#digital #marketing #ecom

YouTube позволил брендам размещать витрины с товарами под рекламными видео

Сервис YouTube запустил функцию, с помощью которой компании могут разместить витрину со своими товарами под рекламными роликами. Об этом говорится в сообщении блога корпорации Google, которая управляет видеоплатформой.

Нововведение поможет пользователям усилить свои позиции в e-commerce, говорят в YouTube. Чтобы воспользоваться функцией, нужно синхронизировать канал в сервисе Google Merchant Center со своей видеорекламой. Кнопка call-to-action, которая призывает потенциальных клиентов к действиям, расширится, и на странице появятся продукты-бестеллеры, которые компания захочет разместить для привлечения новых пользователей, отметили в YouTube.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/youtube-pozvolil-brendam-razmeshchat-vitriny-s-tovarami-pod-reklamnymi-video-43932.html

Дорогие все, кто имеет отношение к медицине и выполняет самую нужную, сложную и важную работу в этом мире, с праздником вас!

Не смотря на пандемии, ваш труд остаётся самым ценным и в обычные дни! Желаем вам здоровья, сил и Справедливой зарплаты и уважительного отношения к вам от всех.

Сегодня, как и каждый раз, мы говорим вам простое человеческое СПАСИБО!

#креатив #каннскиельвы #канны

Никогда такого не было и вот впервые, Каннский рекламный фестиваль проходит в онлайн-формате и абсолютно бесплатно.

Каннские Львы - Олимп рекламной индустрии со всего мира, с точки зрения креативных, эффективных и перформанс кейсов. Ежегодно, в программе есть специальные секции для фарм-кейсов со всего мира. Присоединяйтесь по ссылке, пока все не посмотрели: https://lionslive.canneslions.com/

#тренды #digital #постпандемия #роботизация

Аналитики Accenture рассказали, какие тренды повлияют на людей и бизнес в эпоху постпандемии.

Пандемия изменила роль и значение цифрового опыта покупателей — достаточно взглянуть на повышение объёма электронной коммерции по всему миру.

73% организаций пилотируют или внедряют искусственный интеллект в одном или нескольких бизнес-подразделениях. Наиболее актуальный из TechTrends прямо сейчас — активная роботизация. Люди остаются дома, дистанцирование становится новой нормой.

Пандемия вызвала повышенных спрос в развитии высоких технологий. Возможности для роста и технологического обновления, к которым предприятия ранее должны были подготовиться в течение нескольких лет, сегодня становятся доступными за считанные недели.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/269399/

#образование #литература #диджитал #маркетинг

Как научиться работать в digital: десять полезных книг

Диджитал — одно из самых популярных направлений маркетинга.

Чтобы добиться в нем успеха, нужно понимать принципы продвижения в интернете, уметь использовать подходящие инструменты и чувствовать тренды.

Сервис ЛитРес сделал подборку полезных руководств, которые помогут разобраться в этой области уже сейчас:

1) «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете». Мара Эйнштейн

2) «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот

3) «Все, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика». Иван Лебеденко

4) «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание». Сьюзан Уэйншенк

5) «Стратегия голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким

6) «Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство». Артем Сенаторов

7) «Ководство». Артемий Лебедев

8) «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею». Филипп Царевский

9) «Создаем динамические веб-сайты с помощью PHP, MySQL, JavaScript, CSS и HTML5». Робин Никсон

10) «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса». Виталий Александров

Подробнее в источнике:
https://trends.rbc.ru/trends/education/5ef4556c9a79479abd78b1ae

#digital #ecom #исследование

Пандемия увеличила число онлайн-покупателей на 7 млн

В период пандемии число новых клиентов на рынке электронной коммерции достигло 7 млн человек. Всего услугами рынка интернет-продаж пользуются порядка 60 млн россиян, сообщают «Известия» со ссылкой на данные Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ).

По оценкам директора по исследованиям Data Insight Бориса Овчинникова, ряды клиентов маркетплейсов пополнились примерно на 10 млн человек. «Эпопея» с карантином даст рынку интернет-торговли долгосрочный позитивный толчок, уверен он. Часть новых клиентов уйдет обратно в традиционную торговлю со снятием ограничений, однако большая доля останется в онлайне.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/pandemiya-uvelichila-chislo-onlajn-pokupatelej-na-7-mln-44027.html

#trends #infographics #covid

Что короновирус нам принёс хорошего? Казалось бы, помимо карантина и стагнации, ждать ничего и не могли мы, но вот, что хорошего и digital с нами случилось:

AI, VR, телемедицина, трекинг и 3D-printing. Интереснее по ссылке: https://medicalfuturist.com/the-top-5-practical-digital-health-technologies-in-the-fight-against-covid-19-an-infographic/ да и инфографика классная!

#ии #искусственныйинтеллект #digital

Новый искусственный интеллект теперь предсказывает эпилептические припадки!

