#контент #Google #тренды

Google проанализировал особенности поведения пользователей с 6 по 12 апреля.

По сравнению с прошлой неделей все больше российских потребителей осваиваются в новых условиях и находят разные способы развлечь себя дома. Они обновляют бытовую технику, выращивают овощи и ищут в интернете контент, чтобы развлечься и узнать что-то новое.

В предыдущие недели потребителей интересовали преимущественно продукты питания и самые необходимые услуги. Теперь люди строят более долгосрочные планы, например интересуются финансовой помощью и онлайн-образованием. Статистика показала, что растет популярность запросов, связанных с онлайн-платежами, мобильными устройствами и финансовой поддержкой для сотрудников.

Жители России и других стран должны соблюдать самоизоляцию. Поэтому они ищут в интернете вдохновляющий контент. На прошлой неделе пользователи YouTube в Великобритании интересовались, что делать, когда тебе скучно, в Египте – как делать простые прически, а в России, Германии и Турции – рукоделием.

Подробности исследования: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/search-insights-consumer-needs-coronavirus/

Новости, бизнес и комедии — одни из главных категорий контента, которые получили наибольшее развитие в эпоху пандемии. Но люди устают от постоянного потока плохих новостей. Согласно исследованию Magid, впервые примерно каждый шестой человек говорит, что начинает активно избегать новостей, чтобы снять стресс.

Например, число пользователей, выполняющих поиск по ключевым словам в сети Captify, таких как «смешные фильмы», «стендап комедии», «комедии», «смешно» и «ситком», в отношении фильмов и телепередач выросло на 314%

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/263448/

#реклама #Pfizer #видео

Реклама в in-stream видео - это рабочий формат для построения знания бренда и роста бренд метрик.

Компания Pfizer решила впервые в своей медийной коммуникации использовать out-stream формат для продвижения продукта «Бифиформ».
Медийная кампания была призвана повысить запоминаемость креатива среди целевой аудитории, обеспечить рост знания бренда, а также донести преимущество продукта — быстроту действия.

Для решения поставленных целей Wavemaker, OMI и компания Pfizer решили прибегнуть к помощи технологической платформы Nativeroll.tv.

Среди пользователей, видевших рекламу с использованием технологии Nativeroll.tv, наблюдается значимый прирост (на 31%) узнавших рекламный ролик по сравнению со средним показателем по категории OLV.

Подробнее о результатах: https://www.sostav.ru/publication/bifiform-42684.html

Подробнее о форматах: https://www.sostav.ru/publication/begroup-39907.html

#digital #pharma #conference

Эксперты фарминдустрии обсудят закон об онлайн-продаже лекарств и его влияние на отрасль

28 апреля состоится ежегодная конференция по digital-маркетингу для представителей фармацевтических брендов и аптечных сетей Russian Digital Pharma Conference (RDPC).

В этом году мероприятие пройдет в онлайн-формате, а основная его повестка сформулирована так: «Онлайн-продажа лекарственных средств: время действовать — сейчас».

Участники обсудят перспективы развития бизнеса в новых реалиях и расскажут о своем опыте продвижения фармацевтической продукции с помощью digital-инструментов.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/russian-digital-pharma-conference-42905.html

#digital #прогноз

В сегодняшнем дне, мало кто может точно предсказать, что будет завтра, но многие пытаются строить прогнозы. Мы хотели бы поделиться одним прогнозом на тему того, что ждёт Digital в скором будущем.

По ссылке : https://bit.ly/3ah8zhT

#реклама #фарма #Nielsen

Компания Nielsen провела глобальные исследования потребительского спроса в разных странах и вывела 6 основных стадий в период коронавируса.
Следующая стадия, которая нас ожидает — возвращение к привычной жизни, но с усиленной заботой о здоровье и гигиене.

Что это значит для рынка фармы?
Если многие фармацевтические компании до этого момента сомневались, стоит ли увеличивать долю присутствия в digital, то сейчас ответ очевиден. Это стоит делать, время пришло.

Компания Kantar опросила более 35 тысяч потребителей по всему миру, и только 8% из них считают, что брендам стоит остановить рекламу.

После подписания закона о дистанционной торговле, согласно Google Trends, рост запросов потребителей в категориях «онлайн-аптеки» составил + 803%.

Что будет дальше:
- Глобальный тренд всеобщего перехода в digital сохранится, а мобильные форматы будут превалировать.
- Брендам, которые не прекратят рекламу во время кризиса, будет проще вернуть свои позиции после нормализации ситуации.
- Спрос в категории фарма, скорее всего, будет идти по модели краткосрочной закупки.
- В данном случае будет заметно снижение спроса после «закупки» впрок. Вариант возможного решения — концентрация внимания на регионах.
- Брендам необходима маркетинговая поддержка. Повышенное внимание к гигиене и здоровью, и как результат — запуск новых товаров, возможно, в смежных категориях.

