#digital #covid #telemedicine #report

COVID-19 has been a digital “accelerant” for healthcare firms; report

The coronavirus pandemic has shrunk timelines for businesses’ adoption of digital technologies to days and weeks from years, with healthcare firms among those implementing the fastest changes, says a new survey.

The poll of more than 2,500 companies around the world – carried out by digital communications specialist Twilio – found that 74% of healthcare companies had sped up their digital transformation as a result of the COVID-19 crisis

https://pharmaphorum.com/news/covid-19-has-been-a-digital-accelerant-for-healthcare-firms-report/

#маркетинг #исследования #covid19

Nielsen: индекс доверия потребителей пережил самое значительное падение за последние 15 лет


Во втором квартале 2020 года индекс потребительского доверия во всем мире пережил самое серьезное снижение за последние 15 лет. Такие данные приводит Nielsen в своем отчете, который поступил в редакцию Sostav.
Компания сравнивала показатели второго квартала нынешнего года с четвертым кварталом 2019 года — эти периоды отражают настроение до пандемии COVID-19 и после первой волны кризиса. В России индекс доверия потребителей снизился до 62 пунктов — на 6 п.п. к четвертому кварталу прошлого года. Это антирекорд; такой же результат регистрировали в первом квартале 2019 года, подчеркивают аналитики.


Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/nielsen-indeks-doveriya-potrebitelej-perezhil-samoe-znachitelnoe-padenie-za-poslednie-15-let-44342.html

#исследование #mediascope #онлайн #траты

Mediascope провел исследование и выяснил, как и за что платят онлайн жители России. Например, почти 94% респондентов тратили деньги в 2020 году. В это же время, 81,6% регулярно оплачивает мобильную связь в интернете, а самые активные пользователи онлайн-платежей - люди 25-44 года.

К сожалению, фарма в этот список не попала, но основные выводы, а так же ссылку на подробное исследование можно найти здесь: https://www.cossa.ru/news/270745/

#digital #медкарты #опрос

Готовы ли россияне к электронным картам?

Минздрав РФ планирует перевести всех россиян на электронные медицинские карты к 2022 году.

Результаты опроса:

1. Половина опрошенных не использует никаких медицинских ресурсов и сервисов
2. Другая половина используют IT-инструменты для записи на сдачу анализов и приём к врачу, а также для помощи в покупке и приёме лекарств
3. Для поиска и покупки лекарств чаще всего используется сайт Аптека.ру и поисковые системы
4. Для контроля и оценки состояния здоровья популярнее всего приложения FitPro, Flo, а также приложения для фитнес-трекеров и умных часов
5. Большинство не хранит медицинскую информацию вообще (71%). Из тех, кто занимается сбором и хранением информации о своём здоровье (29%), абсолютное большинство используют для этого бумажные носители (82%).

Итого, абсолютное большинство вообще не занимается хранением личной медицинской информации. Во многом потому, что ещё не узнали или не нашли удобный инструмент для этого. Ниша свободна.

Подробнее: https://www.cossa.ru/special/medicine/269800/

#медиапланирование #бюджет #реклама

Эффект синергии в рекламной кампании: как максимально эффективно использовать имеющийся бюджет

Сегодня, когда многие рекламодатели существенно сокращают свои рекламные бюджеты, вопрос, как добиться большего эффекта за те же деньги или того же эффекта за меньшие деньги, становится как никогда актуальным. Впрочем, возможность сэкономить без потери качества актуальна всегда.

В рекламе добиться этого можно за счет сочетания различных медиа в рамках одной кампании. Эффективно используя одновременно несколько каналов, можно получить эффект, существенно превосходящий простую сумму эффектов от каждого из этих каналов в отдельности. В науке это явление возрастающей эффективности известно как синергия.

Подробнее: https://adindex.ru/publication/opinion/media/2020/07/20/283798.phtml

#digital #исследования #covid19

Пора меняться: как пандемия COVID-19 ускорила переход на цифровые технологии

В период пандемии необходимость использовать интернет для работы, игр и общения сформировала у людей новые привычки. Когда многие страны начинают постепенно выходить из карантина, самое время пересмотреть приоритеты и бизнес-процессы. Мы расскажем, как меняются нужды потребителей, чтобы вы смогли подготовиться к новым условиям и быстро среагировать на выход из кризиса.

Давайте посмотрим, какие привычки появились у пользователей за последнее время и как можно приспособиться к новой реальности.

Подробнее: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/covid-accelerated-digital-adoption/

#подкасты #аудио #новыйформат

Небольшая пробуксовка фармы в современных форматах имеет большое преимущество. К моменту, когда компании «дозревают» до «новых» инструментов, они уже отлажены, протестированы и понятные.

