#лояльность #бренды #Nielsen

Только 12% российских потребителей верны выбранному бренду.
Абсолютное большинство «всегда или часто» покупают новый для себя бренд, если он предлагает лучшее соотношение цены и качества, сообщается в исследовании Nielsen.

Для 73% покупателей стимулом для выбора станет промоакция, а для каждого третьего триггером к переключению оказывается возможность приобрести товар онлайн.

Реклама, традиционный инструмент стимулирования продаж брендов, по словам потребителей, слабо влияет на их выбор (подчеркнем, это они так говорят): телевидение и радио — 15%, печатные СМИ — 14%, интернет-реклама — 16%. Заметим, что аналогичный показатель для социальных сетей выше — 21%.

Особое внимание брендам стоит обратить на миллениалов, которые представляют собой наиболее перспективное с экономической точки зрения поколение в ближайшее десятилетие. Они в 1,3 раза менее лояльны, чем другие возрастные группы.

Подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/nielson-sovremennyj-rossijskij-potrebitel-teryaet-vernost-brendu-39223.html

#ecommerce #pharm #datainsight

Соскучились по красивым инфографикам и хорошим новостям?
Есть и то и другое!

Согласно исследованию Data Insight, рынок онлайн-продаж фармпрепаратов вырос в 2018 году почти в два раза, а конверсия при продаже превысила книги и бытовую технику.

Вероятно, рост интереса аптечных сетей и интернет-магазинов к онлайн-продажам лекарств связан с ожиданиями отмены или смягчения ограничений на дистанционную продажу.
Так или иначе, онлайн-продажи уже вот-вот получат подкрепление законопроектами. С нетерпением ждём.

А пока посмотрите на красивые цифры:
https://www.sostav.ru/publication/data-insight-zakazy-rossiyan-v-internet-aptekakh-rastut-39227.html

#bigdata #хроническиезаболевания #новыйподход

IQVIA и партнеры в Великобритании расширяют свои границы для того, чтобы улучшать систему поиска, контроля и помощи хроническим пациентам, включая онкологию и другие заболевания.

По их мнению, создание семи дата-центров смогут улучшить сбор информации, что должно положительно повлиять на развитие данных отраслей медицины, включая, непосредственно, исследования в данных нозологиях.

Подробнее об этой новости можно узнать по ссылке: http://www.pmlive.com/pharma_news/iqvia_and_partners_set_up_cancer_data_hub_to_speed_up_research_1301570

#роботы #заботаоблизких #технологии

Немецкая компания представит в ноябре систему Medisana temi, предназначенную для облегчения повседневной жизни и обеспечения безопасности людей пожилого возраста.

Домашний робот способен быстро реагировать на чрезвычайные ситуации, предложить вызвать службу спасения, обеспечить комплексным мониторингом состояния здоровья и многое другое. Система может самостоятельно передвигаться по дому, самостоятельно обучаться и повышать свои навыки.

А приятным бонусом является то, что Medisana temi имеет функционал обеспечения видеосвязи с родственниками или друзьями.

Подробнее: https://www.wearable-technologies.com/2019/09/medisana-will-premiere-its-smart-home-care-robot-medisana-temi/

#фарма #коллаборация #лечениедиабета

Abbott, Sanofi, Medtronic и Novo Nordisk начали обмениваться данными диабетиков для совершенствования их лечения.

Sanofi вместе с Abbott интегрируют средства для оценки уровня глюкозы и доставки инсулина. А Medtronic и Novo Nordisk используют данные по дозированию инсулина из интеллектуальных шприц-ручек в своих устройствах по мониторингу уровня глюкозы.

Таким образом, компании Abbott и Sanofi планируют разработать инструмент, который смог бы объединить приложение Abbott FreeStyle Libre для контроля уровня глюкозы крови с информацией о дозировании инсулина, полученной от интеллектуальных ручек Sanofi.

Medtronic и Novo Nordisk предоставят данные по дозировкам инсулина и мониторингу глюкозы своим пользователям и их лечащим врачам. Предполагается, что данные от интеллектуальных ручек Novo Nordisk, будут обрабатываться устройством для непрерывного мониторинга глюкозы Medtronic и передаваться обратно для корректировки дозы.

Такая система должна помочь пациентам намного эффективнее контролировать концентрацию глюкозы в крови.

Подробнее:
http://zdrav.expert/index.php/Продукт:FreeStyle_Libre_(система_непрерывного_мониторинга_глюкозы)

#маркетинг #редкиезаболевания #digital

30 миллионов живут с редкими заболеваниями.
Известно 7000 редких болезней.
Более 600 лекарств в разработке.

