#marketing #digital #smm #исследование

Россияне проводят в Тик Ток больше времени, чем в Инстаграм

В России произошло историческое событие – Тик Ток по времени использования (time spent) обошел Инстаграм. Выходит, платформа удерживает внимание эффективнее звездного конкурента.

К выводу пришли в AppAnnie, так распределились показатели на начало августа.

Подробнее: https://rusability.ru/news/rossiyane-provodyat-v-tik-tok-bolshe-vremeni-chem-v-instagram-issledovanie/

#пандемия #изменения #фарма

Кажется, пора уже назвать Covid-19 как-то иначе, например: трансформатор, поворотный момент или ещё как-то, ведь многое, что было в феврале очень круто изменилось за считанные недели.

Мнение экспертов рынка о том, как изменился рынок фармы, digital для фармы и что вообще день сегодняшний нам принёс ниже по ссылке:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/pharmaceutical-industry-during-a-pandemic/

#website #digital #marketing #цифроваястратегия

Команда Red Website Design поделилась советами: Как сделать сайт еще эффективнее в 2020 году и привлечь большее количество потенциальных клиентов.

Детали в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/7-tips-for-a-more-effective-business-website-in-2020-infographic/583585/

#брендинг #маркетинг #digital

Брендинг после пандемии: 6 принципов успешного брендинга в постковидном мире

Жизненный цикл бренда, описанный классиками маркетинга, претерпевает наглядные изменения.

Пандемия с вытекающими последствиями диктуют новые тренды в брендинге. Все они так или иначе связаны с клиентоориентированным подходом, что, на первый взгляд, не является революцией. Однако все самое главное, как обычно, кроется в деталях.

Теперь бизнесу придется не просто номинально декларировать «правоту клиента», но буквально в каждом своем действии выражать эмпатию и быть «живым» существом для своей ЦА. Разберемся, в каких именно принципах это будет выражаться.

1. Experience thinking — мышление с фокусом на клиентском опыте
2. Customer Episodes — «эпизоды» для клиентов
3. Цифровизация, а именно цифровой сторителлинг
4. Гиперперсонификация
5. Брендинг, основанный на цели и миссии
6. Детокс-бренды

Подробнее: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/08/19/284684.phtml

#marketing #digital #creative #pharm

Для фармы нужен не коммерческий, а творческий подход

В последние месяцы часто говорят об эволюции подхода агентств. О переходе от беззастенчивого творчества к безжалостной коммерции. Это точка зрения стала обсуждаема, во многом благодаря Джеймсу Мерфи, Дэвиду Голдингу и их последней компании New Commercial Arts (NCA).

«Мы хотим обеспечить непрерывный, брендированный клиентский опыт в коммуникациях, это крайне важно», - заявил Голдинг. Хорошо сказано.

Но из-за текущего уровня коммерциализации, отделы маркетинга обращают внимание, прежде всего, на форматы с гарантией возврата денег. На форматы, которые ориентированы на увеличение прибыли.

Подробнее: https://pharmafield.co.uk/opinion/creativity-not-commercialism-is-needed-in-healthcare/

#marketing #sales #исследование

Удивительный мир: продажи не могут без маркетинга, маркетинг не может без продаж и все было бы хорошо, если бы не факт, что маркетинг и сейлз между собой вроде как тоже не могут.

Ответ на вопрос «почему маркетинг и продажи не могут подружиться» вы сможете найти в результатах опроса: https://rusability.ru/news/pochemu-marketing-i-prodazhi-ne-mogut-podruzhitsya-issledovanie/

И да, показывайте ваши воронки друг другу чаще 😉

#медицина #маркетинг

Чему фарма может научиться у других отраслей с ограничениями?

Предлагаем вашему вниманию статью, где Джоанна Карлиш, управляющий директор по финансовым услугам Tag Americas , и Робб ДеФилиппис, управляющий директор Tag Americas по медико-биологическим наукам, обсуждают маркетинг в регулируемой отрасли

Подробнее: https://pharmaphorum.com/views-analysis-sales-marketing/what-can-pharma-marketing-learn-from-other-regulated-industries/

#website #digital #marketing #цифроваястратегия

Команда Session Media собрала ценные советы в инфографику, которые помогут снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии на сайте.

Ознакомиться с инфографикой можно в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/16-essential-web-design-tips-to-catapult-your-business-to-success-in-2020/584057/

#технологии #пандемия #гаджеты #обучение

Как цифровые технологии продолжают менять современный мир

Иногда кажется, что современный человек чрезмерно зависит от технологий.

Мы «залипаем» в смартфонах, пока реальная жизнь проходит мимо, и часто ругаем себя за эту зависимость.
Но пандемия коронавируса показала, какие плюсы несут в себе цифровые технологии.

