#исследования #маркетинг #smm

Россияне ждут позитива и поддержки от рекламы во время пандемии

Только 15% опрошенных захотели снижения рекламной активности от брендов, сообщается в новом исследовании Mail.ru Group и ResearchMe. При этом большинство россиян (63%) заявили, что главная ценность в том, чтобы компании сохраняли качество и цену на приемлемом для потребителей уровне.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-zhdut-pozitiva-i-podderzhki-ot-reklamy-v-sotssetyakh-vo-vremya-pandemii-42942.html

Первая онлайн-дискуссия Best Cases Conference от представителей продакшена

Рекламный рынок остро ощутил наступление кризисных времён, а пандемия коронавируса повлияла на производство контента.

Как изменилась ситуация за последний месяц в компаниях? С чем столкнулись авторы рекламных креативов? Какие бизнес-последствия ожидают контент-производителей?

Команда обсудила вопросы, с которыми сталкиваются компании в кризисное время: финансирование, управление командой, корректировка долгосрочных планов развития, особенности дистанционного производства и другие.

Всё это можно прочитать здесь: https://www.sostav.ru/publication/akar-43131.html

#карантин #сидимдома #digital #исследования

Mail.ru Group провело исследование: чем занимаются пользователи рунета во время самоизоляции.

Новая реальность отразилась и на привычках пользователей, рассказываем немного в цифрах:
70% - читают новости в СМИ и блогах
58% - смотрят фильмы, сериалы и спектакли онлайн
58% - учится онлайн
55% - созванивается через сервисы для звонков и конференций
51% - играет в игры
50% - общается в социальных сетях
48% - смотрит стримы
48% - общается в мессенджерах
47% - смотрит видео от других пользователей интернета
45% - ведет прямые трансляции
42% - заказывает доставку продуктов питания и других товаров
40% - слушает музыку
35% - заказывает еду из кафе или ресторанов

Больше половины опрошенных (53%) сказали, что все нужные им услуги доступны в период карантина. Но вот (23%) не хватает возможности получить онлайн-консультацию врача и (18%) хотели бы заказывать доставку товаров из аптек. 

#максимальныйдиджитал пришел в нашу жизнь внезапно и накрыл с головой, но это отличная возможность воспользоваться ситуацией, пересмотреть подход в сторону более современного и сделать свой диджитал еще эффективнее!

Подробнее о проведенном исследовании в источнике: https://www.cossa.ru/news/264739/

#исследования #поведение #covid

Самоизоляция изменила многое, например, потребительское поведение россиян.

Google и Ipsos выяснили, как пользователи пересмотрели покупки товаров и услуг:

-Бытовая и аудио/видеотехника - 1/3 опрошенных отказалась от покупок этой категории как минимум до окончания самоизоляции.

-Смартфоны, планшеты, ноутбуки и компьютеры - 21% - отказались от покупок, 37% - отложили покупку на срок более трёх месяцев, а 24% - отложили покупку до трёх месяцев.

-Одежда и обувь - 37% россиян решили отложить покупки в этой категории.

-Продукты питания и средства личной гигиены - товары, набравшие наибольший спрос в ближайшее время: предметы личной гигиены (30%), противовирусные препараты (28,5%) и корма для животных (24%).

-Аптечные препараты - значительно увеличились покупки противовирусных препаратов (29%) и люди стали переходить на более дешёвые марки (13%).

-Финансы и инвестиции - 14% взяли кредиты, хотя не планировали этого делать до марта 2020.

-Онлайн-учёба и развлечения - онлайн-кинотеатры и музыкальные подписки стали ещё популярнее — это отметили 24%.

Подробнее об исследовании можно узнать в источнике: https://www.cossa.ru/news/264637/

#digital #media #исследования

Как изменилась работа с блогерами и медиапотребление


Ряд специалистов уже сейчас прогнозируют спад рынка инфлюенсер-маркетинга, но мы на данный момент наблюдаем совершенно противоположные тенденции. Оборот и объем заказов на кампании с лидерами мнений возрос, а рекламодатели готовы экспериментировать с новыми форматами.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/progression-43186.html

#instagram #поддержка

После длинных майских выходных мы возвращаемся с нашими digital-новостями

Facebook и Instagram представили новые возможности для поддержи местного бизнеса в социальных сетях.