Сразу два потенциальных канала для интеграции. Некоторые уже пробовали. Подробнее о размещениях в подкастах по ссылке: https://bit.ly/2OZGGCX

#digital #приложения #исследование

Пользователь проводит четверть жизни в приложениях

App Annie проанализировали изменения на рынке мобильных приложений за последние пять лет:

▪️В 2019 пользователи в среднем проводили в приложениях 3,1 часа в день, пять лет назад – 2,1.
▪️В 2019 в топ-100 приложений вошло 35 новых участников, в 2016 – 27.
▪️Самые популярные категории: игры (39%), общение (7%), развлечения (7%), покупки (7%), еда и напитки (6%), лайфстайл (5%), социальные (5%), финансы (4%).
▪️На топ-30 приложений теперь приходится меньше времени, чем пять лет назад.

Подробнее: https://rusability.ru/news/populyarnost-prilozhenij-rastet-srednij-polzovatel-provodit-v-nih-chetvert-zhizni-issledovanie/

#фармацевтическиймаркетинг #iHerb #продажалекарств #аптечныйбизнес

Согласно проведенному исследованию 53% провизоров и фармацевтов рассматривают сервис iHerb в качестве серьёзного конкурента. т.к. продажи ОТС препаратов уходят из оффлайн канала в онлайн.

Ознакомиться с результатами исследования можно в источнике: https://gmpnews.ru/2020/07/53-provizorov-i-farmacevtov-rassmatrivayut-servis-iherb-v-kachestve-seryoznogo-konkurenta/

#digital #маркетинг #соцсети #контент

Как изменился digital-маркетинг за 10 лет?

10 лет назад цифровое пространство не было развито так сильно, и потому для того, чтобы принять решение, нужно было открыть лишь пару веб-сайтов.

Сейчас это сделать сложнее — есть тысячи сайтов о любом конкретном продукте. Интернет среда развилась до такой степени, что потенциальные клиенты оценивают бренд на основе веб-сайта и цифрового маркетинга. Можно поспорить, что они знают все о вашей компании до того, как свяжутся с вами.

Индустрия маркетинга идет в ногу с технологиями и отношением людей с устройствами.
Итак, как и почему цифровой маркетинг изменился за последние десять лет?
Читайте об этом подробно по ссылке:

https://vc.ru/marketing/145625-oglyadyvayas-nazad-kak-izmenilsya-digital-marketing-za-10-let

#digital #smm #маркегинг

7 мифов о рекламе в Facebook, в которые вы до сих пор верите

Не все онлайн-предприниматели следуют этому правилу. Поэтому реклама в Facebook, как нечто загадочное и не до конца объяснимое, “обросла” множеством мифов.
Сегодня мы разоблачим несколько из них.

Подробнее: https://vc.ru/marketing/146372-7-mifov-o-reklame-v-facebook-v-kotorye-vy-do-sih-por-verite

#персонализация #лайфхак #подход

Достаточно часто можно встретить советы и статьи о том, почему consumer-centric подход важен. Много статей рассказывает о том, как правильно собирать контакты, но никто особо не рассказывает о том, как корректно коммуницировать с этой самой consumer-centric базой.

Сегодня мы нашли для вас статью, в которой собраны 5 советов по тому, как это делать, да еще и таким образом, чтобы не нарушать конфиденциальность: https://bit.ly/2BSWSmw

#исследование #digital #маркетолог

Самые важные навыки для маркетолога. Исследование.

SparkToro опросили более 700 маркетологов с целью узнать, какие навыки специалисты считают наиболее важными для профессионального и карьерного роста.

55,7% — сбор и анализ данных
47,3% — создание эффективного контента для продвижения в поиске и соцсетях
33,9% — написание убедительных текстов
32,6% — умение обучать других принципам маркетинга
32,4% — владение маркетинговыми инструментами

Подробнее: https://rusability.ru/news/samye-vazhnye-navyki-dlya-marketologa-issledovanie/

#Instagram #digital #smm
В Instagram резко вырос спрос на информативный и новостной контент.

Axios выявил интересный Instagram тренд - инста-сториз запестрили информативными текстами, диаграммами, инфографиками, цитатами и новостными заголовками.

Крупные издатели уже пытаются воспользоваться этим трендом, ведь постинг текстовой и аналитической информации показывает рост числа подписчиков на 70% за последние 6 месяцев.