Подробнее: https://www.cossa.ru/special/medicine/263517/

#онлайнпродажи #запуск #чеклист

5 инструментов для быстрого старта онлайн-продаж в фарме.

Принятие закона о продаже фармпрепаратов в интернете подтолкнуло фармкомпании готовиться к быстрому старту продаж в онлайне и запуску как можно большего числа новых онлайн-каналов для коммуникаций с потребителями.

Итак, делимся инструментами, которые помогут фармкомпаниям эффективно работать в новых условиях:
1) Качественный продуктовый контент
2) PIM-система для управления контентом
3) Готовые интеграции с ритейлерами
4) Мониторинг онлайн-площадок
5) Кнопка, перенаправляющая трафик в маркетплейсы

Каждый фармпроизводитель способен создать для себя такую систему работы в диджитал, особенно в условиях высокой востребованности дистанционной торговли лекарствами.

Подробнее о цели и способе интеграции каждого инструмента можно прочесть в источнике: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2020/04/21/281179.phtml

#соцсети #аудитория #итоги1кв

Сегодня мы подготовили краткие итоги 1 квартала от социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники.

Ежемесячное число уникальных пользователей ВКонтакте в России выросло в марте на 4% по сравнению с тем же периодом 2019 года до 73,4 млн.
67 млн из них предпочитают заходить в соцсеть с мобильных устройств, что на 9% больше по сравнению с прошлым годом.

Также в пресс-релизе представлены следующие данные:
• 47% аудитории рунета посещают VK каждый день. Месячный охват, по данным Mediascope, составляет 74%.
• Среднее время, которое пользователи проводили в соцсети в феврале, составило 38 минут в день, что на 5,5% больше год к году. Рост на мобильных устройствах – 11%.
• На 16% увеличилось количество публикаций историй, на 44% выросло число трансляций. Количество историй в месяц составляет 114 млн, число просмотров – 7,6 млрд.

Подробнее:
https://www.likeni.ru/events/auditoriya-vkontakte-v-rossii-vyrosla-do-73-mln-chelovek/

Одноклассники также поделились результатами за первый квартал 2020 года:

• Выросло время, которое пользователи проводят в Одноклассниках, по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Среднее время с Android-устройств выросло на 24%, в iOS – на 9%.
• Выросла вовлеченность сервисов для общения и обмена эмоциями. В первом квартале 2020 года пользователи отправили более 16 млрд виртуальных подарков. Этот показатель вырос в 2,5 раза по сравнению с 2019 годом.
• Количество отправки личных сообщений возросло на 37%, совершенных звонков – на 39%.
• За последние две недели марта число звонков в OK выросло на 70% в сутки, в 4 раза увеличилось количество звонков для конференций с участием 5 и более человек.

Подробнее:
https://www.likeni.ru/events/odnoklassniki-rasskazali-o-glavnykh-dostizheniyakh-v-pervom-kvartale-2020-goda/

#исследования #маркетинг #smm

Россияне ждут позитива и поддержки от рекламы во время пандемии

Только 15% опрошенных захотели снижения рекламной активности от брендов, сообщается в новом исследовании Mail.ru Group и ResearchMe. При этом большинство россиян (63%) заявили, что главная ценность в том, чтобы компании сохраняли качество и цену на приемлемом для потребителей уровне.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-zhdut-pozitiva-i-podderzhki-ot-reklamy-v-sotssetyakh-vo-vremya-pandemii-42942.html

Первая онлайн-дискуссия Best Cases Conference от представителей продакшена

Рекламный рынок остро ощутил наступление кризисных времён, а пандемия коронавируса повлияла на производство контента.

Как изменилась ситуация за последний месяц в компаниях? С чем столкнулись авторы рекламных креативов? Какие бизнес-последствия ожидают контент-производителей?

Команда обсудила вопросы, с которыми сталкиваются компании в кризисное время: финансирование, управление командой, корректировка долгосрочных планов развития, особенности дистанционного производства и другие.

Всё это можно прочитать здесь: https://www.sostav.ru/publication/akar-43131.html

#карантин #сидимдома #digital #исследования

Mail.ru Group провело исследование: чем занимаются пользователи рунета во время самоизоляции.

