#digital #исследования #covid19

Пора меняться: как пандемия COVID-19 ускорила переход на цифровые технологии

В период пандемии необходимость использовать интернет для работы, игр и общения сформировала у людей новые привычки. Когда многие страны начинают постепенно выходить из карантина, самое время пересмотреть приоритеты и бизнес-процессы. Мы расскажем, как меняются нужды потребителей, чтобы вы смогли подготовиться к новым условиям и быстро среагировать на выход из кризиса.

Давайте посмотрим, какие привычки появились у пользователей за последнее время и как можно приспособиться к новой реальности.

Подробнее: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/covid-accelerated-digital-adoption/

#подкасты #аудио #новыйформат

Небольшая пробуксовка фармы в современных форматах имеет большое преимущество. К моменту, когда компании «дозревают» до «новых» инструментов, они уже отлажены, протестированы и понятные.

Сразу два потенциальных канала для интеграции. Некоторые уже пробовали. Подробнее о размещениях в подкастах по ссылке: https://bit.ly/2OZGGCX

#digital #приложения #исследование

Пользователь проводит четверть жизни в приложениях

App Annie проанализировали изменения на рынке мобильных приложений за последние пять лет:

▪️В 2019 пользователи в среднем проводили в приложениях 3,1 часа в день, пять лет назад – 2,1.
▪️В 2019 в топ-100 приложений вошло 35 новых участников, в 2016 – 27.
▪️Самые популярные категории: игры (39%), общение (7%), развлечения (7%), покупки (7%), еда и напитки (6%), лайфстайл (5%), социальные (5%), финансы (4%).
▪️На топ-30 приложений теперь приходится меньше времени, чем пять лет назад.

Подробнее: https://rusability.ru/news/populyarnost-prilozhenij-rastet-srednij-polzovatel-provodit-v-nih-chetvert-zhizni-issledovanie/

#фармацевтическиймаркетинг #iHerb #продажалекарств #аптечныйбизнес

Согласно проведенному исследованию 53% провизоров и фармацевтов рассматривают сервис iHerb в качестве серьёзного конкурента. т.к. продажи ОТС препаратов уходят из оффлайн канала в онлайн.

Ознакомиться с результатами исследования можно в источнике: https://gmpnews.ru/2020/07/53-provizorov-i-farmacevtov-rassmatrivayut-servis-iherb-v-kachestve-seryoznogo-konkurenta/

#digital #маркетинг #соцсети #контент

Как изменился digital-маркетинг за 10 лет?

10 лет назад цифровое пространство не было развито так сильно, и потому для того, чтобы принять решение, нужно было открыть лишь пару веб-сайтов.

Сейчас это сделать сложнее — есть тысячи сайтов о любом конкретном продукте. Интернет среда развилась до такой степени, что потенциальные клиенты оценивают бренд на основе веб-сайта и цифрового маркетинга. Можно поспорить, что они знают все о вашей компании до того, как свяжутся с вами.

Индустрия маркетинга идет в ногу с технологиями и отношением людей с устройствами.
Итак, как и почему цифровой маркетинг изменился за последние десять лет?
Читайте об этом подробно по ссылке:

https://vc.ru/marketing/145625-oglyadyvayas-nazad-kak-izmenilsya-digital-marketing-za-10-let

#digital #smm #маркегинг

7 мифов о рекламе в Facebook, в которые вы до сих пор верите

Не все онлайн-предприниматели следуют этому правилу. Поэтому реклама в Facebook, как нечто загадочное и не до конца объяснимое, “обросла” множеством мифов.
Сегодня мы разоблачим несколько из них.

Подробнее: https://vc.ru/marketing/146372-7-mifov-o-reklame-v-facebook-v-kotorye-vy-do-sih-por-verite

#персонализация #лайфхак #подход

Достаточно часто можно встретить советы и статьи о том, почему consumer-centric подход важен. Много статей рассказывает о том, как правильно собирать контакты, но никто особо не рассказывает о том, как корректно коммуницировать с этой самой consumer-centric базой.

Сегодня мы нашли для вас статью, в которой собраны 5 советов по тому, как это делать, да еще и таким образом, чтобы не нарушать конфиденциальность: https://bit.ly/2BSWSmw

#исследование #digital #маркетолог

Самые важные навыки для маркетолога. Исследование.

