#исследование #реклама #бренды #маркетинг

Исследование: перегрузка рекламой — больший риск для брендов, чем реклама рядом с неприемлемым контентом

По данным недавнего исследования GWI и WARC, терпение потребителей в отношении огромного количества обрушивающейся на них рекламы — на исходе. Многие люди чувствуют усталость от обильного присутствия брендов в их жизни. Ведь в период пандемии взаимодействие с социальными сетями и мобильными устройствами резко возросло, поскольку люди стремятся оставаться на связи и получать свежую информацию.

4 из 10 потребителей, опрошенных в ходе исследования, утверждают, что теперь проверяют свой смартфон «каждые несколько минут»...

Подробности исследования по ссылке:
https://www.cossa.ru/news/284199/

#marketing #digital #smm
Соцсети или интернет-магазины: где предпочитают покупать пользователи?

Покупки в социальных сетях вошли в привычку у современных потребителей? Или они по-прежнему отдают предпочтение интернет-магазинам и маркетплейсам? Чтобы ответить на эти вопросы, Hubspot опросили 467 пользователей и пришли к следующим выводам:

- 40,5% респондентов предпочитают интернет-магазины.
- 36% покупают в Facebook.
- 24,5% выбирают для шопинга Инстаграм.
- 13,5% совершают покупки в WhatsApp.
- 10,5% - в Pinterest.
- 9% отдают предпочтение другим платформам.
- 6% никогда не покупали в социальных сетях.

Подробнее: https://rusability.ru/articles/Sotsseti-ili-internet-magazini-gde-predpochitayut-pokupat-polzovateli/60522f64f4086600192239a6

#digital #медицина #тренды #исследование
Эксперты назвали лидирующие и отстающие по цифровизации отрасли в России

Аналитики Deloitte СНГ и SAP провели совместное исследование, изучив «цифровую зрелость» различных сфер деятельности. Считается, что сферы B2C более цифровизированы, чем B2B. Лидерами цифровизации являются такие отрасли, как: банки, ретейл и телеком.

Медицина и фармацевтика входит в топ-3 аутсайдеров. Первое место среди них занимает топливно-энергетический комплекс (ТЭК), а второе – отрасль металлургии.

Цифровое отставание в области медицины замедляет консервативность нормативной базы здравоохранения. В этой сфере особенно важна скоординированная работа всех участников рынка и единые для всех правила действий.

Подробнее об этом и о том, как компании могут адаптироваться в цифровую культуру: https://trends.rbc.ru/trends/industry/6054b0a89a7947fd6076994e

#marketing #инструменты #programmatic

Как много маркетологи, по их мнению, получают при помощи programmatic?

Многие маркетологи в последнее время бросились покупать рекламу через каналы programmatic из-за низких цен и, казалось бы, неограниченного количества рекламы. Эти же маркетологи приняли концепцию "длинного хвоста", которая предполагала, что рекламу можно показывать людям на большом количестве небольших веб-сайтов. Большинство рекламодателей думали, что они смогут получить больший охват, покупая рекламу через биржи рекламы, а не напрямую у относительно небольшого количества основных площадок. В конце концов, у этих рекламных бирж якобы были сотни тысяч сайтов на каждой.

О том, как работает programmatic и что может дать нам, рассказывает маркетолог с 25-летним стажем доктор Огастин Фу: https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/03/23/how-much-reach-do-marketers-think-they-get-in-programmatic/?ss=cmo-network&sh=26dfaed22537

#Исследование #соцсети #одноклассники #вконтакте #youtube

Как за 15 лет изменилось поведение пользователей в соцсетях

К своему 15-летию социальная сеть Одноклассники совместно с исследовательским центром ResearchMe провела опрос о поведении пользователей в соцсетях и том, как оно изменилось со временем. ОК также составили собирательные портреты «15-летних» пользователей — тех, кто непрерывно посещают социальную сеть с момента основания. В онлайн-опросе приняли участие 1 249 пользователей рунета старше 18 лет.

Подавляющее большинство опрошенных (84%) отметили, что пользуются соцсетями уже от 10 до 15 лет. Также более половины респондентов (55%) рассказали, что первой соцсетью, в которой появился их профиль, были Одноклассники, 36% — ВКонтакте. Еще 2% сообщили, что их первой соцсетью был YouTube, и по 1% опрошенных — Instagram или Facebook, 5% указали «другую соцсеть».

Подробное исследование по ссылке:

https://rusability.ru/news/Kak-za-15-let-izmenilos-povedenie-polzovatelei-v-sotssetyah.-Issledovanie/6059c83c6ed71a00126acac0

#маркетинг #медицина #реклама

Маркетинг в сфере медицинских услуг: что работает, а что нет

Главная особенность в этой сфере — у русского человека в менталитете не заложена систематически превентивная забота о своем здоровье. Все привыкли думать о походе к врачу только тогда, когда заболело. И совсем не привыкли это заболело предупреждать.

