#pharma #forecast #howto #blog

В декабре мы знакомили вас с тем, как можно составлять бренд-план. Сегодня, мы делимся с вами ссылкой на продолжение блога «бренд-менеджер в фарме» о том, как делать прогноз более точным.

Для тех кому релевантно, вот ссылка: http://www.pmlive.com/blogs/pharma_brand_planners_blog/pharma_brand_planners_blog_part_8?SQ_DESIGN_NAME=2

#блогеры #медиа #нативнаяреклама

Холдинг «Газпром-медиа» готовит к запуску собственное онлайн-медиа — портал SRSLY. Холдинг будет рассказывать о блогерах, киноиндустрии, моде, культуре, искусстве, психологии, технологиях и науке. Помимо редакционных материалов SRSLY будет составлять собственный рейтинг блогеров, добавили в «Газпром-медиа».
Основным источником дохода SRSLY должна стать нативная реклама.

Целевая аудитория — люди в возрасте 18–35 лет, которые следят за жизнью блогеров и проводят много времени в соцсетях.

Ранее «Газпром-медиа» уже инвестировал в ряд активов, работающих с инфлюенсерами и блогерами: в частности, холдинг приобрел 30% в агентстве Happy Monday Family и 50% в агентстве Bubel MGT.

Открытие онлайн-издания планируется в марте.
Подробнее: https://www.kommersant.ru/doc/4242125

#телемедицина #doc+ #AI

Компания Doc+ разработала ИИ-сервис для проверки медицинских карт.
Проект стартовал во второй половине 2019 года. Представители компании утверждают, что сервис уже используется в нескольких государственных и частных клиниках, и еще 8 медучреждений в процессе подключения к системе.

Алгоритм Doc+ проверяет ход лечения по данным электронных медкарт на основе 15 критериев, утвержденных экспертами. В частности, анализируются зафиксированные в процессе опроса пациента жалобы, рекомендованные ему исследования и назначенное лечение.

Как отмечают в компании, организация интеллектуального мониторинга медкарт стала возможной благодаря уже функционирующей системе вызова врача на дом и сервису телемедицинских консультаций: на момент создания ИИ-продукта Doc+ уже имела собственные данные сотен тысяч медицинских карт.

Подробности в источнике: https://vademec.ru/news/2020/02/04/doc-vlozhil-v-sobstvennyy-ii-servis-1-mln/

#закон #аптеки #лекарства

Депутаты от «Единой России» разработали аналог закона о торговле для аптек, сообщил журналистам зампред фракции Андрей Исаев.

Предложенные поправки предлагается внести в федеральный закон «Об обращении лекарственных средств». Среди них:
* ввести понятие «аптечные сети»;
* отделить некоммерческие аптечные организации от коммерческих;
* ограничить количество организаций, которые может иметь аптечная сеть в стране;
* обязать фармацевтов сообщать покупателям об имеющихся российских аналогах импортных препаратов;
* ограничить бонусы, которые могут брать аптеки за размещение товара;
* разрешить фельдшерско-акушерским пунктам продавать лекарства, не устанавливая специальное аптечное оборудование;
* ввести понятие «передвижной аптечный пункт» – для доставки лекарств в отдаленные населенные пункты.

Депутаты также хотят обязать аптеки ежеквартально регистрировать цены на все лекарства в заявительном порядке.

Подробнее:
https://www.vedomosti.ru/politics/articles/2020/02/06/822396-v-gosdumu-vnesut-proekt-po-borbe-s-aptekami

#cancer #science #revolution

Пока СМИ педалируют распостранение коронавируса из Китая, международная команда ученых завершила многолетнее, беспрецедентное исследование раковых клеток и представила революционные результаты.

Би-би-си описывает суть открытия в 100 словах для тех, у кого мало времени на чтение и в 500 словах, для тех кто хочет обладать более полной картиной.
Мы же напишем самую суть — расшифрована генетическая информация раковых клеток почти 2800 пациентов, страдающих от 38 разных видов онкологических заболеваний. И это дает обширные возможности в понимании откуда появляется рак и как развивается.