Новая реальность отразилась и на привычках пользователей, рассказываем немного в цифрах:
70% - читают новости в СМИ и блогах
58% - смотрят фильмы, сериалы и спектакли онлайн
58% - учится онлайн
55% - созванивается через сервисы для звонков и конференций
51% - играет в игры
50% - общается в социальных сетях
48% - смотрит стримы
48% - общается в мессенджерах
47% - смотрит видео от других пользователей интернета
45% - ведет прямые трансляции
42% - заказывает доставку продуктов питания и других товаров
40% - слушает музыку
35% - заказывает еду из кафе или ресторанов

Больше половины опрошенных (53%) сказали, что все нужные им услуги доступны в период карантина. Но вот (23%) не хватает возможности получить онлайн-консультацию врача и (18%) хотели бы заказывать доставку товаров из аптек. 

#максимальныйдиджитал пришел в нашу жизнь внезапно и накрыл с головой, но это отличная возможность воспользоваться ситуацией, пересмотреть подход в сторону более современного и сделать свой диджитал еще эффективнее!

Подробнее о проведенном исследовании в источнике: https://www.cossa.ru/news/264739/

#исследования #поведение #covid

Самоизоляция изменила многое, например, потребительское поведение россиян.

Google и Ipsos выяснили, как пользователи пересмотрели покупки товаров и услуг:

-Бытовая и аудио/видеотехника - 1/3 опрошенных отказалась от покупок этой категории как минимум до окончания самоизоляции.

-Смартфоны, планшеты, ноутбуки и компьютеры - 21% - отказались от покупок, 37% - отложили покупку на срок более трёх месяцев, а 24% - отложили покупку до трёх месяцев.

-Одежда и обувь - 37% россиян решили отложить покупки в этой категории.

-Продукты питания и средства личной гигиены - товары, набравшие наибольший спрос в ближайшее время: предметы личной гигиены (30%), противовирусные препараты (28,5%) и корма для животных (24%).

-Аптечные препараты - значительно увеличились покупки противовирусных препаратов (29%) и люди стали переходить на более дешёвые марки (13%).

-Финансы и инвестиции - 14% взяли кредиты, хотя не планировали этого делать до марта 2020.

-Онлайн-учёба и развлечения - онлайн-кинотеатры и музыкальные подписки стали ещё популярнее — это отметили 24%.

Подробнее об исследовании можно узнать в источнике: https://www.cossa.ru/news/264637/

#digital #media #исследования

Как изменилась работа с блогерами и медиапотребление


Ряд специалистов уже сейчас прогнозируют спад рынка инфлюенсер-маркетинга, но мы на данный момент наблюдаем совершенно противоположные тенденции. Оборот и объем заказов на кампании с лидерами мнений возрос, а рекламодатели готовы экспериментировать с новыми форматами.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/progression-43186.html

#instagram #поддержка

После длинных майских выходных мы возвращаемся с нашими digital-новостями

Facebook и Instagram представили новые возможности для поддержи местного бизнеса в социальных сетях.

На основной платформе появится новая секция «Бизнес рядом» (Businesses Nearby), в которой будут показываться последние посты от компаний, находящихся в определенном радиусе от пользователей, время работы и условия доставки.

В Инстаграм Сторис появился стикер «Поддержать малый бизнес» (Support Small Business). Посты с ним будут объединяться в отдельный блок.

Подробнее: https://rusability.ru/news/instagram-i-facebook-dobavili-novye-funktsii-dlya-podderzhki-lokalnogo-biznesa/

#email #статистика

Email-реклама набирает обороты

Mail.ru Group выяснил, что рекламно-информационные рассылки стали пользоваться еще большим спросом.

Рассмотрим увеличение активности в %:
- сервис доставки еды и фаст-фуд сети (+95%)
- игровые ресурсы (+69%)
- административные сервисы (+40%)
- онлайн-кинотеатры (+34%)
- видеосервисы (+34%)
- банки, электронные кошельки и микрофинансовые организации (+33%)
- «образование» (+20%)
- «электроника» (+17%)
- магазины одежды (+12%)
- «услуги на дому» (+11%)
- сервисы знакомств (+10%)

В то же время часть компаний почти прекратила отправлять письма пользователям. К таким сегментам относятся:
- букмекерские компании и лотереи (-60%)
- сервисы по продаже билетов на мероприятия (-57%)
- туроператоры и представители сегмента «путешествия» (-40%)

Больше информации в источнике: https://adindex.ru/news/researches/2020/05/13/281839.phtml

#исследования #реклама #карантин #бюджет

На фоне пандемии игроки рынка предпочитают повременить с маркетинговыми активностями.

В первой половине года глобальные рекламные бюджеты могут сократиться на 36%, а за весь год — на 31%.

