#медиа #мобайл

Друзья, складывается ощущение, что наша жизнь уже итак мобайл, но агентство Zenith опубликовали свежие цифры и прогноз до 2021 года: https://bit.ly/2WYi3fy

Всвязи с этим, хотели бы у вас узнать следующее.

#diabet #awareness #campaign

Новая кампания от Sanofi, в рамках которой была выпущена серия роликов с пациентами, рассказывающими собственные истории жизни с диабетом и читающие истории друг друга.

У всех героев одна проблема, но сами по себе они очень разные: боксер из Великобритании, физиотерапевт из Сан-Паулу, студент из Стэнфорда.

Подробнее:
https://www.sanofi.com/en/about-us/our-stories/diabetes-your-type

#голосовойпомощник #Олег #ТинькоффБанк

Голосовые помощники активнее входят во все сферы нашей жизни.
Банк «Тинькофф» также запустил голосового помощника по имени «Олег» — он уже доступен для части пользователей в приложении на iOS, а на следующей неделе начнет работать на Android.

По словам разработчиков, «Олег» может стать первым голосовым помощником-мужчиной. Люди охотнее общаются на финансовые темы с мужчинами, чем с женщинами», — рассказал представитель «Тинькофф».

Однако, стандарт голосового помощника — голос молодой девушки у Alexa, Siri или «Алисы» — сейчас подвергается критике и все чаще речь идет о гендерно-нейтральных голосовых помощниках.

Подробнее:
https://hightech.fm/2019/06/13/oleg-2

#Nielsen #исследование #ROI

Nielsen провели масштабное исследование и сравнили эффективность рекламных каналов в России.

Самые высокие значения ROI у цифровой рекламы. В среднем, такие размещения приносят в 2 раза больший возврат на инвестиции, чем ТВ, а социальные медиа (включая блогеров) демонстрируют еще более высокие значения.

Также из статьи вы узнаете:

🔁 Сколько нужно использовать каналов коммуникации с потребителем?
💵 Почему именно это количество обеспечивает уровень возврата на инвестиции выше единицы?
📉 Почему ROI в Европе по всем каналам ниже, чем в России?

Ссылка:
https://www.sostav.ru/publication/v-nielsen-sravnili-effektivnost-kanalov-rasprostraneniya-reklamy-37611.html

#темадня #клишевфарме

Коллеги из AdIndex, опубликовали список из всего 10 клише работы в фарме. На самом деле, их гораздо больше и относятся они не только к фарме 🤷‍♂️

Почитайте подборку по ссылке: https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2019/06/17/273067.phtml

#research #health #steps

Скорее всего, как минимум у каждого второго нашего читателя есть часы или трекеры, с помощью которых они следят за своим здоровьем, в том числе и за количеством шагов. Им всем знакомы заветные 10 000 шагов, которые нужно проходить ежедневно, чтобы быть более здоровым. Что уж там, в последнее время слышно про то, что 10 000 это не совсем верно – более правильно проходить не менее 12 000 шагов. Но так ли это?

Судя по новому исследованию достаточно всего 4 400 шагов. По крайней мере для женщин старшего возраста.

Подробнее об исследовании и гипотезе появления спорной цели в 10 000 шагов:
https://www.webmd.com/fitness-exercise/news/20190529/do-you-really-need-10000-steps-a-day#1

#интернетаптеки #продажалекарств

X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») запустит свой собственный фармацевтический маркетплейс apteka.perekrestok.ru.

Проект предполагает развитие онлайн-витрины, где потребитель сможет заказать лекарства у производителя, а оплатить товар и забрать в одном из аптечных пунктов выдачи в магазинах сети, сообщили в пресс-службе ритейлера.

Х5 уже договорилась об открытии 1 400 аптечных пунктов выдачи заказов. Логистику от производителя до АПВЗ обеспечит «САНТЭНС».

Мнение представителей X5 Retail Group по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/x5-retail-group-zapuskaet-farmatsevticheskij-marketplejs-37699.html

#CannesLions #кейс #IKEA

Завтра завершит свою работу фестиваль Cannes Lions, который начался 17 июня. Сегодня уже известны победители гран-при в 17 номинациях. Однако, жюри предстоит еще оценить работы в 10 категориях.

Мы хотели обратить ваше внимание на кейс, который нас впечатлил.
IKEA совместно с израильским агентством McCann Tel Aviv разработали 13 дополнений к самым популярным элементам интерьера для людей с ограниченными возможностями.