SparkToro опросили более 700 маркетологов с целью узнать, какие навыки специалисты считают наиболее важными для профессионального и карьерного роста.

55,7% — сбор и анализ данных
47,3% — создание эффективного контента для продвижения в поиске и соцсетях
33,9% — написание убедительных текстов
32,6% — умение обучать других принципам маркетинга
32,4% — владение маркетинговыми инструментами

Подробнее: https://rusability.ru/news/samye-vazhnye-navyki-dlya-marketologa-issledovanie/

#Instagram #digital #smm
В Instagram резко вырос спрос на информативный и новостной контент.

Axios выявил интересный Instagram тренд - инста-сториз запестрили информативными текстами, диаграммами, инфографиками, цитатами и новостными заголовками.

Крупные издатели уже пытаются воспользоваться этим трендом, ведь постинг текстовой и аналитической информации показывает рост числа подписчиков на 70% за последние 6 месяцев.

Детали в источнике: https://www.cossa.ru/news/271860/

#исследование #covid19 #короновирус #образжизни

BrandScience подвело итоги исследования влияния COVID-19 на поведение потребителей

Большая часть человечества провела в самоизоляции несколько месяцев.
И за это время исследования показали стремительное изменение привычного уклада семьи, формирование новых моделей отношения к свободному времени, рабочим процессам, общению и потреблению.
Однако сейчас, на фоне ослабления ограничений, общество стремится как можно скорее вернуться в привычное русло.

Подробнее об исследовании, проведенном агентством BrandScience, читайте по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/brandscience-rezyumirovalo-vliyanie-covid-19-na-povedenie-potrebitelej-44624.html

#digital #marketing #исследование #olv

Как меняется потребление видео в 2020 году


Согласно отчету Hubspot 2020 State of Marketing report видео продолжает бить рекорды популярности. Формат значительно опережает другой маркетинговый контент: email, инфографику, блоги.

В 2020 году бренды наблюдают рост вовлеченности в ролики. Чаще всего потребители смотрят видео о продуктах, отзывы и распаковки.


Подробнее о трендах: https://rusability.ru/news/kak-menyaetsya-potreblenie-video-v-2020-godu-issledovanie/

#pharma #career #newnormal

Многие из нас уже сами ощутили на себе, как COVID-19 и новые нормы повлияли не только на личную жизнь, но и на рабочую. Многи рекрутеры и HR проводят onboarding через zoom, а часть компаний либо значительно сокращает офисные помещения, либо и вовсе думает отказаться от офиса.

Свое мнение на жизнь после COVID в плане рабочей силы высказали три руководителя компаний Chase, Evolve Selection, Star и можете прочитать по ссылке: https://pharmafield.co.uk/careers/covid-19-changing-the-pharma-workforce/

#вакцина #covid19

В России первая в мире вакцина против COVID-19 прошла регистрацию

Владимир Владимирович Путин заявил о регистрации первой в мире вакцины от коронавируса (она получила название «Спутник V»)
Прививку данной вакциной уже сделала одна из дочерей президента. «В этом смысле она поучаствовала в эксперименте»

Доклинические исследования вакцины от COVID-19 проводили в Национальном центре эпидемиологии и микробиологии имени Н. Ф. Гамалеи и в 48 НИИ Министерства обороны, а клинические — в Сеченовском университете и филиале Главного военного клинического госпиталя имени Бурденко.

В гражданский оборот вакцина поступит 1 января следующего года.

Подробнее: http://www.meddaily.ru/article/11aug2020/sputkik_vva

#фармацевтика #digital #marketing #медицинскийпредставитель

Число личных визитов медпредов к врачам выросло и опередило другие каналы коммуникаций.

По итогам июля доля личных встреч медицинских представителей в общей структуре продвижения выросла до 48%. Среди всех онлайн- и офлайн- контактов медпредов этот показатель уже составил 75%.

Ознакомиться с более детальной информацией и структурой мультиканального продвижения можно в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Chislo-lichnyh-vizitov-medpredov-k-vracham-vyroslo-i-operedilo-drugie-kanaly-kommunikacii.html

#образование #опрос #covid19 #врачи #digital

Подавляющее большинство врачей лояльно относятся к диджитал-коммуникациям и онлайн-образованию!

Согласно итогам опроса, который провели команды мобильного приложения «Справочник врача» совместно с ГК«Бионика», врачи расценивают персональные коммуникации с медпредставителем как наименее удобный формат самообразования.

