#поведениепользователей #google #исследования
Поведение потребителей на карантине: инсайты глобального локдауна.

Понимая, как меняется поведение потребителей, мы можем адаптироваться к этой ситуации и повернуть ее в свою пользу.

Время - пользователи ищут новые занятия и хотят оставаться продуктивными и собранными.
Пространство - аудитория ищет способы как сделать свою жизнь более организованной. 
Работа - сотрудники стараются адаптироваться и думать на опережение.
Отдых - люди обращаются к цифровым источникам для исследования природы и искусства.
Отношения с собой - аудитория отдает приоритет поддержанию физической формы, лучше следит за своим эмоциональным состоянием и душевным равновесием, а также уделяют больше времени заботе о себе.
Отношения с другими - люди узнают, как справляются с ситуацией жители других стран, и поддерживают тех, кто также нуждается в помощи и общении. 
Модели потребления и расходов - аудитория отказывается от лишних расходов и фокусируется только на неотложных потребностях — как материальных, так и психологических.

Эти изменения вызвали динамическую смену приоритетов в том, как, когда, где и зачем происходит потребление. Поэтому, возникает необходимость переосмысления подхода к маркетингу и смещения рекламных усилий на нужды потребителей, которые проводят большую часть времени дома.

Больше информации в источнике: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/coronavirus-consumer-behavior-research-article/

#digital #стратегия #исследование #аудитория #врачи

Сегментация врачей в Digital

Маркетинг фармкомпаний стремительно переносится в digital.
Из поддерживающего, второстепенного канала digital превращается в ключевой канал промоции и коммуникации с врачебной аудиторией.

В связи с этим возникает потребность в digital-стратегии. Хорошая digital-стратегия в первую очередь отвечает на вопрос куда инвестировать, чтобы на выходе получить требуемый результат. Для этого необходимо детально понять клиента в digital. Это ключ к продажам.

Компания M.I.R.C. think tank провела исследование для сегментации врачебной аудитории и определения стратегических рекомендаций.

Подробнее с исследованием можно ознакомиться в источнике:
https://vc.ru/marketing/128780-segmentaciya-vrachey-v-digital

#маркетинг #исследования #pharma

Анализ поведения врачей в сети.
Это поможет фармкомпаниям наладить коммуникации

В опросе приняли участие 500 действующих врачей различных специализаций. Еще с пятьюдесятью были проведены глубинные интервью. Полученные результаты легли в основу сегментации, построенной на отношении врачей к собственному образованию и умению ориентироваться в диджитал-пространстве.

Анализ результатов исследования позволил выделить пять сегментов врачей: «Сонные», «Поверхностные», «Консервативные», «Умеренные» и «Продвинутые». Примечательно, что сегменты практически не коррелируют с возрастом респондентов, что расходится с традиционным представлением о различии поведния в онлайне у молодых и «возрастных» врачей.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/prt-marketingovoe-issledovanie-povedeniya-vrachej-v-didzhital-43568.html

#изобретения #covid

Сегодня - первый день лета, день защиты детей и вообще кажется, что все немного подустали, поэтому мы решили поделиться с вами довольно странным изобретением, но напечатано оно на 3D-принтере и довольно актуальное, да и вообще, всем же нравятся ролики?

Вот ссылка на него: https://vimeo.com/404327351

#телевидение #диджитализация #QRкод #digital #tv

Телевидение + диджитализация — это реально?

Время и технологии не стоят на месте, и даже телевидению приходится вносить обновления и становиться диджитальными.

Теперь, человек, сидя на диване и смотря телевизор, может в один клик купить рекламируемый продукт!

Если зритель видит на экране рекламный ролик с QR-кодом, то он может навести камеру своего смартфона на код прямо в момент просмотра, отсканировать его и перейти по ссылке на сайт с конкретным продуктом.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/nra-zapustil-qrtv-43651.html

#covid #pharma #digital #исследования
Эффективные инструменты фармацевтического маркетинга во время и после пандемии.

Хотим с вами поделиться подборкой эффективных инструментов в коммуникации с потребителем:
1. Социальные проекты. Поддержка и взаимопомощь — это самое ценное, что может предложить бренд в тяжелые времена.

