Коллеги из @pharmmarketing делятся интересными материалами с мероприятия Digital Pharma 2019 в прямом эфире.

Для тех, кто не смог присутствовать - есть ссылка на онлайн-трансляцию.

#трансляция мы сегодня на Digital Pharma 2019.

Для тех, кто не сможет присутствовать - ссылка на онлайн трансляцию https://www.youtube.com/watch?v=sadtZPgQvEE

#продажи #социальныесети #DataInsight

46% B2C онлайн-продавцов используют всего один социальный канал для продаж — это социальные сети.
Социальные сети, в свою очередь, активно запускают новые инструменты для повышения продаж.

Например, ВКонтакте запустили новую функцию — возможность отмечать товары на фотографиях, в историях и статьях.
Функция схожа с shopping tags в Instagram, официального релиза которой в России еще не было (но функция все-равно доступна для некоторых аккаунтов).

Instagram тестирует еще одну новую функцию — уведомления для пользователей о выходе новых коллекций брендов.
Сейчас социальная сеть отправляет оповещения только жителям США. В тестовой программе участвуют Levi’s, Adidas и еще 18 брендов.

Тем временем, объём продаж материальных и виртуальных товаров и услуг через социальные онлайн-каналы в 2018 году составил 590 млрд рублей.
Аудитория покупателей — это больше половины российских интернет-пользователей в возрасте от 14 до 54 лет. Средний чек составил 1500 рублей.

Портрет российского онлайн-шопера, средний чек на покупки в соцсетях, социальные платформы — лидеры продаж и много других инсайтов в наглядной инфографике:
https://www.cossa.ru/news/243883/

Про шоппинг-тэги ВКонтакте:
https://www.cossa.ru/news/243992/

Про уведомления в Instagram:
https://adindex.ru/news/digital/2019/09/30/275935.phtml

#технологии #умнаяодежда #IoMT

Грань между умными гаджетами и привычными нам предметами становится все тоньше. В большинстве случаев говоря о «майке» мы не проводим параллели с диагностикой заболеваний, но так было раньше.

Международная группа ученых из медицинского центра Университета Радбуда (Нидерланды) представила разработку под названием Hexoskin.
«Умная» майка способна точно отслеживать дыхание и может использоваться для мониторинга заболеваний легких.

С помощью встроенных сенсоров майка «чувствует», как ткань растягивается, когда грудная клетка человека расширяется и сжимается, и использует эти показатели для измерения объема вдыхаемого и выдыхаемого воздуха. Кроме того, девайс записывает частоту сердечных сокращений.

Подробнее:
https://naked-science.ru/article/hi-tech/uchenye-sozdali-umnuyu-mayku

#фестиваль #ClioAwards #победители

25 сентября состоялась 60-я церемония награждения Clio Awards — одного из старейших международных фестивалей рекламы и креатива.
В центре внимания оказались острые темы — социальная активность, забота об окружающей среде, бодипозитив, а также слом тесных рамок и границ.

Среди победителей фестиваля британская марка одежды Stella McCartney, которая получила гран-при программы «Мода и красота» за освещение проблемы рака груди.
Центральной частью кампании «Осведомленность о раке груди» стало видео «Все это любовь», в котором снялись женщины, прошедшие через мастэктомию. В съемках принял участие голливудский актер Идрис Эльба, озвучивший главный посыл фильма: послеоперационные шрамы — это следы личной победы над смертью и еще один важный повод любить себя и свое тело.

Гран-при за лучшую инновацию достался социальному проекту Microsoft «Меняя игру». Двухминутное видео рассказывает о новой разработке софтового гиганта. Компания создала геймпад для игроков с ограниченными возможностями.

Посмотреть лучшие кейсы фестиваля можно по ссылке:
https://adindex.ru/specprojects/beeline-calendar-2019/articles/275973.phtm

#госзакупки #фарма #динамика

Госсегмент стал основным драйвером роста фармацевтического рынка. Объем препаратов, реализованных на госзакупках, достиг максимума с 2012 года. Сергей Шуляк, глава DSM Group, объясняет, что это связано с расширением госпрограмм.

За последние пять лет динамика роста продаж препаратов в России значительно замедлилась. Во многом это связано со снижением доходов населения. Также понижение продаж препаратов в аптеках относится к массовой вакцинацией, которая предотвратила большое количество болезней ОРВИ и гриппом.

В то же время сокращение доходов населения оказалось выгодно производителям лекарств, так как из-за падения доходов потребители переходят на более доступные лекарства, ввиду этого аптеки стали значительно больше уделять внимание их наличию в ассортименте.

