в ранжировании. Всегда ли так будет? Не знаю. Сейчас так.
⠀
Даже сам Google на своей странице не может сделать 100 балов. А там только строка поиска и логотип😁.
⠀
➡️Не тащите сайт в зеленую зону любой ценой. Достаточно быть немного быстрее отметки 25😉.
Заметили, что мобильные приложения опять обретают популярность?📱
⠀
Несколько лет назад был их переизбыток - для каждого простого действия создавали аппку. Разработчики ждали свои 20 миллионов скачиваний и все деньги мира😅. Но скачиваний было 2 - от бабушки и случайное. И бум на приложения утих.
⠀
Сейчас он начинается опять. Да что говорить, 3 из 5 крупных компаний, которые мне написали с предложением работы за последние недели, - приложения.
⠀
Поэтому сегодня - про трафик для приложений👇.
⠀
🚀 Facebook
⠀
Главный источник трафик для продвижения приложений сегодня. Здесь задаем настройки аудитории, настраиваем оптимизацию кампаний по событию в приложении, а FB подбирает аудиторию, которая с большей вероятностью дойдет до него.
⠀
FB ввел автоматизированные кампании для приложений - нужно выбрать бюджет, ГЕО и вариант оптимизации. А остальное алгоритмы сделают сами. Удобно👍.
⠀
🚀 Google UAC
⠀
Возможности Google для приложений скромнее. Автоматизированные кампании здесь давно. Выбираем событие для оптимизации, бюджет и ГЕО. Остальное делает Google.
⠀
🙄Мое наблюдение - практически на всех проектах стоимость лида из Google UAC выходила дороже FB.
⠀
❗Внимательно с бюджетом - Google может начать лихо откручивать рекламу на этапе обучения и съесть в 2 раза больше, чем выставлено😒.
⠀
🚀 In-app Ads
⠀
Реклама внутри приложений. Самая большая сеть - Unity ADS, но не единственная. Их все больше. Здесь много трафика, но и минусов - боты, клик-флудинг и в целом фродовый трафик.
⠀
❗Для продвижения здесь обязательна хорошая антифрод-система.
⠀
🚀 TikTok Ads
⠀
Здесь тоже можно продвигать приложение, но без оптимизации по событиям. Оптимизироваться нужно на уровне креатива - четко прописать посыл и цели рекламной кампании, чтобы минимизировать нецелевые установки.
⠀
🚀 Apple Search Ads
⠀
Рекламная сеть Apple для iOS-приложений. Не самый популярный источник трафика из-за стоимости - цена инстала и лида выходит в несколько раз дороже других источников. Можно тестировать после остальных платных каналов.
⠀
🚀 ASO
⠀
Думать об органическом трафике нужно начать до заливки приложения в Google Play и iTunes. Мощный трафик отсюда на дистанции будет дешевле платных источников👍.
⠀
Несколько лет назад был их переизбыток - для каждого простого действия создавали аппку. Разработчики ждали свои 20 миллионов скачиваний и все деньги мира😅. Но скачиваний было 2 - от бабушки и случайное. И бум на приложения утих.
⠀
Сейчас он начинается опять. Да что говорить, 3 из 5 крупных компаний, которые мне написали с предложением работы за последние недели, - приложения.
⠀
Поэтому сегодня - про трафик для приложений👇.
⠀
⠀
Главный источник трафик для продвижения приложений сегодня. Здесь задаем настройки аудитории, настраиваем оптимизацию кампаний по событию в приложении, а FB подбирает аудиторию, которая с большей вероятностью дойдет до него.
⠀
FB ввел автоматизированные кампании для приложений - нужно выбрать бюджет, ГЕО и вариант оптимизации. А остальное алгоритмы сделают сами. Удобно👍.
⠀
🚀 Google UAC
⠀
Возможности Google для приложений скромнее. Автоматизированные кампании здесь давно. Выбираем событие для оптимизации, бюджет и ГЕО. Остальное делает Google.
⠀
🙄Мое наблюдение - практически на всех проектах стоимость лида из Google UAC выходила дороже FB.
⠀
❗Внимательно с бюджетом - Google может начать лихо откручивать рекламу на этапе обучения и съесть в 2 раза больше, чем выставлено😒.
⠀
🚀 In-app Ads
⠀
Реклама внутри приложений. Самая большая сеть - Unity ADS, но не единственная. Их все больше. Здесь много трафика, но и минусов - боты, клик-флудинг и в целом фродовый трафик.
⠀
❗Для продвижения здесь обязательна хорошая антифрод-система.
⠀
🚀 TikTok Ads
⠀
Здесь тоже можно продвигать приложение, но без оптимизации по событиям. Оптимизироваться нужно на уровне креатива - четко прописать посыл и цели рекламной кампании, чтобы минимизировать нецелевые установки.
⠀
🚀 Apple Search Ads
⠀
Рекламная сеть Apple для iOS-приложений. Не самый популярный источник трафика из-за стоимости - цена инстала и лида выходит в несколько раз дороже других источников. Можно тестировать после остальных платных каналов.
