#email #статистика

Email-реклама набирает обороты

Mail.ru Group выяснил, что рекламно-информационные рассылки стали пользоваться еще большим спросом.

Рассмотрим увеличение активности в %:
- сервис доставки еды и фаст-фуд сети (+95%)
- игровые ресурсы (+69%)
- административные сервисы (+40%)
- онлайн-кинотеатры (+34%)
- видеосервисы (+34%)
- банки, электронные кошельки и микрофинансовые организации (+33%)
- «образование» (+20%)
- «электроника» (+17%)
- магазины одежды (+12%)
- «услуги на дому» (+11%)
- сервисы знакомств (+10%)

В то же время часть компаний почти прекратила отправлять письма пользователям. К таким сегментам относятся:
- букмекерские компании и лотереи (-60%)
- сервисы по продаже билетов на мероприятия (-57%)
- туроператоры и представители сегмента «путешествия» (-40%)

Больше информации в источнике: https://adindex.ru/news/researches/2020/05/13/281839.phtml

#исследования #реклама #карантин #бюджет

На фоне пандемии игроки рынка предпочитают повременить с маркетинговыми активностями.

В первой половине года глобальные рекламные бюджеты могут сократиться на 36%, а за весь год — на 31%.

Самым пострадавшим каналом продвижения по итогам полугодия, по прогнозам WFA, станет ивент-сегмент — организаторы мероприятий потеряют около 56% доходов.

В топ-3 медиа, на которых сильнее всех отразится пандемия, вошли: пресса (-37%) и наружная реклама (-49%).

Радио предположительно потеряет 25% доходов.

Расходы на телерекламу снизятся на 33% в первой половине 2020 г.

Затраты на digital снизятся, но не так значительно, как в других каналах продвижения: видеореклама потеряет 7%, расходы на контекстно-медийную рекламу снизятся на 14%.

Больше информации в источнике:
https://adindex.ru/news/researches/2020/05/14/281876.phtml

#исследование #digital #influence

Из-за пандемии рекламодатели начали отдавать предпочтение рекламе у блогеров

Крупные российские и международные компании в условиях пандемии предпочитают сокращать расходы на рекламу и замораживать освободившиеся средства (62,5% опрошенных). Об этом в новом исследовании PRT Edelman Affiliate заявили топ-менеджеры предприятий. В исследовании приняли участие 42 директора по маркетингу компаний из разных сфер — ритейла, фармацевтики, банковской и финансовой и других.

Около 60% опрошенных заявили, что их компании отказались от наружной рекламы, 34% отказались от традиционного продвижения на ТВ. Однако некоторые области показали рост несмотря на сложную экономическую ситуацию. Среди приоритетных направлений рекламы в настоящее время SMM (66%), контекстная реклама (53%), реклама у блогеров (44%).

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/iz-za-pandemii-reklamodateli-nachali-otdavat-predpochtenie-reklame-u-blogerov-43361.html

#pharma #2019

Многие уже сегодня могли видеть, но мы бы тоже хотели поделиться результатами 2019 года для Фармы по ссылке: https://bit.ly/3g1QxEq

#продажалекарств #онлайн #интернетаптеки #закон

Правительство России утвердило постановление о правилах дистанционной продажи и доставки безрецептурных препаратов. Теперь лекарства можно приобретать по телефону или онлайн.

Для продажи препаратов аптеки должны получить разрешение. Получить его смогут только аптеки с лицензией на этот вид деятельности, с момента выдачи которой прошло не менее года. Еще одно условие — наличие собственной курьерской службы или договора с компанией, оказывающей такие услуги.

Под запрет попали наркотические, психотропные и спиртосодержащие препараты, доля этилового спирта в которых превышает 25%.

Детали в источнике: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-utverdili-pravila-distantsionnoj-prodazhi-lekarstv-43391.html

#facebook #сервис #covid

Вслед за Instagram, помочь малому и среднему бизнесу решил и Facebook.

Facebook представил инструмент по созданию онлайн-витрин

Инициатива призвана помочь малому бизнесу в период пандемии.
Во время самоизоляции рекордно вырос сектор интернет-торговли. И чтобы соответствовать новым реалиям, Facebook пришлось ускоренно разрабатывать и запускать этот сервис. Он позволяет бесплатно создавать онлайн-витрины на этих площадках. Это могут быть как отдельные товары, так и подборки с коллекциями.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2020/05/20/281988.phtml

#исследования #реклама #бюджет #эксперт

Впервые за пять лет российский рынок digital продемонстрировал такие низкие темпы роста

В январе — марте 2020 г. рекламный рынок России вырос на 4%, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России.

