#микробиом #исследования #технологии

Микробиом в нашем кишечнике содержит большое разнообразие видов бактерий, некоторые из которых являются источником болезней. В настоящее время, на самом деле, мало информации о том, что происходит желудочно-кишечном тракте.

Исследователи из Университета Тафтса в настоящее время создали проглатываемое устройство, которое может перемещаться по всей пищеварительной системе, регулярно проверяя состояние микрофлоры внутри и позволяя ученым и лучше изучить, какую роль кишечные бактерии при различных заболеваниях.

Новая таблетка напечатана на 3D-принтере и покрыта покрытием, которое разлагается только при определенных уровнях pH, что позволяет защитить ее при попадании в желудок.

Читайте подробнее:
https://www.medgadget.com/2019/07/diagnostic-pill-samples-bacteria-while-traveling-inside-gut.html

#исследования #маркетинг

Затраты компаний на маркетинговые исследования в России выросли в 2018 году на 6% и достигли 21,3 млрд руб.
Такие данные приводятся в исследовании, представленном оргкомитетом РИН (Российской исследовательской недели). Оно проводилось в рамках опроса ESOMAR GMR.

Чаще всего в 2018 г. компании заказывали изучение сегмента «продукты питания, напитки и кондитерские изделия».
При этом последние три года рос спрос на исследования сегментов: «Табачные изделия и сигареты» и «Безрецептурные лекарственные средства (OTC), косметика и средства гигиены».

Рост показали новые методы: онлайн-опросы впервые обогнали телефонные, растут аналитика больших данных и исследования в области эффективности диджитал-маркетинга — анализ трафика, рекламы, соцсетей.

В перспективе, по мнению Александра Шашкина, гендиректора OMI (Online Market Intelligence) и представителя ESOMAR в России, может продолжиться рост исследований, связанных с планированием и оценкой эффективности диджитал-маркетинга и пониманием того, как люди ведут себя и покупают в сети.
В качестве отдельного растущего тренда эксперт выделил исследование социальных сетей.

Подробнее об исследовании про исследования: https://adindex.ru/news/researches/2019/07/31/274207.phtml

#реклама #блогеры

Рынок рекламы в Instagram в России набирает обороты и, по данным Double Data, за прошлый год вырос на 85%, до 2,3 млрд рублей, без учета рекламы в сториз.

Объем рекламы сегмента «Фармацевтика» в 2018г составил 3% от общего объема российского рынка Instagram-рекламы, а наиболее популярна реклама товаров краткосрочного пользования - 27%.

Крупнейшие рекламодатели в Instagram — это компании - производители потребительских товаров. В первую очередь, это напитки (PepsiCo, Coca-Cola), бьюти-продукты (L’Oreal, Estee Lauder), телекомы и банки.

Прочитать подробнее о форматах и стоимости рекламы у блогеров, а также узнать мнения представителей рекламных агентств и топовых блогеров можно по ссылке:
https://www.forbes.ru/biznes/381081-uzhe-ne-vtorayaposleputina-skolko-zarabatyvayut-v-instagram-olga-buzova-nastya-ivleeva?photo=1

#законы #реклама #фарма

Всем прекрасного вторника! Приносим свои извинения, что вчера оставили вас без новости, поэтому сегодня их будет сразу две.

Первая новость дня от наших коллег из агентства Dentsu, которые собрали все основные законы, принятые и, касающиеся Digital, Рекламы и Фармы в одном материале.

В общем, все подробности по ссылке: https://bit.ly/33dVsvO

Ориентировочное время чтения ±3 минуты

#фарма #ABтестирование #Эвалар

Как увеличить число регистраций на сайте и конверсию в «где купить»?

Агентство «Риалвеб» с помощью инструмента Google Optimize определило паттерны поведения пользователей и повысило конверсию целевых действий на сайте компании «Эвалар».

В «Эваларе» эти задачи решали в три этапа:
* Кластеризовали аудиторию с помощью машинного обучения. Чтобы предлагать потенциальной аудитории то, что ей нужно, необходимо досконально изучить ее портрет и понимать мотивы каждого сегмента.
* Определили стратегию для каждого кластера. Базой для теста стратегий стали элементы юзабилити сайта. Анализ поведения пользователей дал понять, как улучшить сайт, чтобы помочь аудитории достичь своих целей.
* Запустили А/B-тесты в Google Optimize.

В результате:
-На 18% выросло число регистраций на сайте
-В 1,6 раза выросла длительность сеанса
-В 1,3 раза сократилось число отказов
-В 2 раза выросло число просмотров адресов офлайн-аптек

Подробнее о кейсе и рекомендации, как проводить А/B-тесты, читайте по ссылке:
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/industry/pharma/evalar/

#3Dбиопринт #медицина #будущее

Начало пути к печати органов в будущем!

