#digital #transformation

Сегодня мы нашли для вас статью, в которой собраны 6 вариантов по диджитал-трансформации подходов фармы в 21 веке. От прозрачной коммуникации до виртуальной поддержки 24/7.

Да, материал не с пылу с жару, но подходы могут быть актуальными и сегодня.

Подробнее по ссылке: https://digitalmarketinginstitute.com/en-eu/blog/6-ways-digital-is-transforming-pharma-and-healthcare

#facebook #adsmanager #marketing
6 ошибок в рекламе на Facebook, которые могут поглотить маркетинговый бюджет

Делимся наиболее распространенными ошибками в рекламе на Facebook, которых нужно избегать:

1. Запуск рекламы в любое время
Установите индивидуальное расписание для рекламной кампании в Facebook. Это позволит показывать объявления только в дни или моменты, которые наиболее актуальны для целевой аудитории.

2. Неактуальные целевые страницы
Убедитесь, что целевая страница соответствует вашему объявлению. Это ключевой фундамент эффективности рекламы в Facebook.

3. Пройдите фазу обучения
Дайте рекламной системе время на прохождение «фазы обучения», чтобы измерить реакцию пользователя, а затем скорректируйте, для достижения лучших результатов.

4. Не работайте в автоматизированном режиме
Вносите все необходимые изменения самостоятельно. Это обеспечит вам контроль над ситуацией в кампании и осведомленность о них.

5. Ищите новую аудиторию
Исключайте из пользовательской аудитории людей, которые уже купили продукт. Это обеспечит охват объявлений новой аудиторией, которая может стать потенциальным покупателем.

6. Ищите эффективный формат
A/B-тестирование форматов рекламы - поможет найти наиболее эффективный формат для уникальной аудитории, чтобы максимально использовать бюджет.

Больше информации в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/6-facebook-ad-mistakes-that-can-sink-your-marketing-budget-and-how-to-avoi/581013/

#лекарства #фармацевтическийрынок #аптечныйбизнес #исследования

Рост потребления лекарств в России: интерактивная карта

Аналитические данные компании AlphaRM позволили подготовить интерактивную карту, отражающую потребление лекарств в России по регионам.

Более детально ознакомиться с исследованием можно в источнике: https://gmpnews.ru/2020/07/rost-potrebleniya-lekarstv-v-rossii-interaktivnaya-karta/

#web #digital #SMM #реклама

Самые стыдные вопросы про диджитал для бизнеса

Мир как будто бы разделился на две части:
первая половина говорит, что за диджиталом будущее,
вторая — что это будущее уже здесь.

Если вы из тех, кто путается в диджитал-терминах и не отличает SEO от каподастра, почитайте, всё проще, чем кажется!

1) Я сделал сайт за миллион рублей, но никто не покупает на нём мои услуги. Почему?!

2) Почему сайты так долго делают?

3) Как понять, мне нужен сайт на конструкторе или с программированием?

4) Зачем мне обращаться в агентство, если любой желающий может сделать сайт на конструкторе?

На эти и другие вопросы вы сможете найти ответы в материале источника по ссылке:

https://vc.ru/marketing/140795-samye-stydnye-voprosy-pro-didzhital-dlya-biznesa

#digital #marketing #google #инструменты

Google представила новый рекламный формат – баннеры с интерактивными 3D-объектами

Google объявила о запуске рекламного формата Swirl, который тестировала последний год. Он позволяет пользователям взаимодействовать с продуктом в рекламном объявлении: вращать, приближать, отдалять. Бренды с его помощью могут демонстрировать разные характеристики продукта и повышать узнаваемость, отмечают в компании.

Swirl уже протестировали adidas, Purina, Nissan и Belvedere. С помощью 3D-объявления adidas показал дизайн и функциональность новых кроссовок Ultra Boost. Компания отметила, что уровень вовлеченности был в четыре раза выше, чем у подобных охватных форматов, а среднее время просмотра составило 11 секунд.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/google-predstavila-novyj-reklamnyj-format-bannery-s-3d-obektami-44222.html

#digital #trends #F2F

Телемедицина, online мед.представители - все это, казалось таким неторопливым будущем, если бы не COVID. К сожалению, или к счастью, именно COVID стал основным двигателем к развитию всех основных трендов 2020 года в фарме.

Телемедицина, о которой начинались разговоры в 2010-ых прошла горячие тесты и уже нуждается в более интегрированном подходе.

Подробнее о телемедицине "сегодня", а не когда-то "завтра" по ссылке: https://pharmaphorum.com/views-analysis-digital/applying-digital-health-to-systemic-healthcare-challenges/

#ecommerce #trends #forecast

Влияние факторов коронакризиса на средний рост рынка e-commerce на ближайшие 5 лет.

По данным Data Insight средний рост рынка e-commerce с 2019 по 2024 год составит 33,2%, интернет-торговля вырастет с 1,7 до 7,2 триллиона рублей с учетом влияния коронакризиса.