Необходимо сначала объяснить потенциальному клиенту, почему и зачем ему стоит обратиться к профессионалам, когда у него ничего не болит или болит, но умеренно. С каждым днем появляется все больше людей, осознанно подходящих к вопросу здоровья. Все популярнее становятся регулярные чекапы, систематические походы к превентивным специалистам, таким как нутрициологи, например. И наша задача поддержать этот тренд.

Подробнее в материале по ссылке:

https://rb.ru/opinion/marketing-in-medicine/

#marketing #digital #trends #covid
4 тренда эпохи пандемии, которые с нами еще надолго


Аналитики корпорации Google делятся подробностями о четырех изменениях, к которым бизнесу пришлось адаптироваться. Вероятнее всего, пожизненно.

Ссылаясь на данные поиска в качестве подтверждения некоторых своих прогнозов, Google в новом отчёте заявляет о том, что:

- Виртуальные мероприятия будут проводиться и дальше
- Потребуется всё так же быстро реагировать на изменение потребительских привычек
- Многие из нас продолжат работать из дома
- Компании будут предлагать покупателям всё более удобные методы совершения покупок онлайн


Подробнее: https://vc.ru/marketing/225159-google-predskazyvaet-4-trenda-epohi-pandemii-kotorye-s-nami-eshche-nadolgo

#аналитика #pharma #продажи
Аптека на диване: как упоминания в СМИ влияют на продажи лекарств

Согласно источнику, в России на покупку противовирусных препаратов и иммуномодуляторов за год пандемии потратили 42,6 млрд. руб., несмотря на то, что эксперты сомневаются в их эффективности в лечении Covid-19.

В исследовании были проанализированы данные в период за март 2019 по декабрь 2020 года включительно. Именно такой диапазон позволил заметить существенные различия между «до-ковидным» и «ковидным» периодами.

В 2020 году корреляция продаж и упоминаемости в СМИ очень значительна у семи препаратов из ТОП-20, хотя в 2019 году такой зависимости не наблюдалось.
Также в 2020 году россияне потратили на покупку самых популярных препаратов на 62% больше, чем в 2019 году. Большую часть препаратов из ТОП-20 составили ЛС с недоказанной эффективностью лечения при коронавирусе.

Подробнее о влиянии СМИ на продажи препаратов «Арбидол», «Ингавирин», «Аквадетрим» и др. читайте в источнике: https://gxpnews.net/2021/03/apteka-na-divane-kak-upominaniya-v-smi-vliyayut-na-prodazhi-lekarstv/

#trends #digital #marketing #инструменты #реклама

В быстро меняющемся современном мире высоких технологий нам приходится быть гибкими, держать руку на пульсе, внимательно следить за новыми тенденциями и разрабатывать устойчивые стратегии работы с данными.

За какими форматами будущее? Какой контент станет самым востребованным? А что с CTV-рекламой и аудио? Как нам помогут искусственный интеллект и машинное обучение? И какие инструменты, в итоге, предпочесть, чтобы добиться максимальной эффективности?

О всех основных трендах, изменениях и вызовах рынка диджитал-рекламы в 2021 году подробно рассказывает Ярослав Холод, директор программатик-направления Admixer: https://www.cossa.ru/trends/284699/?utm_source=telegram.me&utm_medium=social&utm_campaign=ups--vy-nichego-ne-propustili--vsyo-potom

#Instagram #Digital #Marketing #SMM

Новое исследование показывает уровень вовлеченности в Instagram и помогает понять, насколько хороши ваши посты в Instagram по сравнению со всеми остальными.

Исследование позволило сделать несколько интересных выводов:

- Общий уровень вовлеченности в Instagram сейчас находится на уровне 2019 года. После всплеска в первой половине 2020 года, вызванным пандемией, уровень вовлеченности наконец-то нормализовался.

- Посты с каруселью вызывают наибольшее вовлечение, особенно для небольших аккаунтов (до 5 тыс. подписчиков).

- Короткие субтитры (> 10 слов) обычно работают лучше всего, хотя более длинные субтитры из 30 слов и более лучше подходят для видео постов.

- Люди с большей вероятностью будут комментировать видео посты.

С деталями исследования можно ознакомиться в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/new-study-looks-at-instagram-engagement-rates-based-on-analysis-of-102-mil/597366/

#юмор #реклама #бренд #розыгрыш #1апреля

Стоит ли брендам ввязываться в первоапрельские розыгрыши, и как это делать хорошо?

