#кудасходить #конференция

Best Cases Conference состоится 7 апреля в Digital October

Это ежегодная конференция, посвященная лучшим практикам, кейсам и новым технологиям в индустрии маркетинга, рекламы, креатива и медиа.

В этом году Best Cases Conference расширяет программу: 30 кейсов, 90 спикеров, 200 рекламодателей-участников конференции, два направления программы: «Тренды» и «Кейсы», инсайты разработки от идеи до реализации и многое другое.

В рамках конференции пройдёт награждение победителей Рейтингов Креативности и Эффективности АКАР

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/best-cases-conference-sostoitsya-7-aprelya-v-digital-october-42021.html

#потомучтотакнадо #digital #servier

«Заботься о здоровье мамы #потомучтотакнадо» - социальный видеоролик фармацевтической компании Servier, победивший в Digital Communications Awards-2020 в номинации «DIGITAL-МЕДИА&ИНСТРУМЕНТЫ/Видео».

Видео призывает заботиться о здоровье своих мам и любыми доступными способами напоминать о таких важных вещах, как контроль артериального давления. Трогательная история не оставила равнодушных и вызвала множество положительных реакций в социальных сетях. Ролик набрал более 1 млн просмотров.

Видео доступно к просмотру на YouTube:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=6zRBAaqTU3Y&feature=emb_logo

Подробности в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Socialnyi-videorolik-Servier-stal-laureatom-premii-Digital-Communications-AWARDS-2020.html

#havas #HbbTV #strepsils

Бренд "Стрепсилс" не без помощи агентства Havas Media сделали ТВ похожим на Интернет и запустили интерактивный контент прямо в эфире Первого канала, интегрировав бренд в прогноз погоды.

Немного деталей:
В современных телевизорах есть функция HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) — она позволяет зрителю пользоваться интерактивными сервисами, если у телевизора есть доступ к интернету.
При включении зритель получал уведомление о том, что на канале доступен сервис прогноза погоды, в который и был интегрирован бренд.

Таким образом рекламное размещение увидели только те зрители, кто этого желал. И это принесло свои плоды — кликабельность составила 8%. Для подобных кампаний средний показатель CTR обычно равен 1 — 2%.

Посмотреть как выглядит этот формат вы можете по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/brend-strepsils-zapustil-kampaniyu-v-prognoze-pogody-42051.html

#programmatic #инсайты

Путь к цифровой трансформации через инновационное мышление

Сэм Дикинсон больше 15 лет занимается внедрением инноваций в корпоративную культуру и возглавляет инициативу Google по цифровой трансформации клиентов в Европе, Африке и на Ближнем Востоке.

Как подготовить компанию к переменам?

Как сформировать четкое представление о новой культуре?

Какие три шага необходимо совершить на пути к переменам?

Об этом подробнее можно узнать в источнике:
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/innovative-thinking/

#pharma #digital #marketing #mistakes

Где-то в Нидерландах, в городе Роттердам, существует агентство BlueNovius, которые предлагают свои услуги по CLM-маркетингу и обучению мед.представителей.

Они разбирают различные кейсы и пишут свои короткие мысли по поводу того:
- Каким должен быть видео-ролик?
- Должны ли фарм.компании инвестировать в Digital
и многие другие.

Мы хотели бы выделить для вас небольшой чек-лист 5 основных ошибок, которые совершаются в фармацевтическом маркетинге.
Узнать о них, можно по ссылке: https://www.bluenovius.com/healthcare-marketing/pharmaceutical-marketing-companies/

#App #технологии #беременность

Королевский колледж Лондона разрабатывает уникальное мобильное приложение QUiPP v2.

Оно рассчитывает риск на основе индивидуальных факторов риска женщины, таких как преждевременные роды, поздний выкидыш или симптомы, которые помогают прогнозировать преждевременные роды (меньше 37 недель).

Это позволяет не только спасти жизнь ребенка, снизить риск осложнений у матери, но и сэкономить средства системы здравоохранения.

Подробнее о проекте: https://www.eurekalert.org/pub_releases/2020-03/kcl-rda022820.php

#Гексорал #ТантумВерде #реклама

Не так давно на федеральных каналах появилась реклама от «Тантум Верде» с новым героем - снежным королем, что является прямой отсылкой к препарату «Гексорал». По сценарию - король заболевает, а препарат конкурента отлично борется с недугом.

«Для нас это «вишенка на торте» — знак признания со стороны конкурентов. Угрозы большой не видим, это скорее разговор «бренд-менеджера с бренд-менеджером», чем эффективная коммуникация с потребителем.» - комментирует Андрей Слепченко, управляющий директор Wunderman Thompson Moscow /Neighborhood.