2. Выгодные акции и программы лояльности. Когда производители запускают программы лояльности, которые действительно работают, потребители это ценят, потому что понимают — бренд на их стороне.

3. Юмор в интернете. Если обстановка в мире оставляет желать лучшего и дела идут не очень хорошо, приходят на помощь забавные видеоролики в интернете.

4. Полезный и оберегающий контент. Внимание и забота — то, что ценит каждый из нас, независимо от возраста, социального положения, должности или уровня достатка.

5. Роль дистанционной торговли. Знание препарата, лояльность к бренду, а также его ценовая доступность на выбранном сайте-агрегаторе или в онлайн-аптеке будет играть решающую роль при выборе потребителем.

Все эти элементы позволяют спровоцировать разворот к более яркому, запоминающемуся контенту и самым нестандартным решениям в рекламе. Пора добавить ярких красок в фармацевтический маркетинг.

Подробнее в источнике: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/06/2/282404.phtml

#онлайнторговля #аптеки #онлайнаптеки #Росздравнадзор

Росздравнадзор утвердил перечень необходимых документов для открытия онлайн-аптек

Для осуществления розничной торговли лекарствами дистанционным способом аптечная организация должна иметь:

1) свой сайт
2) склад
3) холодильники
4) курьерскую службу

Также утвержден перечень документов, подтверждающих соответствие аптечной организации требованиям, дающим право на осуществление розничной торговли лекарственными препаратами.

Росздравнадзор сообщил, что по состоянию на 4 июня за получением разрешения на дистанционную торговлю лекарствами в ведомство обратилось 50 аптечных организаций из разных регионов страны, 20 из которых уже получили разрешение, остальные заявления находятся на стадии рассмотрения.

Читать подробнее в источнике:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Roszdravnadzor-utverdil-perechen-neobhodimyh-dokumentov-dlya-otkrytiya-onlain-aptek.html

#digital #pharna #ecom #исследование

Исследование рынка ePharma : конверсия в сегменте интернет-аптек составляет 21,7%

По данным исследования «Рынок интернет-аптек 2019», по сравнению с 2018 годом сегмент онлайн-аптек за 2019 год вырос более чем на 90% как в заказах, так и в онлайн-продажах. В 2019 году объём рынка составил 86,3 млрд рублей при 51,6 млн оформленных заказов.

За прошлый год количество онлайн-заказов в интернет-аптеках увеличилось на 98%. Объём онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 92%, а средний чек снизился на 3%. При этом 12% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2019 году были сделаны в интернет-аптеках. Их доля по объёму онлайн-продаж составила 5%.

Конверсия ePharma является наибольшей среди остальных сегментов рынка и достигает 21,7%, что даже выше, чем в сегменте интернет-магазинов продуктов — 19%.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/267981/

#digital #kpi #covid

Во все времена к Digital было много вопросов, которые от части касались KPIs и того, что и как можно мерить в интернет-кампаниях.

Covid ставит этот вопрос острее, так как хочется больше эффективности и ROI.

Что делать и что измерять в дне сегодняшнем, можно узнать по ссылке: http://www.pmlive.com/pharma_intelligence/After_the_watershed_the_dos_and_donts_of_digital_KPIs_in_a_post-pandemic_world_1340463?SQ_DESIGN_NAME=2

#vr #офтальмология

SeeMyWorld - будущее виртуальной реальности в офтальмологии

У данной разработки есть цель – понять, что видит человек с бионическим зрением.

Например, к офтальмологу приходит пациент и рассказывает, что у него появились мушки. Если для последнего это первая и единственно существующая мушка, то для доктора к этой категории симптомов относится целый мешок вариантов, у каждого из которых своя причина и свое лечение.

Доктор показывает симуляции вариантов мушек, пациент подтверждает какой-то из них и все, вопрос решен. Такой сценарий может быть реализован не со всеми заболеваниями, потому что человек должен еще что-то видеть, чтобы дать обратную связь, обычно это применимо, если поражен только один глаз.

