#фарма #технологии #разработка #digital #здравоохранение

Ведущие фармкомпании создали совместную платформу для облегчения разработки препаратов

Десять ведущих фармкомпаний, в том числе Pfizer, GSK, Sanofi, Takeda и J&J, создали облачную платформу для обмена данными. Она будет использоваться для налаживания взаимодействия между фармацевтической промышленностью и органами здравоохранения, а также поможет снизить затраты на разработку лекарственных средств и быстрее доставлять их пациентам.

Читайте подробнее в источнике:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Vedushie-farmkompanii-razrabotaut-sovmestnuu-platformu-dlya-obmena-dannymi.html

#digital #covid19 #исследование
По следам исследования: как изменилась жизнь после девяти месяцев пандемии? 26 историй


Полгода назад было исследовано, как изменились цифровые привычки людей за три месяца пандемии. Тогда казалось, что уже можно подводить итоги: летом количество заболеваний пошло на спад, люди начали чаще выходить на улицу, открылись кафе и магазины. Прежняя жизнь в какой-то мере вернулась. Но осенью началась вторая волна, а с ней вернулись и ограничения.

Это повод провести еще одно исследование. В этот раз было решено узнать у тех же респондентов, закрепились ли их новые цифровые привычки.

У исследований есть отличия. Прошлое было количественным — опрашивали подписчиков телеграм-канала, произошли ли в их жизни конкретные изменения. А в этом поговорили с отдельными людьми.


Подробнее: https://vc.ru/life/202349-po-sledam-issledovaniya-kak-izmenilas-zhizn-posle-devyati-mesyacev-pandemii-26-istoriy

#телемедицина #исследование #digital

50% пожилых пациентов предпочитают использовать цифровые средства вместо очных консультаций с врачом

Согласно исследованию, которое проводили в ноябре 2020 года, половина пациентов в возрасте старше 55 лет во время пандемии предпочитали цифровые инструменты, а не личные консультации с врачом.
Важным преимуществом, отмеченным пациентами, является возможность увидеться с терапевтом быстрее, чем обычно.

Отчет также показывает высокую вероятность внедрения цифровых технологий в области здравоохранения среди врачей общей практики в будущем. К тому же, многие пациенты готовы использовать дистанционные консультации.

Однако 64% пациентов все еще рассматривают личные консультации в будущем, ссылаясь на опасения по поводу конфиденциальности при использовании цифровых инструментов.

Подробнее: https://evercare.ru/news/50-pozhilykh-pacientov-predpochitayut-ispolzovat-cifrovye-sredstva-vmesto-ochnykh-konsultaciy

#innovations #technologies #healthcare #covid19 #research

10 примеров инноваций в сфере здравоохранения перед лицом Covid

После пандемии жизнь и бизнес никогда не будут прежними, особенно в сфере здравоохранения. Всё – начиная с того, как пациенты видят своих врачей и проходят лечение, и заканчивая тем, как больницы используют ресурсы и делятся информацией, – навсегда изменится. Отрасль здравоохранения давно созрела для инноваций, и пандемия послужила мощным катализатором.

Исследование McKinsey показало, что 90% руководителей в сфере здравоохранения считают, что COVID-19 в корне изменит их бизнес, а 85% прогнозируют долгосрочные изменения в предпочтениях клиентов. Инновационные методы используются не только для борьбы с распространением вируса, но и для постоянного оказания помощи всем типам пациентов наиболее безопасными способами.

Вот 10 примеров инноваций в области здравоохранения, спровоцированных или форсированных пандемией: https://www.forbes.com/sites/blakemorgan/2021/02/01/10-examples-of-healthcare-innovation-in-the-face-of-covid/?ss=cmo-network&sh=74fc7ee0680d

#marketing #digital #исследование
Тренды веб-дизайна на 2021 год

Посетителю требуется всего 50 миллисекунд, чтобы сформировать мнение о веб-сайте ... И 94% этих первых впечатлений связаны с дизайном.

Ознакомьтесь с инфографикой в источнике и узнайте тренды и советы эксперта по созданию веб-дизайна на 2021: https://www.socialmediatoday.com/news/web-design-trends-and-statistics-2021-infographic/593965/

#тренды #дизайн #2021 #Covid #Презентация #Анимация #3D

Тренды дизайна презентаций 2021 года: как COVID на них повлиял?

Можно ли прогнозировать что-либо после года, когда случилась пандемия в мировом масштабе и все стратегии развалились?
Можно. Потому что именно такие события формируют главные тренды.

