#БАД #iHerb #интервью

Многим известный интернет-магазин iHerb становится всё популярнее в России. Глава российского представительства iHerb Илья Микин рассказал в интервью об особенностях ведения бизнеса, факторах конкурентного преимущества, ответах на вызовы времени в условиях пандемии.

«Основной драйвер — это, разумеется, глобальный тренд на здоровый образ жизни. Биологически активные добавки — один из самых доступных и эффективных методов поддержания здоровья, они помогают восполнить дефицит витаминов и минералов и улучшить качество жизни.» - говорит Илья Микин.

«К нам каждый день обращаются производители БАД, здорового питания и косметики в России с желанием продавать свою продукцию на сайте. Чтобы сделать это возможным, а также доставлять эти заказы для российских потребителей за 1—2 дня, необходимо выстраивать логистику здесь.»

Более подробно интервью можно прочитать по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/interviews/Ilya-Mikin-My-kontroliruem-ajiotajnyi-spros-na-nashei-ploshadke.html

#AI #технологии #медицина

Как использовать медицинские данные для создания новых сервисов?

Сергей Морозов - главный внештатный специалист по лучевой и инструментальной диагностике Департамента здравоохранения Москвы и Минздрава Российской Федерации поделился мнением в своем докладе.

Рынок развития медицинских сервисов меняется: инвестиции в проекты сокращаются, медицинские учреждения получают все меньше предложений от создателей сервисов.
Ключевыми игроками на рынке сегодня становятся вендоры медоборудования и разработчики PACS-систем.

Применение искусственного интеллекта в медицине многообразно.
Автоматизировать для анализа можно любые данные - административные, фармакологические, финансовые, страховые. На рынке присутствуют разные решения - не только радиология и патоморфология, но и диагностика синдрома внезапной детской смерти, цифровизация социальной помощи, диалога с пациентами, предварительный скрининг в полости рта.

Будущая стандартизация и автоматизация функций позволит врачу работать вместе с роботом и быть максимально сосредоточеным на общении с пациентом.

Больше деталей в источнике:
https://evercare.ru/news/kak-ispolzovat-medicinskie-dannye-dlya-sozdaniya-novykh-servisov

#реклама #фарма #TV

Картина Эдварда Мунка «Крик» появилась в новой рекламе «Спазмалгона».

Бренд «Спазмалгон» и агентство Arnold предлагают взглянуть на проблему боли глазами экспрессионистов.

Международная фармацевтическая компания Teva совместно с креативным агентством Arnold (часть Havas Creative Group Russia ) подготовила кампанию для обезболивающего препарата «Спазмалгон». В 2020 году бренд решил обратить внимание потребителей на то, что благодаря комбинированному препарату совсем не обязательно отвечать на вопрос: «Это боль или спазм?».

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kartina-munka-krik-poyavilas-v-novoj-reklame-spazmalgona-42533.html

#law #medicine #pills

Сейчас сложно избежать новостей, связанных с пандемией. Но мы постараемся.
Поговорим об импортозамещении в фармацевтике.

С ноября прошлого года правительство отменило обязательную сертификацию импортируемых лекарств, но на деле это далеко не так. В этом вопросе много политики и, к сожалению, негативных историй, связанных с контрсанкциями.

В материале по ссылке много реальных историй от врачей и пациентов о том, как на них сказался законопроект, а также достаточно примеров зарубежного опыта по успешному импортозамещению:
https://hightech.fm/2020/03/26/drug-ban-import

#фарма #реклама #тренды

Продвижение фармацевтических препаратов во многом идёт в ногу с основными трендами digital-рынка.

Пользователь перестаёт воспринимать сообщения «в лоб», ему хочется говорить с брендом на его языке, в местах привычного потребления контента.
Потому, конечно, базовые медиа — баннерные размещения — занимают всё меньше процентов в сплите. Также сейчас всё более актуален вопрос viewability такого рода размещений.

На первую линию коммуникации выходят нестандартные видеоролики и первые кейсы по размещению у блогеров в формате «продакт плейсмент».