На основной платформе появится новая секция «Бизнес рядом» (Businesses Nearby), в которой будут показываться последние посты от компаний, находящихся в определенном радиусе от пользователей, время работы и условия доставки.

В Инстаграм Сторис появился стикер «Поддержать малый бизнес» (Support Small Business). Посты с ним будут объединяться в отдельный блок.

Подробнее: https://rusability.ru/news/instagram-i-facebook-dobavili-novye-funktsii-dlya-podderzhki-lokalnogo-biznesa/

#email #статистика

Email-реклама набирает обороты

Mail.ru Group выяснил, что рекламно-информационные рассылки стали пользоваться еще большим спросом.

Рассмотрим увеличение активности в %:
- сервис доставки еды и фаст-фуд сети (+95%)
- игровые ресурсы (+69%)
- административные сервисы (+40%)
- онлайн-кинотеатры (+34%)
- видеосервисы (+34%)
- банки, электронные кошельки и микрофинансовые организации (+33%)
- «образование» (+20%)
- «электроника» (+17%)
- магазины одежды (+12%)
- «услуги на дому» (+11%)
- сервисы знакомств (+10%)

В то же время часть компаний почти прекратила отправлять письма пользователям. К таким сегментам относятся:
- букмекерские компании и лотереи (-60%)
- сервисы по продаже билетов на мероприятия (-57%)
- туроператоры и представители сегмента «путешествия» (-40%)

Больше информации в источнике: https://adindex.ru/news/researches/2020/05/13/281839.phtml

#исследования #реклама #карантин #бюджет

На фоне пандемии игроки рынка предпочитают повременить с маркетинговыми активностями.

В первой половине года глобальные рекламные бюджеты могут сократиться на 36%, а за весь год — на 31%.

Самым пострадавшим каналом продвижения по итогам полугодия, по прогнозам WFA, станет ивент-сегмент — организаторы мероприятий потеряют около 56% доходов.

В топ-3 медиа, на которых сильнее всех отразится пандемия, вошли: пресса (-37%) и наружная реклама (-49%).

Радио предположительно потеряет 25% доходов.

Расходы на телерекламу снизятся на 33% в первой половине 2020 г.

Затраты на digital снизятся, но не так значительно, как в других каналах продвижения: видеореклама потеряет 7%, расходы на контекстно-медийную рекламу снизятся на 14%.

Больше информации в источнике:
https://adindex.ru/news/researches/2020/05/14/281876.phtml

#исследование #digital #influence

Из-за пандемии рекламодатели начали отдавать предпочтение рекламе у блогеров

Крупные российские и международные компании в условиях пандемии предпочитают сокращать расходы на рекламу и замораживать освободившиеся средства (62,5% опрошенных). Об этом в новом исследовании PRT Edelman Affiliate заявили топ-менеджеры предприятий. В исследовании приняли участие 42 директора по маркетингу компаний из разных сфер — ритейла, фармацевтики, банковской и финансовой и других.

Около 60% опрошенных заявили, что их компании отказались от наружной рекламы, 34% отказались от традиционного продвижения на ТВ. Однако некоторые области показали рост несмотря на сложную экономическую ситуацию. Среди приоритетных направлений рекламы в настоящее время SMM (66%), контекстная реклама (53%), реклама у блогеров (44%).

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/iz-za-pandemii-reklamodateli-nachali-otdavat-predpochtenie-reklame-u-blogerov-43361.html

#pharma #2019

Многие уже сегодня могли видеть, но мы бы тоже хотели поделиться результатами 2019 года для Фармы по ссылке: https://bit.ly/3g1QxEq

#продажалекарств #онлайн #интернетаптеки #закон

Правительство России утвердило постановление о правилах дистанционной продажи и доставки безрецептурных препаратов. Теперь лекарства можно приобретать по телефону или онлайн.