Исследователи из университета Карнеги-Меллона разработали метод 3D-печати коллагена и клеток для формирования компонентов органов. Техника называется «Реверсивное встраивание суспендированных гидрогелей в свободном состоянии» (FRESH).

Они доказали, что можно напечатать части сердца из клеток и коллагена, которые действительно будут функционировать, например, сердечный клапан.

Трёхмерная печать обладает огромным потенциалом в создании органов, на пересадку которых формируются большие очереди.

Подробнее: https://www.medgadget.com/2019/08/3d-printed-cardiac-components.html

#фарма #голосовойпомощник #технологии

Недавно состоялся саммит «Голос здоровья» в Гарвардской медицинской школе. Участники дискуссии обсудили технологии голосовой связи, ее возможности и важность сохранения конфиденциальности.

Amazon Alexa и Siri уже не просто инструмент для заказа пиццы. Голосовые технологии нашли свое применение в здравоохранении, и теперь одна из наиболее развитых отраслей в мире медицины начинает изучать возможности голосовой связи: фармацевтика.

В России мы знаем о голосовом помощнике Алисе, о запуске голосового помощника Тинькофф Олега, но об их опыте применения в фарме нам неизвестно. В то время как отдельный старт ап Voice2Med использует технологию голосовой связи для заполнения медицинских документов и уже применяется в тестовом режиме в сети клиник в Санкт-Петербурге.

«Я думаю, что голос должен быть частью надежной экосистемы, в которой фармацевт предоставляет информацию о лечении… и тому подобное», - сказал Кей Бэйн, старший менеджер по маркетингу потребительских товаров и HCP в AstraZeneca, вчера на саммите «Голос здоровья» в Гарвардской медицинской школе.

Швен Гви, соучредитель Novartis Biome и глобальный руководитель Open Innovations в Novartis сказал, что важно, чтобы данные из голоса могли быть использованы и перемещены на другие каналы связи. Однако, он отметил: «Есть некоторые частные беседы или ситуации. Например, вы не хотите идти по улице, и, чтобы неожиданно включившись, ваш телефон говорил: «Не забудьте взять свою виагру сегодня».
«Я думаю, что сейчас идет много экспериментов, чтобы выяснить, как использовать технологии голосовой связи в качестве платформы в медицине и, в частности, в фармацевтике», - добавил Швен Гви.

Читайте подробнее:
https://www.mobihealthnews.com/news/north-america/challenges-opportunities-implementing-voice-pharma

#marketing #pharmacy

В аптечных сетях начинает снижаться ассортимент недорогих лекарственных препаратов (стоиостью 50 — 100 рублей).
Виной тому маркетинг, как ни странно. Но не b2c, а b2b.
Аптекам интереснее реализация более дорогих лекарств, т.к. бонусы за их продажу существенно выше.

Подробнее про цифры в статье со ссылкой на исследование DSM Group:
https://adindex.ru/news/researches/2019/08/9/274391.phtml?

#чатбот #мобильноеприложение #технологии

Достаточно часто, мы, общаясь с клиентами, доходим до вопросов создания мобильных приложение или чат-ботов, но всегда упираемся в вопросы и ограничения, которые так или иначе связаны с релевантностью и необходимостью использования данного инструмента.

Сегодня, мы нашли для вас небольшой обзор на эту тему. Что такое чат-боты, какие они бывают и зачем их нужно делать, по ссылке: https://evercare.ru/meditsinskie-chatboty-chto-eto-i-zachem-oni-nuzhny

#гаджеты #болезньАльцгеймера #apple

Новейшие исследования могут помочь идентифицировать людей с нейродегенеративными заболеваниями на более раннем этапе, чем это было возможно раньше.

Данные исследования, проведенного Eli Lilly and Company, Evidation Health и Apple Inc. показали, что iPhone, Apple Watch, iPad и устройство мониторинга сна Beddit в сочетании с цифровым приложения могут отличать людей с легкими когнитивными нарушениями (MCI) и легкой деменцией при болезни Альцгеймера.

В 12-недельном исследовании оценивали 113 участников в возрасте от 60 до 75 лет в реальных условиях, чтобы определить, могли ли устройства Apple в сочетании с мобильными приложениями помочь выявить когнитивные и поведенческие различия среди участников исследования с легкими когнитивными нарушениями и без них.