364 дня в году компании неустанно трудятся над контентом, чтобы привлечь внимание и завоевать доверие своей аудитории: поиски инфоповодов, контент-планы, исследования, интервью, трансляции, продвижение и т.д. Но в один единственный апрельский день все эти процессы приостанавливаются, и на корпоративных страницах появляются разного рода розыгрыши.

Кажется, что 1 апреля все, кто отвечает за коммуникации брендов, могут, наконец, выдохнуть и развлечься, дав волю фантазии: придумать абсурдный заголовок, запустить анонс несуществующего продукта, переименовать компанию.

Но стоит ли это делать, и как провести первоапрельскую кампанию так, чтобы пользователи не подумали, что их любимая компания сошла с ума, а просто оценили шутку?

Подробнее в материале по ссылке:
https://rusability.ru/articles/Stoit-li-brendam-vvyazivatsya-v-pervoaprelskie-rozigrishi,-i-kak-eto-delat-horosho/6065867095bec30012d1f186

#marketing #digital #ecom #research

Партнерский маркетинг помог аптекам и медицинским сервисам увеличить онлайн-продажи на 51%. Исследование

Интернет-продажи медицинского сектора в 2020 году благодаря веб-мастерам выросли на 51%.

Пандемия заставила россиян перенести в интернет многие привычные дела – коснулось это и сферы здоровья, отмечают в компании. Записаться на консультацию или сдачу анализов на дому и купить лекарства теперь удобнее и безопаснее онлайн. Но если запись на обследование и получение медуслуг была доступна россиянам и раньше, но с доставкой лекарств дело обстояло иначе. По данным исследования, интернет-продажи медицинского сектора в 2020 году благодаря веб-мастерам выросли на 51%.

Ситуация изменилась с принятием 3 апреля, в разгар самоизоляции, закона о дистанционной продаже лекарств, который позволил жителям России получать большинство необходимых препаратов с доставкой на дом. Этот фактор сыграл важную роль в росте онлайн-продаж медицинского сектора.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Partnerskii-marketing-pomog-aptekam-i-medicinskim-servisam-uvelichit-onlain-prodaji-na-51.html

#pharma #research #digital #медпред

Медпред звонит дважды: почему отношения фармкомпаний и медиков с трудом поддаются цифровизации?

Основным каналом продвижения рецептурных препаратов для многих фармацевтических компаний являются медпредставители. В связи с начавшейся пандемией в 2020 году, фармпроизводители были вынуждены перевести все полевые активности в виртуальное пространство, и дистанционное взаимодействие с врачами казалось более эффективным способом достижения целей.

Тогда большинство компаний стали активнее проводить вебинары и предоставлять врачам необходимую информацию на специализированных порталах, приложениях или по электронной почте.

Вскоре стало понятно, что такая резкая «атака» на врачей не улучшила положение медицинских представителей, так как из-за пандемии на плечи врачей «упала» нагрузка по борьбе с коронавирусом. И, согласно исследованию, раздражение по отношению к медпредставителям только возросло: 35 % врачей отписались от самых назойливых рассылок и заблокировали сообщения, 7% отписались от всех рассылок с почты медпредставителей и заблокировали сообщения с их номеров.

По данным исследования, наиболее удобным способом получения информации больше половины врачей считают электронную почту, 47,5% – доклады на конференциях, 42% лучшим способом контакта считают личный визит. Меньше всего врачам нравятся переписка по смс, телефонные и видеозвонки. Но при этом, почти 30% респондентов считают удобным общение в мессенджерах.


Подробнее об этом: https://gxpnews.net/2021/04/medpred-zvonit-dvazhdy/

#healthcare #hcp

Понимать, идентифицировать и сотрудничать с HCP для улучшения поддержки пациентов

Для пациента знакомство с людьми со схожим опытом может иметь неоценимое значение. Группы поддержки пациентов дают возможность поговорить с другими, поделиться проблемами и получить совет от людей, которые их понимают.

Медицинские работники (HCP) активно защищают интересы пациентов и взаимодействуют с ними в интернете. Некоторые стратегии поведения, которые применяют медицинские работники при поддержке пациентов, включают повышение осведомленности о болезнях, акцентирование внимания на историях пациентов и взаимодействие со своими коллегами, с целью найти способы наилучшего лечения своих пациентов.

О том, как взаимодействовать с HCP для улучшения поддержки пациентов, подробно рассказывает Лара Мейер — специалист по стратегии в области медицинских данных в CREATION.co: http://www.pmlive.com/pharma_intelligence/Understand,_identify_and_partner_with_HCPs_to_improve_patient_support_1365684

#pharma #research #лекарства

Российские семьи тратят 1,8% своего дохода на лекарства

По сравнению с началом прошлого года расходы на фармпрепараты увеличились на 36%.