О том, как именно они помогли преодолеть сложности, связанные с пандемией, и как технологии изменят наш будущий мир, рассказывает директор конференции ЦИПР Ольга Пивень.

Читать подробнее: https://snob.ru/entry/196939/

#digital #google #исследование

Как пользователи ищут в Google. Исследование

Проведено исследование, как пользователи Google взаимодействуют с выдачей.

А именно:

- сколько пользователей кликают по рекламным объявлениям и органическим результатам;
- какой процент кликов приходится на результаты локального поиска, видео и Google Покупки;
- какова средняя продолжительность поисковой сессии;
- сколько пользователей доходят до низа первой страницы выдачи и т.д.

Для этого специалисты проанализировали 1801 поисковых сессий в Google. В исследовании приняли участие 454 пользователей из США.

Основные выводы исследования: https://rusability.ru/news/kak-polzovateli-ishhut-v-google-issledovanie/

#digital #потребители #поведение #новыйгод

Back-to-school уже завершается, а новый год совсем уже близко, поэтому мы решили поделиться с вами исследованием американского рынка про прогноз о поведении ЦА в жаркиий новогодний сезон.

Из основного, есть три основных тренда:
1. Покупать онлайн, а не оффлайн
2. Если потребители предпочитают оффлайн покупку, то обязательно проверят информацию онлайн
3. Покупка должна быть безопасной.

Более подробно, можно узнать по ссылке: https://bit.ly/3hP0G88

#брендинг #реклама #эффективность #маркетинг

Пришел, увидел, узнал.

Узнаваемоть - это один из ключевых показателей успешности бренда и сегодня мы узнаем как оценить ее при помощи технологии Brand Lift.

Подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/marketing/154628-prishel-uvidel-uznal-kak-ocenit-uznavaemost-brenda-s-pomoshchyu-brand-lift

#marketing #digital #ecom #исследование

Доверяют ли россияне отзывам селебрити при выборе товара в интернете? Исследование.


Первое место занимают друзья и знакомые, второе — другие покупатели. Именно такие результаты приводятся в исследовании отзывов и рекомендаций в e-commerce.

Знаменитости и селебрити оказались последними в списке тех, чьим отзывам доверяют россияне при выборе товара в интернете. Доверие к ним оценено в 5,5 баллов из десяти. Об этом говорится в совместном исследовании AliExpress Россия и Data Insight. Самую высокую оценку респонденты поставили рекомендациям друзей и знакомых — 8 баллов. Второе и третье места заняли отзывы других покупателей и разбирающихся в теме профессионалов — они получили по 7,9 баллов.


Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/09/2/284982.phtml

#Фарма # Фармрынок #госзакупки

Фармацевтический рынок с начала 2020 года вырос в основном за счет госзакупок

Государственный сегмент остается драйвером роста фармацевтического рынка.
За 7 месяцев 2020 года продажи лекарственных средств выросли на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, в госсегменте рост был на 36%, в рознице – 8%.

Объем фармрынка по итогам семи месяцев 2020 года составил 966 млрд руб., из них 604 млрд руб. – это аптечный сегмент, 362 млрд руб. – госзакупки, подсчитали аналитики компании AlphaRM.

Государственный сегмент активно растет последние два года. В первом полугодии 2018 года по отношению к такому же периоду 2017 года рост был 7%, а за первые шесть месяцев 2019-го и 2020 года – +28% и +36% соответственно.

Читайте подробнее в материале по ссылке:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Farmacevticheskii-rynok-s-nachala-2020-goda-vyros-v-osnovnom-za-schet-goszakupok.html

#marketing #реклама #исследования

Падение рекламного рынка в первой половине 2020 года составило 9%

Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения рекламы за вычетом НДС в первом полугодии 2020 года составил свыше 205 млрд руб., что на 9% меньше, чем за аналогичный период 2019-го.

Подведены итоги первого полугодия для рекламной отрасли. Эксперты ассоциации отмечают, что наиболее сложный период — 2-й квартал 2020 года — рекламная индустрия в России прошла существенно лучше, чем предполагалось первоначально. Объём рынка рекламы во втором квартале составил около 90 млрд руб., тогда как в первом — 115 млрд руб.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/akar-pervoe-polugodie-2020-goda-45011.html

#newnormal #article #digitalization

Вот, кажется, и преодолели мы все точку невозврата, в которой диджитал играл второстепенную роль и переходит в стан «новой нормы».

