#brandlift #yandex #digital

Яндекс представил новый аналитический инструмент - исследования Brand Lift станут доступны в Директ.
Это поможет оценить эффективность запуска рекламных кампаний, влияние на знание бренда, запоминаемость или намерение совершить покупку.

Ранее такие исследования были бесплатны лишь для кампаний стоимостью от миллиона рублей и запускались в Яндекс.Дисплее. Теперь порог входа снизится вдвое: Brand Lift будет бесплатным для кампаний с бюджетом от 500 тысяч рублей.

Подробнее:
https://incrussia.ru/news/yandeks-direkt-budet-issledovat/

#pills #medicine #pharma

Когда дело касается здоровья — люди готовы отдать любые деньги, чтобы избавить от болезни себя или своих близких. Особенно это касается тяжелых заболеваний.
Зачастую цена за лекарства, способные помочь, чрезвычайно высока. Даже бытует мнение, что фармкомпании намеренно взвинчивают цены на свои препараты, понимая что люди готовы отдать любые деньги ради того, чтобы излечиться.

Так или иначе — за ценой на подобные лекарства стоят годы трудов химиков, биологов, медиков и множество контрольных групп пациентов. За цифрами на ценнике в аптеке скрываются многомиллионные исследования, многолетние эксперименты и, в конце концов, успешный результат.
В нашей стране, увы, не все лекарства такого уровня одобрены, но положительная динамика есть и однажды мы к этому придём.

Очень подробная и интересная историческая справка о создании препаратов от смертельных или неизлечимых болезней ждёт вас по ссылке: https://hightech.fm/2019/09/04/expensive-pills

#телемедицина #обзор #история

Больше года назад, весь рынок гудел и обсуждал появление законодательной базы для телемедицины, считая, что это станет поворотной точкой в истории развития Digital в Фарме.

К сожалению, на текущий момент, к телемедицине больше вопросов, чем ответов и желания инвестировать в этот канал.

Однако, в Америке телемедицина действительно развивается и выглядит потенциально очень прибыльным каналом.

Большой обзор на тему "что телемедицина за зверь такой", об истории развития (оказывается телемедицина появилась в 1950-ых годах) и самое главное, о том, как это должно и может быть, по ссылке: https://healthcareweekly.com/telemedicine-ultimate-guide/

#гаджеты #новорожденные

Первые несколько минут после рождения имеют решающее значение в жизни ребёнка.
Необходимо следить за насыщенностью крови кислородом. Обычно это делают вручную, либо с помощью диаграмм и тд., что замедляет дальнейшие действия при каких-то нарушениях в организме новорожденного.

Masimo представляет новую функцию Pathway — интуитивную визуализацию протокола реанимации новорожденных, а также "живых" данных измерений насыщения крови младенца кислородом и его частоты пульса.

Такая технология даёт врачам простой и надежный способ следить за состоянием ребёнка и быть в курсе того, как изменяются его жизненные показатели. Это позволит принимать быстрые и важные решения при выявлении критических показателей.

Подробнее: https://www.medgadget.com/2019/09/masimo-unveils-pathway-newborn-oxygen-saturation-visualizer.html

#суверенныйинтернет #разработки

Производители IT-систем, разработчики и операторы связи подготовят собственные правила применения систем для исполнения закона о «суверенном интернете». Такую идею предложили в Минкомсвязи. У ведомства нет информации для разработки правил для IT-систем, считают эксперты.

В Минкомсвязи не давали конкретных поручений, а также не указали возможных разработчиков и производителей оборудования.

В апреле Госдума приняла закон о «суверенном интернете» в третьем чтении. Чтобы документ вступил в силу, его должны утвердить Совет Федерации и президент России.

Подробнее:
https://incrussia.ru/news/pravila-suverennogo-interneta/

#лояльность #бренды #Nielsen

Только 12% российских потребителей верны выбранному бренду.
Абсолютное большинство «всегда или часто» покупают новый для себя бренд, если он предлагает лучшее соотношение цены и качества, сообщается в исследовании Nielsen.

Для 73% покупателей стимулом для выбора станет промоакция, а для каждого третьего триггером к переключению оказывается возможность приобрести товар онлайн.

Реклама, традиционный инструмент стимулирования продаж брендов, по словам потребителей, слабо влияет на их выбор (подчеркнем, это они так говорят): телевидение и радио — 15%, печатные СМИ — 14%, интернет-реклама — 16%. Заметим, что аналогичный показатель для социальных сетей выше — 21%.