Исследователи из Вашингтонского университета:

«Наш метод позволяет нам получать необработанные данные, затем обработать их вручную или использовать модель машинного обучения, чтобы добыть нужную нам информацию. Основное преимущество нашего подхода заключается в том, что сигнал от 23 электродов анализируется одновременно, а ненужная информация сразу отсекается, поэтому нам не нужно большое количество вычислительных ресурсов. Специально для того, чтобы видеть общую картину состояния пациента, мы ввели параметр, который оценивает все источники информации о нем».

В случае, если ИИ зафиксирует подозрительную или опасную активность мозга, он сообщит об этом врачу.

Подробнее: https://hightech.fm/2020/06/29/predictive-ai

#исследование #итоги #коронавирус #covid

Ажиотажный спрос на антисептики и падение продаж презервативов: что покупали россияне во время пандемии

Компания «Еаптека» подвела итоги продаж за апрель и май 2020 года.
Во время самоизоляции, связанной с пандемией COVID-19, рекордно вырос спрос на антисептики (в 2,8 раза в апреле по сравнению с февралем текущего года).

Продажи некоторых категорий товаров, напротив, заметно снизились.
Так спрос на презервативы, традиционно растущий в весенние месяцы, в мае упал на 27% по сравнению с февралем

Динамика продаж антисептиков позволяет предположить, что применение средств для обеззараживания рук и поверхностей станет «новой нормой» для большего, чем раньше, числа людей. Спрос на них драматически вырос в апреле, когда в 2,8 раза превысил февральский уровень.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/07/2/283352.phtml

#marketing #аналитика #исследования

Определение и анализ целевой аудитории. Маркетинговое исследование рынка


Целевая аудитория услуги или продукта определяет маркетинг, который нужно выстраивать. Поэтому важно не сразу настраивать таргет, а провести минимальное маркетинговое исследование для определения целевой аудитории рекламы.

Ведь маркетинговое исследование – основа привлечения целевой аудитории. Без исследования рынка маркетинговые инструменты превращаются в лотерею.
Если не определить целевую аудиторию, придется постоянно искать идеи для креативов и причины, убеждающие клиентов купить именно у вас.

Подробнее: https://vc.ru/marketing/139237-opredelenie-i-analiz-celevoy-auditorii-marketingovoe-issledovanie-rynka

#digital #transformation

Сегодня мы нашли для вас статью, в которой собраны 6 вариантов по диджитал-трансформации подходов фармы в 21 веке. От прозрачной коммуникации до виртуальной поддержки 24/7.

Да, материал не с пылу с жару, но подходы могут быть актуальными и сегодня.

Подробнее по ссылке: https://digitalmarketinginstitute.com/en-eu/blog/6-ways-digital-is-transforming-pharma-and-healthcare

#facebook #adsmanager #marketing
6 ошибок в рекламе на Facebook, которые могут поглотить маркетинговый бюджет

Делимся наиболее распространенными ошибками в рекламе на Facebook, которых нужно избегать:

1. Запуск рекламы в любое время
Установите индивидуальное расписание для рекламной кампании в Facebook. Это позволит показывать объявления только в дни или моменты, которые наиболее актуальны для целевой аудитории.

2. Неактуальные целевые страницы
Убедитесь, что целевая страница соответствует вашему объявлению. Это ключевой фундамент эффективности рекламы в Facebook.

3. Пройдите фазу обучения
Дайте рекламной системе время на прохождение «фазы обучения», чтобы измерить реакцию пользователя, а затем скорректируйте, для достижения лучших результатов.

4. Не работайте в автоматизированном режиме
Вносите все необходимые изменения самостоятельно. Это обеспечит вам контроль над ситуацией в кампании и осведомленность о них.

5. Ищите новую аудиторию
Исключайте из пользовательской аудитории людей, которые уже купили продукт. Это обеспечит охват объявлений новой аудиторией, которая может стать потенциальным покупателем.

6. Ищите эффективный формат
A/B-тестирование форматов рекламы - поможет найти наиболее эффективный формат для уникальной аудитории, чтобы максимально использовать бюджет.

Больше информации в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/6-facebook-ad-mistakes-that-can-sink-your-marketing-budget-and-how-to-avoi/581013/

#лекарства #фармацевтическийрынок #аптечныйбизнес #исследования

Рост потребления лекарств в России: интерактивная карта

Аналитические данные компании AlphaRM позволили подготовить интерактивную карту, отражающую потребление лекарств в России по регионам.

Более детально ознакомиться с исследованием можно в источнике: https://gmpnews.ru/2020/07/rost-potrebleniya-lekarstv-v-rossii-interaktivnaya-karta/

#web #digital #SMM #реклама

Самые стыдные вопросы про диджитал для бизнеса

Мир как будто бы разделился на две части:
первая половина говорит, что за диджиталом будущее,
вторая — что это будущее уже здесь.

Если вы из тех, кто путается в диджитал-терминах и не отличает SEO от каподастра, почитайте, всё проще, чем кажется!

1) Я сделал сайт за миллион рублей, но никто не покупает на нём мои услуги. Почему?!

2) Почему сайты так долго делают?

3) Как понять, мне нужен сайт на конструкторе или с программированием?