За данный вид коммуникации отдали голоса чуть более 11% опрошенных медиков. При этом текстовые материалы (учебники и статьи) и видеолекции/вебинары практически одинаково популярны.
Им отдают предпочтение 69,44% и 67,79% респондентов соответственно.

Свыше 77% врачей во время эпидемии COVID-19 находили время для самообразования. Подавляющее большинство из них делали это ради получения новых знаний.

Более 92% заявили о своей готовности получать образовательные материалы в цифровом формате.

Читайте подробнее в материале по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/news/Podavlyaushee-bolshinstvo-vrachei-loyalno-otnosyatsya-k-didjital-kommunikaciyam-i-onlain-obrazovaniu.html

#marketing #digital #smm #исследование

Россияне проводят в Тик Ток больше времени, чем в Инстаграм

В России произошло историческое событие – Тик Ток по времени использования (time spent) обошел Инстаграм. Выходит, платформа удерживает внимание эффективнее звездного конкурента.

К выводу пришли в AppAnnie, так распределились показатели на начало августа.

Подробнее: https://rusability.ru/news/rossiyane-provodyat-v-tik-tok-bolshe-vremeni-chem-v-instagram-issledovanie/

#пандемия #изменения #фарма

Кажется, пора уже назвать Covid-19 как-то иначе, например: трансформатор, поворотный момент или ещё как-то, ведь многое, что было в феврале очень круто изменилось за считанные недели.

Мнение экспертов рынка о том, как изменился рынок фармы, digital для фармы и что вообще день сегодняшний нам принёс ниже по ссылке:

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/insights-trends/user-insights/pharmaceutical-industry-during-a-pandemic/

#website #digital #marketing #цифроваястратегия

Команда Red Website Design поделилась советами: Как сделать сайт еще эффективнее в 2020 году и привлечь большее количество потенциальных клиентов.

Детали в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/7-tips-for-a-more-effective-business-website-in-2020-infographic/583585/

#брендинг #маркетинг #digital

Брендинг после пандемии: 6 принципов успешного брендинга в постковидном мире

Жизненный цикл бренда, описанный классиками маркетинга, претерпевает наглядные изменения.

Пандемия с вытекающими последствиями диктуют новые тренды в брендинге. Все они так или иначе связаны с клиентоориентированным подходом, что, на первый взгляд, не является революцией. Однако все самое главное, как обычно, кроется в деталях.

Теперь бизнесу придется не просто номинально декларировать «правоту клиента», но буквально в каждом своем действии выражать эмпатию и быть «живым» существом для своей ЦА. Разберемся, в каких именно принципах это будет выражаться.

1. Experience thinking — мышление с фокусом на клиентском опыте
2. Customer Episodes — «эпизоды» для клиентов
3. Цифровизация, а именно цифровой сторителлинг
4. Гиперперсонификация
5. Брендинг, основанный на цели и миссии
6. Детокс-бренды

Подробнее: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/08/19/284684.phtml

#marketing #digital #creative #pharm

Для фармы нужен не коммерческий, а творческий подход

В последние месяцы часто говорят об эволюции подхода агентств. О переходе от беззастенчивого творчества к безжалостной коммерции. Это точка зрения стала обсуждаема, во многом благодаря Джеймсу Мерфи, Дэвиду Голдингу и их последней компании New Commercial Arts (NCA).

«Мы хотим обеспечить непрерывный, брендированный клиентский опыт в коммуникациях, это крайне важно», - заявил Голдинг. Хорошо сказано.

Но из-за текущего уровня коммерциализации, отделы маркетинга обращают внимание, прежде всего, на форматы с гарантией возврата денег. На форматы, которые ориентированы на увеличение прибыли.

Подробнее: https://pharmafield.co.uk/opinion/creativity-not-commercialism-is-needed-in-healthcare/

#marketing #sales #исследование

Удивительный мир: продажи не могут без маркетинга, маркетинг не может без продаж и все было бы хорошо, если бы не факт, что маркетинг и сейлз между собой вроде как тоже не могут.

Ответ на вопрос «почему маркетинг и продажи не могут подружиться» вы сможете найти в результатах опроса: https://rusability.ru/news/pochemu-marketing-i-prodazhi-ne-mogut-podruzhitsya-issledovanie/

И да, показывайте ваши воронки друг другу чаще 😉