Например, из-за болезни люди стали хуже реагировать на неаккуратность в дизайне, даже если это специально контролируемая гранж-небрежность.
Легкомысленность тоже отошла на второй план — не до «игр», когда статистика смертности среди постоянных виджетов на главных страницах новостных систем.

Читайте подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/marketing/203810-trendy-dizayna-prezentaciy-2021-goda-kak-covid-na-nih-povliyal

#digital #trends #smm #исследование
Названы мобильные тренды на 2021 год


Сегодня люди больше времени проводят в TikTok, чем в Facebook. О каких еще изменениях важно знать:

- Глобальное использование приложений выглядит следующим образом: за 2020 год пользователи скачали 218 миллиардов новых приложений, 143 миллиарда долларов было потрачено в магазинах приложений, в среднем человек проводит в приложениях 4,2 часа в день, что на 20% больше, чем в прошлом году.

- В России за год в приложениях потратили 1,3 миллиарда долларов.

- В 2020 существенно выросло число часов, которое пользователи проводят в мобильных устройствах, причем во всех регионах. Пандемия и карантин только усилили этот тренд.

- Старшее поколение осваивает приложения. В 2020 бумеры стали проводить в них на 30% больше времени, миллениалы - на 18%, зумеры - на 16%.

- Самые популярные мобильные игры - казуальные (78% скачиваний). При этом пользователи больше тратят на более сложные игры (66% расходов), как и времени - 55%.

- В России за год на 75% выросло время, которое пользователи проводят в приложениях для инвестирования и трейдинга. Среди лидеров Сбербанк Онлайн, Тинькофф Инвестиции и ВТБ онлайн.

- ТикТок лидирует по проводимому в приложении времени, во всем мире и в России.


Больше фактов тут: https://rusability.ru/news/Nazvani-mobilnie-trendi-na-2021-god/60182308060a8d0012b555a6

#исследование #фарма #реклама
Покупатели лекарств не признают влияние рекламы

Согласно исследованию, наиболее важными факторами выбора лекарственных средств являются рекомендации лечащего врача или предыдущий опыт пользования. Респонденты отметили, что реклама и промо-акции играют наименьшую роль при выборе препарата.

Чаще всего респонденты видели рекламу лекарственных средств на телевидении (42%), в интернете (38%) и аптеках (22%). Больше половины опрошенных доверяют рекламе лекарств на 6–10 баллов по 11-балльной шкале.

Пользователи доверяют рекламе в аптеках, прессе и развернутым статьям. Из digital-форматов самые высокие показатели у видеорекламы (55%), контекста (52%) и размещений у блогеров (52%).

Кроме того, почти половина покупателей препаратов имели опыт онлайн-покупки лекарств. Основными факторами при выборе лекарственных средств в интернете являются информация о заболеваниях и методах лечения, а также сведения о конкретных препаратах.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2021/02/5/291035.phtml

#adtech #marketing #trends #digital

Что произошло: ретроспектива рекламных технологий 2020 года

Когда любой год заканчивается, самое время подумать о предыдущих 12 месяцах. Но 2020-й был не просто годом. И хотя многие из нас хотели бы устремиться только вперед и просто забыть, что все это когда-либо происходило, авторы этой статьи уверены, что правильный взгляд назад – подходящий способ вступить в новый плодотворный год.

Главное – это, конечно, пандемия и ее необычайное влияние почти на все сферы нашей жизни. Индустрия рекламных технологий не стала исключением. Хотя год начался с неопределенности относительно будущего без куки-файлов и изменения поведения потребителей, очень быстро установилась реальность истинной непредсказуемости и адаптации.

Но даже имея дело с масштабнейшими последствиями коронавируса, время и промышленность продолжали двигаться вперед. Прошлый год означал нечто большее, чем кризис в области здравоохранения, и каждая победа заслуживает особого внимания, так же как каждый провал требует извлеченных уроков.

Итак, помимо некоторых очевидных событий, которые произошли в 2020 году, какие еще темы мы можем обозначить – такие, которые мы можем выделить, извлечь из них уроки и использовать во благо в 2021-м? Вот семерка лучших по мнению контент-менеджера Oracle Кори Уоллес: https://blogs.oracle.com/oracledatacloud/a-2020-adtech-retrospect

#Digital #Marketing #Аналитика

Компания, выпускающая приложение для медработников «Справочник врача», провела среди своих пользователей исследование: какие мессендежеры они чаще всего используют в своей работе и для чего. Делимся с вами этими отличными данными, чтобы ответить на вопрос: куда писать, нужны ли чат-боты в месенджерах или нет, да и вообще, какие мессенджеры популярны у врачей сегодня.