Для продажи препаратов аптеки должны получить разрешение. Получить его смогут только аптеки с лицензией на этот вид деятельности, с момента выдачи которой прошло не менее года. Еще одно условие — наличие собственной курьерской службы или договора с компанией, оказывающей такие услуги.

Под запрет попали наркотические, психотропные и спиртосодержащие препараты, доля этилового спирта в которых превышает 25%.

Детали в источнике: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-utverdili-pravila-distantsionnoj-prodazhi-lekarstv-43391.html

#facebook #сервис #covid

Вслед за Instagram, помочь малому и среднему бизнесу решил и Facebook.

Facebook представил инструмент по созданию онлайн-витрин

Инициатива призвана помочь малому бизнесу в период пандемии.
Во время самоизоляции рекордно вырос сектор интернет-торговли. И чтобы соответствовать новым реалиям, Facebook пришлось ускоренно разрабатывать и запускать этот сервис. Он позволяет бесплатно создавать онлайн-витрины на этих площадках. Это могут быть как отдельные товары, так и подборки с коллекциями.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2020/05/20/281988.phtml

#исследования #реклама #бюджет #эксперт

Впервые за пять лет российский рынок digital продемонстрировал такие низкие темпы роста

В январе — марте 2020 г. рекламный рынок России вырос на 4%, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России.

Расходы рекламодателей на продвижение оценили в 115–116 млрд руб.
Несмотря на скромную динамику, в абсолютных цифрах это самый успешный квартал за всю историю измерения рекламного рынка, заявил вице-президент АКАР Сергей Веселов.

При этом в марте все сегменты показали либо отрицательную динамику, либо близкую к нулю.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/05/20/281998.phtml

#маркетинг #исследования #olv

В самоизоляции реклама поднимает настроение и напоминает о «прошлой жизни»

Находящиеся в самоизоляции россияне положительно воспринимают рекламу, которая кажется им приветом из «прошлой жизни», такой вывод сделали в исследовании, проведенном в апреле 2020 года.

Компания с помощью специального вопроса выделила людей, которые сильнее всего обеспокоены ситуацией вокруг пандемии. Выяснилось, что таких набралось порядка двух третей опрошенных. И именно эта категория опрошенных чаще всего воспринимает рекламные ролики не просто спокойно, а достаточно позитивно.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-samoizolyatsii-reklama-podnimaet-nastroenie-napominaniem-o-proshloj-zhizni-43464.html

#digital #trends #подход

Короновирус ускорил диджитализацию не только в фарме, но и во всем мире. О каких-то трендах, в России уже давно говорят и знают, в то время как, в Европе эти тренды только набирают популярность.

Однако, есть идеи и подходы, которые в мировом подходе случатся скорее раньше, чем у нас, но прочитать о них можно уже сегодня: http://www.pmlive.com/blogs/digital_intelligence/archive/2020/key_emerging_trends_in_digital_health?SQ_DESIGN_NAME=2

#digital #стартап #обзор

Самые финансируемые цифровые стартапы в области здравоохранения в Европе

Компания CB Insights поделилась кратким обзором лучше всего финансируемых стартапов.

Вот некоторые из них:

1️⃣Крупнейшим по полученным инвестиция стартапом в области цифрового здравоохранения в Европе является британский производитель секвенсоров ДНК компания Oxford Nanopore Technologies, общий объем раскрытого акционерного финансирования которой составляет 740 млн долл.

2️⃣Телемедицина является одной из основных тем для стартапов. Три из 10 лучших стартапов специализируются на удаленном обслуживании или телемедицине

3️⃣Другим популярным направлением является геномика. Они делают нанопорные секвенсоры ДНК, используемые в сфере исследования рака, микробиологии, геномные тесты для исследования рака молочной железы и др.