Ответных кампаний «Гексорал» не планирует. Повторять «пинг-понг» по подобию банков-конкурентов, сервисов такси и заведений фастфуда, по мнению креаторов, в категории фармы смысла не имеет.

Видео можно посмотреть на YouTube: https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=YAjbRNxNydY&feature=emb_title

Подробности о новости в источнике: https://www.sostav.ru/publication/tantum-verde-slegka-potrollil-geksoral-v-novoj-reklame-42170.html

#news #smm #digest
 
Социальные сети постоянно совершенствуются, внедряя новые технологии и функционал для пользователей и бизнеса.
Сегодня мы собрали для вас новости о последних новинках социальных сетей.
 
ВКонтакте начала тестировать распознавание голосовых сообщений на русском языке и вскоре предложит для этой функции собственную технологию.
https://www.cossa.ru/news/259112/
 
Также площадка представила новые инструменты для бизнеса - https://www.cossa.ru/trends/259167/

Instagram собирается добавить для IGTV опцию видеореакций в стиле TikTok.
ВКонтакте планирует запустить экспериментальный сервис коротких вертикальных видео — Клипы.
https://www.cossa.ru/news/259067/
 
Одноклассники запустили восстановление профиля с помощью распознавания лиц и жестов на базе нейросетей.
https://www.cossa.ru/news/258973/
 
В myTarget появился таргетинг на покупателей «Магнита».
Теперь рекламодатели смогут оценить влияние digital-кампаний на покупки в офлайне.
https://www.cossa.ru/news/258981/
 

#реклама #olv #МагнеB6

В Leo Burnett Moscow сняли полезную рекламу для «Магне B6» — она учит слышать детей.

Новые ролики рассказывают, как дети выражают свою потребность в магнии.

Раздражительность, бессонница, частая смена настроения, проблемы с концентрацией, повышенная возбудимость — эти проблемы знакомы многим родителям. Но, к сожалению, не все знают, что эти поведенческие нарушения могут быть связаны не с особенностями характера или плохим воспитанием, а с нехваткой магния в организме.

Чтобы рассказать об этом, Leo Burnett Moscow и бренд «Магне B6» сняли серию роликов, которые таргетируются на разные группы родителей по поисковым запросам.

Все ролики объединены общей идеей. Потребность в магнии, в отличие от потребности в еде, питье и заботе, никогда не доносится ребёнком напрямую. Однако детское поведение буквально кричит об этом, и родителю нужно научиться правильно этот крик интерпретировать.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-leo-burnett-moscow-snyali-poleznuyu-reklamu-vmeste-s-sanofi-russia-oni-uchat-slyshat-detej-42206.html

Видео можно посмотреть на YouTube:
https://youtu.be/OpeikMoEZD0
https://youtu.be/6yuCvrgvYPU
https://youtu.be/TWUXwpsPi2k
https://youtu.be/GbiMgk2Xmf8
https://youtu.be/dI7vXyeSuZo

#онлайнаптеки #исследование #Ipsos

По данным Ipsos доля потребителей, пользовавшаяся онлайн-заказом лекарств, в третьем квартале 2019 года выросла до 10,5%. В исследовании участвовали более 5,5 тыс. респондентов из 47 городов России.

Из опрошенных 61,3% делали покупки на крупнейшей аптечной онлайн-площадке Apteka.ru. Второе место заняли сайты аптечных сетей – 34,9%. Только 8,4% респондентов заказывали лекарства в интернет-гипермаркете OZON.

Аптечные онлайн-сервисы показали следующие результаты: Zdravcity.ru пользовались 7,8%, Zdorov.ru — 7,1%, Eapteka.ru — 5,1%, Asna.ru — 4,6%, Aptekamos.ru и Piluli.ru — по 3%, Vseapteki.ru — 2,5% и Uteka.ru — 1,6%.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Liderami-onlain-zakazov-lekarstv-stali-aptechnye-ploshadki.html

#МТС #TikTok #Поколение_М

Сегодня хотим поддержать вниманием благотворительный проект МТС и TikTok, который проводится среди певцов и блогеров.

Молодые люди из разных регионов страны смогут учиться у популярных блогеров и певцов, развивая таланты и одновременно помогая сверстникам с тяжелыми заболеваниями.

За лайки и просмотры под конкурсными видео МТС начислит баллы, а затем конвертирует их по курсу 1 балл = 1 рубль и отправит их детям, которые нуждаются в лечении - нужно всего лишь зайти в TikTok и ввести #Поколение_М.

