#исследование #ecommerce #контент #реклама #covid #коронавирус

Медиарынок 2020: пандемия, e-commerce и трансформация контента

В 2020 году главным «трендом» несомненно стала пандемия коронавируса. Почти все изменения на рынке обусловлены кризисом, но не все они — в худшую сторону. Телевидение и диджитал испытали небывалый рост аудитории благодаря удаленке, а e-commerce постепенно становится отдельным медиаканалом.

Тем временем крупные компании консолидируют медиаигроков под своими брендами. Как уходящий год изменил медиасреду, и чего ожидать в следующем — читайте в материале по ссылке:

https://www.sostav.ru/publication/mediarynok-2020-46499.html

8 прогнозов в сфере цифрового здравоохранения на 2021 год

Отрасль здравоохранения уже давно нуждалась в изменениях. В этом году пандемия начала создавать новые возможности для цифровых стартапов в сфере здравоохранения и, возможно, в дальнейшем облегчит им путь к реальным потребителям. 

Нескольких ведущих инвесторов в области медицинских технологий поделились своим мнением о тенденциях в 2021 году:

1. Мобильный телефон трансформируется в медицинского помощника
2. Виртуальная реальность станет чаще использоваться при лечении
3. Лечение на дому выйдет за рамки базовой телемедицины
4. Клинические результаты будут привязаны к соответствующей финансовой окупаемости
5. Хронические и сложные заболевания будут лечиться с применением цифровых решений
6. Будет переосмыслен уход за престарелыми
7. Весь медицинский уход будет осуществляться через "одно окно"
8. Врачи начнут прописывать цифровую терапию

Подробнее: https://evercare.ru/news/8-prognozov-v-sfere-cifrovogo-zdravookhraneniya-na-2021-god

#исследование #яндекс #COVID #Digital #Pharma

Влияние пандемии на фармацевтический бизнес и потребителя в 2020-2021

В конце 2020 года «Яндекс» представил результаты исследования о том, как пандемия повлияла на фармацевтический бизнес.

Из интересного можно отметить, что онлайн-продажи выросли более чем вдвое в этом году. Наибольший спрос на доставку из аптек наблюдался в апреле и мае 2020 года — во время режима самоизоляции, а также в октябре и ноябре — в сезон гриппа и простуды.
Онлайн-заказы с доставкой будут набирать популярность — заказывать лекарства на дом готовы 70% населения страны.

Сегмент e-com продемонстрировал увеличение показателей и составил 141% в рублях и 131% в упаковках.
Топ-5 категорий по самым продающим средствам в e-com в этом году:
1. Средства для лечения гриппа и простуды
2. Обезболивающие средства
3. Средства от аллергии
4. Средства для дерматологии
5. Средства для лечения ЖКТ

Кроме того, фармацевтическое сообщество прогнозирует рост онлайн-ритейла и сильное увеличение инвестиций фармкомпаний в диджитал. Так, в повышении числа онлайн-аптек и присутствия в интернете фармацевтических компаний уверены 69% специалистов.
С такими показателями онлайн-торговли вполне естественно, что при распределении рекламного бюджета компании будут отдавать предпочтение онлайн-форматам.
Согласно «Яндексу», большинство топ-менеджеров (89%) ответили, что собираются увеличивать инвестиции в диджитал-каналы продвижения, ведь современные цифровые инструменты обеспечивают гибкость при годовых сделках, экосистемный подход, таргетинг и измеряемость.

Подробнее об этом: https://adindex.ru/specprojects/yapharma/

#digital #marketing #реклама #исследование

Запросы рекламодателей станут комплекснее: что ждать от digital-маркетинга в 2021 году

Маркетинг эволюционирует, также, как и растет необходимость более точечно искать свою аудиторию.

О том, какой микс из инструментов можно сформировать в 2021 году, можно узнать в источнике: https://www.sostav.ru/publication/zorka-agency-46755.html

Ну а пока варится морковка и картошка, докупаются последние подарки и стираются вещи, чтобы проводить 2020 и встретить 2021, команда SOVA Digital поздравляет вас всех с наступающим Новым годом!

И пусть этот год для фармы, в особенности, был уникальным, мы желаем в следующем году всем крепкого здоровья, а вам прекрасного ворк-лайф баланса в новом 2021 году!

До встречи в teams, hangouts, zoom, Skype, WebEx, ну или просто здесь! Спасибо, что были с нами! С наступающими!

