#персонализация #лайфхак #подход

Достаточно часто можно встретить советы и статьи о том, почему consumer-centric подход важен. Много статей рассказывает о том, как правильно собирать контакты, но никто особо не рассказывает о том, как корректно коммуницировать с этой самой consumer-centric базой.

Сегодня мы нашли для вас статью, в которой собраны 5 советов по тому, как это делать, да еще и таким образом, чтобы не нарушать конфиденциальность: https://bit.ly/2BSWSmw

#исследование #digital #маркетолог

Самые важные навыки для маркетолога. Исследование.

SparkToro опросили более 700 маркетологов с целью узнать, какие навыки специалисты считают наиболее важными для профессионального и карьерного роста.

55,7% — сбор и анализ данных
47,3% — создание эффективного контента для продвижения в поиске и соцсетях
33,9% — написание убедительных текстов
32,6% — умение обучать других принципам маркетинга
32,4% — владение маркетинговыми инструментами

Подробнее: https://rusability.ru/news/samye-vazhnye-navyki-dlya-marketologa-issledovanie/

#Instagram #digital #smm
В Instagram резко вырос спрос на информативный и новостной контент.

Axios выявил интересный Instagram тренд - инста-сториз запестрили информативными текстами, диаграммами, инфографиками, цитатами и новостными заголовками.

Крупные издатели уже пытаются воспользоваться этим трендом, ведь постинг текстовой и аналитической информации показывает рост числа подписчиков на 70% за последние 6 месяцев.

Детали в источнике: https://www.cossa.ru/news/271860/

#исследование #covid19 #короновирус #образжизни

BrandScience подвело итоги исследования влияния COVID-19 на поведение потребителей

Большая часть человечества провела в самоизоляции несколько месяцев.
И за это время исследования показали стремительное изменение привычного уклада семьи, формирование новых моделей отношения к свободному времени, рабочим процессам, общению и потреблению.
Однако сейчас, на фоне ослабления ограничений, общество стремится как можно скорее вернуться в привычное русло.

Подробнее об исследовании, проведенном агентством BrandScience, читайте по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/brandscience-rezyumirovalo-vliyanie-covid-19-na-povedenie-potrebitelej-44624.html

#digital #marketing #исследование #olv

Как меняется потребление видео в 2020 году


Согласно отчету Hubspot 2020 State of Marketing report видео продолжает бить рекорды популярности. Формат значительно опережает другой маркетинговый контент: email, инфографику, блоги.

В 2020 году бренды наблюдают рост вовлеченности в ролики. Чаще всего потребители смотрят видео о продуктах, отзывы и распаковки.


Подробнее о трендах: https://rusability.ru/news/kak-menyaetsya-potreblenie-video-v-2020-godu-issledovanie/

#pharma #career #newnormal

Многие из нас уже сами ощутили на себе, как COVID-19 и новые нормы повлияли не только на личную жизнь, но и на рабочую. Многи рекрутеры и HR проводят onboarding через zoom, а часть компаний либо значительно сокращает офисные помещения, либо и вовсе думает отказаться от офиса.

Свое мнение на жизнь после COVID в плане рабочей силы высказали три руководителя компаний Chase, Evolve Selection, Star и можете прочитать по ссылке: https://pharmafield.co.uk/careers/covid-19-changing-the-pharma-workforce/

#вакцина #covid19

В России первая в мире вакцина против COVID-19 прошла регистрацию

Владимир Владимирович Путин заявил о регистрации первой в мире вакцины от коронавируса (она получила название «Спутник V»)
Прививку данной вакциной уже сделала одна из дочерей президента. «В этом смысле она поучаствовала в эксперименте»

Доклинические исследования вакцины от COVID-19 проводили в Национальном центре эпидемиологии и микробиологии имени Н. Ф. Гамалеи и в 48 НИИ Министерства обороны, а клинические — в Сеченовском университете и филиале Главного военного клинического госпиталя имени Бурденко.

В гражданский оборот вакцина поступит 1 января следующего года.