4) Зачем мне обращаться в агентство, если любой желающий может сделать сайт на конструкторе?

На эти и другие вопросы вы сможете найти ответы в материале источника по ссылке:

https://vc.ru/marketing/140795-samye-stydnye-voprosy-pro-didzhital-dlya-biznesa

#digital #marketing #google #инструменты

Google представила новый рекламный формат – баннеры с интерактивными 3D-объектами

Google объявила о запуске рекламного формата Swirl, который тестировала последний год. Он позволяет пользователям взаимодействовать с продуктом в рекламном объявлении: вращать, приближать, отдалять. Бренды с его помощью могут демонстрировать разные характеристики продукта и повышать узнаваемость, отмечают в компании.

Swirl уже протестировали adidas, Purina, Nissan и Belvedere. С помощью 3D-объявления adidas показал дизайн и функциональность новых кроссовок Ultra Boost. Компания отметила, что уровень вовлеченности был в четыре раза выше, чем у подобных охватных форматов, а среднее время просмотра составило 11 секунд.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/google-predstavila-novyj-reklamnyj-format-bannery-s-3d-obektami-44222.html

#digital #trends #F2F

Телемедицина, online мед.представители - все это, казалось таким неторопливым будущем, если бы не COVID. К сожалению, или к счастью, именно COVID стал основным двигателем к развитию всех основных трендов 2020 года в фарме.

Телемедицина, о которой начинались разговоры в 2010-ых прошла горячие тесты и уже нуждается в более интегрированном подходе.

Подробнее о телемедицине "сегодня", а не когда-то "завтра" по ссылке: https://pharmaphorum.com/views-analysis-digital/applying-digital-health-to-systemic-healthcare-challenges/

#ecommerce #trends #forecast

Влияние факторов коронакризиса на средний рост рынка e-commerce на ближайшие 5 лет.

По данным Data Insight средний рост рынка e-commerce с 2019 по 2024 год составит 33,2%, интернет-торговля вырастет с 1,7 до 7,2 триллиона рублей с учетом влияния коронакризиса.

Без этого учета естественный рост интернет-торговли составил бы 26,6%, при этом в 2024 году рынок интернет-торговли составил бы 5,6 триллиона рублей. 

Ниже представлены положительные и отрицательные факторы, влияющие на дополнительный рост рынка e-commerce:
1. Новые онлайн-покупатели
2. Изоляция дома
3. Увеличение частоты покупок в месяцы следующие за изоляцией
4. Переход части людей на удалённую работу
5. Рост онлайн-продаж FMCG
6. Падение покупательской способности и потребительской активности

Более подробно в источнике: https://www.cossa.ru/news/270634/

#viagra #digital #креатив
Viagra рассказала честную историю любви в эпоху digital

Бренд Viagra Connect запустил кампанию, снимающую табу с темы эректильной дисфункции при помощи эмоциональной истории любви. В новой креативной концепции рассказали о современном взгляде на мужественность и о близости в отношениях.

Посмотреть получившийся анимационный ролик можно в источнике: https://adindex.ru/news/creative/2020/07/15/283642.phtml

#digital #covid #telemedicine #report

COVID-19 has been a digital “accelerant” for healthcare firms; report

The coronavirus pandemic has shrunk timelines for businesses’ adoption of digital technologies to days and weeks from years, with healthcare firms among those implementing the fastest changes, says a new survey.

The poll of more than 2,500 companies around the world – carried out by digital communications specialist Twilio – found that 74% of healthcare companies had sped up their digital transformation as a result of the COVID-19 crisis

https://pharmaphorum.com/news/covid-19-has-been-a-digital-accelerant-for-healthcare-firms-report/

#маркетинг #исследования #covid19

Nielsen: индекс доверия потребителей пережил самое значительное падение за последние 15 лет


Во втором квартале 2020 года индекс потребительского доверия во всем мире пережил самое серьезное снижение за последние 15 лет. Такие данные приводит Nielsen в своем отчете, который поступил в редакцию Sostav.
Компания сравнивала показатели второго квартала нынешнего года с четвертым кварталом 2019 года — эти периоды отражают настроение до пандемии COVID-19 и после первой волны кризиса. В России индекс доверия потребителей снизился до 62 пунктов — на 6 п.п. к четвертому кварталу прошлого года. Это антирекорд; такой же результат регистрировали в первом квартале 2019 года, подчеркивают аналитики.


Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/nielsen-indeks-doveriya-potrebitelej-perezhil-samoe-znachitelnoe-padenie-za-poslednie-15-let-44342.html

#исследование #mediascope #онлайн #траты

Mediascope провел исследование и выяснил, как и за что платят онлайн жители России. Например, почти 94% респондентов тратили деньги в 2020 году. В это же время, 81,6% регулярно оплачивает мобильную связь в интернете, а самые активные пользователи онлайн-платежей - люди 25-44 года.

К сожалению, фарма в этот список не попала, но основные выводы, а так же ссылку на подробное исследование можно найти здесь: https://www.cossa.ru/news/270745/