Маркетинг для пациентов с редкими заболеваниями требует определенного подхода. Чем может помочь digital фармакологическим компаниям. Лекарственное средство производится в партнерстве с группой пациентов, которые получают ранний доступ к лекарству через испытания и тестирование.
Но как обнаружить остальных пациентов с этим диагнозом?

Для недиагностированных пациентов поиск решения может начаться на форумах, в онлайн-чатах или в социальных сетях, где они обнаруживают, что они не одиноки. Пациенты могут предлагать подсказки в ключевых словах, которые они используют, прямо или косвенно, для выявления симптомов, поведенческих моделей и в комментариях, касающихся их здоровья. Для цифрового маркетолога это подсказки, которые могут выявить целевую группу пациентов и обеспечить верхушку нашей маркетинговой воронки.

Различные ситуации создают «микромоменты», когда люди рефлексивно обращаются к своим телефонам, чтобы реагировать на внезапную потребность в обучении, покупке или обнаружении чего-либо.

В этом случае пользователь может искать в Google и описать детали симптомов. Маркетологи могут предвидеть этот момент, настроить смарт-таргетинг объявлений, которые отражают симптомы и подскажут пользователю направление для решения своей проблемы в digital.

Подробнее про стратегию использования маркетинговой воронки читайте подробнее:
https://www.pharma-mkting.com/articles/the-role-of-digital-media-in-reaching-rare-disease-patients/

#facebook #AR #ads

Фейсбук запускает новые форматы рекламы и взаимодействия с пользователями.
Теперь рекламодатели смогу запускать видео-опросы, геймифицировать рекламу и в игровой форме знакомить потребителей с товарами и услугами, а также с помощью AR-технологий можно будет "попробовать" продукцию — например, сравнить оттенки губной помады.

Все эти замечательные нововведения будут доступны в мобильной версии социальной сети: https://adindex.ru/news/digital/2019/09/20/275611.phtml

#AIPM25 #напутик80+ #digital

Ассоциация международных фармацевтических производителей запускает коммуникационную digital-кампанию «На пути к 80+» к своему 25-летию.

В рамках проекта AIPM пригласила своих членов в формате коротких видео рассказать о вкладе международной фармацевтической индустрии в сохранение здоровья и улучшение качества жизни россиян, а также о роли современной лекарственной терапии в достижении ключевых целей здравоохранения, включая увеличение средней продолжительности жизни населения в Российской Федерации до уровня более 80 лет к 2030 году.

В настоящее время в составе ассоциации свыше 60 членов, представляющих фармацевтическую отрасль в России и мире.

«AIPM: на пути к 80+» будет представлена на двух площадках: сайте Ассоциации и юбилейной странице AIPM 25 в социальной сети Facebook. Новые видео будут добавляться на обоих ресурсах каждую неделю до конца 2019 г.

Уже сейчас можно посмотреть видео компаний Pfizer, Sandoz, GSK, Merck, Bayer, BMS и других членов ассоциации.

Подробнее по ссылке:
https://gmpnews.ru/2019/09/aipm-zapuskaet-kommunikacionnuyu-kampaniyu-na-puti-k-80/

#маркировкалекарств #gmp #конференция

В рамках Всероссийской GMP-конференции состоялась долгожданная сессия, посвященная маркировке лекарств.

Участники дискуссии обсудили готовность отрасли к запуску системы мониторинга движения лекарственных препаратов (МДЛП), в том числе входящих в программу 7 высокозатратных нозологий, маркировка которых стартует уже 1 октября 2019 г.

Участники сессии представили и практические кейсы по внедрению системы, не обошлось без острых моментов. Так, Маргарита Мустафина из Teva рассказала, что готовности компании к маркировке мешает отсутствие решения от SAP и TraceLink, а также сложности с Единым справочником-каталогом лекарственных препаратов (ЕСКЛП).

Участники сессии сообщили, что с поставщиками программных продуктов проведены переговоры и консультации, решения должны быть уже в ноябре.

Подробнее:
https://pharmvestnik.ru/content/news/GMP-konferenciya-sistema-markirovki-lekarstv-gotova-k-zapusku-1-oktyabrya.html

#аптеки #исследования #MailRu

Проект «Здоровье Mail.ru» и сервис «Все Аптеки» провели опрос о том, как россияне тратят деньги на лекарства и на что обращают внимание при выборе препаратов.

Согласно исследованию, каждый десятый россиянин экономит на лекарствах и в аптеках ищет самые дешевые товары. Столько же опрошенных признались, что на лекарства у них уходит до половины ежемесячного дохода. Еще 5% сообщили, что денег на необходимые лекарства у них нет.

