#marketing #digital #исследование
Тренды веб-дизайна на 2021 год

Посетителю требуется всего 50 миллисекунд, чтобы сформировать мнение о веб-сайте ... И 94% этих первых впечатлений связаны с дизайном.

Ознакомьтесь с инфографикой в источнике и узнайте тренды и советы эксперта по созданию веб-дизайна на 2021: https://www.socialmediatoday.com/news/web-design-trends-and-statistics-2021-infographic/593965/

#тренды #дизайн #2021 #Covid #Презентация #Анимация #3D

Тренды дизайна презентаций 2021 года: как COVID на них повлиял?

Можно ли прогнозировать что-либо после года, когда случилась пандемия в мировом масштабе и все стратегии развалились?
Можно. Потому что именно такие события формируют главные тренды.

Например, из-за болезни люди стали хуже реагировать на неаккуратность в дизайне, даже если это специально контролируемая гранж-небрежность.
Легкомысленность тоже отошла на второй план — не до «игр», когда статистика смертности среди постоянных виджетов на главных страницах новостных систем.

Читайте подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/marketing/203810-trendy-dizayna-prezentaciy-2021-goda-kak-covid-na-nih-povliyal

#digital #trends #smm #исследование
Названы мобильные тренды на 2021 год


Сегодня люди больше времени проводят в TikTok, чем в Facebook. О каких еще изменениях важно знать:

- Глобальное использование приложений выглядит следующим образом: за 2020 год пользователи скачали 218 миллиардов новых приложений, 143 миллиарда долларов было потрачено в магазинах приложений, в среднем человек проводит в приложениях 4,2 часа в день, что на 20% больше, чем в прошлом году.

- В России за год в приложениях потратили 1,3 миллиарда долларов.

- В 2020 существенно выросло число часов, которое пользователи проводят в мобильных устройствах, причем во всех регионах. Пандемия и карантин только усилили этот тренд.

- Старшее поколение осваивает приложения. В 2020 бумеры стали проводить в них на 30% больше времени, миллениалы - на 18%, зумеры - на 16%.

- Самые популярные мобильные игры - казуальные (78% скачиваний). При этом пользователи больше тратят на более сложные игры (66% расходов), как и времени - 55%.

- В России за год на 75% выросло время, которое пользователи проводят в приложениях для инвестирования и трейдинга. Среди лидеров Сбербанк Онлайн, Тинькофф Инвестиции и ВТБ онлайн.

- ТикТок лидирует по проводимому в приложении времени, во всем мире и в России.


Больше фактов тут: https://rusability.ru/news/Nazvani-mobilnie-trendi-na-2021-god/60182308060a8d0012b555a6

#исследование #фарма #реклама
Покупатели лекарств не признают влияние рекламы

Согласно исследованию, наиболее важными факторами выбора лекарственных средств являются рекомендации лечащего врача или предыдущий опыт пользования. Респонденты отметили, что реклама и промо-акции играют наименьшую роль при выборе препарата.

Чаще всего респонденты видели рекламу лекарственных средств на телевидении (42%), в интернете (38%) и аптеках (22%). Больше половины опрошенных доверяют рекламе лекарств на 6–10 баллов по 11-балльной шкале.

Пользователи доверяют рекламе в аптеках, прессе и развернутым статьям. Из digital-форматов самые высокие показатели у видеорекламы (55%), контекста (52%) и размещений у блогеров (52%).

Кроме того, почти половина покупателей препаратов имели опыт онлайн-покупки лекарств. Основными факторами при выборе лекарственных средств в интернете являются информация о заболеваниях и методах лечения, а также сведения о конкретных препаратах.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2021/02/5/291035.phtml

#adtech #marketing #trends #digital

Что произошло: ретроспектива рекламных технологий 2020 года

Когда любой год заканчивается, самое время подумать о предыдущих 12 месяцах. Но 2020-й был не просто годом. И хотя многие из нас хотели бы устремиться только вперед и просто забыть, что все это когда-либо происходило, авторы этой статьи уверены, что правильный взгляд назад – подходящий способ вступить в новый плодотворный год.

Главное – это, конечно, пандемия и ее необычайное влияние почти на все сферы нашей жизни. Индустрия рекламных технологий не стала исключением. Хотя год начался с неопределенности относительно будущего без куки-файлов и изменения поведения потребителей, очень быстро установилась реальность истинной непредсказуемости и адаптации.

Но даже имея дело с масштабнейшими последствиями коронавируса, время и промышленность продолжали двигаться вперед. Прошлый год означал нечто большее, чем кризис в области здравоохранения, и каждая победа заслуживает особого внимания, так же как каждый провал требует извлеченных уроков.