Более того, на фоне снижения реальных доходов граждане всё чаще начали отдавать предпочтение биологически активным добавкам, отказываясь от настоящих лекарств из-за более высоких цен на них.

Подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/goszakupki-lekarstv-obespechivayut-farmrynku-rost-39596.html

#social #доброшрифт #ДЦП

На этой неделе российские бренды разных размеров и сфер сплатились в едином порыве и устроили трогательную акцию в честь Международного дня ДЦП.

В поддержку детей, страдающих этим недугом был создан так называемый "доброшрифт", созданный из букв, которые написали дети с заболеванием центральной нервной системы.

Интернет-сервисы, онлайн-магазины, банки и СМИ изменили свои логотипы и слоганы, перепечатав их «доброшрифтом», а на сайте проекта (https://dobroshrift.ru/) бренды предложили сделать пожертвование в пользу детей с ДЦП и скачать этот самый "доброшрифт".

Проходите, почитайте:
https://adindex.ru/news/marketing/2019/10/2/276020.phtml

#медицина #нобелевскаяпремия #2019

Нобелевский комитет объявил имена лауреатов премии 2019 года в области физиологии и медицины.
Приз получили Уильям Келин, Питер Рэтклифф и Грегг Семенза за исследование того, как клетки ощущают доступность кислорода и адаптируются к ней.

Трио биологов из Великобритании и США разобралось в том, как клетки чувствуют колебания уровня кислорода и приспосабливаются к ним.
На основе открытия могут быть созданы лекарства от множества болезней — от рака до почечной недостаточности.

Открытия лауреатов этого года имеют огромное практическое значение. Среди возможных применений — терапия высотной болезни, хронической почечной недостаточности и рака, помощь беременным женщинам и новые способы заживления ран.

Подробнее:
https://hightech.plus/2019/10/07/nobelevku-po-medicine-vruchili-za-izuchenie-adaptacii-k-nehvatke-kisloroda

#грипп #вакцинация #ВЦИОМ

58% россиян не планируют делать в этом году прививку от вируса гриппа.
Такие данные представил ВЦИОМ по результатам исследования об отношении россиян к прививкам.

Основными причинами являются: удовлетворённость собственным здоровьем (29%), уверенность в бесполезности вакцинации (23%), опасения негативных последствий для здоровья и иммунитета (20%).

При этом 62% россиян ранее прививались против гриппа, а 36% опрошенных заявили, что никогда этого не делали.
А 57% россиян считает прививки эффективным способом защиты от инфекций, приносящим человеку больше пользы, нежели вреда.

Больше статистики по ссылке: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9935

#психическоездоровье #онлайн #антистресс

В преддверии Всемирного дня психического здоровья 10 октября запущена новая онлайн-платформа, поощряющая людей заботиться о своем психическом здоровье.

В Англии компании NHS England, Public Health England и ведущие благотворительные организации, работающие в области психического здоровья, объединились для реализации программы Every Mind Matters, которая предлагает советы по ряду психических расстройств, включая беспокойство, депрессию и стресс.

Платформа предлагает экспертные и практические советы, а также викторину, которая предоставляет бесплатный персонализированный план действий, чтобы справиться со стрессом, повысить настроение, улучшить сон и чувствовать себя под контролем.

Платформа поддерживается знаменитостями, среди которых герцог и герцогиня Сассекские.

Читайте подробнее:
https://www.digitalhealth.net/2019/10/online-platform-mental-health-self-care/

#доставкалекарств #почтаРоссии

«Почта России» не претендует на роль фармацевта, но готова в партнерстве с профессиональным сообществом решать задачи по доставке лекарств жителям села и труднодоступных территорий.
Об этом в ходе пресс-конференции МИА «Россия сегодня» заявил зам. генерального директора по стратегии и государственному управлению «Почта России» Ярослав Мандрон.

«2/3 отделений почты находятся в селе. В отношении 10 тыс. населенных пунктов, кроме почты нет ничего.
Если мы говорим о том, что ключевым доставщиком будет фармацевт, то понимаем, что в село он не поедет. Если мы говорим о труднодоступных территориях, селе, о маломобильной группе граждан, то мы бы все - таки предложили рассмотреть возможность использования, в том числе такого канала, как «Почта России» и для доставки рецептурных лекарств», - пояснил Ярослав Мандрон.

По его словам, «Почта России» готова взять на себя риски по доставке лекарств, оставляя при этом функцию по консультированию пациентов за аптеками.

