#Гексорал #ТантумВерде #реклама

Не так давно на федеральных каналах появилась реклама от «Тантум Верде» с новым героем - снежным королем, что является прямой отсылкой к препарату «Гексорал». По сценарию - король заболевает, а препарат конкурента отлично борется с недугом.

«Для нас это «вишенка на торте» — знак признания со стороны конкурентов. Угрозы большой не видим, это скорее разговор «бренд-менеджера с бренд-менеджером», чем эффективная коммуникация с потребителем.» - комментирует Андрей Слепченко, управляющий директор Wunderman Thompson Moscow /Neighborhood.

Ответных кампаний «Гексорал» не планирует. Повторять «пинг-понг» по подобию банков-конкурентов, сервисов такси и заведений фастфуда, по мнению креаторов, в категории фармы смысла не имеет.

Видео можно посмотреть на YouTube: https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=YAjbRNxNydY&feature=emb_title

Подробности о новости в источнике: https://www.sostav.ru/publication/tantum-verde-slegka-potrollil-geksoral-v-novoj-reklame-42170.html

#news #smm #digest
 
Социальные сети постоянно совершенствуются, внедряя новые технологии и функционал для пользователей и бизнеса.
Сегодня мы собрали для вас новости о последних новинках социальных сетей.
 
ВКонтакте начала тестировать распознавание голосовых сообщений на русском языке и вскоре предложит для этой функции собственную технологию.
https://www.cossa.ru/news/259112/
 
Также площадка представила новые инструменты для бизнеса - https://www.cossa.ru/trends/259167/

Instagram собирается добавить для IGTV опцию видеореакций в стиле TikTok.
ВКонтакте планирует запустить экспериментальный сервис коротких вертикальных видео — Клипы.
https://www.cossa.ru/news/259067/
 
Одноклассники запустили восстановление профиля с помощью распознавания лиц и жестов на базе нейросетей.
https://www.cossa.ru/news/258973/
 
В myTarget появился таргетинг на покупателей «Магнита».
Теперь рекламодатели смогут оценить влияние digital-кампаний на покупки в офлайне.
https://www.cossa.ru/news/258981/
 

#реклама #olv #МагнеB6

В Leo Burnett Moscow сняли полезную рекламу для «Магне B6» — она учит слышать детей.

Новые ролики рассказывают, как дети выражают свою потребность в магнии.

Раздражительность, бессонница, частая смена настроения, проблемы с концентрацией, повышенная возбудимость — эти проблемы знакомы многим родителям. Но, к сожалению, не все знают, что эти поведенческие нарушения могут быть связаны не с особенностями характера или плохим воспитанием, а с нехваткой магния в организме.

Чтобы рассказать об этом, Leo Burnett Moscow и бренд «Магне B6» сняли серию роликов, которые таргетируются на разные группы родителей по поисковым запросам.

Все ролики объединены общей идеей. Потребность в магнии, в отличие от потребности в еде, питье и заботе, никогда не доносится ребёнком напрямую. Однако детское поведение буквально кричит об этом, и родителю нужно научиться правильно этот крик интерпретировать.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-leo-burnett-moscow-snyali-poleznuyu-reklamu-vmeste-s-sanofi-russia-oni-uchat-slyshat-detej-42206.html

Видео можно посмотреть на YouTube:
https://youtu.be/OpeikMoEZD0
https://youtu.be/6yuCvrgvYPU
https://youtu.be/TWUXwpsPi2k
https://youtu.be/GbiMgk2Xmf8
https://youtu.be/dI7vXyeSuZo

#онлайнаптеки #исследование #Ipsos

По данным Ipsos доля потребителей, пользовавшаяся онлайн-заказом лекарств, в третьем квартале 2019 года выросла до 10,5%. В исследовании участвовали более 5,5 тыс. респондентов из 47 городов России.

Из опрошенных 61,3% делали покупки на крупнейшей аптечной онлайн-площадке Apteka.ru. Второе место заняли сайты аптечных сетей – 34,9%. Только 8,4% респондентов заказывали лекарства в интернет-гипермаркете OZON.

Аптечные онлайн-сервисы показали следующие результаты: Zdravcity.ru пользовались 7,8%, Zdorov.ru — 7,1%, Eapteka.ru — 5,1%, Asna.ru — 4,6%, Aptekamos.ru и Piluli.ru — по 3%, Vseapteki.ru — 2,5% и Uteka.ru — 1,6%.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Liderami-onlain-zakazov-lekarstv-stali-aptechnye-ploshadki.html

#МТС #TikTok #Поколение_М

Сегодня хотим поддержать вниманием благотворительный проект МТС и TikTok, который проводится среди певцов и блогеров.

Молодые люди из разных регионов страны смогут учиться у популярных блогеров и певцов, развивая таланты и одновременно помогая сверстникам с тяжелыми заболеваниями.

