#фармрынок #тренды #маркетинг

В последние несколько лет темпы роста фармацевтического рынка в упаковках снижаются.
«Триггером стагнации фармрынка прежде всего является снижение покупательской способности населения», - считает директор розничного бизнес-юнита компании «Верофарм» Сергей Мастягин.

Эффективность каждой конкретной кампании зависит от количества трейдмаркетинговых программ, запускаемых в конкретный период времени, и умении со стороны аптечной сети правильно их комбинировать.

«Фармбизнес однозначно должен научиться зарабатывать на использовании возможностей онлайн-площадок, где можно без участия работника первого стола нативно и понятно объяснять пациенту ценовую added value информацию», - делится опытом Сергей, - «Сейчас настал тот момент, когда нужно искать стык между эмоциональной и рациональной коммуникацией, но в основе обязательно должно лежать комплексное предложение, added value для пациента».

Читайте подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/sergej-mastyagin-verofarm-segodnya-nuzhno-iskat-styk-mezhdu-emotsionalnoj-i-ratsionalnoj-kommunikatsiej-no-v-osnove-obyazatelno-dolzhno-lezhat-added-value-dlya-patsienta-39819.html

#фарма #нативнаяреклама #SlickJump

Более ста фармацевтических брендов используют уникальные рекламные возможности платформы SlickJump.

Контентный формат один из наиболее эффективных возможностей digital-рекламы фармы: в сезон простуд количество активных рекламодателей достигает 45 компаний.

Однако, существует множество деликатных симптомов, для которых нативное размещение в статьях порой единственная возможность попасть точно в целевую аудиторию.

В интервью Cossa Александр Мараховский, коммерческий директор рекламной платформы SlickJump, рассказывает что такое реклама «ниже поиска», о новых форматах рекламы и о возможностях избежать «баннерной слепоты».

Смотрите видео по ссылке:
https://www.cossa.ru/video/245189/

#native #tencent #china

Поговорим о продакт-плейсменте.
Кто-то называет его нативной рекламой, отдавая дань современности, но сути метода это не меняет — органично встроить бренд в небрендированное изначально сообщение.

Воспользовавшись современными технологиями, это элегантнее всего удалось сделать китайскому видеохостингу Tencent: баннеры, логотипы и маркетинговые сообщения появятся в любом ролике по желанию заказчика, причем выглядеть каждый элемент будет так, будто он является частью оригинального кадра.

Один из плюсов для рядовых клиентов сервиса — если в фильме или сериале будет размещена реклама нового типа, традиционных прероллов и вставок в нем больше не будет. Но при этом есть и опасения: избавиться с помощью блокировщиков или пропустить такую рекламу будет практически невозможно, а что еще немаловажно — неизвестно, как китайский видеохостинг будет урегулировать подобные изменения в медиапродукте с его правообладателем.

https://www.popmech.ru/technologies/news-514952-kitaycy-pridumali-novyy-vid-reklamy/

#EVALI #Вейпинг #Безопасность #ИИ #Исследования

Сегодня мы решили рассказать вам о двух, немного связанных между собой процессах в современном обществе и медицине.

Новые привычки рождают новые заболевания. Так например, болезнь, связанная с вейпингом, получила новое название: EVALI

Центры США по контролю и профилактике заболеваний отметили это имя в новом руководстве по заболеванию, от которого страдают почти 1300 человек в 49 штатах.

https://www.scientificamerican.com/article/vaping-related-illness-has-a-new-name-evali/

И пока руководство CDC призывает клиницистов быть в состоянии повышенной готовности, специалисты из Национальных институтов здравоохранения США разработали алгоритм, который предсказывает, какие медицинские открытия получат практическое применение в будущем.

Его главная задача — сократить существующий разрыв между исследованиями и их внедрением в клиниках.

https://hightech.plus/2019/10/11/ii-viyavit-samie-perspektivnie-medicinskie-otkritiya

Вот такие новости современного общества.

#Google #умныйбаннер #AdMob

Google предложил рекламодателям новый тип адаптивных баннеров – adaptive anchor banners. Он позволит показывать креативы в самом удачном разрешении на экранах любых устройств.

В отличие от других баннерных API-интерфейсов на рынке, адаптивные якорные баннеры учитывают, какое устройство используется, с жесткими ограничениями для предотвращения показа неправильных размеров.