Подробнее о трендах с примерами читайте по ссылке:
https://www.cossa.ru/special/medicine/260449/

#роботизация #фарма #Teva

Teva является одной из первых компаний на фармацевтическом рынке России, которая внедрила систему Robotic Process Automation.
Это позволяет компании автоматизировать выполнение рутинных операций и задач в таких направлениях, как логистика, бухгалтерия и согласование взаимодействия с врачами.

Результаты:
– время на логистические процессы сократилось на 3800 часов;
– бухгалтерские процессы – экономия более 5 тысяч часов;
– согласование взаимодействия с врачами занимает теперь 7 минут вместо 1 часа.

Подробнее: https://gmpnews.ru/2020/03/robotizaciya-biznes-processov-teva-v-rossii-realizuet-proekt-po-avtomatizacii/

#закон #продажалекарств #онлайн

В третьем чтении Госдумой был принят законопроект об онлайн-торговле безрецептурными лекарствами.
Их можно будет купить в интернете и заказать доставку на дом.

«Яндекс» договорилась о сотрудничестве с аптечными сетями и фармацевтическими предприятиями: «Яндекс.Еда» планирует начать работу с сервисом «Здравсити». Заказ соберёт сотрудник аптеки, а доставит водитель или курьер сервисов компании.

Компания «Яндекс.Такси» готова начать доставку в любой момент и ожидает постановление правительства, которое определит правила доставки этих товаров. Delivery Club также работает над проектом доставки медикаментов.

Также, в условиях эпидемии или ЧС законом закрепляется и возможность продажи рецептурных лекарств, за исключением сильнодействующих, психотропных и наркотических веществ.

Подробности в источнике: https://vc.ru/legal/113450-gosduma-prinyala-v-tretem-chtenii-zakonoproekt-ob-onlayn-torgovle-bezrecepturnymi-lekarstvami

#App #бизнес #исследование

РАЭК и НИУ ВШЭ при поддержке Google выяснили, как экономика мобильных приложений меняет современный бизнес и требования к компетенциям сотрудников.

97% компаний традиционных отраслей экономики, таких, как финансы, торговля, промышленность, транспорт и логистика, строительство, сфера услуг, применяют мобильные технологии в своей деятельности.
В среднем одна компания использует 4 технологии.

Наиболее часто используемые российскими компаниями мобильные технологии:
* 68% — мобильный доступ к рабочей электронной почте
* 48% — мобильная версия сайта
* 45% — корпоративные каналы / группы в мессенджерах для решения бизнес-задач
* 38% — SMS-рассылки и рассылки в мессенджерах
* 33% — мобильный доступ к корпоративным ресурсам
* 26% — модули беспроводной передачи информации

37% компаний-потребителей мобильных технологий связывают основные позитивные изменения от внедрения с улучшением внутренних бизнес-процессов в части повышения оперативности в принятии решений.

Подробнее о результатах исследования и как мобильные технологии меняют бизнес по ссылке:
https://www.cossa.ru/news/260785/

#digital #branding #brandsafety

Digital Branding: что такое brand safety и как работать с качеством трафика

Преподаватель образовательного курса о диджитал-маркетинге Мария Аборонова рассказала, как защитить репутацию бренда.

Качество рекламных кампаний в интернете в настоящее время становится как никогда важным. Скандалы в прессе и последние исследования показывают, что окружающий рекламу контент напрямую влияет на репутацию бренда и на готовность потребителя покупать его. Реклама, показанная ботам или вообще не увиденная пользователем, никак не повлияет на рост бренд метрик.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/digital-branding-brand-safety-traffic-quality-42606.html

#App #Business #прогнозрынка

Сегодня мы подготовили для вас подборку новостей о рынке мобильных приложений.

В период начала самоизоляции впервые в топ-10 приложений App Store Россия попали бизнес-приложения для удалённой работы – Zoom, Skype, Hangouts Meet by Google, Microsoft Teams. Лидеры в развлечениях — онлайн-кинотеатры.