Без этого учета естественный рост интернет-торговли составил бы 26,6%, при этом в 2024 году рынок интернет-торговли составил бы 5,6 триллиона рублей. 

Ниже представлены положительные и отрицательные факторы, влияющие на дополнительный рост рынка e-commerce:
1. Новые онлайн-покупатели
2. Изоляция дома
3. Увеличение частоты покупок в месяцы следующие за изоляцией
4. Переход части людей на удалённую работу
5. Рост онлайн-продаж FMCG
6. Падение покупательской способности и потребительской активности

Более подробно в источнике: https://www.cossa.ru/news/270634/

#viagra #digital #креатив
Viagra рассказала честную историю любви в эпоху digital

Бренд Viagra Connect запустил кампанию, снимающую табу с темы эректильной дисфункции при помощи эмоциональной истории любви. В новой креативной концепции рассказали о современном взгляде на мужественность и о близости в отношениях.

Посмотреть получившийся анимационный ролик можно в источнике: https://adindex.ru/news/creative/2020/07/15/283642.phtml

#digital #covid #telemedicine #report

COVID-19 has been a digital “accelerant” for healthcare firms; report

The coronavirus pandemic has shrunk timelines for businesses’ adoption of digital technologies to days and weeks from years, with healthcare firms among those implementing the fastest changes, says a new survey.

The poll of more than 2,500 companies around the world – carried out by digital communications specialist Twilio – found that 74% of healthcare companies had sped up their digital transformation as a result of the COVID-19 crisis

https://pharmaphorum.com/news/covid-19-has-been-a-digital-accelerant-for-healthcare-firms-report/

#маркетинг #исследования #covid19

Nielsen: индекс доверия потребителей пережил самое значительное падение за последние 15 лет


Во втором квартале 2020 года индекс потребительского доверия во всем мире пережил самое серьезное снижение за последние 15 лет. Такие данные приводит Nielsen в своем отчете, который поступил в редакцию Sostav.
Компания сравнивала показатели второго квартала нынешнего года с четвертым кварталом 2019 года — эти периоды отражают настроение до пандемии COVID-19 и после первой волны кризиса. В России индекс доверия потребителей снизился до 62 пунктов — на 6 п.п. к четвертому кварталу прошлого года. Это антирекорд; такой же результат регистрировали в первом квартале 2019 года, подчеркивают аналитики.


Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/nielsen-indeks-doveriya-potrebitelej-perezhil-samoe-znachitelnoe-padenie-za-poslednie-15-let-44342.html

#исследование #mediascope #онлайн #траты

Mediascope провел исследование и выяснил, как и за что платят онлайн жители России. Например, почти 94% респондентов тратили деньги в 2020 году. В это же время, 81,6% регулярно оплачивает мобильную связь в интернете, а самые активные пользователи онлайн-платежей - люди 25-44 года.

К сожалению, фарма в этот список не попала, но основные выводы, а так же ссылку на подробное исследование можно найти здесь: https://www.cossa.ru/news/270745/

#digital #медкарты #опрос

Готовы ли россияне к электронным картам?

Минздрав РФ планирует перевести всех россиян на электронные медицинские карты к 2022 году.

Результаты опроса:

1. Половина опрошенных не использует никаких медицинских ресурсов и сервисов
2. Другая половина используют IT-инструменты для записи на сдачу анализов и приём к врачу, а также для помощи в покупке и приёме лекарств
3. Для поиска и покупки лекарств чаще всего используется сайт Аптека.ру и поисковые системы
4. Для контроля и оценки состояния здоровья популярнее всего приложения FitPro, Flo, а также приложения для фитнес-трекеров и умных часов
5. Большинство не хранит медицинскую информацию вообще (71%). Из тех, кто занимается сбором и хранением информации о своём здоровье (29%), абсолютное большинство используют для этого бумажные носители (82%).

Итого, абсолютное большинство вообще не занимается хранением личной медицинской информации. Во многом потому, что ещё не узнали или не нашли удобный инструмент для этого. Ниша свободна.

Подробнее: https://www.cossa.ru/special/medicine/269800/

#медиапланирование #бюджет #реклама

Эффект синергии в рекламной кампании: как максимально эффективно использовать имеющийся бюджет

Сегодня, когда многие рекламодатели существенно сокращают свои рекламные бюджеты, вопрос, как добиться большего эффекта за те же деньги или того же эффекта за меньшие деньги, становится как никогда актуальным. Впрочем, возможность сэкономить без потери качества актуальна всегда.

В рекламе добиться этого можно за счет сочетания различных медиа в рамках одной кампании. Эффективно используя одновременно несколько каналов, можно получить эффект, существенно превосходящий простую сумму эффектов от каждого из этих каналов в отдельности. В науке это явление возрастающей эффективности известно как синергия.

