#digital #маркетинг #тренды #продвижение #реклама

Digital-маркетинг с акцентом: чем зарубежные подходы отличаются от отечественных

По оценкам экспертов, объем рынка цифровой рекламы и маркетинга в 2020 году составит $322,5 млрд.
В основном эта сумма распределена между пятью странами.

Лидирует США (на страну приходится самая большая в мире доля рекламных расходов – более $136,6 млрд).

На втором месте Китай ($78 млрд). Затем Великобритания ($22 млрд), Япония ($15 млрд) и Германия ($9,8 млрд).

Россия не входит в число лидеров, но мы можем учиться на чужом опыте и использовать передовые приемы цифровой коммуникации.

Подробно ассмотрим основные тренды и различные подходы к методам продвижения в интернете в мире в материале по ссылке:

https://www.seonews.ru/analytics/digital-marketing-s-aktsentom-chem-zarubezhnye-podkhody-otlichayutsya-ot-otechestvennykh-/

#digital #маркетинг #исследование

Тренды на рынке digital-маркетинга 2020 – что изменилось?

Рекламный рынок сегодня находится на перепутье. Смена поколений, тотальная цифровизация и до предела обострившаяся конкурентная борьба за внимание потребителей заставляет бизнес до неузнаваемости менять коммуникативные стратегии с потенциальными клиентами.

Расфокусировка внимания
К 2020 году, наконец, произошло то, о чем так долго и подробно говорили на форумах и конференциях, посвященных рекламе, – поколение Y достаточно повзрослело и стало платежеспособным. Поэтому любой маркетолог, игнорирующий в своих стратегиях миллениалов, априори обречен на неудачу. На практике это означает упрощение рекламных сообщений, изменение их языка и подачи, упор на визуальный ряд и активное общение в социальных сетях и чатах.

Подробнее: https://rusability.ru/internet-marketing/trendy-na-rynke-digital-marketinga-2020-chto-izmenilos/

#effectiveness #drugs #netflix

Новый алгоритм выявляет побочные эффекты лекарств до поступления на рынок

Казалось бы, что общего между Netflix и эффективностью лекарств?
Начнем издалека:
Известно, что многочисленные побочные эффекты медицинских препаратов не наблюдаются во время клинических испытаний, а выявляются только после того, как лекарство поступает на рынок и приобретается пациентами.

Поэтому был создан рекомендательный алгоритм, который заранее, до поступления лекарства на рынок, определяет как пациенты будут на это лекарство реагировать и прогнозирует процент людей, у которых могут возникнуть побочные эффекты.

А в Netflix подобный алгоритм прогнозирует вкус и предпочтения пользователей, а затем предлагает подходящие для просмотра фильмы и сериалы.

Почему это важно — читайте по ссылке:
https://hightech.fm/2020/09/14/drug-side-effects

#медицина #digital #карантин

Тренды спроса и продвижения в карантинном Рунете

Интернет давно стал для россиян главным источником информации о здоровье, симптомах болезней и способах лечения. За первый квартал 2020 года поиск Яндекса, например, обработал более 8,5 млн запросов в категории «Медицинские клиники»!

Главный тренд в категории «Медицинские услуги» в четвертом квартале 2019 года и первом квартале 2020 года — заметный рост числа кликов по рекламе на фоне серьезного снижения CPC.

Подробнее: https://rusability.ru/news/meditsinskie-kliniki-v-karantinnom-runete-trendy-sprosa-i-prodvizheniya/

#SocialMedia #Digital #ЦифроваяСтратегия #СоциальныйМаркетинг

Рассказываем о Вселенной социальных сетей 2020 года.

Пространство социальных сетей постоянно развивается, в котором появляется все больше альтернативных способов оставаться на связи с остальным миром.

Команда из Visual Capitalist составила инфографику, в которой представлен масштаб каждой из основных социальных сетей с использованием планет в качестве наглядного руководства. 

Инфографика и детали в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/the-social-media-universe-in-2020-infographic/584862/

#digital #реклама #бюджет #исследовпние

Реклама в интернете в первом полугодии 2020. Как кризис отразился на распределении digital-бюджетов

OMD OM Group совместно с Adindex и Digitalbudget провели исследование динамики затрат рекламодателей на интернет-рекламу.

Анализ был построен на основании рейтинга Adindex 2019 года, из которого были взяты перечни категорий (49 категорий), рекламодателей (1162 компании) и принадлежащих им доменов (3106 имен).