Например, приложение Zoom за март 2020 года поднялось с 400 на 2 место в рейтинге App Store Россия, а Microsoft Teams никогда не входило даже в топ-1000 приложений в России, а сейчас находится на 15 месте в общем зачёте.
Подробнее: https://www.cossa.ru/news/261667/

С учетом роста потребности в онлайн-коммуникациях Facebook запустил десктопную версию Messenger для групповых звонков и чатов.
Подробнее: https://www.cossa.ru/news/261320/

Однако, согласно прогнозам Sensor Tower Store Intelligence, влияние пандемии на покупки внутри приложений (IAP) и премиальные приложения будет не таким значительным: за 2020 год они составят 102 млрд $, что на 20% больше в годовом исчислении.

Но уже к 2024 году потребительские расходы на мобильные приложения Apple App Store и Google Play в мире составят около 171 млрд $, что вдвое превышает данные за 2019 год.
Подробнее: https://www.cossa.ru/news/261589/

#covid-19 #projects #digital #направахрккламы

Дорогие наши читатели, мы со своей стороны подготовили идеи проектов для врачей и фармацевтов, которые мы готовы реализовать по сниженным ценам в период пандемии.

За подробностями, пишите в личные сообщения @goroshkov . Для всех остальных, не хотим дополнительно спамить.

Оставайтесь дома и здоровыми!

#фарма #маркетинг #тренды

Сегодня расскажем о главных тенденциях в фармацевтическом маркетинге на ближайшие три года.

Начнем с того, что происходит сейчас:
- Дистрибьюторы и аптеки бьют рекорды по продажам,
- Все аптечные организации перешли на удлиненный рабочий день,
- Приняли закон о дистанционной торговле,
- Обсуждается тема дистанционных визитов и всех дистанционных возможностей рынка.

Опираясь на эти факторы, можно выделить тренды для фармацевтического маркетинга на несколько лет вперед:
1. Первый и самый актуальный — это дистанционные форматы,
2. Взаимодействие фармацевтических компаний и аптечных сетей,
3. Онлайн-продажа препаратов,
4. Переход в интернет-рекламу,
5. Повышение качества консультирования в офлайн-аптеках,
6. И, конечно же, телемедицина.

Сейчас самое время, чтобы скорректировать план и прислушаться к трендам, навеянным ситуацией в мире.

Подробности в источнике: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2020/04/6/280725.phtml

#аптеки #продажи #мониторинг

На протяжении марта аптечные продажи показали взрывной рост на фоне разворачивающейся паники вокруг пандемии.

Согласно данным еженедельного мониторинга розничных продаж ЛС и БАД аналитической компании AlphaRM, аптечные продажи за первые 12 недель 2020 года составили 271,3 млрд руб. (+9% к аналогичному периоду 2019 года) и 1,4 млрд упаковок (+2% к аналогичному периоду 2019 года).

Аналитики отмечают снижение продаж 8 марта и 15 марта и пик продаж 17 марта.

Лидерами по продажам за рассматриваемый период стали препараты из групп:
- противовирусные препараты для системного использования;
- ингибиторы ангиотензин-превращающего фермента (апф);
- противопростудные и противокашлевые препараты;
- препараты для лечения заболеваний носа.

Также за первую неделю марта продажи успокоительных средств выросли на 12%, на второй неделе снизились на 6%, а последние две недели росли на 21% и 26% соответственно.

Однако, за первую неделю апреля представители аптечных сетей зафиксировали снижение продаж. Отдельные аптечные сети отметили падение на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, рассказал председатель Ассоциации аптечного менеджмента и маркетинга Гарик Тадевосян.
По прогнозам экспертов, эта тенденция будет сохраняться вплоть до июня.

На фоне прогнозируемого спада продаж владельцы аптек уже сейчас разрабатывают антикризисные меры, которые позволят сократить убытки.
Среди них снижение арендной платы за помещения и оптимизация расходов по другим статьям — в частности, на услуги SMM и охрану.