Особое внимание брендам стоит обратить на миллениалов, которые представляют собой наиболее перспективное с экономической точки зрения поколение в ближайшее десятилетие. Они в 1,3 раза менее лояльны, чем другие возрастные группы.

Подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/nielson-sovremennyj-rossijskij-potrebitel-teryaet-vernost-brendu-39223.html

#ecommerce #pharm #datainsight

Соскучились по красивым инфографикам и хорошим новостям?
Есть и то и другое!

Согласно исследованию Data Insight, рынок онлайн-продаж фармпрепаратов вырос в 2018 году почти в два раза, а конверсия при продаже превысила книги и бытовую технику.

Вероятно, рост интереса аптечных сетей и интернет-магазинов к онлайн-продажам лекарств связан с ожиданиями отмены или смягчения ограничений на дистанционную продажу.
Так или иначе, онлайн-продажи уже вот-вот получат подкрепление законопроектами. С нетерпением ждём.

А пока посмотрите на красивые цифры:
https://www.sostav.ru/publication/data-insight-zakazy-rossiyan-v-internet-aptekakh-rastut-39227.html

#bigdata #хроническиезаболевания #новыйподход

IQVIA и партнеры в Великобритании расширяют свои границы для того, чтобы улучшать систему поиска, контроля и помощи хроническим пациентам, включая онкологию и другие заболевания.

По их мнению, создание семи дата-центров смогут улучшить сбор информации, что должно положительно повлиять на развитие данных отраслей медицины, включая, непосредственно, исследования в данных нозологиях.

Подробнее об этой новости можно узнать по ссылке: http://www.pmlive.com/pharma_news/iqvia_and_partners_set_up_cancer_data_hub_to_speed_up_research_1301570

#роботы #заботаоблизких #технологии

Немецкая компания представит в ноябре систему Medisana temi, предназначенную для облегчения повседневной жизни и обеспечения безопасности людей пожилого возраста.

Домашний робот способен быстро реагировать на чрезвычайные ситуации, предложить вызвать службу спасения, обеспечить комплексным мониторингом состояния здоровья и многое другое. Система может самостоятельно передвигаться по дому, самостоятельно обучаться и повышать свои навыки.

А приятным бонусом является то, что Medisana temi имеет функционал обеспечения видеосвязи с родственниками или друзьями.

Подробнее: https://www.wearable-technologies.com/2019/09/medisana-will-premiere-its-smart-home-care-robot-medisana-temi/

#фарма #коллаборация #лечениедиабета

Abbott, Sanofi, Medtronic и Novo Nordisk начали обмениваться данными диабетиков для совершенствования их лечения.

Sanofi вместе с Abbott интегрируют средства для оценки уровня глюкозы и доставки инсулина. А Medtronic и Novo Nordisk используют данные по дозированию инсулина из интеллектуальных шприц-ручек в своих устройствах по мониторингу уровня глюкозы.

Таким образом, компании Abbott и Sanofi планируют разработать инструмент, который смог бы объединить приложение Abbott FreeStyle Libre для контроля уровня глюкозы крови с информацией о дозировании инсулина, полученной от интеллектуальных ручек Sanofi.

Medtronic и Novo Nordisk предоставят данные по дозировкам инсулина и мониторингу глюкозы своим пользователям и их лечащим врачам. Предполагается, что данные от интеллектуальных ручек Novo Nordisk, будут обрабатываться устройством для непрерывного мониторинга глюкозы Medtronic и передаваться обратно для корректировки дозы.

Такая система должна помочь пациентам намного эффективнее контролировать концентрацию глюкозы в крови.

Подробнее:
http://zdrav.expert/index.php/Продукт:FreeStyle_Libre_(система_непрерывного_мониторинга_глюкозы)

#маркетинг #редкиезаболевания #digital

30 миллионов живут с редкими заболеваниями.
Известно 7000 редких болезней.
Более 600 лекарств в разработке.

Маркетинг для пациентов с редкими заболеваниями требует определенного подхода. Чем может помочь digital фармакологическим компаниям. Лекарственное средство производится в партнерстве с группой пациентов, которые получают ранний доступ к лекарству через испытания и тестирование.
Но как обнаружить остальных пациентов с этим диагнозом?

Для недиагностированных пациентов поиск решения может начаться на форумах, в онлайн-чатах или в социальных сетях, где они обнаруживают, что они не одиноки. Пациенты могут предлагать подсказки в ключевых словах, которые они используют, прямо или косвенно, для выявления симптомов, поведенческих моделей и в комментариях, касающихся их здоровья. Для цифрового маркетолога это подсказки, которые могут выявить целевую группу пациентов и обеспечить верхушку нашей маркетинговой воронки.