Ценовую эстимацию затрат по рекламным каналам производила компания Digitalbudget. В исследование вошли рекламные каналы, которые приводили трафик на сайты брендов, то есть:
• Баннерная реклама
• Онлайн видео реклама
• Контекстная реклама
• Programmatic
• Реклама в социальных сетях, если клик вел на сайт
• Рассылки по CRM базе
• Мобильная реклама (включена в оценку, но не выделена отдельно как рекламный канал).

Подробнее в материале по ссылке https://adindex.ru/publication/analitics/digital/2020/09/17/285281.phtml

#маркетинг #фарма #исследование

Фармрынок столкнулся с рекордным падением


Продажи лекарств в мае—июле в натуральном выражении в фармацевтической рознице упали на 11,3%. Это самый провальный результат впервые за последние семь лет, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование DSM Group.

Наихудшая динамика была зафиксирована в июле, когда сокращение продаж достигло 12,7%. Для сравнения, в мае—июле 2019 года продажи лекарств сокращались на 1,9%, за аналогичный период 2018 года был рост на 1,3%, а летом 2017 года спрос увеличивался на 5,8%.

По итогам января—сентября этого года продажи лекарств в аптеках в натуральном выражении увеличились на 1%, до 2,9 млрд упаковок, а оборот рынка вырос на 12%, до 637,6 млрд руб. год к году.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/farmrynok-stolknulsya-s-rekordnym-padeniem-45211.html

#digital #pharma #исследование #marketing #communications

Семь в одном или как изменится рынок фармы после ковида с разных точек зрения: опросы пациентов, виртуальные встречи, как достучаться до врачей онлайн и многое другое по ссылке:

https://pharmaphorum.com/sales-marketing/deep-dive-communications-2020/

#pharma #фармрынок #ecom #healthcare

Amazon планирует подорвать аптечный бизнес: пути экспансии компании на фармацевтический рынок

Есть множество причин, по которым Amazon хочет выйти на аптечный рынок, и уже сейчас очевидно, что гигант е-коммерс индустрии будет играть решающую роль в формировании будущего аптечного бизнеса.

Чтобы укрепить свои позиции на рынке, Amazon совершил ряд приобретений в сфере здравоохранения, в первую очередь – онлайн-аптеки PillPack на сумму около 10 миллиардов долларов, приобретение стартапа Health Navigator и Haven, его совместного предприятия с JPMorgan Chase и Berkshire Hathaway.

Что выделяет Amazon на аптечном рынке? Ключевые отличия включают в себя 100-миллионную армию лояльных участников Amazon Prime, способность предложить экспресс-доставку таблеток и превосходное обслуживание клиентов.

Как бренд, ориентированный на клиента, Amazon сможет оптимизировать цепочку поставок аптек, изобилующую хитросплетениями, сложными бизнес-моделями и дорогими посредниками.

Приобретение гигантом Whole Foods также может пойти на пользу, когда дело дойдет до физического присутствия в фармацевтической отрасли. Плюс, компания эффективно сокращает расходы и это играет решающую роль в снижении стоимости фармацевтических продуктов.

Инновационная линейка «умных колонок» Amazon Alexa и обширная логистическая инфраструктура тоже помогут компании выделиться на фармацевтическом рынке. Кроме того, Amazon обладает огромными возможностями для закупок и переговоров в нескольких отраслях и это поможет компании сформировать очень низкие цены на лекарства.

Учитывая свои рыночные возможности и сильные стороны, Amazon PillPack также потенциально может сформировать прочные партнерские отношения с медицинскими страховыми компаниями и организациями-поставщиками, такими как больницы.

Подробнее о всех аспектах по ссылке: https://healthcareweekly.com/amazon-pharmacy/

#digital #pharma #marketing

Рассказываем о перспективных направлениях в сфере Digital.

Согласно опросу, аналитики считают что направлениям представленным в этом списке есть куда расти:

- Развлекательные сервисы
- Онлайн-образование
- Стриминговые музыкальные сервисы
- Сервисы аудиокниг, подписок на новости и киберспорт
- Подписки на подключенные устройства и голосовые помощники
- Услуги скоростного фиксированного интернета

Digital развивается, а значит нужно развиваться с ним, выбирая новые стратегии продвижения среди новых инструментов.