Подробнее: https://adindex.ru/publication/opinion/media/2020/07/20/283798.phtml

#digital #исследования #covid19

Пора меняться: как пандемия COVID-19 ускорила переход на цифровые технологии

В период пандемии необходимость использовать интернет для работы, игр и общения сформировала у людей новые привычки. Когда многие страны начинают постепенно выходить из карантина, самое время пересмотреть приоритеты и бизнес-процессы. Мы расскажем, как меняются нужды потребителей, чтобы вы смогли подготовиться к новым условиям и быстро среагировать на выход из кризиса.

Давайте посмотрим, какие привычки появились у пользователей за последнее время и как можно приспособиться к новой реальности.

Подробнее: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/covid-accelerated-digital-adoption/

#подкасты #аудио #новыйформат

Небольшая пробуксовка фармы в современных форматах имеет большое преимущество. К моменту, когда компании «дозревают» до «новых» инструментов, они уже отлажены, протестированы и понятные.

Сразу два потенциальных канала для интеграции. Некоторые уже пробовали. Подробнее о размещениях в подкастах по ссылке: https://bit.ly/2OZGGCX

#digital #приложения #исследование

Пользователь проводит четверть жизни в приложениях

App Annie проанализировали изменения на рынке мобильных приложений за последние пять лет:

▪️В 2019 пользователи в среднем проводили в приложениях 3,1 часа в день, пять лет назад – 2,1.
▪️В 2019 в топ-100 приложений вошло 35 новых участников, в 2016 – 27.
▪️Самые популярные категории: игры (39%), общение (7%), развлечения (7%), покупки (7%), еда и напитки (6%), лайфстайл (5%), социальные (5%), финансы (4%).
▪️На топ-30 приложений теперь приходится меньше времени, чем пять лет назад.

Подробнее: https://rusability.ru/news/populyarnost-prilozhenij-rastet-srednij-polzovatel-provodit-v-nih-chetvert-zhizni-issledovanie/

#фармацевтическиймаркетинг #iHerb #продажалекарств #аптечныйбизнес

Согласно проведенному исследованию 53% провизоров и фармацевтов рассматривают сервис iHerb в качестве серьёзного конкурента. т.к. продажи ОТС препаратов уходят из оффлайн канала в онлайн.

Ознакомиться с результатами исследования можно в источнике: https://gmpnews.ru/2020/07/53-provizorov-i-farmacevtov-rassmatrivayut-servis-iherb-v-kachestve-seryoznogo-konkurenta/

#digital #маркетинг #соцсети #контент

Как изменился digital-маркетинг за 10 лет?

10 лет назад цифровое пространство не было развито так сильно, и потому для того, чтобы принять решение, нужно было открыть лишь пару веб-сайтов.

Сейчас это сделать сложнее — есть тысячи сайтов о любом конкретном продукте. Интернет среда развилась до такой степени, что потенциальные клиенты оценивают бренд на основе веб-сайта и цифрового маркетинга. Можно поспорить, что они знают все о вашей компании до того, как свяжутся с вами.

Индустрия маркетинга идет в ногу с технологиями и отношением людей с устройствами.
Итак, как и почему цифровой маркетинг изменился за последние десять лет?
Читайте об этом подробно по ссылке:

https://vc.ru/marketing/145625-oglyadyvayas-nazad-kak-izmenilsya-digital-marketing-za-10-let

#digital #smm #маркегинг

7 мифов о рекламе в Facebook, в которые вы до сих пор верите

Не все онлайн-предприниматели следуют этому правилу. Поэтому реклама в Facebook, как нечто загадочное и не до конца объяснимое, “обросла” множеством мифов.
Сегодня мы разоблачим несколько из них.

Подробнее: https://vc.ru/marketing/146372-7-mifov-o-reklame-v-facebook-v-kotorye-vy-do-sih-por-verite

#персонализация #лайфхак #подход

Достаточно часто можно встретить советы и статьи о том, почему consumer-centric подход важен. Много статей рассказывает о том, как правильно собирать контакты, но никто особо не рассказывает о том, как корректно коммуницировать с этой самой consumer-centric базой.

Сегодня мы нашли для вас статью, в которой собраны 5 советов по тому, как это делать, да еще и таким образом, чтобы не нарушать конфиденциальность: https://bit.ly/2BSWSmw

#исследование #digital #маркетолог

Самые важные навыки для маркетолога. Исследование.

SparkToro опросили более 700 маркетологов с целью узнать, какие навыки специалисты считают наиболее важными для профессионального и карьерного роста.

55,7% — сбор и анализ данных
47,3% — создание эффективного контента для продвижения в поиске и соцсетях
33,9% — написание убедительных текстов
32,6% — умение обучать других принципам маркетинга
32,4% — владение маркетинговыми инструментами

Подробнее: https://rusability.ru/news/samye-vazhnye-navyki-dlya-marketologa-issledovanie/