Подробнее:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Pochta-Rossii-gotova-rassmotret-vozmojnost-dostavki-recepturnyh-preparatov.html

#HBO #psycho

Сегодня хотим поделиться с вами замечательной инициативой от HBO.
Телеканал призвал зрителей к открытому обсуждению психических расстройств.

Совместно с Национальным альянсом по психическому здоровью была запущена кампания под названием «Все в порядке» («It’s OK»), в рамках которой различные ментальные проблемы демонстрируются на примере популярных персонажей сериалов, выпускаемых телеканалом.

Занятно, что в США о психических проблемах люди говорят гораздо охотнее чем в России. В нашей стране такая кампания точно пришлась бы к месту.

https://adindex.ru/news/adyummy/2019/10/11/276271.phtml

#Novonordisk #Noom #Ожирение

Известный производитель инсулинов - компания Novonordisk, объединился с американской компанией по цифровому здравоохранению Noom для проекта, который будет разрабатывать программы, помогающие людям с ожирением достигать целевых показателей и поддерживать их потерю веса.

Датский производитель лекарств уже завершил восьмимесячный пилотный проект. Подробнее по ссылке:

http://www.pmlive.com/pharma_news/novo_nordisk_taps_noom_for_digital_help_with_its_push_into_obesity_1311633

#продвижение #фарма #Deloitte

Согласно опросу, проведенному Deloitte среди 66 российских и зарубежных фармкомпаний в 2019 году, в ближайшие два года взаимодействие с медицинским персоналом будет наиболее приоритетным инструментом продвижения препаратов.

Такого мнения теперь придерживаются 70% опрошенных, что на 40% больше, чем годом ранее, говорится в исследовании. Под взаимодействием подразумеваются научные конференции, привлечение врачей к проведению клинических исследований и пр., говорит партнер Deloitte Олег Березин.

По его словам, производители понимают, что стимулирование сбыта путем выплаты вознаграждения за соответствующие услуги или бонусов аптекам далеко не всегда эффективно. Для сравнения, этот инструмент сегодня в приоритете у 68% респондентов.

Заместитель гендиректора Stada CIS Иван Глушков напоминает, что в условиях падения доходов пациенты вынуждены экономить, отказываясь, как правило, от так называемых более легких, безрецептурных препаратов.
В результате в аптеках стали активнее расти продажи рецептурных лекарств, назначаемых врачами, и взаимодействие с медицинским персоналом в этом случае эффективнее, отмечает он.

По данным DSM Group, за август 2019 года доля рецептурных лекарств в натуральном выражении выросла на 1,4% год к году.

Подробнее:
https://www.kommersant.ru/doc/4125725?fbclid=IwAR3zMx3kQgWIOtF30Tb_zfXh11o7UkempLFtjEBwzIHRyFfa2-W1FssnZ10

#фармрынок #тренды #маркетинг

В последние несколько лет темпы роста фармацевтического рынка в упаковках снижаются.
«Триггером стагнации фармрынка прежде всего является снижение покупательской способности населения», - считает директор розничного бизнес-юнита компании «Верофарм» Сергей Мастягин.

Эффективность каждой конкретной кампании зависит от количества трейдмаркетинговых программ, запускаемых в конкретный период времени, и умении со стороны аптечной сети правильно их комбинировать.

«Фармбизнес однозначно должен научиться зарабатывать на использовании возможностей онлайн-площадок, где можно без участия работника первого стола нативно и понятно объяснять пациенту ценовую added value информацию», - делится опытом Сергей, - «Сейчас настал тот момент, когда нужно искать стык между эмоциональной и рациональной коммуникацией, но в основе обязательно должно лежать комплексное предложение, added value для пациента».

Читайте подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/sergej-mastyagin-verofarm-segodnya-nuzhno-iskat-styk-mezhdu-emotsionalnoj-i-ratsionalnoj-kommunikatsiej-no-v-osnove-obyazatelno-dolzhno-lezhat-added-value-dlya-patsienta-39819.html

#фарма #нативнаяреклама #SlickJump

Более ста фармацевтических брендов используют уникальные рекламные возможности платформы SlickJump.

Контентный формат один из наиболее эффективных возможностей digital-рекламы фармы: в сезон простуд количество активных рекламодателей достигает 45 компаний.

Однако, существует множество деликатных симптомов, для которых нативное размещение в статьях порой единственная возможность попасть точно в целевую аудиторию.

В интервью Cossa Александр Мараховский, коммерческий директор рекламной платформы SlickJump, рассказывает что такое реклама «ниже поиска», о новых форматах рекламы и о возможностях избежать «баннерной слепоты».