С полученными данными можно ознакомиться в источнике: https://gxpnews.net/2021/02/kakimi-messendzherami-polzuyutsya-rossijskie-vrachi-i-zachem/

#исследование #лекарства #медицина

Россияне потратили почти 400 млрд рублей на самые востребованные лекарства в 2020 году

Больше, чем на другие препараты, потребители тратили на иммуномодуляторы. Рост продаж этой категории может быть связан с агрессивной рекламой, считают эксперты.

385,3 млрд руб. было потрачено на покупку сотни самых востребованных препаратов в прошлом году, что на 14% больше, чем в 2019 г., сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на подотчет IQVIA. Активнее всего потребители покупали средства от гриппа и простуды.

Подробности в источнике:

https://adindex.ru/news/researches/2021/02/10/291143.phtml

#digital #smm #research #insights
Ключевые инсайты 22 миллионов бизнес-постов в социальных сетях в 2020 году. Инфографика

Каковы последние тенденции по вовлечению в социальные сети и как мы можем использовать их для повышения эффективности бренда в 2021 году?

Проведенное недавно исследование индустрии социальных медиа, в ходе которого было проанализировано более 22 миллионов деловых сообщений в Instagram, Facebook и Twitter, охватило компании из 35 различных отраслей.

Анализ выявил актуальные тренды платформ, в каких отраслях наблюдается наибольшая вовлеченность, основные форматы контента, публикуемые на всех платформах, и многое другое.

Инфографика по ссылке представляет собой краткий обзор основных выводов исследования: https://www.socialmediatoday.com/news/insights-from-22-million-business-posts-on-social-media-in-2020-infographi/594648/

#pharma #здравоохранение #прогноз
Минздрав рассказал о доставке препаратов при дистанционной торговле через агрегаторы

Согласно источнику уже через месяц дистанционную торговлю лекарственными средствами можно будет осуществлять через агрегаторы.

Минздрав ожидает принятие поправок, которые исключат требование о наличии 10 мест осуществления фармацевтической деятельности для получения разрешения на торговлю лекарственными средствами дистанционным способом.

В скором времени заказать лекарственные препараты можно будет с сайтов-агрегаторов, при этом дистанционная торговля будет осуществляться от имени и за счет аптечной организации.

Подробнее в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Minzdrav-rasskazal-o-dostavke-preparatov-pri-distancionnoi-torgovle-cherez-agregatory.html

#pharma #customercentric #мнение

А действительно ли вы консьюмер-центрик, как вы про это говорите или все же, реальность и маркетинговые планы расходятся не только с вашим подходом на пациентов, но и на врачей? Эдвин Эриксен - эксперт по диджитал-трансформации с опытом работы в P&G, Heineken, TEVA и Sanofi рассказывает о том, как и куда стоит меняться фарме, для того, чтобы побеждать за внимание аудитории.

Подробнее по ссылке: https://pharmaphorum.com/views-and-analysis/omnichannel-customer-centric-teams-and-the-future-of-pharma-crm/

#pharma #исследование #лекарства #медицина
Маркетинговые договоры: за или против?

Проведенный опрос в «Фарма РФ» показал, что фармацевты и провизоры негативно относятся к маркетинговым договорам.

31% опрошенных считает, что маркетинговые договоры принуждают их продвигать некачественные и малоэффективные препараты.

17% респондентов придерживаются противоположной точки зрения.

Познакомиться с результатами опроса более детально можно в источнике: https://gxpnews.net/2021/02/36-provizorov-predpochli-by-zapret-marketingovyh-dogovorov/

#маркетплейс #эффективность #реклама #медицина #финансы #авто

Маркетологи оценили эффективность маркетплейсов в e-commerce, медицине, финансах и авто

Рекламисты из разных сфер рассказали, на каких маркетплейсах размещают рекламу и какие площадки считают более эффективными с точки зрения продаж и привлечения клиентов.

Аналитики из «Ашманов и партнеры» опросили 230 маркетологов, чтобы выяснить, какая доля из них размещает и продвигает предложения в маркетплейсах и какие площадки, по мнению специалистов, эффективнее с точки зрения привлечения клиентов и продаж. В опросе приняли участие эксперты из пяти отраслей: e-commerce, медицина, недвижимость, финансы и продажа авто.