Подробнее: https://evercare.ru/news/seemyworld-buduschee-virtualnoy-realnosti-v-oftalmologii

#маркетинг #метрика #аналитика
8 маркетинговых метрик, на которых нужно сосредоточиться в 2020 году

1. Лиды
Важно отслеживать общее количество потенциальных клиентов, генерируемых в месяц, и потенциальных клиентов, генерируемых каждым маркетинговым каналом.

2. Потенциальные клиенты
Люди, которые максимально вовлечены в вашу активность и коммуникацию. «Теплые» клиенты, которые могут быть переданы команде продаж. 

3. Возврат на маркетинговые инвестиции (ROMI)
Важно знать и измерять, какой доход приносит маркетинговая кампания по сравнению с затратами на ее проведение.
Если ROMI превышает 100% - то бизнесу это выгодно.

4. Рефералы
Реферальная система способна отследить эффективность пользователя, что помогает увеличивать клиентскую базу в обмен на приятные бонусы.

5. Узнаваемость бренда
Ценный показатель при сравнении с брендами конкурентов. Для его отслеживания используется сбор и дальнейшее сравнение количества упоминаний бренда в Интернете, в сообщениях социальных сетей, блогах.

6. Отзывы и обзоры
Отзывы и обзоры могут делать или прерывать продажи, когда потенциальный покупатель ищет бренд в Интернете. Стоит собрать их в одном месте и измерять их рост и настроение.

7. Стоимость привлечения клиента (CAC)
Этот показатель расскажет, сколько в среднем стоит преобразование потенциального клиента в клиента. Он поможет не тратить деньги на маркетинговые кампании, которые не приносят результатов.

8. Пожизненная ценность клиента
Пожизненная ценность клиента показывает, какую прибыль каждый клиент приносит бизнесу не только с каждой покупкой, но и за всю историю ваших отношений.

Еще больше деталей в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/8-marketing-metrics-to-focus-on-in-2020/579407/

#HR #нейминг #бренды #ЗОЖ

Пока рынок труда просыпается, постепенно освобождаясь от оков кризиса, а HR-директора и рекрутинговые агентства делятся своими прогнозами на послекризисное время -
https://clck.ru/Nwdsc ,

маркетологам ЗОЖ-брендов, которым удалось сохранить свои позиции, приходится трудиться, придумывая нейминг для своей продукции, балансируя между креативом и здравым смыслом -
https://clck.ru/Nwe5m

Подробности по ссылкам

#mobile #app

15 млн $ планируют потратить на доработку приложения, которое позволит лучше следить за состоянием пациента, помогать и направлять его в лечении. Всё-таки, Covid приносит помимо вреда ещё и пользу.

Подробности по ссылке: https://www.mobihealthnews.com/news/conversa-health-receives-12-million-expand-its-virtual-care-communication-tool

#хобби #интересы #самоизоляция #исследование

Тренд на домашний досуг может сохраниться после пандемии

Данные из поисковых и маркетинговых каналов Google показали: когда обеспокоенность людей из-за COVID-19 немного спала, они начали уделять больше внимания своей производительности и времяпрепровождению в самоизоляции.

В частности, вырос интерес к кулинарии и созданию предметов своими руками.
Эксперты отмечают: ориентированность на домашнюю жизнь наметилась до самоизоляции, однако пандемия ее усилила.

Пользователи стали чаще интересоваться видами досуга, не требующими выхода из дома, и этот тренд сохранится в дальнейшем.
К такому выводу пришла компания Google, проанализировавшая поисковые запросы аудитории и свои маркетинговые каналы, пишет Adweek.

Читать подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2020/06/15/282702.phtml

#маркетинг #digital #Talkwalker
11 способов построить более тесную связь с аудиторией бренда

Налаживание связей - это ключ к успеху в цифровой сфере.

Команда Talkwalker провела исследование, в котором изучила почти 800 брендов, чтобы выявить те, с которыми потребители больше всего связаны и узнать, как именно эти компании выстраивают свои связи с аудиторией.

Cмотри инфографику получившегося исследования в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/11-ways-to-build-deeper-connection-with-your-brand-audience-infographic/579961/

#работа #фармкомпании #самоизоляция

Часть сотрудников фармкомпаний останутся работать в удаленном режиме

20% организаций готовы и после завершения режима самоизоляции оставить сотрудников на дистанционном формате работы, подсчитали в Kontakt InterSearch Russia.