Подробнее: https://www.blog.google/products/admob/upgrade-your-banner-ads-new-adaptive-anchor-banners/

#соцсети #медиа #исследование

Всем доброго утра и отличного настроения на целый день.

Мы часто придерживаемся подхода, что Social Media - это новые медиа, которые помогают решить почти все основные задачи брендов.

Сегодня коллеги подготовили отличное исследование, в котором затронули три основных блока изучения:
1. Соц-Дем всех социальных сетей в РФ
2. Подборка инструментов, которые используют рекламодатели
3. Распределение бюджетов по отраслям с точки зрения платы за показы, клики, Лиды и тд.

В общем, исследование достойное, займёт минут 10-15: http://bit.ly/2MHuUwV

#digital #IABRussia #исследование

По данным нового исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019 доля digital внутри рекламных бюджетов составляет 38%, и больше половины опрошенных уверены в ее развитии.
Средняя доля digital в рекламных бюджетах в Фарме в 2019г. соcтавила 26% и компании прогнозируют рост бюджетов на digital в 2019 году на 61%.

В среднем рекламодатели пользуются 7-8 рекламными инструментами.
Наиболее используемыми являются таргетированная реклама в социальных сетях (используют 85% опрошенных), поисковая реклама (74%) и баннерная реклама (68%).
При этом половина участников исследования прогнозирует увеличение расходов на таргет в 2019 году.

Онлайн-компании также активно используют лидогенерацию и закупки по CPA и email-маркетинг. Среди оффлайн-медиа сравнительно одинаковыми по популярности являются ТВ, наружная реклама и пресса.

Наиболее востребованными технологическими решениями 63% опрошенных назвали ретаргетинг, 61% отметили популярность digital video в социальных сетях, а в пользу нативной рекламы высказались 55% респондентов.

Подробная информация, графики и ссылка на исследование:
https://www.sostav.ru/publication/iab-russia-digital-39979.html?

#тренды #потребитель #digital

Существование современного человека сразу в двух реальностях — онлайн и офлайн — ведет к появлению новых потребительских тенденций.
Диджитал-осознанность, «жидкий мир», трэш-эстетика, тренд на естественность в виртуальной жизни, бум самосовершенствования и новые форматы медиа контента.

Сотрудники отдела стратегического планирования Media Direction Group изучили все тренды и рассказывают, чего сегодня хочет потребитель и как бренды используют эти знания в своих коммуникациях.

Подробнее про 9 потребительских тенденций, кейсы и инфографики по ссылке:
https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2019/10/24/276508.phtml

#геном #Госдума #законопроект

Госдума законодательно приравняла генетическую информацию о человеке к персональным данным в части ее защиты: соответствующие поправки приняты во вторник в первом чтении.

При этом ряд депутатов считает, что ответственность за обработку такой информации без согласия человека должна быть выше, чем в случае, когда речь идет, например, об адресах или телефонах россиян.

Подробнее:
https://www.kommersant.ru/doc/4134267

#Одноклассники #статистика #пресскит

Одноклассники опубликовали обновлённые данные о количестве пользователей по странам, обобщённый портрет аудитории, топ предпочтений и основных трендов в соцсети.

Ключевые цифры:
- 41,2% населения России пользуется Одноклассниками - это 43 млн человек.

- В соцсети преобладает женская аудитория — 57% от общего числа пользователей. Причём наибольшей популярностью соцсеть пользуется у россиян старше 26 лет.

- В России 35 млн человек заходит в Одноклассники с мобильных устройств. А приложение установили 5 млн раз на iOS и Android.

- Ежедневно в ней просматривают 870 млн роликов — данные за январь 2019 года. По результатам 2018 года, просмотры видео выросли на 20%.

А главный тренд 2018 и 2019 годов — рост популярности и интереса к прямым эфирам.

Подробнее:
https://www.cossa.ru/news/245932/

#маркировкалекарств #законопроект

Замгендиректора Stada CIS Иван Глушков опубликовал в Facebook рекомендации, направленные Торгово-промышыленную палату, касающиеся введения обязательной маркировки лекарств, в том числе – переноса срока вступления нового регламента и связанных с ним нормативных актов в силу с 1 января на 1 июля 2020 года.