⠀
🚀 ASO
⠀
Думать об органическом трафике нужно начать до заливки приложения в Google Play и iTunes. Мощный трафик отсюда на дистанции будет дешевле платных источников👍.
Используете email в бизнесе? Если нет - зря. Теряете канал общения с теплыми клиентами, которые сделали покупку или хотя бы оставили почту. Они уже слышали о вас и точно заинтересованнее 90% пользователей из FB. Не пользоваться этим - маркетинговое преступление, я считаю🕵️♂️.
⠀
Поэтому в серии постов расскажу, как работать с email-маркетингом. Сегодня - первый с 3 важными пунктами для начала работы с email.
⠀
🚀 Всегда собирайте email
⠀
Не бывает слишком большой базы эмейлов. Поэтому собирать лучше со старта. Есть возможность дать скидку в обмен на почту - не раздумывайте! Нет поля ввода почты на первом экране заказа - срочно перемещайте его туда (в следующих постах расскажу зачем😉).
⠀
❗Чем больше валидных адресов, тем больше заказов. Инфа 💯.
⠀
🚀 Используйте email во всех коммуникациях с клиентом
⠀
Email - не только дешевый источник транзакционных писем. Это и отличный канал для рассказа о новом товаре, акции или для продажи всего с одной рассылки (если вы уже накопили внушительную базу адресов после моего первого совета😁). Всегда сначала расскажите о новой акции подписчикам, и только потом запускайте рекламу в FB и Google.
⠀
🚀 Создайте красивый и конверсионный шаблон для письма
⠀
Да, сначала выйдет сделать только красивый, не конверсионный🤷♂️. Поэтому советики👇.
⠀
✅ Вдохновляйтесь шаблонами мировых брендов. Не обязательно в вашей нише. Поглядите на Behance как крутые дизайнеры оформляют шаблоны писем.
⠀
✅ Найдите подборку шаблонов в разных нишах. Если нужно - напишите мне, я вышлю годные.
⠀
✅ Подпишитесь на конкурентов. Но❗только после первых двух пунктов. Благодаря насмотренности сможете понять, где у конкурентов ужасные шаблоны, а где норм.
⠀
✅ Сделайте выводы и создайте шаблон, запустите первую рассылку.
⠀
✅ Смотрите на данные от рассыльщика: где кликал пользователь, что искал. И постепенно допиливайте шаблон. Можно изменить в шаблоне 1 элемент, например хедер, и запустить А/В тест.
⠀
Процесс улучшения практически бесконечен😅. Сегодня - это шаблон мечты, а завтра его нужно полностью обновлять. Тогда вам снова дорога на Behance.
⠀
Это 👆 первые шаги. Дальше расскажу, как собирать ту самую внушительную и валидную базу email-адресов.
⠀
Поэтому в серии постов расскажу, как работать с email-маркетингом. Сегодня - первый с 3 важными пунктами для начала работы с email.
⠀
🚀 Всегда собирайте email
⠀
Не бывает слишком большой базы эмейлов. Поэтому собирать лучше со старта. Есть возможность дать скидку в обмен на почту - не раздумывайте! Нет поля ввода почты на первом экране заказа - срочно перемещайте его туда (в следующих постах расскажу зачем😉).
⠀
❗Чем больше валидных адресов, тем больше заказов. Инфа 💯.
⠀
🚀 Используйте email во всех коммуникациях с клиентом
⠀
Email - не только дешевый источник транзакционных писем. Это и отличный канал для рассказа о новом товаре, акции или для продажи всего с одной рассылки (если вы уже накопили внушительную базу адресов после моего первого совета😁). Всегда сначала расскажите о новой акции подписчикам, и только потом запускайте рекламу в FB и Google.
⠀
🚀 Создайте красивый и конверсионный шаблон для письма
⠀
Да, сначала выйдет сделать только красивый, не конверсионный🤷♂️. Поэтому советики👇.
⠀
✅ Вдохновляйтесь шаблонами мировых брендов. Не обязательно в вашей нише. Поглядите на Behance как крутые дизайнеры оформляют шаблоны писем.
⠀
✅ Найдите подборку шаблонов в разных нишах. Если нужно - напишите мне, я вышлю годные.
⠀
✅ Подпишитесь на конкурентов. Но❗только после первых двух пунктов. Благодаря насмотренности сможете понять, где у конкурентов ужасные шаблоны, а где норм.
⠀
✅ Сделайте выводы и создайте шаблон, запустите первую рассылку.
⠀
✅ Смотрите на данные от рассыльщика: где кликал пользователь, что искал. И постепенно допиливайте шаблон. Можно изменить в шаблоне 1 элемент, например хедер, и запустить А/В тест.
⠀
Процесс улучшения практически бесконечен😅. Сегодня - это шаблон мечты, а завтра его нужно полностью обновлять. Тогда вам снова дорога на Behance.
⠀
Это 👆 первые шаги. Дальше расскажу, как собирать ту самую внушительную и валидную базу email-адресов.