Почему и как так получилось, можно узнать подробнее по ссылке: https://pharmaphorum.com/views-analysis-digital/why-virtual-collaboration-and-medical-education-will-persist-in-the-new-normal/

#digital #медицина #законорекламе

Росздравнадзор утвердил критерии определения подлежащих блокировке сайтов

Может быть заблокирована информация, которая содержит:
▪️предложения о торговле лекарствами, в том числе дистанционным способом, розничная торговля которыми ограничена или запрещена
▪️предложения о розничной торговле незарегистрированными лекарствами
◾️предложения о розничной торговле дистанционным способом рецептурных лекарств
▪️предложения о розничной торговле дистанционным способом рецептурных лекарств

О других ограничениях можно узнать по ссылке https://pharmvestnik.ru/content/news/Roszdravnadzor-utverdil-kriterii-opredeleniya-podlejashih-blokirovke-saitov.html

#исследование #медицина #популярность

Назван топ-20 самых популярных медицинских категорий в рунете

Аналитики компании SlickJump составили топ-20 самых популярных медицинских категорий рунета на основе данных по посещению специализированных страниц на более чем 500 ресурсах, которые размещают материалы медицинской тематики:

1) Гинекология - 4,17 млн.
2) Гастроэнтерология − 2,63 млн.
3) Дерматология - 2,43 млн.
4) Заболевания нервной системы - 1,87 млн.
5) Заболевания суставов - 1,86 млн.
6) Беременность и роды - 1,86 млн.
7) Проктология - 1,75 млн.
8) Кардиология - 1,66 млн.
9) Заболевания легких и дыхательных путей - 1,65 млн.
10) Заболевания горла - 1,57 млн.
11) Педиатрия - 1,55 млн.
12) Ортопедия - 1,54 млн.
13) Мужские заболевания - 1,53 млн.
14) Сексология - 1,53 млн.
15) Эндокринология - 1,51 млн.
16) Заболевания глаз - 1,50 млн.
17) Наркология - 1,49 млн.
18) Простуда, грипп, ОРВИ - 1,48 млн.
19) Стоматология - 1,479 млн.
20) Диетология - 1,477 млн.

Источник: https://www.cossa.ru/news/273612/

#digital #маркетинг #тренды #продвижение #реклама

Digital-маркетинг с акцентом: чем зарубежные подходы отличаются от отечественных

По оценкам экспертов, объем рынка цифровой рекламы и маркетинга в 2020 году составит $322,5 млрд.
В основном эта сумма распределена между пятью странами.

Лидирует США (на страну приходится самая большая в мире доля рекламных расходов – более $136,6 млрд).

На втором месте Китай ($78 млрд). Затем Великобритания ($22 млрд), Япония ($15 млрд) и Германия ($9,8 млрд).

Россия не входит в число лидеров, но мы можем учиться на чужом опыте и использовать передовые приемы цифровой коммуникации.

Подробно ассмотрим основные тренды и различные подходы к методам продвижения в интернете в мире в материале по ссылке:

https://www.seonews.ru/analytics/digital-marketing-s-aktsentom-chem-zarubezhnye-podkhody-otlichayutsya-ot-otechestvennykh-/

#digital #маркетинг #исследование

Тренды на рынке digital-маркетинга 2020 – что изменилось?

Рекламный рынок сегодня находится на перепутье. Смена поколений, тотальная цифровизация и до предела обострившаяся конкурентная борьба за внимание потребителей заставляет бизнес до неузнаваемости менять коммуникативные стратегии с потенциальными клиентами.

Расфокусировка внимания
К 2020 году, наконец, произошло то, о чем так долго и подробно говорили на форумах и конференциях, посвященных рекламе, – поколение Y достаточно повзрослело и стало платежеспособным. Поэтому любой маркетолог, игнорирующий в своих стратегиях миллениалов, априори обречен на неудачу. На практике это означает упрощение рекламных сообщений, изменение их языка и подачи, упор на визуальный ряд и активное общение в социальных сетях и чатах.

Подробнее: https://rusability.ru/internet-marketing/trendy-na-rynke-digital-marketinga-2020-chto-izmenilos/

#effectiveness #drugs #netflix

Новый алгоритм выявляет побочные эффекты лекарств до поступления на рынок

Казалось бы, что общего между Netflix и эффективностью лекарств?
Начнем издалека:
Известно, что многочисленные побочные эффекты медицинских препаратов не наблюдаются во время клинических испытаний, а выявляются только после того, как лекарство поступает на рынок и приобретается пациентами.

Поэтому был создан рекомендательный алгоритм, который заранее, до поступления лекарства на рынок, определяет как пациенты будут на это лекарство реагировать и прогнозирует процент людей, у которых могут возникнуть побочные эффекты.

А в Netflix подобный алгоритм прогнозирует вкус и предпочтения пользователей, а затем предлагает подходящие для просмотра фильмы и сериалы.

Почему это важно — читайте по ссылке:
https://hightech.fm/2020/09/14/drug-side-effects