За лайки и просмотры под конкурсными видео МТС начислит баллы, а затем конвертирует их по курсу 1 балл = 1 рубль и отправит их детям, которые нуждаются в лечении - нужно всего лишь зайти в TikTok и ввести #Поколение_М.

Подробнее о спецпроекте: https://www.sostav.ru/publication/tiktok-i-mts-obyavili-blagotvoritelnyj-konkurs-dlya-pevtsov-i-blogerov-42276.html

#аптеки #RiglaAR #App

В начале марта более 6,6 тысячи пользователей применили мобильное приложение с дополненной реальностью Rigla-AR — разработку аптечной сети «Ригла» (ГК «Протек»).

Приложение позволяет получить подробную информацию о свойствах товара аптечного ассортимента и способе его применения с помощью анимированного персонажа — сказочной феи.
Для этого достаточно сканировать с помощью камеры мобильного телефона специальный QR-код на упаковке продукта или в рекламных материалах.
В приложении доступна информация о товарах для красоты и здоровья, в т.ч. косметических средствах Vichy, Clinic Way, Galénic, Puressentiel и проч.

С помощью программы пользователь может оформить выпуск виртуальной карты лояльности «пРИГЛАшаем», что исключает необходимость носить с собой пластиковую карту.
Кроме этого предоставляется возможность проверить баланс баллов на карте «Ригла».
Планируется, что приложение будет совершенствоваться за счет расширения перечня товаров и нового функционала, в том числе увлекательных игр и квестов.

Бесплатное приложение доступно с середины января в Google Play и AppStore.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Bolee-6-tysyach-polzovatelei-primenili-mobilnoe-prilojenie-s-dopolnennoi-realnostu-Rigla-AR.html

#анатитика #исследования #rx

В России вырос спрос на антидепрессанты

В России с середины февраля выросли продажи антидепрессантов, сообщает РБК со ссылкой на данные аналитической группы DSM Group. По мнению экспертов, увеличение спроса на лекарства не связано напрямую с внешними факторами, но есть вероятность, что негативные новости внесли свой вклад.

В исследовании сравнили продажи антидепрессантов в первые девять недель 2019 года с аналогичным периодом 2020 года. С 17 по 23 февраля прирост продаж таких лекарств в розничном сегменте составил 6,8%, а с 24 февраля по 1 марта (последние доступные данные) — уже 11,5%. В стоимостном выражении за те же периоды продажи увеличились на 12,5 и 18,5% соответственно.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-vyros-spros-na-antidepressanty-42312.html

#актуальное #медиа #чтоделатьсейчас

Пока все планируют свою жизнь на ближайшее время, коллеги по цеху подготовили 5 идей по тому, что сделать с вашими кампаниями. По ссылке подробности: http://bit.ly/2xIxr4O

#закон #онлайнторговля #лекарства

Главные новости на сегодня.

Президент России Владимир Путин сообщил на совещании с правительством, что подписал указ о возможности дистанционной продажи безрецептурных лекарств. Мера принята в связи с распространением коронавируса Covid-19.

Подробнее: https://vc.ru/legal/113005-vladimir-putin-podpisal-ukaz-ob-onlayn-torgovle-bezrecepturnymi-lekarstvami

Всероссийский союз пациентов (ВСП) в преддверии принятия законопроекта о дистанционной торговле лекарствами обратился к Президенту РФ Владимиру Путину с просьбой предусмотреть возможность доставки на дом рецептурных препаратов.

Подробнее: https://vademec.ru/news/2020/03/17/vserossiyskiy-soyuz-patsientov-poprosil-putina-razreshit-distantsionnuyu-torgovlyu-retsepturnymi-lek/

Госдума обсудит, может ли правительство регулировать стоимость лекарств. Кабинет министров сможет устанавливать максимальную цену на препараты в условиях распространения опасного инфекционного заболевания, к примеру.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/zakonoproekt-o-zamorozke-tsen-na-lekarstva-vynesen-na-pervoe-chtenie-42371.html

#реклама #бюджеты #сегментырынка

На фоне последних событий в мире и стране операторы наружной рекламы, радио и прессы уже почувствовали снижение активности рекламодателей. Однако, в наружной рекламе наблюдается рост рекламных бюджетов фармацевтического сегмента и различных онлайн-сервисов. Более оптимистичны прогнозы для рынка интернет-рекламы.