Подробнее о данных мониторинга розничных продаж ЛС и БАД аналитической компании AlphaRM:
https://pharmvestnik.ru/content/news/AlphaRM-Aptechnye-prodaji-za-pervye-12-nedel-goda-vyrosli-na-9.html

Подробнее о спросе на успокоительные препараты: https://pharmvestnik.ru/content/news/Aptechnye-seti-prognoziruut-spad-prodaj-v-aprele-iz-za-karantina.html

Подробнее о рекомендуемых мерах оптимизации по ссылке:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Aptechnye-seti-prognoziruut-spad-prodaj-v-aprele-iz-za-karantina.html

#реклама #креатив #tvc #olv

Фармацевтическая компания Dr. Reddy’s Laboratories LLC совместно с ARK CONNECT запустила рекламную кампанию антигистаминного препарата «Цетрин», в которой потребителям предложили делать все что вздумается и не отвлекаться на аллергию.

При разработке идеи было решено отказаться от стереотипных и шаблонных аллергенов. Вместо стандартных кошек, цветов и мандаринов главными героями кампании стали овца, ветки березы и «кулинарный шедевр» от юного шеф-повара.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/ark-group-42773.html

#реклама #закон #прогнозы

Российский рекламный рынок может сократиться по итогам этого года. Об этом агентству ТАСС заявил замглавы Минкомсвязи Алексей Волин. По его словам, индустрии может помочь либерализация рекламного законодательства и снятие некоторых ограничений.

«‎Пока те тенденции, что мы видим на рынке, грозят лишить телевидение 30–35% рекламных бюджетов, радио — свыше 50% рекламных бюджетов, газеты — до 50% рекламных бюджетов на бумаге, трети в цифре и 25% поступлений от продаж в рознице», — подчеркнул чиновник, добавив, что вместе с книжной отраслью рекламный рынок может потерять до 100 млрд руб. в 2020 г.

В качестве мер поддержки медиа просит власть о мерах поддержки, разрешая рекламу рецептурных препаратов и снятие некоторых ограничений на продвижение алкогольных брендов.

Подробнее в источнике: https://adindex.ru/news/right/2020/04/13/280931.phtml

#контент #Google #тренды

Google проанализировал особенности поведения пользователей с 6 по 12 апреля.

По сравнению с прошлой неделей все больше российских потребителей осваиваются в новых условиях и находят разные способы развлечь себя дома. Они обновляют бытовую технику, выращивают овощи и ищут в интернете контент, чтобы развлечься и узнать что-то новое.

В предыдущие недели потребителей интересовали преимущественно продукты питания и самые необходимые услуги. Теперь люди строят более долгосрочные планы, например интересуются финансовой помощью и онлайн-образованием. Статистика показала, что растет популярность запросов, связанных с онлайн-платежами, мобильными устройствами и финансовой поддержкой для сотрудников.

Жители России и других стран должны соблюдать самоизоляцию. Поэтому они ищут в интернете вдохновляющий контент. На прошлой неделе пользователи YouTube в Великобритании интересовались, что делать, когда тебе скучно, в Египте – как делать простые прически, а в России, Германии и Турции – рукоделием.

Подробности исследования: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/search-insights-consumer-needs-coronavirus/

Новости, бизнес и комедии — одни из главных категорий контента, которые получили наибольшее развитие в эпоху пандемии. Но люди устают от постоянного потока плохих новостей. Согласно исследованию Magid, впервые примерно каждый шестой человек говорит, что начинает активно избегать новостей, чтобы снять стресс.

Например, число пользователей, выполняющих поиск по ключевым словам в сети Captify, таких как «смешные фильмы», «стендап комедии», «комедии», «смешно» и «ситком», в отношении фильмов и телепередач выросло на 314%

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/263448/

#реклама #Pfizer #видео

Реклама в in-stream видео - это рабочий формат для построения знания бренда и роста бренд метрик.

Компания Pfizer решила впервые в своей медийной коммуникации использовать out-stream формат для продвижения продукта «Бифиформ».
Медийная кампания была призвана повысить запоминаемость креатива среди целевой аудитории, обеспечить рост знания бренда, а также донести преимущество продукта — быстроту действия.