51% - респондентов покупают фармпрепараты пару раз в месяц
24% - ходят в аптеку раз в несколько месяцев
18% - покупают препараты пару раз в год
7% - россиян покупают лекарства реже, чем раз в год

Ознакомиться с деталями проведенного исследования можно в источнике: https://adindex.ru/news/researches/2021/04/7/292617.phtml

#реклама #исследование #безопасность #контент

Запрещённая реклама в 2020 году: ключевые выводы из Ads Safety Report

В современном мире остро стоит вопрос безопасности и прозрачности использования рекламных платформ. Доверие пользователей к рекламодателям и рекламному контенту необходимо компаниям для развития и выстраивания долгосрочных отношений с потребителями.

Компания Google уже десять лет публикует свой ежегодный отчёт о борьбе с мошенническими и запрещенными объявлениями на своих рекламных платформах — Ads Safety Report. Недавно компания опубликовала отчет за 2020 год, в котором рассказала о предотвращении использования своей рекламной экосистемы злоумышленниками в прошедшем году.

Узнайте как обеспечивается безопасность рекламы в интернете в материале по ссылке:
https://www.cossa.ru/news/285152/

#digital #smm #research
Средние показатели эффективности отраслей в соцсетях. Исследование

Были исследованы частота постинга и вовлечение аудитории у российских аккаунтов более чем 150 ведущих брендов в 10 отраслях. Создание бенчмарков позволит эффективнее оценивать ведение социальных сетей бизнесом и агентствами.

Общие показатели
По всем отраслям и социальным сетям каждый день появляется в среднем 6 постов со средним вовлечением на пост, равным 443 реакциям, и средним вовлечением в день, равным 1514 реакциям.

Подробнее: https://rusability.ru/news/Srednie-pokazateli-effektivnosti-otraslei-v-sotssetyah.-Issledovanie/606efd958fa9290012455ce9

#trends #marketing #customercentric

Что значит быть клиентоориентированным в 2021 году?

Многие компании стремятся быть ориентированными на клиентов, но изо всех сил пытаются понять, что это на самом деле значит и как именно сделать потребителя центром своего бизнеса.

Технологии и потребности клиентов постоянно развиваются и меняются. То, что компания когда-то была ориентирована на клиента, еще не означает, что она останется таковой в 2021 году.

Что же значит быть клиентоориентированным в 2021 году? Вот шесть основных свойств клиентоориентированных компаний: https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2021/04/05/what-does-it-mean-to-be-customer-centric-in-2021/?ss=cmo-network&sh=6d6c27cd6364

#adtech #podcasts #trends #marketing #digital

7 подкастов о рекламных технологиях, которые должен послушать каждый профессионал в области цифровых медиа

Если вы спросите лидеров отрасли, какие привычки способствовали их успеху, вы неоднократно услышите об общем стремлении никогда не переставать слушать и учиться. В мире, который меняется так же быстро, как цифровая реклама, необходимость оставаться в курсе последних технологий и тенденций особенно важна.

В области рекламных технологий бывает непросто найти полезные книги и большие исследования. К счастью, нет недостатка в новом развлекательном средстве современного общества: подкастах!

Вот несколько из лучших подкастов, которые стоит послушать, если вы профессионал в области цифровой рекламы и хотите быть в курсе всего, от отраслевого жаргона и программных трендов до корпоративных рекомендаций и советов: https://blogs.oracle.com/advertising/post/7-adtech-podcasts

#digital #медпред #pharma #research

Диджитал-коммуникация не сможет заменить медицинского представителя.

Сравнивать эффективность медицинских представителей и диджитал коммуникации некорректно. Необходимо отталкиваться от предпочтений целевой аудитории и повышать качество и личных визитов, и онлайн-активностей. 

Исследования показывают, что медицинским представителям российские врачи доверяют меньше, чем информации, которую они находят в интернете самостоятельно, но отмечают удобство такого способа получения знаний. При этом почти половина врачей после большей части визитов МП пробует назначать продвигаемый препарат.

Детали в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Eksperty-peresmotreli-svoe-mnenie-po-povodu-budushego-medicinskih-predstavitelei.html

#маркетинг #тренды #digital #технологии

5 мега-трендов, изменяющих будущее цифрового маркетинга

2020 год прошел не так, как ожидали многие маркетологи.
Однако возникающие проблемы часто открывают новые возможности и подходы к стратегиям и кампаниям.
В 2021 году произошло множество поворотов и сдвигов, а также ускорение различных тенденций, которые уже изменили мир цифрового маркетинга.

Давайте рассмотрим пять мега-тенденций, влияющих на окружающий нас мир и на команды маркетинга B2B и B2C в материале по ссылке:
https://martechtoday.com/5-mega-trends-transforming-the-future-of-digital-marketing-247581