Подробнее о спецпроекте: https://www.sostav.ru/publication/tiktok-i-mts-obyavili-blagotvoritelnyj-konkurs-dlya-pevtsov-i-blogerov-42276.html

#аптеки #RiglaAR #App

В начале марта более 6,6 тысячи пользователей применили мобильное приложение с дополненной реальностью Rigla-AR — разработку аптечной сети «Ригла» (ГК «Протек»).

Приложение позволяет получить подробную информацию о свойствах товара аптечного ассортимента и способе его применения с помощью анимированного персонажа — сказочной феи.
Для этого достаточно сканировать с помощью камеры мобильного телефона специальный QR-код на упаковке продукта или в рекламных материалах.
В приложении доступна информация о товарах для красоты и здоровья, в т.ч. косметических средствах Vichy, Clinic Way, Galénic, Puressentiel и проч.

С помощью программы пользователь может оформить выпуск виртуальной карты лояльности «пРИГЛАшаем», что исключает необходимость носить с собой пластиковую карту.
Кроме этого предоставляется возможность проверить баланс баллов на карте «Ригла».
Планируется, что приложение будет совершенствоваться за счет расширения перечня товаров и нового функционала, в том числе увлекательных игр и квестов.

Бесплатное приложение доступно с середины января в Google Play и AppStore.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Bolee-6-tysyach-polzovatelei-primenili-mobilnoe-prilojenie-s-dopolnennoi-realnostu-Rigla-AR.html

#анатитика #исследования #rx

В России вырос спрос на антидепрессанты

В России с середины февраля выросли продажи антидепрессантов, сообщает РБК со ссылкой на данные аналитической группы DSM Group. По мнению экспертов, увеличение спроса на лекарства не связано напрямую с внешними факторами, но есть вероятность, что негативные новости внесли свой вклад.

В исследовании сравнили продажи антидепрессантов в первые девять недель 2019 года с аналогичным периодом 2020 года. С 17 по 23 февраля прирост продаж таких лекарств в розничном сегменте составил 6,8%, а с 24 февраля по 1 марта (последние доступные данные) — уже 11,5%. В стоимостном выражении за те же периоды продажи увеличились на 12,5 и 18,5% соответственно.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-vyros-spros-na-antidepressanty-42312.html

#актуальное #медиа #чтоделатьсейчас

Пока все планируют свою жизнь на ближайшее время, коллеги по цеху подготовили 5 идей по тому, что сделать с вашими кампаниями. По ссылке подробности: http://bit.ly/2xIxr4O

#закон #онлайнторговля #лекарства

Главные новости на сегодня.

Президент России Владимир Путин сообщил на совещании с правительством, что подписал указ о возможности дистанционной продажи безрецептурных лекарств. Мера принята в связи с распространением коронавируса Covid-19.

Подробнее: https://vc.ru/legal/113005-vladimir-putin-podpisal-ukaz-ob-onlayn-torgovle-bezrecepturnymi-lekarstvami

Всероссийский союз пациентов (ВСП) в преддверии принятия законопроекта о дистанционной торговле лекарствами обратился к Президенту РФ Владимиру Путину с просьбой предусмотреть возможность доставки на дом рецептурных препаратов.

Подробнее: https://vademec.ru/news/2020/03/17/vserossiyskiy-soyuz-patsientov-poprosil-putina-razreshit-distantsionnuyu-torgovlyu-retsepturnymi-lek/

Госдума обсудит, может ли правительство регулировать стоимость лекарств. Кабинет министров сможет устанавливать максимальную цену на препараты в условиях распространения опасного инфекционного заболевания, к примеру.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/zakonoproekt-o-zamorozke-tsen-na-lekarstva-vynesen-na-pervoe-chtenie-42371.html

#реклама #бюджеты #сегментырынка

На фоне последних событий в мире и стране операторы наружной рекламы, радио и прессы уже почувствовали снижение активности рекламодателей. Однако, в наружной рекламе наблюдается рост рекламных бюджетов фармацевтического сегмента и различных онлайн-сервисов. Более оптимистичны прогнозы для рынка интернет-рекламы.

Подробнее в источнике: https://www.kommersant.ru/doc/4291906

В международной CPA-платформе CityAds Media провели исследование, в котором были спрогнозированы сегменты, которые в ближайшее полугодие покажут стремительный рост:
• стриминговые сервисы: фильмы и сериалы по подписке (+51,6%)
• доставка готовой еды и продуктов (+46,8%)
• аптеки (+44,7%)
• мессенджеры и программы для дистанционной работы (+43,9%)
• средства гигиены и бытовая химия (+43,8%)
• обучающие онлайн-курсы (+37,5%)
• игры (+33,1%)
• клиники (анализы и чек-ап) (+27,3%)
• новостные ресурсы, СМИ (+22,00%)
• сервисы по поиску работы (+17,9%)
• Маркетплейсы (+14,1%)

Подробности в источнике: https://www.sostav.ru/publication/cityads-media-teoriya-koronavirusa-kakie-segmenty-rossijskogo-biznesa-pokazhut-rost-v-2020-42397.html

#соцсети #БезопасныйTikTok #спецпроект

Нам всем иногда хочется отдохнуть от социальных сетей.