Расходы рекламодателей на продвижение оценили в 115–116 млрд руб.
Несмотря на скромную динамику, в абсолютных цифрах это самый успешный квартал за всю историю измерения рекламного рынка, заявил вице-президент АКАР Сергей Веселов.

При этом в марте все сегменты показали либо отрицательную динамику, либо близкую к нулю.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/05/20/281998.phtml

#маркетинг #исследования #olv

В самоизоляции реклама поднимает настроение и напоминает о «прошлой жизни»

Находящиеся в самоизоляции россияне положительно воспринимают рекламу, которая кажется им приветом из «прошлой жизни», такой вывод сделали в исследовании, проведенном в апреле 2020 года.

Компания с помощью специального вопроса выделила людей, которые сильнее всего обеспокоены ситуацией вокруг пандемии. Выяснилось, что таких набралось порядка двух третей опрошенных. И именно эта категория опрошенных чаще всего воспринимает рекламные ролики не просто спокойно, а достаточно позитивно.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-samoizolyatsii-reklama-podnimaet-nastroenie-napominaniem-o-proshloj-zhizni-43464.html

#digital #trends #подход

Короновирус ускорил диджитализацию не только в фарме, но и во всем мире. О каких-то трендах, в России уже давно говорят и знают, в то время как, в Европе эти тренды только набирают популярность.

Однако, есть идеи и подходы, которые в мировом подходе случатся скорее раньше, чем у нас, но прочитать о них можно уже сегодня: http://www.pmlive.com/blogs/digital_intelligence/archive/2020/key_emerging_trends_in_digital_health?SQ_DESIGN_NAME=2

#digital #стартап #обзор

Самые финансируемые цифровые стартапы в области здравоохранения в Европе

Компания CB Insights поделилась кратким обзором лучше всего финансируемых стартапов.

Вот некоторые из них:

1️⃣Крупнейшим по полученным инвестиция стартапом в области цифрового здравоохранения в Европе является британский производитель секвенсоров ДНК компания Oxford Nanopore Technologies, общий объем раскрытого акционерного финансирования которой составляет 740 млн долл.

2️⃣Телемедицина является одной из основных тем для стартапов. Три из 10 лучших стартапов специализируются на удаленном обслуживании или телемедицине

3️⃣Другим популярным направлением является геномика. Они делают нанопорные секвенсоры ДНК, используемые в сфере исследования рака, микробиологии, геномные тесты для исследования рака молочной железы и др.

Подробнее: https://evercare.ru/news/samye-khorosho-finansiruemye-cifrovye-startapy-v-oblasti-zdravookhraneniya-v-evrope

#поведениепользователей #google #исследования
Поведение потребителей на карантине: инсайты глобального локдауна.

Понимая, как меняется поведение потребителей, мы можем адаптироваться к этой ситуации и повернуть ее в свою пользу.

Время - пользователи ищут новые занятия и хотят оставаться продуктивными и собранными.
Пространство - аудитория ищет способы как сделать свою жизнь более организованной. 
Работа - сотрудники стараются адаптироваться и думать на опережение.
Отдых - люди обращаются к цифровым источникам для исследования природы и искусства.
Отношения с собой - аудитория отдает приоритет поддержанию физической формы, лучше следит за своим эмоциональным состоянием и душевным равновесием, а также уделяют больше времени заботе о себе.
Отношения с другими - люди узнают, как справляются с ситуацией жители других стран, и поддерживают тех, кто также нуждается в помощи и общении. 
Модели потребления и расходов - аудитория отказывается от лишних расходов и фокусируется только на неотложных потребностях — как материальных, так и психологических.

Эти изменения вызвали динамическую смену приоритетов в том, как, когда, где и зачем происходит потребление. Поэтому, возникает необходимость переосмысления подхода к маркетингу и смещения рекламных усилий на нужды потребителей, которые проводят большую часть времени дома.

Больше информации в источнике: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/coronavirus-consumer-behavior-research-article/

#digital #стратегия #исследование #аудитория #врачи

Сегментация врачей в Digital

Маркетинг фармкомпаний стремительно переносится в digital.
Из поддерживающего, второстепенного канала digital превращается в ключевой канал промоции и коммуникации с врачебной аудиторией.