Итак, помимо некоторых очевидных событий, которые произошли в 2020 году, какие еще темы мы можем обозначить – такие, которые мы можем выделить, извлечь из них уроки и использовать во благо в 2021-м? Вот семерка лучших по мнению контент-менеджера Oracle Кори Уоллес: https://blogs.oracle.com/oracledatacloud/a-2020-adtech-retrospect

#Digital #Marketing #Аналитика

Компания, выпускающая приложение для медработников «Справочник врача», провела среди своих пользователей исследование: какие мессендежеры они чаще всего используют в своей работе и для чего. Делимся с вами этими отличными данными, чтобы ответить на вопрос: куда писать, нужны ли чат-боты в месенджерах или нет, да и вообще, какие мессенджеры популярны у врачей сегодня.

С полученными данными можно ознакомиться в источнике: https://gxpnews.net/2021/02/kakimi-messendzherami-polzuyutsya-rossijskie-vrachi-i-zachem/

#исследование #лекарства #медицина

Россияне потратили почти 400 млрд рублей на самые востребованные лекарства в 2020 году

Больше, чем на другие препараты, потребители тратили на иммуномодуляторы. Рост продаж этой категории может быть связан с агрессивной рекламой, считают эксперты.

385,3 млрд руб. было потрачено на покупку сотни самых востребованных препаратов в прошлом году, что на 14% больше, чем в 2019 г., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на подотчет IQVIA. Активнее всего потребители покупали средства от гриппа и простуды.

Подробности в источнике:

https://adindex.ru/news/researches/2021/02/10/291143.phtml

#digital #smm #research #insights
Ключевые инсайты 22 миллионов бизнес-постов в социальных сетях в 2020 году. Инфографика

Каковы последние тенденции по вовлечению в социальные сети и как мы можем использовать их для повышения эффективности бренда в 2021 году?

Проведенное недавно исследование индустрии социальных медиа, в ходе которого было проанализировано более 22 миллионов деловых сообщений в Instagram, Facebook и Twitter, охватило компании из 35 различных отраслей.

Анализ выявил актуальные тренды платформ, в каких отраслях наблюдается наибольшая вовлеченность, основные форматы контента, публикуемые на всех платформах, и многое другое.

Инфографика по ссылке представляет собой краткий обзор основных выводов исследования: https://www.socialmediatoday.com/news/insights-from-22-million-business-posts-on-social-media-in-2020-infographi/594648/

#pharma #здравоохранение #прогноз
Минздрав рассказал о доставке препаратов при дистанционной торговле через агрегаторы

Согласно источнику уже через месяц дистанционную торговлю лекарственными средствами можно будет осуществлять через агрегаторы.

Минздрав ожидает принятие поправок, которые исключат требование о наличии 10 мест осуществления фармацевтической деятельности для получения разрешения на торговлю лекарственными средствами дистанционным способом.

В скором времени заказать лекарственные препараты можно будет с сайтов-агрегаторов, при этом дистанционная торговля будет осуществляться от имени и за счет аптечной организации.

Подробнее в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Minzdrav-rasskazal-o-dostavke-preparatov-pri-distancionnoi-torgovle-cherez-agregatory.html

#pharma #customercentric #мнение

А действительно ли вы консьюмер-центрик, как вы про это говорите или все же, реальность и маркетинговые планы расходятся не только с вашим подходом на пациентов, но и на врачей? Эдвин Эриксен - эксперт по диджитал-трансформации с опытом работы в P&G, Heineken, TEVA и Sanofi рассказывает о том, как и куда стоит меняться фарме, для того, чтобы побеждать за внимание аудитории.

Подробнее по ссылке: https://pharmaphorum.com/views-and-analysis/omnichannel-customer-centric-teams-and-the-future-of-pharma-crm/

#pharma #исследование #лекарства #медицина
Маркетинговые договоры: за или против?

Проведенный опрос в «Фарма РФ» показал, что фармацевты и провизоры негативно относятся к маркетинговым договорам.

31% опрошенных считает, что маркетинговые договоры принуждают их продвигать некачественные и малоэффективные препараты.

17% респондентов придерживаются противоположной точки зрения.

Познакомиться с результатами опроса более детально можно в источнике: https://gxpnews.net/2021/02/36-provizorov-predpochli-by-zapret-marketingovyh-dogovorov/

#маркетплейс #эффективность #реклама #медицина #финансы #авто

Маркетологи оценили эффективность маркетплейсов в e-commerce, медицине, финансах и авто

Рекламисты из разных сфер рассказали, на каких маркетплейсах размещают рекламу и какие площадки считают более эффективными с точки зрения продаж и привлечения клиентов.