Подробнее в источнике: https://www.kommersant.ru/doc/4291906

В международной CPA-платформе CityAds Media провели исследование, в котором были спрогнозированы сегменты, которые в ближайшее полугодие покажут стремительный рост:
• стриминговые сервисы: фильмы и сериалы по подписке (+51,6%)
• доставка готовой еды и продуктов (+46,8%)
• аптеки (+44,7%)
• мессенджеры и программы для дистанционной работы (+43,9%)
• средства гигиены и бытовая химия (+43,8%)
• обучающие онлайн-курсы (+37,5%)
• игры (+33,1%)
• клиники (анализы и чек-ап) (+27,3%)
• новостные ресурсы, СМИ (+22,00%)
• сервисы по поиску работы (+17,9%)
• Маркетплейсы (+14,1%)

Подробности в источнике: https://www.sostav.ru/publication/cityads-media-teoriya-koronavirusa-kakie-segmenty-rossijskogo-biznesa-pokazhut-rost-v-2020-42397.html

#соцсети #БезопасныйTikTok #спецпроект

Нам всем иногда хочется отдохнуть от социальных сетей.

Сегодня мы вам расскажем про то, как TikTok с помощью роликов предлагает пользователям сделать паузу, чтобы побыть с близкими, поесть и отправиться в постель.

Видео всплывают в ленте рекомендаций через определенные интервалы времени — 80 минут днем и 60 минут ночью.

Платформа привлекла к проекту популярных в России авторов: @vasylya, @theweatherwasawful, @remzyzz, @maxprofood, @thebaksy и @dk.official.one.
В серии роликов они предлагают пользователям оценить, сколько времени они уже провели в приложении, и не пора ли им отдохнуть от интернета.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/tiktok-vypustil-roliki-napominayushchie-polzovatelyam-poobedat-i-lech-spat-42414.html

#cold&flu #аналитика #твреклама

«НейроВизор» проанализировал 15 рекламных роликов cредств от простуды, которые транслировались на телевидении в течение года.

Тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы.

Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).

Каждый ролик оценивается по одним и тем же параметрам — внимание, интерес, вовлеченность, запоминаемость. Выдающийся ролик разбирает поведенческий психолог, а эксперты также демонстрируют поэпизодную динамику показателей и тепловые карты каждого видео. В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов.

По ссылке рейтинг и подробный разбор одного из роликов:
https://www.sostav.ru/publication/nejrovizor-42433.html

#БАД #iHerb #интервью

Многим известный интернет-магазин iHerb становится всё популярнее в России. Глава российского представительства iHerb Илья Микин рассказал в интервью об особенностях ведения бизнеса, факторах конкурентного преимущества, ответах на вызовы времени в условиях пандемии.

«Основной драйвер — это, разумеется, глобальный тренд на здоровый образ жизни. Биологически активные добавки — один из самых доступных и эффективных методов поддержания здоровья, они помогают восполнить дефицит витаминов и минералов и улучшить качество жизни.» - говорит Илья Микин.

«К нам каждый день обращаются производители БАД, здорового питания и косметики в России с желанием продавать свою продукцию на сайте. Чтобы сделать это возможным, а также доставлять эти заказы для российских потребителей за 1—2 дня, необходимо выстраивать логистику здесь.»

Более подробно интервью можно прочитать по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/interviews/Ilya-Mikin-My-kontroliruem-ajiotajnyi-spros-na-nashei-ploshadke.html

#AI #технологии #медицина

Как использовать медицинские данные для создания новых сервисов?

Сергей Морозов - главный внештатный специалист по лучевой и инструментальной диагностике Департамента здравоохранения Москвы и Минздрава Российской Федерации поделился мнением в своем докладе.

Рынок развития медицинских сервисов меняется: инвестиции в проекты сокращаются, медицинские учреждения получают все меньше предложений от создателей сервисов.
Ключевыми игроками на рынке сегодня становятся вендоры медоборудования и разработчики PACS-систем.

Применение искусственного интеллекта в медицине многообразно.
Автоматизировать для анализа можно любые данные - административные, фармакологические, финансовые, страховые. На рынке присутствуют разные решения - не только радиология и патоморфология, но и диагностика синдрома внезапной детской смерти, цифровизация социальной помощи, диалога с пациентами, предварительный скрининг в полости рта.

Будущая стандартизация и автоматизация функций позволит врачу работать вместе с роботом и быть максимально сосредоточеным на общении с пациентом.

Больше деталей в источнике:
https://evercare.ru/news/kak-ispolzovat-medicinskie-dannye-dlya-sozdaniya-novykh-servisov

#реклама #фарма #TV

Картина Эдварда Мунка «Крик» появилась в новой рекламе «Спазмалгона».

Бренд «Спазмалгон» и агентство Arnold предлагают взглянуть на проблему боли глазами экспрессионистов.

Международная фармацевтическая компания Teva совместно с креативным агентством Arnold (часть Havas Creative Group Russia ) подготовила кампанию для обезболивающего препарата «Спазмалгон». В 2020 году бренд решил обратить внимание потребителей на то, что благодаря комбинированному препарату совсем не обязательно отвечать на вопрос: «Это боль или спазм?».