Согласно документу, целью проекта обязательной маркировки лекарственных средств является обеспечение поставок потребителям качественных, эффективных и безопасных лекарственных препаратов путем защиты легального оборота от фальсифицированных и контрафактных препаратов.

В рамках проекта с 1 февраля 2017 года по 31 декабря 2019 года на территории Российской Федерации проводится эксперимент по маркировке лекарственных препаратов. Первый год эксперимента позволил выявить правонарушения в сфере оборота лекарственных средств на общую сумму свыше 500 млн руб.: дорогостоящие лекарственные препараты, закупленные в рамках государственных контрактов, похищались и повторно реализовывались в рамках государственных контрактов в других регионах Российской Федерации.

Основной задачей следующего этапа эксперимента является масштабирование системы маркировки на все регионы страны и подключение к ней всех субъектов обращения лекарственных средств.

Подробнее: https://vademec.ru/news/2019/10/30/deputaty-predlozhili-perenesti-obyazatelnuyu-markirovku-eshche-na-polgoda/

#БАД #ecommerce

БАД.
Эта аббревиатура всегда вызывает очень неоднозначную реакцию у аудиотрии врачей и пациентов.
С уверенностью можно сказать лишь то, что эта продукция требует дисклеймера "Не является лекарственным средством".

О том, с какими сложностями столкнулся сегмент за последние 20 лет в России, чем БАД отличается от витаминов и в чём его преимущество в e-commerce — внушительный материал по ссылке ниже:

https://www.sostav.ru/publication/aleksej-mikhajlov-segodnya-osnovnymi-drajverami-rosta-kategorii-bad-yavlyaetsya-e-commerce-rabota-s-agregatorami-ili-sozdanie-svoikh-sobstvennykh-onlajn-ploshchadok-40038.html

#направахрекламы #битвафармы

Сегодня пятница, впереди праздничные выходные, но мы предлагаем вам запланировать вечер понедельника - 11 ноября и провести его в компании своих коллег, друзей и просто людей, с которыми вас объединяет главное - работа в фарм.индустрии!

Вот уже в третий раз, коллеги из Квиз,Плиз! проверят, кто в фарме всех умнее, быстрее и дружнее. Если вам хочется в этом поучаствовать, то спешите по ссылке и регистрируйтесь: https://quizplease.ru/game-page?id=11542

#runet #roskomnadzor #newage

Сегодня большой день.
С 1 ноября вступил в силу закон "о суверенном Рунете".
Что это значит?

На самом деле это не так страшно как кажется. По сути этот законопроект означает следующее:
1. Установка фильтрационного оборудования на сети операторов связи
2. Передача контроля за трафиком РКН в случае потенциальных угроз извне
3. Расходы на инициативу свыше 30 млрд рублей
4. Связь не должна ухудшиться

Внимательно наблюдаем.

https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-vstupil-v-silu-zakon-ob-izolyatsii-runeta-40120.html

#узи #технологии #медицина

Теперь УЗИ можно будет делать оперативно и на месте.

Новые портативные УЗИ-сканеры от Clarius Mobile представляют собой устройство, которое может поместиться в кармане. При этом мощность и качество изображения ни чуть не уступают большим, более дорогим системам.

Очень много случаев в мире, когда у медицинских работников нет доступа к медицинской визуализации в нужный момент. Например, на месте ДТП, при родах и тд. Теперь же, это можно сделать быстро и качественно, не тратя время.

Подробнее: https://evercare.ru/news/novye-portativnye-uzi-skanery-ot-clarius-mobile

#медицина #носимыеустройства

Умные часы, браслеты для фитнеса и промышленные медицинские датчики, которые отправляют данные с носимого устройства на смартфон или напрямую на онлайн-платформу, могут способствовать уменьшению частоты посещения врачей и клиник, однако, на данный момент есть сложности.

Во-первых, это необходимость правильно использовать и настраивать устройства, а также они должны быть удобными для пользователя. Чем больше шагов при обучении пользователь должен выполнить, тем меньше вероятность того, что пользователи получат точные результаты или даже будут использовать устройство.

Кроме того, если устройство не откалибровано или не используется должным образом, это может увеличить обращения или посещения медицинских работников, что в итоге противоречит задуманному.