46% планируют обсуждать этот вопрос с каждым подчиненным индивидуально.
Некоторые работодатели окончательно отказываются от офисного взаимодействия, считая удаленный формат более эффективным.

Для фармкомпаний период самоизоляции стал временем переоценки эффективности, включая сравнение традиционных и digital-инструментов в каждодневной работе сотрудников, отмечает руководитель группы консультантов по подбору персонала, кадровой компании UNITY Юлия Маслова.

Читать подробнее:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Chast-sotrudnikov-farmkompanii-ostanutsya-rabotat-v-udalennom-rejime.html

#digital #marketing #ecom

YouTube позволил брендам размещать витрины с товарами под рекламными видео

Сервис YouTube запустил функцию, с помощью которой компании могут разместить витрину со своими товарами под рекламными роликами. Об этом говорится в сообщении блога корпорации Google, которая управляет видеоплатформой.

Нововведение поможет пользователям усилить свои позиции в e-commerce, говорят в YouTube. Чтобы воспользоваться функцией, нужно синхронизировать канал в сервисе Google Merchant Center со своей видеорекламой. Кнопка call-to-action, которая призывает потенциальных клиентов к действиям, расширится, и на странице появятся продукты-бестеллеры, которые компания захочет разместить для привлечения новых пользователей, отметили в YouTube.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/youtube-pozvolil-brendam-razmeshchat-vitriny-s-tovarami-pod-reklamnymi-video-43932.html

Дорогие все, кто имеет отношение к медицине и выполняет самую нужную, сложную и важную работу в этом мире, с праздником вас!

Не смотря на пандемии, ваш труд остаётся самым ценным и в обычные дни! Желаем вам здоровья, сил и Справедливой зарплаты и уважительного отношения к вам от всех.

Сегодня, как и каждый раз, мы говорим вам простое человеческое СПАСИБО!

#креатив #каннскиельвы #канны

Никогда такого не было и вот впервые, Каннский рекламный фестиваль проходит в онлайн-формате и абсолютно бесплатно.

Каннские Львы - Олимп рекламной индустрии со всего мира, с точки зрения креативных, эффективных и перформанс кейсов. Ежегодно, в программе есть специальные секции для фарм-кейсов со всего мира. Присоединяйтесь по ссылке, пока все не посмотрели: https://lionslive.canneslions.com/

#тренды #digital #постпандемия #роботизация

Аналитики Accenture рассказали, какие тренды повлияют на людей и бизнес в эпоху постпандемии.

Пандемия изменила роль и значение цифрового опыта покупателей — достаточно взглянуть на повышение объёма электронной коммерции по всему миру.

73% организаций пилотируют или внедряют искусственный интеллект в одном или нескольких бизнес-подразделениях. Наиболее актуальный из TechTrends прямо сейчас — активная роботизация. Люди остаются дома, дистанцирование становится новой нормой.

Пандемия вызвала повышенных спрос в развитии высоких технологий. Возможности для роста и технологического обновления, к которым предприятия ранее должны были подготовиться в течение нескольких лет, сегодня становятся доступными за считанные недели.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/269399/

#образование #литература #диджитал #маркетинг

Как научиться работать в digital: десять полезных книг

Диджитал — одно из самых популярных направлений маркетинга.

Чтобы добиться в нем успеха, нужно понимать принципы продвижения в интернете, уметь использовать подходящие инструменты и чувствовать тренды.

Сервис ЛитРес сделал подборку полезных руководств, которые помогут разобраться в этой области уже сейчас:

1) «Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете». Мара Эйнштейн

2) «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот

3) «Все, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика». Иван Лебеденко

4) «100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание». Сьюзан Уэйншенк

5) «Стратегия голубого океана». Рене Моборн, В. Чан Ким

6) «Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство». Артем Сенаторов

7) «Ководство». Артемий Лебедев

8) «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею». Филипп Царевский

9) «Создаем динамические веб-сайты с помощью PHP, MySQL, JavaScript, CSS и HTML5». Робин Никсон

10) «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса». Виталий Александров

Подробнее в источнике:
https://trends.rbc.ru/trends/education/5ef4556c9a79479abd78b1ae