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kartina-munka-krik-poyavilas-v-novoj-reklame-spazmalgona-42533.html

#law #medicine #pills

Сейчас сложно избежать новостей, связанных с пандемией. Но мы постараемся.
Поговорим об импортозамещении в фармацевтике.

С ноября прошлого года правительство отменило обязательную сертификацию импортируемых лекарств, но на деле это далеко не так. В этом вопросе много политики и, к сожалению, негативных историй, связанных с контрсанкциями.

В материале по ссылке много реальных историй от врачей и пациентов о том, как на них сказался законопроект, а также достаточно примеров зарубежного опыта по успешному импортозамещению:
https://hightech.fm/2020/03/26/drug-ban-import

#фарма #реклама #тренды

Продвижение фармацевтических препаратов во многом идёт в ногу с основными трендами digital-рынка.

Пользователь перестаёт воспринимать сообщения «в лоб», ему хочется говорить с брендом на его языке, в местах привычного потребления контента.
Потому, конечно, базовые медиа — баннерные размещения — занимают всё меньше процентов в сплите. Также сейчас всё более актуален вопрос viewability такого рода размещений.

На первую линию коммуникации выходят нестандартные видеоролики и первые кейсы по размещению у блогеров в формате «продакт плейсмент».

Подробнее о трендах с примерами читайте по ссылке:
https://www.cossa.ru/special/medicine/260449/

#роботизация #фарма #Teva

Teva является одной из первых компаний на фармацевтическом рынке России, которая внедрила систему Robotic Process Automation.
Это позволяет компании автоматизировать выполнение рутинных операций и задач в таких направлениях, как логистика, бухгалтерия и согласование взаимодействия с врачами.

Результаты:
– время на логистические процессы сократилось на 3800 часов;
– бухгалтерские процессы – экономия более 5 тысяч часов;
– согласование взаимодействия с врачами занимает теперь 7 минут вместо 1 часа.

Подробнее: https://gmpnews.ru/2020/03/robotizaciya-biznes-processov-teva-v-rossii-realizuet-proekt-po-avtomatizacii/

#закон #продажалекарств #онлайн

В третьем чтении Госдумой был принят законопроект об онлайн-торговле безрецептурными лекарствами.
Их можно будет купить в интернете и заказать доставку на дом.

«Яндекс» договорилась о сотрудничестве с аптечными сетями и фармацевтическими предприятиями: «Яндекс.Еда» планирует начать работу с сервисом «Здравсити». Заказ соберёт сотрудник аптеки, а доставит водитель или курьер сервисов компании.

Компания «Яндекс.Такси» готова начать доставку в любой момент и ожидает постановление правительства, которое определит правила доставки этих товаров. Delivery Club также работает над проектом доставки медикаментов.

Также, в условиях эпидемии или ЧС законом закрепляется и возможность продажи рецептурных лекарств, за исключением сильнодействующих, психотропных и наркотических веществ.

Подробности в источнике: https://vc.ru/legal/113450-gosduma-prinyala-v-tretem-chtenii-zakonoproekt-ob-onlayn-torgovle-bezrecepturnymi-lekarstvami

#App #бизнес #исследование

РАЭК и НИУ ВШЭ при поддержке Google выяснили, как экономика мобильных приложений меняет современный бизнес и требования к компетенциям сотрудников.

97% компаний традиционных отраслей экономики, таких, как финансы, торговля, промышленность, транспорт и логистика, строительство, сфера услуг, применяют мобильные технологии в своей деятельности.
В среднем одна компания использует 4 технологии.

Наиболее часто используемые российскими компаниями мобильные технологии:
* 68% — мобильный доступ к рабочей электронной почте
* 48% — мобильная версия сайта
* 45% — корпоративные каналы / группы в мессенджерах для решения бизнес-задач
* 38% — SMS-рассылки и рассылки в мессенджерах
* 33% — мобильный доступ к корпоративным ресурсам
* 26% — модули беспроводной передачи информации

37% компаний-потребителей мобильных технологий связывают основные позитивные изменения от внедрения с улучшением внутренних бизнес-процессов в части повышения оперативности в принятии решений.

Подробнее о результатах исследования и как мобильные технологии меняют бизнес по ссылке:
https://www.cossa.ru/news/260785/

#digital #branding #brandsafety

Digital Branding: что такое brand safety и как работать с качеством трафика

Преподаватель образовательного курса о диджитал-маркетинге Мария Аборонова рассказала, как защитить репутацию бренда.

Качество рекламных кампаний в интернете в настоящее время становится как никогда важным. Скандалы в прессе и последние исследования показывают, что окружающий рекламу контент напрямую влияет на репутацию бренда и на готовность потребителя покупать его. Реклама, показанная ботам или вообще не увиденная пользователем, никак не повлияет на рост бренд метрик.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/digital-branding-brand-safety-traffic-quality-42606.html