Подробнее:
http://www.ehealthnews.eu/index.php?option=com_content&view=article&id=5912:lilly-evidation-health-and-apple-study-shows-personal-digital-devices-may-help-in-the-identification-of-mild-cognitive-impairment-and-mild-alzheimer-s-disease-dementia&catid=14:industry

#ИИ #технологии #гепатитС

Несоблюдение приема лекарств негативно сказывается не только на здоровье пациента, но и на здравоохранении в целом. Неоптимизированное употребление лекарств - последний термин, который описывает все причины, по которым человек не принимает лекарства, включая затраты, отсутствие возможности получить рецепт и многие другие.

Врач выписывает рецепт пациенту. Рецепт отправляется электронным способом или вручается потребителем в аптеке. Если потребитель не получит рецепт возникает первая «возможность» для отказа от приема, если не сможет получить само лекарство, то вторая и так далее.

Magellan Health использует технологию AiCure для людей с гепатитом С. Предполагается, что гепатит С излечим, если принимать полный курс лечения. Если лекарство получено, но фактически не принято, экономический эффект от потери этого неиспользованного лекарства может составить десятки тысяч долларов.

Для реализации своего проекта компания Magellan Health выбрала производителя AiCure. AiCure использует платформу искусственного интеллекта, чтобы видеть, слышать и понимать, как люди реагируют на лечение через смартфон пациента. Эта технология собирает и анализирует поведенческие данные - видео и аудио информацию о пациенте, которая показывает, как люди реагируют на лечение.

«Если потребитель действительно получает рецепт и начинает лечение, вот где появляются технологии, чтобы гарантировать, что потребитель действительно принимает лекарство. Это помогает связать его с менеджером, который может помочь с вопросами и возникающими проблемами», - сказала доктор Кэролайн Карни, главный медицинский советник Magellan Rx Management.

Читайте подробнее:
https://www.healthcareitnews.com/news/magellan-health-uses-smartphone-based-ai-tech-help-hep-c-patients

Друзья, вчера мы отмечали день рождения агентства и, в честь этого, сделали выходной на нашем канале! 🎉
Но сегодня мы снова в строю, и подготовили для вас интересную новость.

#biohacking #conference #medicine

Через месяц, 19 сентября, состоится конференция Biohacking Conference Moscow.
Мероприятие посвящено инновациям в здравоохранении, при этом оно открыто как для медицинских специалистов, так и для потенциальных пациентов.

На конференции будут представлены для тестов посетителей некоторые разработки ученых из России и Финляндии (во всяком случае, именно об этих известно на данный момент):

Например, нейростимулятор Brainstorm – прибор для неинвазивной стимуляции мозга. По сути является электронным ноотропом. Улучшает внимание, реакцию, память и в теории помогает бороться с зависимостями.
Вторая заявленная разработка это ŌURA, гаджет для мониторинга сна и отслеживания активности.

По ссылке можно узнать, где и как все посетители конференции смогут протестировать эти устройства на себе:
https://evercare.ru/innovatsionnye-razrabotki-na-biohacking-conference
Инновационные разработки на Biohacking Conference

#исследования #полезныестатьи

Друзья, сегодня мы не смогли выбрать для вас какой-то одной новости, но собрали для вас целых четыре интересных статьи.

Про гибкий подход, который двигает Здравоохранение (про консерватизм Фармы):
https://www.bain.com/insights/how-agile-is-powering-healthcare-innovation/

Про новые подходы к вовлечению вашей ЦА:
https://www.salesforce.com/blog/2019/06/customer-engagement-trends.html

Про консьюмер-центрик подход к кампаниям:
https://www.mckinsey.com/industries/pharmaceuticals-and-medical-products/our-insights/from-product-to-customer-experience-the-new-way-to-launch-in-pharma

И, конечно же, статья про тренды 2019 года в аттаче к посту.

Have a nice reading!

#vr #здравоохранение #технологии

Компания ThirdEye Gen презентовала очки виртуальной реальности и планирует продвигать их использование в здравоохранении. С этой было заключено стратегическое партнерство с разработчиком портативных ультразвуковых устройств компанией Dolphin Medical Imaging.

Устройство предназначено для помощи медикам в поиске кровеносных сосудов для установки катетеров. Сейчас технология Dolphin Medical работает вместе с планшетом или мобильным устройством, но если интегрировать в систему очки компании ThirdEye, то можно будет передавать изображение прямо в очки пользователя.
Очки комфортно носить в течение нескольких часов и работать в различных условиях освещения.

Подробнее:
https://medcitynews.com/2019/07/thirdeye-gen-partners-with-dolphin-medical-imaging-to-bring-mixed-reality-tech-to-healthcare/

#технологии #сон #гаджеты

Сегодня многие компании-разработчики из сферы цифровой медицины стремятся решить проблемы, связанные со сном, предлагая широкий спектр вариантов - от носимых устройств и до "умных" кроватей.