#ecom #research #digital
Как будет развиваться электронная коммерция в 2021 году

Согласно INFOLine, объем e-com рынка за 2020 год в России составляет 2,7 трлн руб., что на 34% больше, чем в 2019. Большое влияние на бурный рост оказала пандемия COVID-19. И, даже, если в этом году пандемия закончится, то рынок всё равно будет продолжать расти. Кроме того, важно ознакомиться с некоторыми особенностями, которые будут также влиять на рост рынка в новом году.

1. Искусственный интеллект
2. Голосовой поиск
3. Увеличение торговли в соцсетях
4. Развитие Big Data и персонализация
5. Оплата криптовалютой
6. Использование геолокации
7. Мобильный бум
8. Развитие AR
9. Расширенные варианты доставки
10. Чат-боты

Подробнее об этом: https://vc.ru/marketing/195502-kak-budet-razvivatsya-elektronnaya-kommerciya-v-2021-godu

#аналитика #VR #телемедицина #digitalhealth

8 прогнозов в сфере цифрового здравоохранения на 2021 год

Сегодня мы хотим рассказать вам о том, что думают ведущие инвесторы в области медицинских технологий из Северной Америки и Европы о тенденциях в сфере цифрового здравоохранения, и их прогнозах на наступивший уже год.

Во что трансформируется мобильный телефон?
Как будет использоваться виртуальная и дополненная реальность?
Как изменится лечение на дому?
Каким будет развитие цифровой терапии?

Обо всем этом (и не только) эксперты делятся своим мнением: https://evercare.ru/news/8-prognozov-v-sfere-cifrovogo-zdravookhraneniya-na-2021-god

#аналитика #исследование #digital #marketing

Рейтинг доверия врачей фармацевтическим производителям.

В ноябре 2020 года было проведено исследование. Результаты которого показали, к каким фармкомпаниям российские врачи более лояльны и почему. 

Детали в источнике: https://gxpnews.net/2020/12/27/rejting-doveriya-vrachej-farmaczevticheskim-proizvoditelyam/

#реклама #тренды #2021 #креатив #инфографика

Как эволюционировала реклама и какие тренды нас ожидают в 2021 году.

Сегодня мы хотим поделиться с вами сразу двумя интересными материалами, касающимися прошлого и будущего.
Какие каналы использовались в маркетинг-миксе, какие из них лидируют сегодня и какие тренды - можно узнать из материала:

"Эволюция рекламы за последние 40 лет"
https://www.cossa.ru/news/280510/

Что новенького ждет нас в визуальных и аудио трендах - посмотрите в коротких видео-материалах:

"Визуальные и креативные тренды 2021"
https://www.sostav.ru/publication/adobe-stock-46847.html

#marketing #digital #smm
SMM тренды на 2021 год: как вести соцсети, чтобы преуспеть


В начале 2020 года были даны прогнозы по поводу развития социальных сетей, но тогда не могли и представить, какой «сюрприз» ждёт digital-специалистов и вообще всех людей на планете. Пандемия внесла свой существенный вклад, но не остановила прогресс, а ускорила неизбежные изменения.

Пользователи нашли утешение в соцсетях - здесь они смогли поддерживать общение с друзьями, оперативно узнавать новости и поднимать настроение в эти непростые времена. Компании, которые раньше заводили профили на популярных платформах только «для галочки», признали ошибку и плотно занялись продвижением.

В результате жизнь в социальных сетях забурлила. К каким изменениям это привело и какие тренды стоит знать на будущее, разберёмся в этой статье: обратимся к исследованиям и опыту экспертов.


Подробнее: https://rusability.ru/articles/SMM-trendi-na-2021-god-kak-vesti-sotsseti,-chtobi-preuspet/5fdb9a9ead479d001292b56b

#digital #research #mediascope
Mediascope подсчитал аудиторию Рунета за 2020 год

Согласно данным Mediascope, в среднем за день интернетом пользовались 71,1% населения России. Интересно, что проникновение интернета среди самых молодых россиян приблизилось к 100%. Среди жителей до 44 лет проникновение превысило 90%, а в группе населения 45−54 года интернетом хотя бы раз в месяц пользовались 84,2% россиян.

Все больше людей предпочитают мобильные устройства для выхода в сеть. В 2020 году установили среднесуточную мобильную аудиторию – 79,8 млн человек или 65,2% населения.
При этом более 30 млн человек пользуются только мобильным интернетом.

В РАЭК считают, что по итогам 2020 года рост интернет-экономики в России может составить около 5,4 трлн руб. Причем лидером роста станет e-commerce— 16−18% (более 4,8 трлн руб).


Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/mediascope-auditoriya-interneta-2020-46850.html

#customerdata #dataintegration #digital #emotionaldata #marketing #advertising #FMCG

Цифровая и эмоциональная трансформации фармацевтики

Новое исследование Veeva’s 2020 European Customer Reference Data Survey заостряет внимание на важности справочных данных о клиентах для цифровой трансформации и анализирует способы, которыми фармацевтические компании могут улучшить качество своих баз данных. В частности, новый отчет анализирует:

• роль данных о клиентах в цифровой трансформации
• влияние хороших данных на запуск продуктов и модели продаж
• как разрабатывать аналитику и отчеты
• проблемы и решения для интеграции данных клиентов

Узнать подробности и скачать отчет можно по ссылке: https://pharmaphorum.com/whitepapers/pharma-digital-transformation-customer-data-expected-to-play-a-pivotal-role/

Но, на самом деле, 2021 – год не просто данных, это год эмоциональных данных. А также, год веры и оптимизма, по мнению председателя BBDO India Джоси Пола.

"Сочувствие, искренность и персонализация станут маркетинговой стратегией. Мы увидим гораздо больше личного опыта и историй, влияющих на нашу работу. Мы увидим, как работа станет эффективнее, чем когда-либо, если она будет построена на реальных человеческих эмоциях. Мы можем ожидать от кампаний большей честности, продуманных технологий и искреннего мастерства. Большие данные и другие технические инструменты расширят возможности этой новой реальности".

Джоси делится своими взглядами через призму агентства, а также личным мнением о том, чего ожидать в 2021 году по ссылке: https://www.thedrum.com/opinion/2021/01/18/2021-the-year-emotional-data-belief-and-optimism

#аналитика #исследование #digital #marketing #СМИ

Пандемия привела к росту массового интереса к деятельности фармацевтических компаний.

Медиалогия провела интересный мониторинг фармацевтических кампаний в СМИ и поделилась полученными данными:
- ТОП-15 компаний наиболее популярных в российских СМИ
- ТОП-15 наиболее упоминаемых в СМИ компаний
- Динамика популярности фармкомпаний в СМИ в 2020 году

Узнать детали можно в источнике: https://gxpnews.net/2021/01/samye-populyarnye-farmaczevticheskie-kompanii-v-rossijskih-smi/

#исследование #2021 #прогноз #технологии #диджитал

2020 год стал годом, который изменил все, и с началом нового года многие задаются вопросом, что ждет мир дальше.

Соучредитель и генеральный директор Impetus Digital Natalie Yeadon размышляет о последних 12 месяцах и делится взглядами на здравоохранение, исследования и цифровые технологии.

Подробнее в источнике:

https://pharmaphorum.com/views-analysis-digital/2021-healthcare-change/

#marketing #digital #smm #исследование
Facebook, Instagram или Twitter: какую соцсеть выбрать бренду в 2021 году в зависимости от вида деятельности. Инфографика и анализ


Чтобы понять потенциал своего бренда в соцсетях, взгляните на их средние показатели вовлечённости в публикации по отраслям.

В статье изучено более 22 миллионов постов в Instagram, Facebook и Twitter из 35 отраслей и сравнил эффективность этих соцсетей в 2019 и 2020 годах, чтобы помочь брендам отточить стратегию в этом году, оптимизировать контент в соцсетях и узнать, какие из них реально обладают нужной аудиторией.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/280999/

#исследование #инсайты #digital

5 потребительских инсайтов, которые помогут сориентироваться в маркетинге в 2021 году

Для того, чтобы подготовиться к новому рабочему году, маркетологи, как правило, анализируют тренды предыдущего. Так можно спрогнозировать тенденции и понять, какое поведение потребителей скорее всего сохранится.
Но 2020 год довольно сложно проанализировать, так как пандемия внесла свои коррективы и многое поменяла в покупательском поведении.

В этот раз Google проанализировал миллиарды поисковых запросов, предпочтения потребителей, множество опросов и интервью за последний год и поделился 5 ключевыми выводами.

Подробнее: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/2021-marketing-plan/

#rd #innovations #pharma #marketing

Поиск инноваций в R&D: почему фармацевтическим компаниям необходимо развивать свои бизнес-модели

За последнее десятилетие мировая фармацевтическая и биотехнологическая отрасли достигли многих важных вех в инновационных исследованиях и разработке лекарств, включая широкое внедрение иммунотерапии и внедрение первого поколения генной и клеточной терапии.