Для решения поставленных целей Wavemaker, OMI и компания Pfizer решили прибегнуть к помощи технологической платформы Nativeroll.tv.

Среди пользователей, видевших рекламу с использованием технологии Nativeroll.tv, наблюдается значимый прирост (на 31%) узнавших рекламный ролик по сравнению со средним показателем по категории OLV.

Подробнее о результатах: https://www.sostav.ru/publication/bifiform-42684.html

Подробнее о форматах: https://www.sostav.ru/publication/begroup-39907.html

#digital #pharma #conference

Эксперты фарминдустрии обсудят закон об онлайн-продаже лекарств и его влияние на отрасль

28 апреля состоится ежегодная конференция по digital-маркетингу для представителей фармацевтических брендов и аптечных сетей Russian Digital Pharma Conference (RDPC).

В этом году мероприятие пройдет в онлайн-формате, а основная его повестка сформулирована так: «Онлайн-продажа лекарственных средств: время действовать — сейчас».

Участники обсудят перспективы развития бизнеса в новых реалиях и расскажут о своем опыте продвижения фармацевтической продукции с помощью digital-инструментов.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/russian-digital-pharma-conference-42905.html

#digital #прогноз

В сегодняшнем дне, мало кто может точно предсказать, что будет завтра, но многие пытаются строить прогнозы. Мы хотели бы поделиться одним прогнозом на тему того, что ждёт Digital в скором будущем.

По ссылке : https://bit.ly/3ah8zhT

#реклама #фарма #Nielsen

Компания Nielsen провела глобальные исследования потребительского спроса в разных странах и вывела 6 основных стадий в период коронавируса.
Следующая стадия, которая нас ожидает — возвращение к привычной жизни, но с усиленной заботой о здоровье и гигиене.

Что это значит для рынка фармы?
Если многие фармацевтические компании до этого момента сомневались, стоит ли увеличивать долю присутствия в digital, то сейчас ответ очевиден. Это стоит делать, время пришло.

Компания Kantar опросила более 35 тысяч потребителей по всему миру, и только 8% из них считают, что брендам стоит остановить рекламу.

После подписания закона о дистанционной торговле, согласно Google Trends, рост запросов потребителей в категориях «онлайн-аптеки» составил + 803%.

Что будет дальше:
- Глобальный тренд всеобщего перехода в digital сохранится, а мобильные форматы будут превалировать.
- Брендам, которые не прекратят рекламу во время кризиса, будет проще вернуть свои позиции после нормализации ситуации.
- Спрос в категории фарма, скорее всего, будет идти по модели краткосрочной закупки.
- В данном случае будет заметно снижение спроса после «закупки» впрок. Вариант возможного решения — концентрация внимания на регионах.
- Брендам необходима маркетинговая поддержка. Повышенное внимание к гигиене и здоровью, и как результат — запуск новых товаров, возможно, в смежных категориях.

Подробнее: https://www.cossa.ru/special/medicine/263517/

#онлайнпродажи #запуск #чеклист

5 инструментов для быстрого старта онлайн-продаж в фарме.

Принятие закона о продаже фармпрепаратов в интернете подтолкнуло фармкомпании готовиться к быстрому старту продаж в онлайне и запуску как можно большего числа новых онлайн-каналов для коммуникаций с потребителями.

Итак, делимся инструментами, которые помогут фармкомпаниям эффективно работать в новых условиях:
1) Качественный продуктовый контент
2) PIM-система для управления контентом
3) Готовые интеграции с ритейлерами
4) Мониторинг онлайн-площадок
5) Кнопка, перенаправляющая трафик в маркетплейсы

Каждый фармпроизводитель способен создать для себя такую систему работы в диджитал, особенно в условиях высокой востребованности дистанционной торговли лекарствами.

Подробнее о цели и способе интеграции каждого инструмента можно прочесть в источнике: https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2020/04/21/281179.phtml