Смотрите видео по ссылке:
https://www.cossa.ru/video/245189/

#native #tencent #china

Поговорим о продакт-плейсменте.
Кто-то называет его нативной рекламой, отдавая дань современности, но сути метода это не меняет — органично встроить бренд в небрендированное изначально сообщение.

Воспользовавшись современными технологиями, это элегантнее всего удалось сделать китайскому видеохостингу Tencent: баннеры, логотипы и маркетинговые сообщения появятся в любом ролике по желанию заказчика, причем выглядеть каждый элемент будет так, будто он является частью оригинального кадра.

Один из плюсов для рядовых клиентов сервиса — если в фильме или сериале будет размещена реклама нового типа, традиционных прероллов и вставок в нем больше не будет. Но при этом есть и опасения: избавиться с помощью блокировщиков или пропустить такую рекламу будет практически невозможно, а что еще немаловажно — неизвестно, как китайский видеохостинг будет урегулировать подобные изменения в медиапродукте с его правообладателем.

https://www.popmech.ru/technologies/news-514952-kitaycy-pridumali-novyy-vid-reklamy/

#EVALI #Вейпинг #Безопасность #ИИ #Исследования

Сегодня мы решили рассказать вам о двух, немного связанных между собой процессах в современном обществе и медицине.

Новые привычки рождают новые заболевания. Так например, болезнь, связанная с вейпингом, получила новое название: EVALI

Центры США по контролю и профилактике заболеваний отметили это имя в новом руководстве по заболеванию, от которого страдают почти 1300 человек в 49 штатах.

https://www.scientificamerican.com/article/vaping-related-illness-has-a-new-name-evali/

И пока руководство CDC призывает клиницистов быть в состоянии повышенной готовности, специалисты из Национальных институтов здравоохранения США разработали алгоритм, который предсказывает, какие медицинские открытия получат практическое применение в будущем.

Его главная задача — сократить существующий разрыв между исследованиями и их внедрением в клиниках.

https://hightech.plus/2019/10/11/ii-viyavit-samie-perspektivnie-medicinskie-otkritiya

Вот такие новости современного общества.

#Google #умныйбаннер #AdMob

Google предложил рекламодателям новый тип адаптивных баннеров – adaptive anchor banners. Он позволит показывать креативы в самом удачном разрешении на экранах любых устройств.

В отличие от других баннерных API-интерфейсов на рынке, адаптивные якорные баннеры учитывают, какое устройство используется, с жесткими ограничениями для предотвращения показа неправильных размеров.

Подробнее: https://www.blog.google/products/admob/upgrade-your-banner-ads-new-adaptive-anchor-banners/

#соцсети #медиа #исследование

Всем доброго утра и отличного настроения на целый день.

Мы часто придерживаемся подхода, что Social Media - это новые медиа, которые помогают решить почти все основные задачи брендов.

Сегодня коллеги подготовили отличное исследование, в котором затронули три основных блока изучения:
1. Соц-Дем всех социальных сетей в РФ
2. Подборка инструментов, которые используют рекламодатели
3. Распределение бюджетов по отраслям с точки зрения платы за показы, клики, Лиды и тд.

В общем, исследование достойное, займёт минут 10-15: http://bit.ly/2MHuUwV

#digital #IABRussia #исследование

По данным нового исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019 доля digital внутри рекламных бюджетов составляет 38%, и больше половины опрошенных уверены в ее развитии.
Средняя доля digital в рекламных бюджетах в Фарме в 2019г. соcтавила 26% и компании прогнозируют рост бюджетов на digital в 2019 году на 61%.

В среднем рекламодатели пользуются 7-8 рекламными инструментами.
Наиболее используемыми являются таргетированная реклама в социальных сетях (используют 85% опрошенных), поисковая реклама (74%) и баннерная реклама (68%).
При этом половина участников исследования прогнозирует увеличение расходов на таргет в 2019 году.

Онлайн-компании также активно используют лидогенерацию и закупки по CPA и email-маркетинг. Среди оффлайн-медиа сравнительно одинаковыми по популярности являются ТВ, наружная реклама и пресса.

Наиболее востребованными технологическими решениями 63% опрошенных назвали ретаргетинг, 61% отметили популярность digital video в социальных сетях, а в пользу нативной рекламы высказались 55% респондентов.

Подробная информация, графики и ссылка на исследование:
https://www.sostav.ru/publication/iab-russia-digital-39979.html?