Подробнее в источнике: https://adindex.ru/news/tendencies/2020/09/23/285394.phtml

#маркетинг #книги #подкасты #блоги #обучение

108 ресурсов, чтобы разобраться в интернет-маркетинге

Если вы хотите расти в диджитал-маркетинге, не достаточно изучить базу. Нужно постоянно развиваться — читать кейсы, экспертные блоги, изучать фреймворки.

Чтобы сэкономить ваше время на поиск материалов, мы отобрали 108 лучших ресурсов.

Подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/books/160373-108-resursov-chtoby-razobratsya-v-internet-marketinge

#digital #маркетинг #инструменты #фарма

Яндекс запустил смарт-баннеры для рекламы медицинских товаров


Безрецептурные лекарства, медицинские приборы и оборудование теперь тоже можно рекламировать с помощью смарт-плитки.

Теперь ряд аптечных товаров можно продвигать с помощью смарт-баннеров Яндекса — для этого нужно будет предоставить стандартные положенные по закону документы. Если эти документы уже загружены для текстово-графических объявлений, то повторно присылать их не нужно.

Объявления формируются автоматически для каждого конкретного пользователя из фида со списком товаров. При его создании лучше выбрать тип «Розничная торговля», но подойдёт и «Другой бизнес». Показы можно нацелить на тех, кто смотрел товары на вашем сайте или интересовался похожими предложениями.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/274748/

#digital #mobile #маркетинг #исследование

Рост мобильного трафика на сайтах рунета достиг рекордного пика


И текущие 80% — ещё не максимум. Если темпы прироста мобильного трафика сохранятся, то в 2021 году его доля может составить 88–92%.

Мобильный трафик в рунете достиг рекордных 80%, тем самым фактически вытеснив классические стационарные компьютеры и ноутбуки. При этом серьёзный прирост трафика с мобильных устройств зафиксирован с начала 2020 года, когда в мире началась пандемия коронавируса.

Эксперты ожидали, что пандемия окажет противоположное влияние на распределение трафика между мобильными и настольными системами. Логично было предположить, что во время массовой самоизоляции популярность стационарных систем заметно вырастет, ведь из-за пандемии снижается мобильность пользователей. Однако, аналитики SlickJump отметили заметный рост объёмов мобильного трафика в январе 2020 года. Весной наблюдался небольшой спад, после чего мобильный трафик вырос до рекордного показателя, который ранее еще не фиксировался в Рунете.


Подробнее: https://www.cossa.ru/news/274819/

#digital #marketing #инструменты #healthcare

9 технологий, применимых в сфере здравоохранения, которые вдохновят любого руководителя в 2020 году

Никогда еще работа в сфере цифрового здравоохранения не была более интересной и захватывающей, чем сейчас.

Долгое время руководители в сфере здравоохранения были недовольны отсутствием технологических решений для настоящей маркетинговой персонализации. Действительно, по данным Американской медицинской ассоциации, в 2018 году технологии по-прежнему были проблемой номер один для специалистов по маркетингу в этой сфере.

Тем не менее, авторы статьи утверждают, что технологии и здравоохранение – это брак, заключенный на небесах, и приводят список из 9 инструментов, которые должны понравиться каждому руководителю в области медицины и здравоохранения в 2020 году и которые маркетологи могут использовать сегодня, чтобы повысить общую рентабельность инвестиций в маркетинг:

• искусственный интеллект;
• блокчейн;
• голосовой поиск;
• чат-боты;
• виртуальная реальность;
• расширенные социальные сети;
• персонализированные мобильные приложения;
• партнерство с другими популярными мобильными приложениями;
• видеомаркетинг.

Подробно о каждом инструменте и способах его эффективного использования: https://healthcareweekly.com/health-technologies/

#digital #телевидение #интернет #marketing

Популярность телевидения падает, но зато растет число россиян, доверяющих интернету.

Проведенный опрос показал, что:
69% респондентов предпочитают телевидение
37−39% россиян смотрят и читают новости в интернете, а также отдают предпочтение социальным сетям

При этом все больше людей не доверяют ни одному источнику информации.

Ознакомиться с деталями можно в источнике: https://www.sostav.ru/publication/populyarnost-televideniya-upala-do-minimalnoj-otmetki-45355.html

#реклама #COVID19 #прогноз #рекламныйрынок

Как рекламный рынок отреагирует на вторую волну COVID-19

В целом на рекламном рынке не ожидают повтора весеннего сценария, а если вторая волна и произойдет, то ее масштабы будут меньше.
«Скорее всего, нас ожидает введение новых ограничительных мер, но не таких жестких, как весной», — считает Ольга Смолякова, медиадиректор агентства Arena (входит в группу АДВ ). И даже при условии введения ограничений игроки рекламного рынка должны легче пережить новые условия существования.