Макеты можно бесплатно скачать с сайта и отправить на 3D-печать, к ним прилагается серия видеоуроков.
Смотрите и наслаждайтесь!
https://youtu.be/a0PA_VpLlDw

#heart #sound #bigbrother

"Большой Брат следит за тобой!" — не всегда эти слова Оруэлла имеют негативный окрас, вызывают неприятное чувство и учащают сердечный ритм.

Инженеры из Университета Вашингтона наоборот, научили музыкальную колонку следить за сердцебиением человека во сне, диагностировать проблемы с сердцем и, при необходимости, давать сигнал в ближайшую больницу.

Нейросеть устройства смогла распознать 97% случаев сердечного приступа при проведении тестов и теперь ученые готовят приложение для широкого рынка.

https://hightech.fm/2019/06/19/hearts

#аптеки #онлайноффлайн #закон

Люди не на шутку обсуждают вопрос того, что онлайн аптека может заменить реальную аптеку. В связи с этим, хотели уточнить ваше мнение: что думаете? Через сколько лет онлайн покупка лекарств сможет заменить традиционные аптеки?

А пока, сама статья: https://pharmvestnik.ru/content/news/Ekspert-ne-stoit-opasatsya-chto-onlain-segment-razrushit-tradicionnuu-aptechnuu-roznicu.html

#digital #news #report

Сегодня для разнообразия поговорим о новостях. О новостях в цифровом пространстве.

В июне был анонсирован ежегодный отчет Digital News Report 2019 от Reuters Institute for the Study of Journalism (University of Oxford).

В этот раз в отчете основное внимание уделяется прогрессу новых платных онлайн-бизнес-моделей, переходу на мессенджеры, росту числа подкастов и влиянию популизма.

В частности:
- Падение доверия к новостям, но увеличение доверия к авторитетным СМИ;
- Рост Twitter, Instagram и Snapchat с точки зрения потребления видео (при сохранении лидерства у YouTube и Facebook);
- Увеличение внимания к Instagram и WhatsApp за счет уменьшения времени на Facebook;
- Короткие видео и смартфоны с точки зрения потребления новостного контента все еще в тренде.

Подробнее:
http://www.digitalnewsreport.org

#CannesLionsHealth #творидобро

Фестиваль Lions Health 2019 обозначил новые тенденции в рекламе и представил вдохновляющий креатив.

«Это творчество с помощью которого, мы хотим стать более полезными и посмотреть на то, как мы хотим изменить этот мир», - сказал Робин Шапиро, глобальный президент TBWA \ WorldHealth и глава фармацевтического жюри, который руководил командой, сортируя почти 400 заявок на фармацевтику.

На панельных сессиях говорили о коммуникации со следующим поколением медицинских работников и представили потрясающие примеры, как видеоигры, музыка, виртуальная реальность и приложения используют в сфере здравоохранения.

Например, команда бренда GW Pharmaceuticals создала виртуальный тур по теплицам с марихуаной в Великобритании, чтобы завоевать доверие врачей к каннабидиолу Epidiolex. Компания Level Ex, продемонстрировала мобильные игры, которые они создали для подготовки врачей.

В этом году присутствие фармацевтических компаний было значительным.
Руководители компаний GSK, Merck, Roche, Genentech, AstraZeneca, Sanofi, Johnson & Johnson и Pfizer активно участвовали в дискуссиях во время Lions Health.
По словам одного из руководителей, у Novartis даже была собственная палатка на пляже, где она провела мини-инновационную встречу с партнерами.

Узнать подробнее, что происходило на Lions Health в этом году:
https://www.fiercepharma.com/marketing/looking-back-at-lions-health-fighting-for-great-creative-new-ad-formats-and-more

#смм #фарма #вовлеченность

Sprout Social провела исследование и выяснила, в какое время эффективнее публиковать посты в соцсетях для фармкомпаний и медицинских сервисов.

Согласно исследованию, пользователи заинтересованы в присутствии в социальных сетях фармкомпаний и медицинских сервисов.
Лучшее время для публикаций в Фейсбуке на медицинскую тематику — среда, 9-10 утра.
Выходные и будни с 9 вечера до 4 утра — наименее вовлеченное время для постинга.

В результате исследования было выявлено, что Instagram, по-прежнему, не является приоритетной площадкой для фармкомпаний.
Лучшее время для публикации — вторник в 8 утра.
А самая низкая вовлечённость — каждый день с 18:00 до 6:00.

В исследовании представлены данные для компаний различных сфер деятельности.