Подробнее читайте:
https://www.machinedesign.com/automation-iiot/are-wearables-decentralizing-medicine

#IT #CBInsights #здравоохранение

CB Insights опубликовала интересный обзор о вовлеченности крупных технологических компании в тему больших данных и развития цифрового здравоохранения.

В сфере облачных вычислений для здравоохранения между Amazon, Microsoft и Google усиливается конкуренция.

За носимым устройствами - большое будущее. В то время как Apple сегодня лидирует в этом направлении, приобретение FitBit сделает Google конкурентом номер один, да и Amazon анонсировала несколько девайсов на своем мероприятии в сентябре.

Искусственный интеллект - это область, где крупные технологии могут предложить свои экспертный потенциал.

Телемедицина может стать еще одним полем боя — особенно по мере того, как компании продолжают расширять возможности для, например, умных домашних устройств.

Подробнее:
https://kmis.ru/blog/globalnye-tekhnologicheskie-korporatsii-aktivno-idut-v-sferu-zdravookhraneniia/

#analytics #reddit

Есть такой сайт в Интернете — Reddit. И он очень полезный.
По сути являет собой социальный новостной портал. На нём и преступления раскрывают, и обсуждают последние новости мирового и локального масштаба.

В последнее время эта социальная сеть может похвастаться ещё одним сегментом — телемедицинским. Пока что тендеция появилась только в США. Именно там этот сайт наиболее популярен. Ряд сообществ готов помочь пользователям с диагностикой заболеваний по фото. Пока что наибольший спрос на диагностику венерических болезней.
Всё это бесплатно. Но! Естественно, что не все советы толковые, и вместо облегчения могут принести только новые проблемы.

Занятно, что в последнее время количество запросов подобного характера выросло вдвое.

https://evercare.ru/news/cocialnye-seti-kak-vozmozhnost-dlya-polucheniya-medicinskogo-soveta

#реклама #фарма #2020

Расходы на рекламу растут во всем мире, в т.ч. и в фармацевтической отрасли, пишет FiercePharma.

По прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC), расходы на рекламу индустрией здравоохранения и фармотраслью в глобальном масштабе в 2020 году увеличатся на  3,7% и составят 35,7 млрд долл. США.

По мнению экспертов, наиболее значимый сдвиг намечается в области рекламы лекарств в интернете.
Несмотря на то, что реклама на телевидении продолжит занимать основную долю общего показателя (55%), ее рост составит  всего лишь 0,8%, в то время как доля рекламы в интернете увеличится на 14,1%.

Подробнее:
https://pharmvestnik.ru/content/news/V-2020-godu-rashody-na-reklamu-lekarstv-v-internete-vyrastut-na-14-1.html

#вейпы #заболеваниялегких #исследование

Найдена возможная причина развития болезни лёгких из-за использования вейпов.

По данным Центра по контролю и профилактике заболеваний было обнаружено общее химическое соединение и в вейп-устройствах, и в повреждённых лёгких пациентов.

С марта заболело более 2000 американцев, многие из них - подростки и молодые люди, и по меньшей мере 40 человек умерли. Большая часть случаев произошла в августе и сентябре, но о новых случаях все еще сообщается.

Это химическое соединение носит название Ацетат витамина Е. Данный «виновник» только недавно начал использоваться в качестве загустителя в парообразной жидкости, особенно в картриджах с вейпом для черного рынка.

Государственная лаборатория общественного здравоохранения обнаружила его в образцах парообразных препаратов от больных пациентов. В некоторых случаях он составлял более половины жидкости в картриджах.

В то время как витамин Е безопасен как таблетка витамина или для использования на коже, вдыхание масляных капель может быть вредным. Он липкий и остается в лёгких - доктор Джим Пиркл сравнил его с мёдом. Однако, исследования еще продолжаются.

Подробнее:
https://apnews.com/80fe373103cf4096b4567cf5717380cf

#bigdata #projet #pharma

Рубрика #снамиделятся в работе. Сегодня мы хотим поделиться с вами новостями из будущего (зачеркнуто) настоящего.

Европейские коллеги, осознав важность биг даты (не только, чтобы вам предложили билеты в театр) и научного прогресса, запустили проект: https://datasaveslives.eu

Суть довольно простая, но важная: чем больше информации собирается о заболеваниях, тем быстрее можно будет лечить от этих заболеваний.

Хорошего вам дня и берегите вашу дату смолоду!