Самым пострадавшим каналом продвижения по итогам полугодия, по прогнозам WFA, станет ивент-сегмент — организаторы мероприятий потеряют около 56% доходов.

В топ-3 медиа, на которых сильнее всех отразится пандемия, вошли: пресса (-37%) и наружная реклама (-49%).

Радио предположительно потеряет 25% доходов.

Расходы на телерекламу снизятся на 33% в первой половине 2020 г.

Затраты на digital снизятся, но не так значительно, как в других каналах продвижения: видеореклама потеряет 7%, расходы на контекстно-медийную рекламу снизятся на 14%.

Больше информации в источнике:
https://adindex.ru/news/researches/2020/05/14/281876.phtml

#исследование #digital #influence

Из-за пандемии рекламодатели начали отдавать предпочтение рекламе у блогеров

Крупные российские и международные компании в условиях пандемии предпочитают сокращать расходы на рекламу и замораживать освободившиеся средства (62,5% опрошенных). Об этом в новом исследовании PRT Edelman Affiliate заявили топ-менеджеры предприятий. В исследовании приняли участие 42 директора по маркетингу компаний из разных сфер — ритейла, фармацевтики, банковской и финансовой и других.

Около 60% опрошенных заявили, что их компании отказались от наружной рекламы, 34% отказались от традиционного продвижения на ТВ. Однако некоторые области показали рост несмотря на сложную экономическую ситуацию. Среди приоритетных направлений рекламы в настоящее время SMM (66%), контекстная реклама (53%), реклама у блогеров (44%).

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/iz-za-pandemii-reklamodateli-nachali-otdavat-predpochtenie-reklame-u-blogerov-43361.html

#pharma #2019

Многие уже сегодня могли видеть, но мы бы тоже хотели поделиться результатами 2019 года для Фармы по ссылке: https://bit.ly/3g1QxEq

#продажалекарств #онлайн #интернетаптеки #закон

Правительство России утвердило постановление о правилах дистанционной продажи и доставки безрецептурных препаратов. Теперь лекарства можно приобретать по телефону или онлайн.

Для продажи препаратов аптеки должны получить разрешение. Получить его смогут только аптеки с лицензией на этот вид деятельности, с момента выдачи которой прошло не менее года. Еще одно условие — наличие собственной курьерской службы или договора с компанией, оказывающей такие услуги.

Под запрет попали наркотические, психотропные и спиртосодержащие препараты, доля этилового спирта в которых превышает 25%.

Детали в источнике: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-utverdili-pravila-distantsionnoj-prodazhi-lekarstv-43391.html

#facebook #сервис #covid

Вслед за Instagram, помочь малому и среднему бизнесу решил и Facebook.

Facebook представил инструмент по созданию онлайн-витрин

Инициатива призвана помочь малому бизнесу в период пандемии.
Во время самоизоляции рекордно вырос сектор интернет-торговли. И чтобы соответствовать новым реалиям, Facebook пришлось ускоренно разрабатывать и запускать этот сервис. Он позволяет бесплатно создавать онлайн-витрины на этих площадках. Это могут быть как отдельные товары, так и подборки с коллекциями.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2020/05/20/281988.phtml

#исследования #реклама #бюджет #эксперт

Впервые за пять лет российский рынок digital продемонстрировал такие низкие темпы роста

В январе — марте 2020 г. рекламный рынок России вырос на 4%, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России.

Расходы рекламодателей на продвижение оценили в 115–116 млрд руб.
Несмотря на скромную динамику, в абсолютных цифрах это самый успешный квартал за всю историю измерения рекламного рынка, заявил вице-президент АКАР Сергей Веселов.

При этом в марте все сегменты показали либо отрицательную динамику, либо близкую к нулю.

Подробнее: https://adindex.ru/news/researches/2020/05/20/281998.phtml

#маркетинг #исследования #olv

В самоизоляции реклама поднимает настроение и напоминает о «прошлой жизни»

Находящиеся в самоизоляции россияне положительно воспринимают рекламу, которая кажется им приветом из «прошлой жизни», такой вывод сделали в исследовании, проведенном в апреле 2020 года.

Компания с помощью специального вопроса выделила людей, которые сильнее всего обеспокоены ситуацией вокруг пандемии. Выяснилось, что таких набралось порядка двух третей опрошенных. И именно эта категория опрошенных чаще всего воспринимает рекламные ролики не просто спокойно, а достаточно позитивно.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-samoizolyatsii-reklama-podnimaet-nastroenie-napominaniem-o-proshloj-zhizni-43464.html