«Предприятие было долгое время даже не градо-, а регионообразующим. Школы, больницы, спортивные объекты всегда были связаны с “Северсталью” в Вологодской области. В целом, это заявление совпадает с политикой нынешних властей, которые балансируют между левыми и правыми. С одной стороны, остается подход к частной собственности, разрешается крупный бизнес, но все компании, которые работают в России, сохраняют социальную ответственность. Почти в каждом регионе губернаторы и мэры привлекают их к реализации национальных проектов. Проблема в том, что санкции сказались именно на крупном бизнесе, поэтому какие-то проекты поставлены на паузу или оказались затянуты по срокам сдачи. Матвиенко говорит, что надо больше отдавать. Но, если бизнес просят пожертвовать прибылью, то готов ли он временно затянуть пояса?», — отметил он.

«Тут выбор: либо они становятся предприятием плановой экономики как в СССР, работают, но их прибыли, доходности и обслуживание социального сектора контролируют государственные механизмы, либо они лишаются государственных контрактов, субсидий, льготных кредитов. С другой стороны, расходы на социальные проекты могут превысить возможные потери. Однако есть еще один момент: при убыточности многих компаний совет директоров и акционеры умудряются увеличивать собственные капиталы. Непонятно, как это бьется, если показатели убыточны. Возможно, государство видит такой перекос и пытается умерить аппетиты акционеров. Это призыв к ним, что надо больше делиться в сложные времена», — подчеркнул он.

Руководитель Центра развития региональной политики Илья Гращенков пояснил «НГ»: «Низкая шумовая активность не означает низкую кампанийную активность». Он подтвердил, что у «Новых людей» действительно сейчас нет такой шумной и фронтальной предкампании, как у КПРФ или «Справедливой России». «Но скорее это другая модель кампании - не через постоянный политический скандал, а через точечную работу со своими целевыми группами», - подчеркнул политолог.

По его словам, у эсэров и коммунистов логика понятна. Им нужно постоянно доказывать, что они живы, заметны и способны быть главными выразителями недовольства. «Поэтому появляются громкие законопроекты, резкие заявления, попытки организовать протестную повестку, социальный популизм, риторика в духе «забрать у богатых и отдать бедным». Для партий с возрастным и протестным ядром это естественная стратегия. Их электорат ждёт конфликта», - заметил Гращенков.

Эксперт пояснил, что у «Новых людей» другая аудитория. Это предприниматели, самозанятые, айтишники, креативные индустрии, городская молодёжь, блогеры, активные профессионалы, люди, которые не всегда хотят участвовать в политике как в постоянной битве, но очень остро реагируют на запреты, давление, бюрократию и ухудшение качества нормальной жизни. «Поэтому партия работает не столько на широкий телевизионный шум, сколько на закрепление ядра», - отметил он.

Поэтому «Новые люди» ведут не самую громкую, но достаточно рациональную предкампанию. Они не соревнуются с КПРФ и СР в политическом крике, а закрепляют за собой аудиторию обновления.
Политолог разделил целевую аудиторию партии на несколько групп. Малый бизнес тревожится из-за налогов и проверок. IT-среда - из-за регулирования интернета и ограничений. Блогеры и креативные индустрии - из-за неопределённости правил игры. Молодые горожане - из-за ощущения, что их будущее снова пытаются описать языком запретов. «Новые люди» говорят именно с этими группами.

«В этом смысле их активность может выглядеть «минимальной» для наблюдателя, который привык измерять кампанию количеством громких заявлений. Но для партии важнее не каждый день попадать в политическую сводку, а удерживать доверие тех групп, которые и дали ей рост. Высокие рейтинги здесь тоже играют роль, партии не нужно сжигать ресурс слишком рано», - подчеркнул Гращенков.

По его словам, закрепляться в образе партии обновления более сложная задача, чем просто выступить против очередного запрета. Запреты стали входной точкой, но дальше нужно показать, что партия представляет не одну тему, а целый социальный слой. Именно поэтому «Новые люди» сейчас занимаются разными проектами, на первый взгляд периферийными, но на самом деле это сеть контакта с теми, кто может стать ее устойчивым избирателем.

«Поздний старт большой публичной кампании логичен. Ранний старт опасен тем, что можно выдохнуться, надоесть аудитории и попасть под встречную атаку конкурентов. Особенно когда у партии есть статус главного претендента на второе место. Тем более «Новые люди» уже обозначили свою большую рамку - против избыточных запретов, за современное государство. Теперь задача не в том, чтобы каждый день повышать градус, а в том, чтобы показать: это не разовая реакция на блокировки, а системная позиция партии», - заметил Гращенков.