Прочитать подробнее и посмотреть тепловые карты вовлеченности можно по ссылке:
https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/

#ТакВидятСлепоглухие #вконтакте #esforce

Пока нейросети учатся раздевать знаменитостей на фото, разработчики Вконтакте, совместно с киберспортивным холдингом ESforce выпустили игру, которая позволяет понять обычным людям, как видят мир слепоглухие.

Пользователям предлагается угадать что лежит на столе, при этом каждый из 5 раундов игры демонстрирует, как видят мир люди с катарактой, отслоением сетчатки и т.д.

Кампания была запущена в Международный день слепоглухих и призывает привлечь внимание общественности к проблемам слепоглухого населения.

https://adindex.ru/news/digital/2019/06/27/273331.phtml

#коллаборация #bigdata #ux

Встретились однажды две мировые компании: Google и Sanofi и подумали о том, как друг другу помочь.

И решили, что они будут не только собирать и анализировать данные обо всем, что может быть полезно Санофи (заболеваемость, новые молекулы), но так же и анализировать путь пользователя, чтобы следить за продажами.

В общем, будем следить за этим глобальным проектом, а пока можно подробнее прочитать об этом здесь: https://www.worldpharmanews.com/sanofi/4868-sanofi-and-google-to-develop-new-healthcare-innovation-lab

#CDO #Sanofi #BigPharma

Делимся рассуждениями недавно назначенного директора по цифровым технологиям компании Sanofi Амита Натвани о приходящем к Биг Фарме понимании, что в области цифровых технологий фарма непозволительно медленно развивалась и о наступившей поре переосмысления сложившейся ситуации.

И, действительно, череда новых назначений на позиции CDO (Chief Digital Officer) со стороны таких гигантов как GSK, Novartis и Merck свидетельствует о том, что наконец что-то начинает меняться в лучшую сторону.

Подробнее:
https://www.fiercepharma.com/marketing/pharma-s-got-its-chief-digital-officers-now-let-s-see-results-sanofi-exec

#фарма #wifi #приемврача

Таргетинг по Wi-Fi в очереди к врачу может стать новым каналом для рекламы фармацевтических брендов.

На следующей неделе, один из ингибиторов PCSK9 (Amgen's Repatha, Regeneron и Sanofi Praluent), название которого не раскрывается, и Semcasting запускают рекламную кампанию, направленную на смартфоны пациентов, которые находятся в очереди на прием к врачу.
Компания Semcasting использует таргетинг на IP-адреса в тысячах отделений кардиологов в Wi-Fi зонах.

Люди, которые входят в сеть Wi-Fi и смотрят рекламу, чтобы просматривать веб-страницы, читать новости или даже играть в игры-приложения, такие как Candy Crush, будут видеть баннеры ос призывом обсудить со своим врачом конкретный бренд ингибитора PCSK9.

В среднем пациент проводит 21 минуту в сети Wi-Fi во время ожидания приема. Это максимально эффективное время для показа рекламы конкретного препарата в профильном отделении клиники.

Подробнее:
https://www.fiercepharma.com/marketing/wifi-targeted-campaigns-head-to-doctor-s-office-to-reach-waiting-patients-their

#умныечасы #приложения #Livongo

Компания Livongo, которая разрабатывает цифровые системы для пациентов с хроническими заболеваниями, интегрирует свое мобильное приложение с умными часами Apple, Fitbit и Samsung.

Платформа собирает, анализирует в облачной системе "AI+AI" и визуализирует данные измерений пациента. Затем в реальном времени предлагает пользователю персонализированные советы, и даже отправляет голосовые сообщения.

Пользователи смогут получать уведомления об уровне сахара в крови, рекомендации по питанию и физическим упражнениям, а также другую медицинскую информацию. Работу умных часов можно будет синхронизировать с приложением на смартфоне.

Подробнее:
https://www.engadget.com/2019/06/26/livongos-smartwatch-tie-in-is-made-for-managing-chronic-conditi/

#pain #CLARAi #hightech

Не так давно мы писали о том, как виртуальная реальность помогает пациентам избежать приема анестетиков.

На этот раз новость не менее революционная — платформа дополненной реальности CLARAi поможет врачам "видеть" и определять очаг боли пациента в режиме реального времени.

Зачастую сложно определить степень болезненных ощущений, а тем более передать в полной мере интенсивность. Искусственный интеллект вкупе с нейровизуализацией помогает как найти болевые точки, так и определить степень дискомфорта.
Пока что это условная шкала от 1 до 10, но вскоре алгоритм сможет определять больше болевых сигнатур и оценка станет гораздо более эффективной.

https://evercare.ru/ochki-dopolnennoi-realnosti-pomogayut-uvidet-bol-p