Различные ситуации создают «микромоменты», когда люди рефлексивно обращаются к своим телефонам, чтобы реагировать на внезапную потребность в обучении, покупке или обнаружении чего-либо.

В этом случае пользователь может искать в Google и описать детали симптомов. Маркетологи могут предвидеть этот момент, настроить смарт-таргетинг объявлений, которые отражают симптомы и подскажут пользователю направление для решения своей проблемы в digital.

Подробнее про стратегию использования маркетинговой воронки читайте подробнее:
https://www.pharma-mkting.com/articles/the-role-of-digital-media-in-reaching-rare-disease-patients/

#facebook #AR #ads

Фейсбук запускает новые форматы рекламы и взаимодействия с пользователями.
Теперь рекламодатели смогу запускать видео-опросы, геймифицировать рекламу и в игровой форме знакомить потребителей с товарами и услугами, а также с помощью AR-технологий можно будет "попробовать" продукцию — например, сравнить оттенки губной помады.

Все эти замечательные нововведения будут доступны в мобильной версии социальной сети: https://adindex.ru/news/digital/2019/09/20/275611.phtml

#AIPM25 #напутик80+ #digital

Ассоциация международных фармацевтических производителей запускает коммуникационную digital-кампанию «На пути к 80+» к своему 25-летию.

В рамках проекта AIPM пригласила своих членов в формате коротких видео рассказать о вкладе международной фармацевтической индустрии в сохранение здоровья и улучшение качества жизни россиян, а также о роли современной лекарственной терапии в достижении ключевых целей здравоохранения, включая увеличение средней продолжительности жизни населения в Российской Федерации до уровня более 80 лет к 2030 году.

В настоящее время в составе ассоциации свыше 60 членов, представляющих фармацевтическую отрасль в России и мире.

«AIPM: на пути к 80+» будет представлена на двух площадках: сайте Ассоциации и юбилейной странице AIPM 25 в социальной сети Facebook. Новые видео будут добавляться на обоих ресурсах каждую неделю до конца 2019 г.

Уже сейчас можно посмотреть видео компаний Pfizer, Sandoz, GSK, Merck, Bayer, BMS и других членов ассоциации.

Подробнее по ссылке:
https://gmpnews.ru/2019/09/aipm-zapuskaet-kommunikacionnuyu-kampaniyu-na-puti-k-80/

#маркировкалекарств #gmp #конференция

В рамках Всероссийской GMP-конференции состоялась долгожданная сессия, посвященная маркировке лекарств.

Участники дискуссии обсудили готовность отрасли к запуску системы мониторинга движения лекарственных препаратов (МДЛП), в том числе входящих в программу 7 высокозатратных нозологий, маркировка которых стартует уже 1 октября 2019 г.

Участники сессии представили и практические кейсы по внедрению системы, не обошлось без острых моментов. Так, Маргарита Мустафина из Teva рассказала, что готовности компании к маркировке мешает отсутствие решения от SAP и TraceLink, а также сложности с Единым справочником-каталогом лекарственных препаратов (ЕСКЛП).

Участники сессии сообщили, что с поставщиками программных продуктов проведены переговоры и консультации, решения должны быть уже в ноябре.

Подробнее:
https://pharmvestnik.ru/content/news/GMP-konferenciya-sistema-markirovki-lekarstv-gotova-k-zapusku-1-oktyabrya.html

#аптеки #исследования #MailRu

Проект «Здоровье Mail.ru» и сервис «Все Аптеки» провели опрос о том, как россияне тратят деньги на лекарства и на что обращают внимание при выборе препаратов.

Согласно исследованию, каждый десятый россиянин экономит на лекарствах и в аптеках ищет самые дешевые товары. Столько же опрошенных признались, что на лекарства у них уходит до половины ежемесячного дохода. Еще 5% сообщили, что денег на необходимые лекарства у них нет.

10% участников исследования ищут самые дешевые препараты из аптечного ассортимента и при выборе руководствуются только стоимостью товаров. Почти половина участников исследования (47%) выбирает себе лекарства по отзывам в интернете. Рекомендациям в сети верят больше, чем советам фармацевтов в аптеке (28%) или друзей (13%). В то же время прямой рекламе лекарственных препаратов доверяет всего 1% пользователей.

Читайте подробнее:
https://tass.ru/obschestvo/6919404

#вконтакте #вакцинация #соцсети

Социальная сеть «ВКонтакте» предприняла меры против распространения ложной информации о вакцинации.