Детали в источнике: https://www.cossa.ru/news/271860/

#исследование #covid19 #короновирус #образжизни

BrandScience подвело итоги исследования влияния COVID-19 на поведение потребителей

Большая часть человечества провела в самоизоляции несколько месяцев.
И за это время исследования показали стремительное изменение привычного уклада семьи, формирование новых моделей отношения к свободному времени, рабочим процессам, общению и потреблению.
Однако сейчас, на фоне ослабления ограничений, общество стремится как можно скорее вернуться в привычное русло.

Подробнее об исследовании, проведенном агентством BrandScience, читайте по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/brandscience-rezyumirovalo-vliyanie-covid-19-na-povedenie-potrebitelej-44624.html

#digital #marketing #исследование #olv

Как меняется потребление видео в 2020 году


Согласно отчету Hubspot 2020 State of Marketing report видео продолжает бить рекорды популярности. Формат значительно опережает другой маркетинговый контент: email, инфографику, блоги.

В 2020 году бренды наблюдают рост вовлеченности в ролики. Чаще всего потребители смотрят видео о продуктах, отзывы и распаковки.


Подробнее о трендах: https://rusability.ru/news/kak-menyaetsya-potreblenie-video-v-2020-godu-issledovanie/

#pharma #career #newnormal

Многие из нас уже сами ощутили на себе, как COVID-19 и новые нормы повлияли не только на личную жизнь, но и на рабочую. Многи рекрутеры и HR проводят onboarding через zoom, а часть компаний либо значительно сокращает офисные помещения, либо и вовсе думает отказаться от офиса.

Свое мнение на жизнь после COVID в плане рабочей силы высказали три руководителя компаний Chase, Evolve Selection, Star и можете прочитать по ссылке: https://pharmafield.co.uk/careers/covid-19-changing-the-pharma-workforce/

#вакцина #covid19

В России первая в мире вакцина против COVID-19 прошла регистрацию

Владимир Владимирович Путин заявил о регистрации первой в мире вакцины от коронавируса (она получила название «Спутник V»)
Прививку данной вакциной уже сделала одна из дочерей президента. «В этом смысле она поучаствовала в эксперименте»

Доклинические исследования вакцины от COVID-19 проводили в Национальном центре эпидемиологии и микробиологии имени Н. Ф. Гамалеи и в 48 НИИ Министерства обороны, а клинические — в Сеченовском университете и филиале Главного военного клинического госпиталя имени Бурденко.

В гражданский оборот вакцина поступит 1 января следующего года.

Подробнее: http://www.meddaily.ru/article/11aug2020/sputkik_vva

#фармацевтика #digital #marketing #медицинскийпредставитель

Число личных визитов медпредов к врачам выросло и опередило другие каналы коммуникаций.

По итогам июля доля личных встреч медицинских представителей в общей структуре продвижения выросла до 48%. Среди всех онлайн- и офлайн- контактов медпредов этот показатель уже составил 75%.

Ознакомиться с более детальной информацией и структурой мультиканального продвижения можно в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Chislo-lichnyh-vizitov-medpredov-k-vracham-vyroslo-i-operedilo-drugie-kanaly-kommunikacii.html

#образование #опрос #covid19 #врачи #digital

Подавляющее большинство врачей лояльно относятся к диджитал-коммуникациям и онлайн-образованию!

Согласно итогам опроса, который провели команды мобильного приложения «Справочник врача» совместно с ГК«Бионика», врачи расценивают персональные коммуникации с медпредставителем как наименее удобный формат самообразования.

За данный вид коммуникации отдали голоса чуть более 11% опрошенных медиков. При этом текстовые материалы (учебники и статьи) и видеолекции/вебинары практически одинаково популярны.
Им отдают предпочтение 69,44% и 67,79% респондентов соответственно.

Свыше 77% врачей во время эпидемии COVID-19 находили время для самообразования. Подавляющее большинство из них делали это ради получения новых знаний.

Более 92% заявили о своей готовности получать образовательные материалы в цифровом формате.

Читайте подробнее в материале по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/news/Podavlyaushee-bolshinstvo-vrachei-loyalno-otnosyatsya-k-didjital-kommunikaciyam-i-onlain-obrazovaniu.html

#marketing #digital #smm #исследование

Россияне проводят в Тик Ток больше времени, чем в Инстаграм

В России произошло историческое событие – Тик Ток по времени использования (time spent) обошел Инстаграм. Выходит, платформа удерживает внимание эффективнее звездного конкурента.

К выводу пришли в AppAnnie, так распределились показатели на начало августа.

Подробнее: https://rusability.ru/news/rossiyane-provodyat-v-tik-tok-bolshe-vremeni-chem-v-instagram-issledovanie/