Аналитики из «Ашманов и партнеры» опросили 230 маркетологов, чтобы выяснить, какая доля из них размещает и продвигает предложения в маркетплейсах и какие площадки, по мнению специалистов, эффективнее с точки зрения привлечения клиентов и продаж. В опросе приняли участие эксперты из пяти отраслей: e-commerce, медицина, недвижимость, финансы и продажа авто.

Подробности исследования в материале по ссылке:
https://adindex.ru/news/researches/2021/02/16/291305.phtml

#marketing #trends #research #covid
Пандемия усилила наметившиеся ранее тренды в потребительском поведении


Каждый четвертый россиянин покупал лекарства онлайн за последние три месяца. Причем доли тех, кто делал это один раз в неделю или 2–3 раза в месяц, росли в течение всего года.

В IV квартале 2020 года 27,6% россиян покупали лекарства через интернет. Это несколько выше, чем в III квартале. Таковы данные синдикативного исследования HealthIndex компании Ipsos, изучающего мнение и поведение конечных потребителей. Есть и другие тенденции, на которые стоить обратить внимание фармкомпании, корректируя маркетинговые стратегии.

Рост e-commercе и так прогнозировался многими, просто пандемия в разы ускорила этот процесс. Тренды только усилятся – не в перспективе квартала, а года-двух лет. Все дело в том, что инфраструктура изменилась, и крупные игроки вроде Сбера и Яндекса вложились в ее развитие.


Подрбнее о трендах: https://pharmvestnik.ru/content/news/V-Moskovskom-regione-polovine-zayavitelei-ne-razreshili-prodavat-lekarstva-onlain.html

#marketing #trends #digital #исследование

Исследование: как пандемия сказалась на видеомаркетинге, а также главные тренды для видеомаркетологов на 2021 год

85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году, а 87% видеомаркетологов говорят, что видео даёт хорошую окупаемость инвестиций.

Потому, что, видео помогло:
- Увеличить посещаемость веб-сайтов;
- Увеличить среднее время, проводимое посетителями на странице;
- Улучшить понимание пользователями продукта или услуги;
- Привлечь потенциальных клиентов;
- Увеличить продажи напрямую;
- Сократить количество получаемых обращений в службу поддержки.

Детали исследования в источнике: https://www.cossa.ru/news/282363/

#опрос #направахрекламы

Дорогие наши, читатели, вы знаете, что мы крайне редко публикуем что-то подобного формата, но по просьбе одного хорошего человека, КЛИЕНТОВ просят принять участие в опросе по ссылке: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSekoTo5ELSYEy26n5TOY4VcloVAAUul4yU7U1MyN8rVkxZmlA/viewform

По ссылке 11 вопросов, на которые вы потратите 3-5 минут, а людям сделаете полезное и доброе дело, а если еще и почту оставите, то узнаете результаты рынка. Всем добра, а прошедшим, дополнительного добра)

#исследование #аудтория #маркетинг #стратегия

Как быть, если ваша ЦА — «пограничники» (не те, что в погонах)

Сегодня X, Y, Z — это не просто буквы английского алфавита и даже не название осей в системе координат — так называют нас, наших родителей, братьев/сестер и детей. Ниже расскажем, что такое теория поколений, почему она важна в работе с ЦА, и как быть с «пограничниками».

Теорию поколений вывели американцы Уильям Штраус и Нил Хоув: в 1991 году они опубликовали совместный труд «Поколения», где подробно расписали историю США с 1584 года в виде последовательности биографий разных поколений. Фактически Штраус и Хоув поделили общество на «кластеры», которые отличаются друг от друга ценностями и взглядами на жизнь, сформировавшимися под влиянием технологического прогресса, экономических и политических событий.

Стратеги и маркетологи, которые активно используют теорию поколений при разработке коммуникаций и настройке рекламных кампаний, подробности исследования читайте в материале по ссылке:

https://vc.ru/marketing/211548-kak-byt-esli-vasha-ca-pogranichniki-ne-te-chto-v-pogonah

#digital #smm #olv #research
Эффективность шестисекундной видеорекламы растет. Исследование

В проведенном исследовании было выяснено, что короткие форматы видеорекламы становятся все эффективнее. Они оценили запоминаемость рекламы, предпочтения в выборе бренда и намерение совершить покупку после просмотра рекламных роликов разной длины. В эксперименте приняло участие более 7 700 человек.

Ранее короткие форматы хорошо справлялись с повышением узнаваемости, но не мотивировали зрителей совершать действия. Сейчас же потребители стали чаще взаимодействовать с небольшими роликами. Немаловажную роль здесь сыграл рост популярности Сторис и ТикТока.