Это сулит большие успехи в борьбе с онкологическими заболеваниями разнообразных типов.

https://www.bbc.com/russian/features-51403415

#digital #banners #statistics

Как вы думаете, что можно сделать на 64 миллиарда долларов? Прежде чем читать продолжение, подумайте, что бы вы сделали, если бы у вас была такая сумма?

Готовы? Подумали?

Вы бы изобрели вакцину от рака?
Провели бы водопровод в Африку?
Обеспечили бы всех нуждающихся в мире?

К сожалению, Именно такую сумму потратят все рекламодатели в 2020 году на баннеры. Подобнее по ссылке: http://bit.ly/39eA4bM

#яндекс #аналитика #маркет

Яндекс запустил сервис Яндекс.Маркет Аналитика, который позволяет оперативно получать информацию о рынке онлайн-торговли в удобном интерфейсе.
Благодаря этому проекту магазины и производители в своём личном кабинете могут увидеть информацию по рынку, анализировать портрет ЦА, эффективность продаж и популярность брендов.
Площадка показывает возраст, пол, интересы покупателей и др.

Сейчас там представлено более 500 категорий с аналитикой и доступен подневный расчёт данных.
Таким образом, всю необходимую информацию можно найти в одном месте, а не искать в разных ресурсах.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/257162/

#фарма #кейс #Teva

Новая digital коммуникация бренда «Троксевазин НЕО» включает в себя серию онлайн-роликов о борьбе с симптомами варикозного расширения вен и хронической венозной недостаточности.

Кампания воплощена в формате масок и фильтров. На основные выделенные сегменты была направлена programmatic-кампания с адресным сообщением для каждого сегмента в виде отдельных OLV-роликов, позволяющих узнать больше о проблематике и бренде.

Подробности кейса в источнике: https://www.sostav.ru/publication/troksevazin-41777.html

#AI #МТС #технологии

Оператор мобильной связи МТС продолжает активно развивать проекты в сфере медицины и здравоохранения.
После недавнего выхода на рынок совместного приложения МТС и «Медси» для сердечников, провайдер сообщил, что заключил соглашение о сотрудничестве в области цифрового здравоохранения с Самарским государственным медицинским университетом (СамГМУ).

Результатом сотрудничества станет создание лаборатории искусственного интеллекта.
В МТС подчеркивают, что лаборатория будет действовать параллельно национальному проекту «Здравоохранение» и ее деятельность имеет те же цели, что и нацпроект — повышение эффективности нацпроекта.
Предполагается, что основные усилия медиков и экспертов в области ИИ будут сосредоточены на двух направлениях (которые на самом деле очень востребованы сегодня):
а) первичная диагностика пациентов на базе искусственного интеллекта
б) создание голосовых интерфейсов с интеллектуальным преобразованием голоса в текст.

Первым совместным проектом МТС и СамГМУ в сфере VR стал виртуальный тренажер по подбору и оценке персонала, который был в 2019 г. разработан специалистами Института инновационного развития СамГМУ и внедрен в самарском контакт-центре МТС для тестирования, сбора данных и дальнейшей доработки продукта.

Подробнее:
https://evercare.ru/news/mts-i-samarskiy-gmu-sozdadut-laboratoriyu-iskusstvennogo-intellekta

#pharmacy #FAS

Коронавирус, о котором не писал только ленивый отражается не только на таболидах международных и локальных СМИ, но и на розничных ценах в аптеках.

Так, за последнее время оптовые и розничные цены на медицинские маски выросли в 2 — 2,5 раза. На этой волне государство намерено отдать контроль за уровнем цен в аптеках Федеральной Антимонопольной Службе. Таким образом можно будет избежать резких скачков цен, тем самым защитив потребителей.

Сейчас подобный контроль осуществляется только за определенной группой медикаментов — жизненно важных лекарственных препаратов (ЖНВЛП). Это 735 наименований из десятков тысяч.

Подробнее о законопроекте:
https://iz.ru/975452/natalia-bashlykova/lekarstvennyi-apparat-fas-khotiat-otdat-kontrol-za-tcenami-na-vse-medikamenty

#pharma #2020 #companies

Коллеги подготовили небольшую статью, в которой выделяют 5 компаний, за которыми можно и нужно следить в 2020 году, в силу их инноваций, развития и проектов.