Сегодня мы вам расскажем про то, как TikTok с помощью роликов предлагает пользователям сделать паузу, чтобы побыть с близкими, поесть и отправиться в постель.

Видео всплывают в ленте рекомендаций через определенные интервалы времени — 80 минут днем и 60 минут ночью.

Платформа привлекла к проекту популярных в России авторов: @vasylya, @theweatherwasawful, @remzyzz, @maxprofood, @thebaksy и @dk.official.one.
В серии роликов они предлагают пользователям оценить, сколько времени они уже провели в приложении, и не пора ли им отдохнуть от интернета.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/tiktok-vypustil-roliki-napominayushchie-polzovatelyam-poobedat-i-lech-spat-42414.html

#cold&flu #аналитика #твреклама

«НейроВизор» проанализировал 15 рекламных роликов cредств от простуды, которые транслировались на телевидении в течение года.

Тематический нейромаркетинговый рейтинг рекламных видеороликов составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы.

Ролик демонстрируется респондентам, реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).

Каждый ролик оценивается по одним и тем же параметрам — внимание, интерес, вовлеченность, запоминаемость. Выдающийся ролик разбирает поведенческий психолог, а эксперты также демонстрируют поэпизодную динамику показателей и тепловые карты каждого видео. В каждом исследовании участвуют не менее 30 респондентов.

По ссылке рейтинг и подробный разбор одного из роликов:
https://www.sostav.ru/publication/nejrovizor-42433.html

#БАД #iHerb #интервью

Многим известный интернет-магазин iHerb становится всё популярнее в России. Глава российского представительства iHerb Илья Микин рассказал в интервью об особенностях ведения бизнеса, факторах конкурентного преимущества, ответах на вызовы времени в условиях пандемии.

«Основной драйвер — это, разумеется, глобальный тренд на здоровый образ жизни. Биологически активные добавки — один из самых доступных и эффективных методов поддержания здоровья, они помогают восполнить дефицит витаминов и минералов и улучшить качество жизни.» - говорит Илья Микин.

«К нам каждый день обращаются производители БАД, здорового питания и косметики в России с желанием продавать свою продукцию на сайте. Чтобы сделать это возможным, а также доставлять эти заказы для российских потребителей за 1—2 дня, необходимо выстраивать логистику здесь.»

Более подробно интервью можно прочитать по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/interviews/Ilya-Mikin-My-kontroliruem-ajiotajnyi-spros-na-nashei-ploshadke.html

#AI #технологии #медицина

Как использовать медицинские данные для создания новых сервисов?

Сергей Морозов - главный внештатный специалист по лучевой и инструментальной диагностике Департамента здравоохранения Москвы и Минздрава Российской Федерации поделился мнением в своем докладе.

Рынок развития медицинских сервисов меняется: инвестиции в проекты сокращаются, медицинские учреждения получают все меньше предложений от создателей сервисов.
Ключевыми игроками на рынке сегодня становятся вендоры медоборудования и разработчики PACS-систем.

Применение искусственного интеллекта в медицине многообразно.
Автоматизировать для анализа можно любые данные - административные, фармакологические, финансовые, страховые. На рынке присутствуют разные решения - не только радиология и патоморфология, но и диагностика синдрома внезапной детской смерти, цифровизация социальной помощи, диалога с пациентами, предварительный скрининг в полости рта.

Будущая стандартизация и автоматизация функций позволит врачу работать вместе с роботом и быть максимально сосредоточеным на общении с пациентом.

Больше деталей в источнике:
https://evercare.ru/news/kak-ispolzovat-medicinskie-dannye-dlya-sozdaniya-novykh-servisov

#реклама #фарма #TV

Картина Эдварда Мунка «Крик» появилась в новой рекламе «Спазмалгона».

Бренд «Спазмалгон» и агентство Arnold предлагают взглянуть на проблему боли глазами экспрессионистов.

Международная фармацевтическая компания Teva совместно с креативным агентством Arnold (часть Havas Creative Group Russia ) подготовила кампанию для обезболивающего препарата «Спазмалгон». В 2020 году бренд решил обратить внимание потребителей на то, что благодаря комбинированному препарату совсем не обязательно отвечать на вопрос: «Это боль или спазм?».

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kartina-munka-krik-poyavilas-v-novoj-reklame-spazmalgona-42533.html