В частности, финская компания Oura Health, разработчик "умного" кольца, предназначенного для мониторинга сна и активностей, объявила в декабре прошлого года, что общая сумма финансирования этого проекта уже превысила $20 млн, и даже британский принц Гарри был замечен в октябре прошлого года с этим кольцом.

Голландская компания Shleep разрабатывает технологию обучения сну класса B2B, т.е. систему, которую предполагается распространять через работодателей. Компания Shleep, которая уже может похвастаться именами Spotify и Deloitte в своей клиентской базе, стремится помочь сотрудникам компаний изменить свои привычки сна, чтобы справиться с выгоранием и повысить производительность, вовлеченность и общее состояние их здоровья - как физического, так и ментального.

С помощью этой цифровой платформы для обучения сну пользователи получают доступ к услугам "специалиста по сну", специализированным курсам, инструментам релаксации, индивидуальным и групповым консультациям, а также они могут участвовать в вебинарах, предоставляющих информацию о том, как справиться, среди прочего, с нарушениями сна и бессонницей.

Читайте подробнее:
https://evercare.ru/Shleep

#лекарствоотстарения #исследования

Фармацевтические компании проявляют интерес к «лекарствам от старения». Стартап resTORbio, основанный бывшей сотрудницей Novartis Джоан Манник, проводит клинические испытания препарата RTB101. В течение года исследователи рассчитывают получить ответ, омолаживает ли это соединение иммунную систему.

Ранние испытания, которые проводились еще в рамках Novartis, продемонстрировали, что RTB101 на 20% повышает эффективность вакцинации от гриппа у пожилых людей.

В resTORbio рассчитывают получить результаты клинических испытаний RTB101 уже в 2020 году. Если они окажутся положительными и удовлетворят чиновников FDA, компания сможет выпустить первый препарат от старения уже в течение нескольких лет.

Подробнее:
https://hightech.plus/2019/08/22/perspektivnoe-lekarstvo-ot-starosti-uzhe-prohodit-ispitaniya

#medicine #pharma

Сегодня очень хорошие новости.
Власти РФ в скором времени начнут ввозить в страну психотропные препараты, незарегистрированные в России. И делать это начнут уже в октябре 2019 года. Эти лекарства нужны тяжелобольным детям.

Ранее жителей нашей страны неоднократно задерживали правоохранительные органы за ввоз иностранных препаратов, незарегистрированных в России.

Теперь же правительство собирается само, централизованно, закупать лекарства за рубежом, и уже вносятся поправки в закон «Об обращении лекарственных средств», которые также снимут ответственность с врачей, назначающих препараты.

https://hightech.fm/2019/08/22/prep-rus

#nativeads #productplacmenet #future

Друзья, всем привет! Сегодня мы подготовили для вас одну новость, которая, кажется, из будущего, но это стоит вам узнать!

Если мы уже все привыкли, а некоторые даже попробовали нативную рекламу, интеграцию в шоу, программы, спонсорство на ТВ, то что вы скажете о персонализированном фильме? Да-да, ребята планируют создать технологию, которая сможет персонализировать Product Placement бренды в фильмах и сериалах под вас!

Что это значит: благодаря специальному оборудованию, Pepsi превратится в CocaCola, а Snickers в Twix без каких-либо особых затрат и, вуаля, вы будете смотреть сериал, в котором герои пьют ВАШ любимый напиток.

И да, мы помним, что мы пишем про Фарму, но просто такой поворот нас очень удивил: https://www.digitaltrends.com/cool-tech/future-of-unskippable-ads-product-placement/

#AI #виртуальныепомощники #прогнозы

Виртуальные медицинские помощники: какие прогнозы на будущее?

Согласно новому отчёту, опубликованному компанией Meticulous Research, ожидается, что мировой рынок виртуальных помощников в сфере здравоохранения вырастет со среднегодовым темпом роста на 24,7% с 2018 по 2025 год и достигнет 1,7 млрд. долл. США к 2025 году.

Растущее количество людей, использующее ежедневно Интернет и 24/7 смартфоны, повышенное внимание к вовлечению пациентов, нехватка медицинских работников и растущее количество заболеваний, связанных с образом жизни, а также необходимость сокращения расходов на здравоохранение являются основными факторами роста рынка виртуальных помощников здравоохранения.

Виртуальные помощники с внедрением различных передовых технологий значительно увеличили спрос в индустрии здравоохранения по всему миру.

В итоге, будущее медицины в «руках» машин.

Подробнее: https://www.meticulousresearch.com/product/healthcare-virtual-assistant-market/