Подробнее: http://www.meddaily.ru/article/11aug2020/sputkik_vva

#фармацевтика #digital #marketing #медицинскийпредставитель

Число личных визитов медпредов к врачам выросло и опередило другие каналы коммуникаций.

По итогам июля доля личных встреч медицинских представителей в общей структуре продвижения выросла до 48%. Среди всех онлайн- и офлайн- контактов медпредов этот показатель уже составил 75%.

Ознакомиться с более детальной информацией и структурой мультиканального продвижения можно в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Chislo-lichnyh-vizitov-medpredov-k-vracham-vyroslo-i-operedilo-drugie-kanaly-kommunikacii.html

#образование #опрос #covid19 #врачи #digital

Подавляющее большинство врачей лояльно относятся к диджитал-коммуникациям и онлайн-образованию!

Согласно итогам опроса, который провели команды мобильного приложения «Справочник врача» совместно с ГК«Бионика», врачи расценивают персональные коммуникации с медпредставителем как наименее удобный формат самообразования.

За данный вид коммуникации отдали голоса чуть более 11% опрошенных медиков. При этом текстовые материалы (учебники и статьи) и видеолекции/вебинары практически одинаково популярны.
Им отдают предпочтение 69,44% и 67,79% респондентов соответственно.

Свыше 77% врачей во время эпидемии COVID-19 находили время для самообразования. Подавляющее большинство из них делали это ради получения новых знаний.

Более 92% заявили о своей готовности получать образовательные материалы в цифровом формате.

Читайте подробнее в материале по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/news/Podavlyaushee-bolshinstvo-vrachei-loyalno-otnosyatsya-k-didjital-kommunikaciyam-i-onlain-obrazovaniu.html

#marketing #digital #smm #исследование

Россияне проводят в Тик Ток больше времени, чем в Инстаграм

В России произошло историческое событие – Тик Ток по времени использования (time spent) обошел Инстаграм. Выходит, платформа удерживает внимание эффективнее звездного конкурента.

К выводу пришли в AppAnnie, так распределились показатели на начало августа.

Подробнее: https://rusability.ru/news/rossiyane-provodyat-v-tik-tok-bolshe-vremeni-chem-v-instagram-issledovanie/

#пандемия #изменения #фарма

Кажется, пора уже назвать Covid-19 как-то иначе, например: трансформатор, поворотный момент или ещё как-то, ведь многое, что было в феврале очень круто изменилось за считанные недели.

Мнение экспертов рынка о том, как изменился рынок фармы, digital для фармы и что вообще день сегодняшний нам принёс ниже по ссылке:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/pharmaceutical-industry-during-a-pandemic/

#website #digital #marketing #цифроваястратегия

Команда Red Website Design поделилась советами: Как сделать сайт еще эффективнее в 2020 году и привлечь большее количество потенциальных клиентов.

Детали в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/7-tips-for-a-more-effective-business-website-in-2020-infographic/583585/

#брендинг #маркетинг #digital

Брендинг после пандемии: 6 принципов успешного брендинга в постковидном мире

Жизненный цикл бренда, описанный классиками маркетинга, претерпевает наглядные изменения.

Пандемия с вытекающими последствиями диктуют новые тренды в брендинге. Все они так или иначе связаны с клиентоориентированным подходом, что, на первый взгляд, не является революцией. Однако все самое главное, как обычно, кроется в деталях.

Теперь бизнесу придется не просто номинально декларировать «правоту клиента», но буквально в каждом своем действии выражать эмпатию и быть «живым» существом для своей ЦА. Разберемся, в каких именно принципах это будет выражаться.

1. Experience thinking — мышление с фокусом на клиентском опыте
2. Customer Episodes — «эпизоды» для клиентов
3. Цифровизация, а именно цифровой сторителлинг
4. Гиперперсонификация
5. Брендинг, основанный на цели и миссии
6. Детокс-бренды

Подробнее: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/08/19/284684.phtml

#marketing #digital #creative #pharm

Для фармы нужен не коммерческий, а творческий подход

В последние месяцы часто говорят об эволюции подхода агентств. О переходе от беззастенчивого творчества к безжалостной коммерции. Это точка зрения стала обсуждаема, во многом благодаря Джеймсу Мерфи, Дэвиду Голдингу и их последней компании New Commercial Arts (NCA).