Узнать эти топ-5 и причины следить за ними, можно по ссылке: http://www.pmlive.com/pharma_intelligence/20_for_2020_Five_pharma_companies_to_watch_1324883?SQ_DESIGN_NAME=2

#блогеры #платформа #GazpromMedia

Сервисы для сотрудничества с блогерами продолжают активно развиваться.

Мы уже писали ранее о том, что «Газпром-медиа» готовит к запуску новое онлайн-медиа — ресурс о развлечениях и блогерах SRSLY, который будет публиковать собственный рейтинг блогеров.

Сегодняшняя новость связана с тем, что GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) стала эксклюзивным партнером технологической платформы MNFST, которая развивает одноименное приложение, позволяющее обычным пользователям выступать в роли бренд-амбассадоров в Instagram и монетизировать свой социальный профиль.

MNFST уже успели протестировать крупные рекламодатели, включая «Тинькоф Банк», «Яндекс. Такси», Huawei и «Теле 2».

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/gpmd-razmestit-reklamu-u-mikroblogerov-v-instagram-41928.html

Тем временем «Тинькофф» добавил специальное предложение для блогеров, сообщается на сайте банка. Оно рассчитано и на микроинфлюенсеров, и на известных представителей рынка с большим количеством подписчиков.
Обслуживание будет адаптироваться в зависимости от числа подписчиков.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2020/02/18/279651.phtml

#медицина #технологии #цифровизация

К концу 2022 года все регионы закончат работу над единым цифровым пространством в сфере здравоохранения. А в течение 3-х лет планируется наладить электронное взаимодействие между медицинскими учреждениями, аптеками, врачами и пациентами!

Это означает, что миллионы граждан будут обладать электронными медицинскими картами и электронным дневником для сбора данных о состоянии здоровья.

Москвичи стали первыми, кто смог испытать тестовую версию, в которой могут просматривать свои данные: протоколы осмотров врачей, результаты исследований, лечение, направления и записи на приём, рецепты, прививочные карты, анкеты с анамнезом, карты вызова скорой помощи и другие сведения.

Постепенно, интернет вещей все больше внедряется к нам на бытовом уровне.
Такие технологии, как медосмотр без врача, искусственный интеллект, автозаполнение бумаг под диктовку или телемедицина уже совсем рядом - они и есть наше «умное» здравоохранение.

Детали об интернет вещах и ближайшем будущем в источнике: https://www.cossa.ru/special/medicine/257287/

#Рунет #ЯндексМетрика #исследование

В Яндекс.Метрике изучили, как за десять лет изменился Рунет и его аудитория: более трети всего объёма десктопного трафика обеспечивали пользователи Internet Explorer.
Ещё по четверти приходилось на Opera и Firefox.
В 2019 году Рунет уже не тот. Теперь лидирует Google Chrome, а следом за ним «Яндекс.Баузер» — на них приходится три четверти всех визитов.

По данным «Яндекс.Метрики», Москва, Московская область, Свердловская область и Карачаево-Черкессия — регионы с самым низким временем загрузки страниц.

А вот доля «ВКонтакте» уменьшилась. Это связано с тем, что конкуренция растет и социальных сетей в принципе стало больше.

Подробнее об исследовании: https://www.sostav.ru/publication/kak-menyalas-auditoriya-runeta-41965.html

Узнать детали исследования можно также в интерактивном формате: https://yandex.ru/company/researches/2020/runet-quiz

#реклама #google #технологии

«Фитомаркет» заявил о себе и повысил продажи с помощью автоматизированной торговой кампании.

«Фитомаркет» — новый интернет-магазин, который развивается в высококонкурентной среде товаров для здоровья. Главные продукты бренда: БАДы, натуральная косметика, спортивное питание, суперфуды и травяные чаи, — но всего на сайте больше 12 000 категорий.

Традиционные торговые кампании и динамический ремаркетинг, которые использовались на тот момент, хорошо обрабатывали текущий спрос, но не могли быстро повысить продажи.

Вариантом решения проблемы, который протестировали в агентстве, стала стратегия «умной» торговой кампании. Она одновременно ориентировалась и на перформанс, и на брендинг. По механике это решение объединяет обычную торговую кампанию, динамический ремаркетинг и привлечение новых пользователей через показ продуктового фида на площадках, недоступных динамическому ремаркетингу (YouTube и Gmail).