Подробнее об основых выводах исследования: https://rusability.ru/news/Effektivnost-shestisekundnoi-videoreklami-rastet.-Issledovanie/6033b4ab91d4be0019e74b58

#digital #исследование #пожилые #телемедицина

Почему цифровая революция в здравоохранении проходит мимо пожилых людей?

Согласно источнику, все больше пожилых людей подключается к Интернету, так как одиночество и изоляция заставили их начать полноценно использовать свои устройства. Кроме того, во время пандемии использование телемедицинских услуг пожилыми людьми возросло на 300%. 

До последнего десятилетия старшее поколение несколько игнорировалось технологическими компаниями, поскольку все они были нацелены на молодых и «диджитализированных» людей. Сейчас эта тенденция меняется к лучшему, так как число пожилых людей удвоится и к 2050 году достигнет 1,5 миллиарда человек, согласно прогнозам.

Сегодня уже существует множество смартфонов, разработанных специально для нужд пожилых людей. Считается, что задержка была вызвана недостаточным пониманием технологических потребностей пожилых людей, отсутствием инноваций и опасениями инвесторов вкладываться в подобные технологии.

Также проблема кроется еще и в том, что вся система здравоохранения не успевает за развитием новых технологий, и даже если пожилые люди начнут максимально активно пользоваться цифровыми медицинскими устройствами, данные, полученные такими приборами, просто сейчас некому принять – инфраструктура и рабочие процессы здравоохранения даже в развитых в странах все еще остаются прежними.

Подробнее об этом и об основных барьерах, мешающих пожилым принять участие в диджитал-революции в здравоохранении, читайте по ссылке: https://evercare.ru/news/pochemu-cifrovaya-revolyuciya-v-zdravookhranenii-prokhodit-mimo-pozhilykh-lyudey

#healthcare #covid19 #rd #telemedicine

От телемедицины до удаленного доступа: как будут выглядеть фармацевтические исследования и разработки после COVID

Острая фаза пандемии привела не только к задержкам, ограничениям и изменениям в фармацевтических исследованиях и разработках в 2020 году, но и к более гибкому реагированию на некоторые давние проблемы, связанные с процессом клинических испытаний.

Правила изоляции и протоколы безопасности, безусловно, усложнили пациентам дорогу к местам проведения испытаний, в то время как переориентация клинического персонала на проекты COVID замедлила ту работу, которая не имела отношения к коронавирусу.

В то же время, фармацевтические исследования имеют очень прочную структуру в части управления и безопасности пациентов и они соблюдались, поэтому влияние пандемии – по крайней мере, в области R&D – было больше на уровне индивидуальных обстоятельств, требующих ответных мер.

Подробно о том, как пандемия изменит фармацевтические исследования, можно узнать по ссылке: https://deep-dive.pharmaphorum.com/magazine/research-and-development-2021/telemedicine-remote-site-visits-post-covid-pharma-rd/

#digital #исследование #маркетинг #стратегия

6 способов, позволяющих повысить свою ценность

Исследование MMA Global выявило 6 видов ценности, которые можно реализовать для клиентов, и на внутреннюю деятельность компании.

1. Обменная ценность: результат сопоставления предложений с индивидуальными потребностями клиентов.
2. Опыт: достигается за счет увеличения удобства и удовольствия на пути к покупке. 
3. Вовлеченность: результат расширения значения бренда и укрепления отношений с клиентами. 
4. Знания: результат использования данных и аналитики для получения информации о клиентах и рынке. 
5. Стратегия: результат выявления возможностей роста, которые могут быть связаны с текущими предложениями. 
6. Операционная эффективность: результат повышения гибкости организации, сотрудничества и развития талантов.

Детали исследования в источнике: https://www.forbes.com/sites/paultalbot/2021/02/21/6-ways-marketers-can-deliver-more-value/?ss=cmo-network&sh=718967287716

#изменения #тенденции #прогнозы #2021 #потребители

Культурные тенденции, которые будут определять поведение потребителей в будущем

В отличие от прошлых лет, в течении прошлого года люди во всем мире были вынуждены радикально изменить свой образ жизни.

Из-за пандемии изменения требующие годы происходили в течении нескольких месяцев.

Предлагаем вам ознакомиться с шестью культурными тенденциями, ориентированных на формирующееся поведение потребителей, которое, будет определять следующее десятилетие.

https://www.forbes.com/sites/kianbakhtiari/2021/02/26/cultural-trends-that-will-shape-consumer-behavior-in-2021-and-beyond/