Подробности исследования в материале по ссылке:
https://adindex.ru/news/researches/2021/02/16/291305.phtml

#marketing #trends #research #covid
Пандемия усилила наметившиеся ранее тренды в потребительском поведении


Каждый четвертый россиянин покупал лекарства онлайн за последние три месяца. Причем доли тех, кто делал это один раз в неделю или 2–3 раза в месяц, росли в течение всего года.

В IV квартале 2020 года 27,6% россиян покупали лекарства через интернет. Это несколько выше, чем в III квартале. Таковы данные синдикативного исследования HealthIndex компании Ipsos, изучающего мнение и поведение конечных потребителей. Есть и другие тенденции, на которые стоить обратить внимание фармкомпании, корректируя маркетинговые стратегии.

Рост e-commercе и так прогнозировался многими, просто пандемия в разы ускорила этот процесс. Тренды только усилятся – не в перспективе квартала, а года-двух лет. Все дело в том, что инфраструктура изменилась, и крупные игроки вроде Сбера и Яндекса вложились в ее развитие.


Подрбнее о трендах: https://pharmvestnik.ru/content/news/V-Moskovskom-regione-polovine-zayavitelei-ne-razreshili-prodavat-lekarstva-onlain.html

#marketing #trends #digital #исследование

Исследование: как пандемия сказалась на видеомаркетинге, а также главные тренды для видеомаркетологов на 2021 год

85% людей хотели бы видеть больше видео от брендов в 2021 году, а 87% видеомаркетологов говорят, что видео даёт хорошую окупаемость инвестиций.

Потому, что, видео помогло:
- Увеличить посещаемость веб-сайтов;
- Увеличить среднее время, проводимое посетителями на странице;
- Улучшить понимание пользователями продукта или услуги;
- Привлечь потенциальных клиентов;
- Увеличить продажи напрямую;
- Сократить количество получаемых обращений в службу поддержки.

Детали исследования в источнике: https://www.cossa.ru/news/282363/

#опрос #направахрекламы

Дорогие наши, читатели, вы знаете, что мы крайне редко публикуем что-то подобного формата, но по просьбе одного хорошего человека, КЛИЕНТОВ просят принять участие в опросе по ссылке: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSekoTo5ELSYEy26n5TOY4VcloVAAUul4yU7U1MyN8rVkxZmlA/viewform

По ссылке 11 вопросов, на которые вы потратите 3-5 минут, а людям сделаете полезное и доброе дело, а если еще и почту оставите, то узнаете результаты рынка. Всем добра, а прошедшим, дополнительного добра)

#исследование #аудтория #маркетинг #стратегия

Как быть, если ваша ЦА — «пограничники» (не те, что в погонах)

Сегодня X, Y, Z — это не просто буквы английского алфавита и даже не название осей в системе координат — так называют нас, наших родителей, братьев/сестер и детей. Ниже расскажем, что такое теория поколений, почему она важна в работе с ЦА, и как быть с «пограничниками».

Теорию поколений вывели американцы Уильям Штраус и Нил Хоув: в 1991 году они опубликовали совместный труд «Поколения», где подробно расписали историю США с 1584 года в виде последовательности биографий разных поколений. Фактически Штраус и Хоув поделили общество на «кластеры», которые отличаются друг от друга ценностями и взглядами на жизнь, сформировавшимися под влиянием технологического прогресса, экономических и политических событий.

Стратеги и маркетологи, которые активно используют теорию поколений при разработке коммуникаций и настройке рекламных кампаний, подробности исследования читайте в материале по ссылке:

https://vc.ru/marketing/211548-kak-byt-esli-vasha-ca-pogranichniki-ne-te-chto-v-pogonah

#digital #smm #olv #research
Эффективность шестисекундной видеорекламы растет. Исследование

В проведенном исследовании было выяснено, что короткие форматы видеорекламы становятся все эффективнее. Они оценили запоминаемость рекламы, предпочтения в выборе бренда и намерение совершить покупку после просмотра рекламных роликов разной длины. В эксперименте приняло участие более 7 700 человек.

Ранее короткие форматы хорошо справлялись с повышением узнаваемости, но не мотивировали зрителей совершать действия. Сейчас же потребители стали чаще взаимодействовать с небольшими роликами. Немаловажную роль здесь сыграл рост популярности Сторис и ТикТока.

Подробнее об основых выводах исследования: https://rusability.ru/news/Effektivnost-shestisekundnoi-videoreklami-rastet.-Issledovanie/6033b4ab91d4be0019e74b58