«Мы хотим обеспечить непрерывный, брендированный клиентский опыт в коммуникациях, это крайне важно», - заявил Голдинг. Хорошо сказано.

Но из-за текущего уровня коммерциализации, отделы маркетинга обращают внимание, прежде всего, на форматы с гарантией возврата денег. На форматы, которые ориентированы на увеличение прибыли.

Подробнее: https://pharmafield.co.uk/opinion/creativity-not-commercialism-is-needed-in-healthcare/

#marketing #sales #исследование

Удивительный мир: продажи не могут без маркетинга, маркетинг не может без продаж и все было бы хорошо, если бы не факт, что маркетинг и сейлз между собой вроде как тоже не могут.

Ответ на вопрос «почему маркетинг и продажи не могут подружиться» вы сможете найти в результатах опроса: https://rusability.ru/news/pochemu-marketing-i-prodazhi-ne-mogut-podruzhitsya-issledovanie/

И да, показывайте ваши воронки друг другу чаще 😉

#медицина #маркетинг

Чему фарма может научиться у других отраслей с ограничениями?

Предлагаем вашему вниманию статью, где Джоанна Карлиш, управляющий директор по финансовым услугам Tag Americas , и Робб ДеФилиппис, управляющий директор Tag Americas по медико-биологическим наукам, обсуждают маркетинг в регулируемой отрасли

Подробнее: https://pharmaphorum.com/views-analysis-sales-marketing/what-can-pharma-marketing-learn-from-other-regulated-industries/

#website #digital #marketing #цифроваястратегия

Команда Session Media собрала ценные советы в инфографику, которые помогут снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии на сайте.

Ознакомиться с инфографикой можно в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/16-essential-web-design-tips-to-catapult-your-business-to-success-in-2020/584057/

#технологии #пандемия #гаджеты #обучение

Как цифровые технологии продолжают менять современный мир

Иногда кажется, что современный человек чрезмерно зависит от технологий.

Мы «залипаем» в смартфонах, пока реальная жизнь проходит мимо, и часто ругаем себя за эту зависимость.
Но пандемия коронавируса показала, какие плюсы несут в себе цифровые технологии.

О том, как именно они помогли преодолеть сложности, связанные с пандемией, и как технологии изменят наш будущий мир, рассказывает директор конференции ЦИПР Ольга Пивень.

Читать подробнее: https://snob.ru/entry/196939/

#digital #google #исследование

Как пользователи ищут в Google. Исследование

Проведено исследование, как пользователи Google взаимодействуют с выдачей.

А именно:

- сколько пользователей кликают по рекламным объявлениям и органическим результатам;
- какой процент кликов приходится на результаты локального поиска, видео и Google Покупки;
- какова средняя продолжительность поисковой сессии;
- сколько пользователей доходят до низа первой страницы выдачи и т.д.

Для этого специалисты проанализировали 1801 поисковых сессий в Google. В исследовании приняли участие 454 пользователей из США.

Основные выводы исследования: https://rusability.ru/news/kak-polzovateli-ishhut-v-google-issledovanie/

#digital #потребители #поведение #новыйгод

Back-to-school уже завершается, а новый год совсем уже близко, поэтому мы решили поделиться с вами исследованием американского рынка про прогноз о поведении ЦА в жаркиий новогодний сезон.

Из основного, есть три основных тренда:
1. Покупать онлайн, а не оффлайн
2. Если потребители предпочитают оффлайн покупку, то обязательно проверят информацию онлайн
3. Покупка должна быть безопасной.

Более подробно, можно узнать по ссылке: https://bit.ly/3hP0G88

#брендинг #реклама #эффективность #маркетинг

Пришел, увидел, узнал.

Узнаваемоть - это один из ключевых показателей успешности бренда и сегодня мы узнаем как оценить ее при помощи технологии Brand Lift.

Подробнее в материале по ссылке:
https://vc.ru/marketing/154628-prishel-uvidel-uznal-kak-ocenit-uznavaemost-brenda-s-pomoshchyu-brand-lift