Исторически сложилось так, что и крупные фармацевтические, и небольшие биотехнологические компании полагались как на внутренние, так и на внешние источники инновационных и многообещающих методов лечения. Внутренние группы возглавляли клиническую часть R&D, в то время как группы развития бизнеса работали над определением возможностей сотрудничества, включая партнерские отношения или лицензионные соглашения с другими компаниями для создания своих конвейеров. Этот подход оказался успешным для многих компаний, но в последние годы произошел значительный сдвиг в разработке лекарств в узкоспециальные области, включая редкие заболевания.

В этой среде многие компании обнаруживают, что традиционные стратегии поиска источников инноваций в сфере R&D часто неоптимальны или уже нецелесообразны. По мере того, как мы переходим к будущему, в большей степени ориентированному на узкую специализацию, компаниям может потребоваться изменить и потенциально заменить существующие модели R&D и поиска активов, ориентируясь на специализированные терапевтические области и темпы инноваций в клинических исследованиях и разработке лекарств, чтобы оставаться конкурентоспособными и обеспечивать успех в ближайшие годы.

Как именно это сделать, можно узнать из статьи: http://www.pmlive.com/pme#/reader/37257/104068

#digital #marketing #телемедицина #digitalhealth

Цифровая скорая помощь: как облачные технологии помогают медицине меняться

Создание единого цифрового профиля пациента - быстрый обмен данными между врачами, пациентами и регуляторами. 

Автоматическое масштабирование информационных систем - исключение возможности сбоев при пиковых нагрузках за счет использования облаков.

Качество проводимых обследований - диагностика патологий, систематизируя истории болезней, сопоставляя их с результатами исследований.

Хранение чувствительных данных - безопасность данных: контакты клиентов, их медицинские карты, генетическая информация.

Инструменты для удаленной работы с пациентами - развитие телемедицины.

Эффективность коммуникации с пациентами - поиск новых каналов коммуникации.

Детали в источнике: https://hightech.fm/2020/12/24/clouds-medicine

#фарма #технологии #разработка #digital #здравоохранение

Ведущие фармкомпании создали совместную платформу для облегчения разработки препаратов

Десять ведущих фармкомпаний, в том числе Pfizer, GSK, Sanofi, Takeda и J&J, создали облачную платформу для обмена данными. Она будет использоваться для налаживания взаимодействия между фармацевтической промышленностью и органами здравоохранения, а также поможет снизить затраты на разработку лекарственных средств и быстрее доставлять их пациентам.

Читайте подробнее в источнике:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Vedushie-farmkompanii-razrabotaut-sovmestnuu-platformu-dlya-obmena-dannymi.html

#digital #covid19 #исследование
По следам исследования: как изменилась жизнь после девяти месяцев пандемии? 26 историй


Полгода назад было исследовано, как изменились цифровые привычки людей за три месяца пандемии. Тогда казалось, что уже можно подводить итоги: летом количество заболеваний пошло на спад, люди начали чаще выходить на улицу, открылись кафе и магазины. Прежняя жизнь в какой-то мере вернулась. Но осенью началась вторая волна, а с ней вернулись и ограничения.

Это повод провести еще одно исследование. В этот раз было решено узнать у тех же респондентов, закрепились ли их новые цифровые привычки.

У исследований есть отличия. Прошлое было количественным — опрашивали подписчиков телеграм-канала, произошли ли в их жизни конкретные изменения. А в этом поговорили с отдельными людьми.


Подробнее: https://vc.ru/life/202349-po-sledam-issledovaniya-kak-izmenilas-zhizn-posle-devyati-mesyacev-pandemii-26-istoriy

#телемедицина #исследование #digital

50% пожилых пациентов предпочитают использовать цифровые средства вместо очных консультаций с врачом

Согласно исследованию, которое проводили в ноябре 2020 года, половина пациентов в возрасте старше 55 лет во время пандемии предпочитали цифровые инструменты, а не личные консультации с врачом.
Важным преимуществом, отмеченным пациентами, является возможность увидеться с терапевтом быстрее, чем обычно.

Отчет также показывает высокую вероятность внедрения цифровых технологий в области здравоохранения среди врачей общей практики в будущем. К тому же, многие пациенты готовы использовать дистанционные консультации.

Однако 64% пациентов все еще рассматривают личные консультации в будущем, ссылаясь на опасения по поводу конфиденциальности при использовании цифровых инструментов.

Подробнее: https://evercare.ru/news/50-pozhilykh-pacientov-predpochitayut-ispolzovat-cifrovye-sredstva-vmesto-ochnykh-konsultaciy