Детали «умной» торговой кампании в источнике: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/industry/fmcg/fitomarket/

#кудасходить #конференция

Best Cases Conference состоится 7 апреля в Digital October

Это ежегодная конференция, посвященная лучшим практикам, кейсам и новым технологиям в индустрии маркетинга, рекламы, креатива и медиа.

В этом году Best Cases Conference расширяет программу: 30 кейсов, 90 спикеров, 200 рекламодателей-участников конференции, два направления программы: «Тренды» и «Кейсы», инсайты разработки от идеи до реализации и многое другое.

В рамках конференции пройдёт награждение победителей Рейтингов Креативности и Эффективности АКАР

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/best-cases-conference-sostoitsya-7-aprelya-v-digital-october-42021.html

#потомучтотакнадо #digital #servier

«Заботься о здоровье мамы #потомучтотакнадо» - социальный видеоролик фармацевтической компании Servier, победивший в Digital Communications Awards-2020 в номинации «DIGITAL-МЕДИА&ИНСТРУМЕНТЫ/Видео».

Видео призывает заботиться о здоровье своих мам и любыми доступными способами напоминать о таких важных вещах, как контроль артериального давления. Трогательная история не оставила равнодушных и вызвала множество положительных реакций в социальных сетях. Ролик набрал более 1 млн просмотров.

Видео доступно к просмотру на YouTube:
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=6zRBAaqTU3Y&feature=emb_logo

Подробности в источнике: https://pharmvestnik.ru/content/news/Socialnyi-videorolik-Servier-stal-laureatom-premii-Digital-Communications-AWARDS-2020.html

#havas #HbbTV #strepsils

Бренд "Стрепсилс" не без помощи агентства Havas Media сделали ТВ похожим на Интернет и запустили интерактивный контент прямо в эфире Первого канала, интегрировав бренд в прогноз погоды.

Немного деталей:
В современных телевизорах есть функция HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) — она позволяет зрителю пользоваться интерактивными сервисами, если у телевизора есть доступ к интернету.
При включении зритель получал уведомление о том, что на канале доступен сервис прогноза погоды, в который и был интегрирован бренд.

Таким образом рекламное размещение увидели только те зрители, кто этого желал. И это принесло свои плоды — кликабельность составила 8%. Для подобных кампаний средний показатель CTR обычно равен 1 — 2%.

Посмотреть как выглядит этот формат вы можете по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/brend-strepsils-zapustil-kampaniyu-v-prognoze-pogody-42051.html

#programmatic #инсайты

Путь к цифровой трансформации через инновационное мышление

Сэм Дикинсон больше 15 лет занимается внедрением инноваций в корпоративную культуру и возглавляет инициативу Google по цифровой трансформации клиентов в Европе, Африке и на Ближнем Востоке.

Как подготовить компанию к переменам?

Как сформировать четкое представление о новой культуре?

Какие три шага необходимо совершить на пути к переменам?

Об этом подробнее можно узнать в источнике:
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/innovative-thinking/

#pharma #digital #marketing #mistakes

Где-то в Нидерландах, в городе Роттердам, существует агентство BlueNovius, которые предлагают свои услуги по CLM-маркетингу и обучению мед.представителей.

Они разбирают различные кейсы и пишут свои короткие мысли по поводу того:
- Каким должен быть видео-ролик?
- Должны ли фарм.компании инвестировать в Digital
и многие другие.

Мы хотели бы выделить для вас небольшой чек-лист 5 основных ошибок, которые совершаются в фармацевтическом маркетинге.
Узнать о них, можно по ссылке: https://www.bluenovius.com/healthcare-marketing/pharmaceutical-marketing-companies/

#App #технологии #беременность

Королевский колледж Лондона разрабатывает уникальное мобильное приложение QUiPP v2.

Оно рассчитывает риск на основе индивидуальных факторов риска женщины, таких как преждевременные роды, поздний выкидыш или симптомы, которые помогают прогнозировать преждевременные роды (меньше 37 недель).

Это позволяет не только спасти жизнь ребенка, снизить риск осложнений у матери, но и сэкономить средства системы здравоохранения.

Подробнее о проекте: https://www.eurekalert.org/pub_releases/2020-03/kcl-rda022820.php