Подробнее: https://evercare.ru/news/samye-khorosho-finansiruemye-cifrovye-startapy-v-oblasti-zdravookhraneniya-v-evrope

#поведениепользователей #google #исследования
Поведение потребителей на карантине: инсайты глобального локдауна.

Понимая, как меняется поведение потребителей, мы можем адаптироваться к этой ситуации и повернуть ее в свою пользу.

Время - пользователи ищут новые занятия и хотят оставаться продуктивными и собранными.
Пространство - аудитория ищет способы как сделать свою жизнь более организованной. 
Работа - сотрудники стараются адаптироваться и думать на опережение.
Отдых - люди обращаются к цифровым источникам для исследования природы и искусства.
Отношения с собой - аудитория отдает приоритет поддержанию физической формы, лучше следит за своим эмоциональным состоянием и душевным равновесием, а также уделяют больше времени заботе о себе.
Отношения с другими - люди узнают, как справляются с ситуацией жители других стран, и поддерживают тех, кто также нуждается в помощи и общении. 
Модели потребления и расходов - аудитория отказывается от лишних расходов и фокусируется только на неотложных потребностях — как материальных, так и психологических.

Эти изменения вызвали динамическую смену приоритетов в том, как, когда, где и зачем происходит потребление. Поэтому, возникает необходимость переосмысления подхода к маркетингу и смещения рекламных усилий на нужды потребителей, которые проводят большую часть времени дома.

Больше информации в источнике: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/coronavirus-consumer-behavior-research-article/

#digital #стратегия #исследование #аудитория #врачи

Сегментация врачей в Digital

Маркетинг фармкомпаний стремительно переносится в digital.
Из поддерживающего, второстепенного канала digital превращается в ключевой канал промоции и коммуникации с врачебной аудиторией.

В связи с этим возникает потребность в digital-стратегии. Хорошая digital-стратегия в первую очередь отвечает на вопрос куда инвестировать, чтобы на выходе получить требуемый результат. Для этого необходимо детально понять клиента в digital. Это ключ к продажам.

Компания M.I.R.C. think tank провела исследование для сегментации врачебной аудитории и определения стратегических рекомендаций.

Подробнее с исследованием можно ознакомиться в источнике:
https://vc.ru/marketing/128780-segmentaciya-vrachey-v-digital

#маркетинг #исследования #pharma

Анализ поведения врачей в сети.
Это поможет фармкомпаниям наладить коммуникации

В опросе приняли участие 500 действующих врачей различных специализаций. Еще с пятьюдесятью были проведены глубинные интервью. Полученные результаты легли в основу сегментации, построенной на отношении врачей к собственному образованию и умению ориентироваться в диджитал-пространстве.

Анализ результатов исследования позволил выделить пять сегментов врачей: «Сонные», «Поверхностные», «Консервативные», «Умеренные» и «Продвинутые». Примечательно, что сегменты практически не коррелируют с возрастом респондентов, что расходится с традиционным представлением о различии поведния в онлайне у молодых и «возрастных» врачей.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/prt-marketingovoe-issledovanie-povedeniya-vrachej-v-didzhital-43568.html

#изобретения #covid

Сегодня - первый день лета, день защиты детей и вообще кажется, что все немного подустали, поэтому мы решили поделиться с вами довольно странным изобретением, но напечатано оно на 3D-принтере и довольно актуальное, да и вообще, всем же нравятся ролики?

Вот ссылка на него: https://vimeo.com/404327351

#телевидение #диджитализация #QRкод #digital #tv

Телевидение + диджитализация — это реально?

Время и технологии не стоят на месте, и даже телевидению приходится вносить обновления и становиться диджитальными.

Теперь, человек, сидя на диване и смотря телевизор, может в один клик купить рекламируемый продукт!

Если зритель видит на экране рекламный ролик с QR-кодом, то он может навести камеру своего смартфона на код прямо в момент просмотра, отсканировать его и перейти по ссылке на сайт с конкретным продуктом.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/nra-zapustil-qrtv-43651.html