Теперь каждый желающий вступить в антипрививочное сообщество может получить от соцсети предупреждение о его опасности для здоровья, сообщают «Ведомости».
«Материалы сообщества могут быть опасными для вашего здоровья.

“ВКонтакте” предлагает ознакомиться с официальной позицией Всемирной организации здравоохранения касательно вакцинации», говорится в предупреждении.
В социальной сети в настоящее время зарегистрировано много групп и публичных страниц, распространяющих ненаучную информацию о вакцинации, в некоторых из них состоит порядка 100 тысяч участников.

Ранее в этом году действия по ограничению распространению антипрививочного контента предприняли Facebook, Pinterest и Instagram.

Подробнее:
https://medportal.ru/mednovosti/news/2019/09/26/555vk/

Коллеги из @pharmmarketing делятся интересными материалами с мероприятия Digital Pharma 2019 в прямом эфире.

Для тех, кто не смог присутствовать - есть ссылка на онлайн-трансляцию.

#трансляция мы сегодня на Digital Pharma 2019.

Для тех, кто не сможет присутствовать - ссылка на онлайн трансляцию https://www.youtube.com/watch?v=sadtZPgQvEE

#продажи #социальныесети #DataInsight

46% B2C онлайн-продавцов используют всего один социальный канал для продаж — это социальные сети.
Социальные сети, в свою очередь, активно запускают новые инструменты для повышения продаж.

Например, ВКонтакте запустили новую функцию — возможность отмечать товары на фотографиях, в историях и статьях.
Функция схожа с shopping tags в Instagram, официального релиза которой в России еще не было (но функция все-равно доступна для некоторых аккаунтов).

Instagram тестирует еще одну новую функцию — уведомления для пользователей о выходе новых коллекций брендов.
Сейчас социальная сеть отправляет оповещения только жителям США. В тестовой программе участвуют Levi’s, Adidas и еще 18 брендов.

Тем временем, объём продаж материальных и виртуальных товаров и услуг через социальные онлайн-каналы в 2018 году составил 590 млрд рублей.
Аудитория покупателей — это больше половины российских интернет-пользователей в возрасте от 14 до 54 лет. Средний чек составил 1500 рублей.

Портрет российского онлайн-шопера, средний чек на покупки в соцсетях, социальные платформы — лидеры продаж и много других инсайтов в наглядной инфографике:
https://www.cossa.ru/news/243883/

Про шоппинг-тэги ВКонтакте:
https://www.cossa.ru/news/243992/

Про уведомления в Instagram:
https://adindex.ru/news/digital/2019/09/30/275935.phtml

#технологии #умнаяодежда #IoMT

Грань между умными гаджетами и привычными нам предметами становится все тоньше. В большинстве случаев говоря о «майке» мы не проводим параллели с диагностикой заболеваний, но так было раньше.

Международная группа ученых из медицинского центра Университета Радбуда (Нидерланды) представила разработку под названием Hexoskin.
«Умная» майка способна точно отслеживать дыхание и может использоваться для мониторинга заболеваний легких.

С помощью встроенных сенсоров майка «чувствует», как ткань растягивается, когда грудная клетка человека расширяется и сжимается, и использует эти показатели для измерения объема вдыхаемого и выдыхаемого воздуха. Кроме того, девайс записывает частоту сердечных сокращений.

Подробнее:
https://naked-science.ru/article/hi-tech/uchenye-sozdali-umnuyu-mayku

#фестиваль #ClioAwards #победители

25 сентября состоялась 60-я церемония награждения Clio Awards — одного из старейших международных фестивалей рекламы и креатива.
В центре внимания оказались острые темы — социальная активность, забота об окружающей среде, бодипозитив, а также слом тесных рамок и границ.

Среди победителей фестиваля британская марка одежды Stella McCartney, которая получила гран-при программы «Мода и красота» за освещение проблемы рака груди.
Центральной частью кампании «Осведомленность о раке груди» стало видео «Все это любовь», в котором снялись женщины, прошедшие через мастэктомию. В съемках принял участие голливудский актер Идрис Эльба, озвучивший главный посыл фильма: послеоперационные шрамы — это следы личной победы над смертью и еще один важный повод любить себя и свое тело.

Гран-при за лучшую инновацию достался социальному проекту Microsoft «Меняя игру». Двухминутное видео рассказывает о новой разработке софтового гиганта. Компания создала геймпад для игроков с ограниченными возможностями.

Посмотреть лучшие кейсы фестиваля можно по ссылке:
https://adindex.ru/specprojects/beeline-calendar-2019/articles/275973.phtm