В связи с этим возникает потребность в digital-стратегии. Хорошая digital-стратегия в первую очередь отвечает на вопрос куда инвестировать, чтобы на выходе получить требуемый результат. Для этого необходимо детально понять клиента в digital. Это ключ к продажам.

Компания M.I.R.C. think tank провела исследование для сегментации врачебной аудитории и определения стратегических рекомендаций.

Подробнее с исследованием можно ознакомиться в источнике:
https://vc.ru/marketing/128780-segmentaciya-vrachey-v-digital

#маркетинг #исследования #pharma

Анализ поведения врачей в сети.
Это поможет фармкомпаниям наладить коммуникации

В опросе приняли участие 500 действующих врачей различных специализаций. Еще с пятьюдесятью были проведены глубинные интервью. Полученные результаты легли в основу сегментации, построенной на отношении врачей к собственному образованию и умению ориентироваться в диджитал-пространстве.

Анализ результатов исследования позволил выделить пять сегментов врачей: «Сонные», «Поверхностные», «Консервативные», «Умеренные» и «Продвинутые». Примечательно, что сегменты практически не коррелируют с возрастом респондентов, что расходится с традиционным представлением о различии поведния в онлайне у молодых и «возрастных» врачей.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/prt-marketingovoe-issledovanie-povedeniya-vrachej-v-didzhital-43568.html

#изобретения #covid

Сегодня - первый день лета, день защиты детей и вообще кажется, что все немного подустали, поэтому мы решили поделиться с вами довольно странным изобретением, но напечатано оно на 3D-принтере и довольно актуальное, да и вообще, всем же нравятся ролики?

Вот ссылка на него: https://vimeo.com/404327351

#телевидение #диджитализация #QRкод #digital #tv

Телевидение + диджитализация — это реально?

Время и технологии не стоят на месте, и даже телевидению приходится вносить обновления и становиться диджитальными.

Теперь, человек, сидя на диване и смотря телевизор, может в один клик купить рекламируемый продукт!

Если зритель видит на экране рекламный ролик с QR-кодом, то он может навести камеру своего смартфона на код прямо в момент просмотра, отсканировать его и перейти по ссылке на сайт с конкретным продуктом.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/nra-zapustil-qrtv-43651.html

#covid #pharma #digital #исследования
Эффективные инструменты фармацевтического маркетинга во время и после пандемии.

Хотим с вами поделиться подборкой эффективных инструментов в коммуникации с потребителем:
1. Социальные проекты. Поддержка и взаимопомощь — это самое ценное, что может предложить бренд в тяжелые времена.

2. Выгодные акции и программы лояльности. Когда производители запускают программы лояльности, которые действительно работают, потребители это ценят, потому что понимают — бренд на их стороне.

3. Юмор в интернете. Если обстановка в мире оставляет желать лучшего и дела идут не очень хорошо, приходят на помощь забавные видеоролики в интернете.

4. Полезный и оберегающий контент. Внимание и забота — то, что ценит каждый из нас, независимо от возраста, социального положения, должности или уровня достатка.

5. Роль дистанционной торговли. Знание препарата, лояльность к бренду, а также его ценовая доступность на выбранном сайте-агрегаторе или в онлайн-аптеке будет играть решающую роль при выборе потребителем.

Все эти элементы позволяют спровоцировать разворот к более яркому, запоминающемуся контенту и самым нестандартным решениям в рекламе. Пора добавить ярких красок в фармацевтический маркетинг.

Подробнее в источнике: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/06/2/282404.phtml

#онлайнторговля #аптеки #онлайнаптеки #Росздравнадзор

Росздравнадзор утвердил перечень необходимых документов для открытия онлайн-аптек

Для осуществления розничной торговли лекарствами дистанционным способом аптечная организация должна иметь:

1) свой сайт
2) склад
3) холодильники
4) курьерскую службу

Также утвержден перечень документов, подтверждающих соответствие аптечной организации требованиям, дающим право на осуществление розничной торговли лекарственными препаратами.

Росздравнадзор сообщил, что по состоянию на 4 июня за получением разрешения на дистанционную торговлю лекарствами в ведомство обратилось 50 аптечных организаций из разных регионов страны, 20 из которых уже получили разрешение, остальные заявления находятся на стадии рассмотрения.