10% участников исследования ищут самые дешевые препараты из аптечного ассортимента и при выборе руководствуются только стоимостью товаров. Почти половина участников исследования (47%) выбирает себе лекарства по отзывам в интернете. Рекомендациям в сети верят больше, чем советам фармацевтов в аптеке (28%) или друзей (13%). В то же время прямой рекламе лекарственных препаратов доверяет всего 1% пользователей.

Читайте подробнее:
https://tass.ru/obschestvo/6919404

#вконтакте #вакцинация #соцсети

Социальная сеть «ВКонтакте» предприняла меры против распространения ложной информации о вакцинации.

Теперь каждый желающий вступить в антипрививочное сообщество может получить от соцсети предупреждение о его опасности для здоровья, сообщают «Ведомости».
«Материалы сообщества могут быть опасными для вашего здоровья.

“ВКонтакте” предлагает ознакомиться с официальной позицией Всемирной организации здравоохранения касательно вакцинации», говорится в предупреждении.
В социальной сети в настоящее время зарегистрировано много групп и публичных страниц, распространяющих ненаучную информацию о вакцинации, в некоторых из них состоит порядка 100 тысяч участников.

Ранее в этом году действия по ограничению распространению антипрививочного контента предприняли Facebook, Pinterest и Instagram.

Подробнее:
https://medportal.ru/mednovosti/news/2019/09/26/555vk/

Коллеги из @pharmmarketing делятся интересными материалами с мероприятия Digital Pharma 2019 в прямом эфире.

Для тех, кто не смог присутствовать - есть ссылка на онлайн-трансляцию.

#трансляция мы сегодня на Digital Pharma 2019.

Для тех, кто не сможет присутствовать - ссылка на онлайн трансляцию https://www.youtube.com/watch?v=sadtZPgQvEE

#продажи #социальныесети #DataInsight

46% B2C онлайн-продавцов используют всего один социальный канал для продаж — это социальные сети.
Социальные сети, в свою очередь, активно запускают новые инструменты для повышения продаж.

Например, ВКонтакте запустили новую функцию — возможность отмечать товары на фотографиях, в историях и статьях.
Функция схожа с shopping tags в Instagram, официального релиза которой в России еще не было (но функция все-равно доступна для некоторых аккаунтов).

Instagram тестирует еще одну новую функцию — уведомления для пользователей о выходе новых коллекций брендов.
Сейчас социальная сеть отправляет оповещения только жителям США. В тестовой программе участвуют Levi’s, Adidas и еще 18 брендов.

Тем временем, объём продаж материальных и виртуальных товаров и услуг через социальные онлайн-каналы в 2018 году составил 590 млрд рублей.
Аудитория покупателей — это больше половины российских интернет-пользователей в возрасте от 14 до 54 лет. Средний чек составил 1500 рублей.

Портрет российского онлайн-шопера, средний чек на покупки в соцсетях, социальные платформы — лидеры продаж и много других инсайтов в наглядной инфографике:
https://www.cossa.ru/news/243883/

Про шоппинг-тэги ВКонтакте:
https://www.cossa.ru/news/243992/

Про уведомления в Instagram:
https://adindex.ru/news/digital/2019/09/30/275935.phtml

#технологии #умнаяодежда #IoMT

Грань между умными гаджетами и привычными нам предметами становится все тоньше. В большинстве случаев говоря о «майке» мы не проводим параллели с диагностикой заболеваний, но так было раньше.

Международная группа ученых из медицинского центра Университета Радбуда (Нидерланды) представила разработку под названием Hexoskin.
«Умная» майка способна точно отслеживать дыхание и может использоваться для мониторинга заболеваний легких.

С помощью встроенных сенсоров майка «чувствует», как ткань растягивается, когда грудная клетка человека расширяется и сжимается, и использует эти показатели для измерения объема вдыхаемого и выдыхаемого воздуха. Кроме того, девайс записывает частоту сердечных сокращений.

Подробнее:
https://naked-science.ru/article/hi-tech/uchenye-sozdali-umnuyu-mayku

#фестиваль #ClioAwards #победители

25 сентября состоялась 60-я церемония награждения Clio Awards — одного из старейших международных фестивалей рекламы и креатива.
В центре внимания оказались острые темы — социальная активность, забота об окружающей среде, бодипозитив, а также слом тесных рамок и границ.

Среди победителей фестиваля британская марка одежды Stella McCartney, которая получила гран-при программы «Мода и красота» за освещение проблемы рака груди.
Центральной частью кампании «Осведомленность о раке груди» стало видео «Все это любовь», в котором снялись женщины, прошедшие через мастэктомию. В съемках принял участие голливудский актер Идрис Эльба, озвучивший главный посыл фильма: послеоперационные шрамы — это следы личной победы над смертью и еще один важный повод любить себя и свое тело.