По словам директора по стратегии и исследованиям MediaInstinct Group Евгения Балдина, и население, и бизнес уже прошли через опыт изоляции, и даже ужесточение мер, как в марте-апреле, не станет неожиданностью.

Подробнее в материале по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/reklamnyj-rynok-i-vtoraya-volna-koronavirusa-45402.html

#маркетинг #фарма #исследование
Россияне назвали самые заметные бренды аптечных сетей


Какие аптеки наиболее узнаваемы и к которым из них выше доверие, выяснили в холдинге «Ромир»
Лидером по узнаваемости стала «Аптека.ру»: индекс узнаваемости этого бренда составил 75%, что повторяет показатели 2015 г., следует из результатов опроса «Ромир».

Второе место занимает «36,6». Эту сеть знают 56% опрошенных. На третьей строчке расположилась «Ригла» с индексом узнаваемости 41%, что на 8 п. п. выше, чем пять лет назад.

Бренды «36,6», «Ригла», «Планета Здоровья» более известны среди жителей городов-миллионников. Аптеки «ВИТА», «Имплозия», «Губернские аптеки» обладают более высоким индексом заметности среди населения в городах численностью 500 тыс. — 1 млн. чел.


Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/10/1/285651.phtml

#pharma #исследование

"А зло ли фармацевтическая отрасль и не специально ли они придумывают все эти лекарства, чтобы просто на нас зарабатывать?" - часто такое отношение можно встретить на просторах интернета, но к счастью, данный тренд начинает меняться.

Около 33% стали относиться к фарме позитивно, а 4% и вовсе очень позитивно (видимо мы с вами входили бы в эти 4%), однако 29% все еще относятся негативно.

Цены еще кусаются, а J&J - основной производитель, с которым потребители взаимодействуют в своей жизни.

В общем, узнать о том, что люди думают про фарму, о фарме и тд., можно в свежем исследовании по ссылке: https://bit.ly/3jyoA8B

#digital #pharma #законы

Минцифры предложило снять часть ограничений на рекламу алкоголя и рецептурных лекарств в СМИ

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций (Минцифры) подготовило предварительный список мер поддержки IT-отрасли, в который вошли около 100 мер по 11 направлениям, в том числе – предложение снять часть ограничений на размещение рекламы алкоголя и рецептурных лекарств в СМИ и аудиовизуальных сервисах.

Сейчас список находится на рассмотрении у министерств, после чего его отправят вице-премьеру. По словам одного из собеседников РБК, планируется, что из списка отберут 20–30 предложений.

Подробнее здесь: https://www.sostav.ru/publication/mintsifry-predlozhilo-snyat-chast-ogranichenij-na-reklamu-alkogolya-i-retsepturnykh-lekarstv-v-smi-45488.html

#искуственныйинтеллект #распознаваниеречи #digital #pharma

Система, поможет пациенту понять, что ему выписывает и рекомендует врач

В здравоохранение несоблюдение режима приема лекарств и плана лечения является большой проблемой. Новая программа поможет решить ее. Пациентам теперь будет легче следовать рекомендациям своего врача и они научатся лучше понимать состояние своего здоровья.

Платформа позволит делать аудиозапись визита к врачу. Затем приложение использует программу на базе машинного обучения, чтобы превратить эту запись в выборочный стенограмму, которая фокусируется на медицинской стороне визита, включая симптомы, состояния, процедуры и лекарства. 

Подробности в источнике: https://evercare.ru/news/sistema-pomogayuschaya-pacientu-ponyat-chto-emu-vypisyvaet-i-rekomenduet-vrach

#ecommerce #коммерция #исследование #аналитика

Новый мир e-commerce в России: как изменился рынок в 2020 году и что его ждет

Первое полугодие 2020 года стало самым непредсказуемым за все время развития электронной коммерции в мире и переживает одну из самых впечатляющих трансформаций.

По меркам крупного рынка в один момент изменились все догмы индустрии — покупательское поведение, способы и место совершения покупки, влияние сезонности, потребность, средний чек и другие факторы.

Председатель комитета электронной торговли iAB Russia, Global CEO CityAds Media Анна Лопусова привела результаты и аналитику исследования e-comm 2020 года в России.

Подробности в материале по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/cityads-45530.html