Читать подробнее в источнике:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Roszdravnadzor-utverdil-perechen-neobhodimyh-dokumentov-dlya-otkrytiya-onlain-aptek.html

#digital #pharna #ecom #исследование

Исследование рынка ePharma : конверсия в сегменте интернет-аптек составляет 21,7%

По данным исследования «Рынок интернет-аптек 2019», по сравнению с 2018 годом сегмент онлайн-аптек за 2019 год вырос более чем на 90% как в заказах, так и в онлайн-продажах. В 2019 году объём рынка составил 86,3 млрд рублей при 51,6 млн оформленных заказов.

За прошлый год количество онлайн-заказов в интернет-аптеках увеличилось на 98%. Объём онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 92%, а средний чек снизился на 3%. При этом 12% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2019 году были сделаны в интернет-аптеках. Их доля по объёму онлайн-продаж составила 5%.

Конверсия ePharma является наибольшей среди остальных сегментов рынка и достигает 21,7%, что даже выше, чем в сегменте интернет-магазинов продуктов — 19%.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/267981/

#digital #kpi #covid

Во все времена к Digital было много вопросов, которые от части касались KPIs и того, что и как можно мерить в интернет-кампаниях.

Covid ставит этот вопрос острее, так как хочется больше эффективности и ROI.

Что делать и что измерять в дне сегодняшнем, можно узнать по ссылке: http://www.pmlive.com/pharma_intelligence/After_the_watershed_the_dos_and_donts_of_digital_KPIs_in_a_post-pandemic_world_1340463?SQ_DESIGN_NAME=2

#vr #офтальмология

SeeMyWorld - будущее виртуальной реальности в офтальмологии

У данной разработки есть цель – понять, что видит человек с бионическим зрением.

Например, к офтальмологу приходит пациент и рассказывает, что у него появились мушки. Если для последнего это первая и единственно существующая мушка, то для доктора к этой категории симптомов относится целый мешок вариантов, у каждого из которых своя причина и свое лечение.

Доктор показывает симуляции вариантов мушек, пациент подтверждает какой-то из них и все, вопрос решен. Такой сценарий может быть реализован не со всеми заболеваниями, потому что человек должен еще что-то видеть, чтобы дать обратную связь, обычно это применимо, если поражен только один глаз.

Подробнее: https://evercare.ru/news/seemyworld-buduschee-virtualnoy-realnosti-v-oftalmologii

#маркетинг #метрика #аналитика
8 маркетинговых метрик, на которых нужно сосредоточиться в 2020 году

1. Лиды
Важно отслеживать общее количество потенциальных клиентов, генерируемых в месяц, и потенциальных клиентов, генерируемых каждым маркетинговым каналом.

2. Потенциальные клиенты
Люди, которые максимально вовлечены в вашу активность и коммуникацию. «Теплые» клиенты, которые могут быть переданы команде продаж. 

3. Возврат на маркетинговые инвестиции (ROMI)
Важно знать и измерять, какой доход приносит маркетинговая кампания по сравнению с затратами на ее проведение.
Если ROMI превышает 100% - то бизнесу это выгодно.

4. Рефералы
Реферальная система способна отследить эффективность пользователя, что помогает увеличивать клиентскую базу в обмен на приятные бонусы.

5. Узнаваемость бренда
Ценный показатель при сравнении с брендами конкурентов. Для его отслеживания используется сбор и дальнейшее сравнение количества упоминаний бренда в Интернете, в сообщениях социальных сетей, блогах.

6. Отзывы и обзоры
Отзывы и обзоры могут делать или прерывать продажи, когда потенциальный покупатель ищет бренд в Интернете. Стоит собрать их в одном месте и измерять их рост и настроение.

7. Стоимость привлечения клиента (CAC)
Этот показатель расскажет, сколько в среднем стоит преобразование потенциального клиента в клиента. Он поможет не тратить деньги на маркетинговые кампании, которые не приносят результатов.

8. Пожизненная ценность клиента
Пожизненная ценность клиента показывает, какую прибыль каждый клиент приносит бизнесу не только с каждой покупкой, но и за всю историю ваших отношений.

Еще больше деталей в источнике: https://www.socialmediatoday.com/news/8-marketing-metrics-to-focus-on-in-2020/579407/