Гран-при за лучшую инновацию достался социальному проекту Microsoft «Меняя игру». Двухминутное видео рассказывает о новой разработке софтового гиганта. Компания создала геймпад для игроков с ограниченными возможностями.

Посмотреть лучшие кейсы фестиваля можно по ссылке:
https://adindex.ru/specprojects/beeline-calendar-2019/articles/275973.phtm

#госзакупки #фарма #динамика

Госсегмент стал основным драйвером роста фармацевтического рынка. Объем препаратов, реализованных на госзакупках, достиг максимума с 2012 года. Сергей Шуляк, глава DSM Group, объясняет, что это связано с расширением госпрограмм.

За последние пять лет динамика роста продаж препаратов в России значительно замедлилась. Во многом это связано со снижением доходов населения. Также понижение продаж препаратов в аптеках относится к массовой вакцинацией, которая предотвратила большое количество болезней ОРВИ и гриппом.

В то же время сокращение доходов населения оказалось выгодно производителям лекарств, так как из-за падения доходов потребители переходят на более доступные лекарства, ввиду этого аптеки стали значительно больше уделять внимание их наличию в ассортименте.

Более того, на фоне снижения реальных доходов граждане всё чаще начали отдавать предпочтение биологически активным добавкам, отказываясь от настоящих лекарств из-за более высоких цен на них.

Подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/goszakupki-lekarstv-obespechivayut-farmrynku-rost-39596.html

#social #доброшрифт #ДЦП

На этой неделе российские бренды разных размеров и сфер сплатились в едином порыве и устроили трогательную акцию в честь Международного дня ДЦП.

В поддержку детей, страдающих этим недугом был создан так называемый "доброшрифт", созданный из букв, которые написали дети с заболеванием центральной нервной системы.

Интернет-сервисы, онлайн-магазины, банки и СМИ изменили свои логотипы и слоганы, перепечатав их «доброшрифтом», а на сайте проекта (https://dobroshrift.ru/) бренды предложили сделать пожертвование в пользу детей с ДЦП и скачать этот самый "доброшрифт".

Проходите, почитайте:
https://adindex.ru/news/marketing/2019/10/2/276020.phtml

#медицина #нобелевскаяпремия #2019

Нобелевский комитет объявил имена лауреатов премии 2019 года в области физиологии и медицины.
Приз получили Уильям Келин, Питер Рэтклифф и Грегг Семенза за исследование того, как клетки ощущают доступность кислорода и адаптируются к ней.

Трио биологов из Великобритании и США разобралось в том, как клетки чувствуют колебания уровня кислорода и приспосабливаются к ним.
На основе открытия могут быть созданы лекарства от множества болезней — от рака до почечной недостаточности.

Открытия лауреатов этого года имеют огромное практическое значение. Среди возможных применений — терапия высотной болезни, хронической почечной недостаточности и рака, помощь беременным женщинам и новые способы заживления ран.

Подробнее:
https://hightech.plus/2019/10/07/nobelevku-po-medicine-vruchili-za-izuchenie-adaptacii-k-nehvatke-kisloroda

#грипп #вакцинация #ВЦИОМ

58% россиян не планируют делать в этом году прививку от вируса гриппа.
Такие данные представил ВЦИОМ по результатам исследования об отношении россиян к прививкам.

Основными причинами являются: удовлетворённость собственным здоровьем (29%), уверенность в бесполезности вакцинации (23%), опасения негативных последствий для здоровья и иммунитета (20%).

При этом 62% россиян ранее прививались против гриппа, а 36% опрошенных заявили, что никогда этого не делали.
А 57% россиян считает прививки эффективным способом защиты от инфекций, приносящим человеку больше пользы, нежели вреда.

Больше статистики по ссылке: https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9935

#психическоездоровье #онлайн #антистресс

В преддверии Всемирного дня психического здоровья 10 октября запущена новая онлайн-платформа, поощряющая людей заботиться о своем психическом здоровье.

В Англии компании NHS England, Public Health England и ведущие благотворительные организации, работающие в области психического здоровья, объединились для реализации программы Every Mind Matters, которая предлагает советы по ряду психических расстройств, включая беспокойство, депрессию и стресс.

Платформа предлагает экспертные и практические советы, а также викторину, которая предоставляет бесплатный персонализированный план действий, чтобы справиться со стрессом, повысить настроение, улучшить сон и чувствовать себя под контролем.

Платформа поддерживается знаменитостями, среди которых герцог и герцогиня Сассекские.

Читайте подробнее:
https://www.digitalhealth.net/2019/10/online-platform-mental-health-self-care/