#digital #instagram #блогеры

Приложение Instagram разработало новый формат продвижения для бизнеса — реклама в виде брендированного контента (Branded content ads).

Теперь бренды смогут не только заказывать у Instagram-блогеров посты с рекламой своей продукции, но и использовать эти записи в качестве рекламных объявлений.

Приложение Instagram имеет более 1 млрд активных пользователей в месяц. По прогнозам агентства Mediakix, в 2019 г. influencer-маркетинг может принести компании порядка $2 млрд.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/6/270397.phtml

#programmatic #digital #google

Почему это настолько важно знать, что такое Programmatic buying?

До того, как появился программатик, реклама покупалась и продавалась вручную. Преимущество программатика в том, что он делает процесс покупки быстрым, более эффективным и менее затратным.

В самые первые дни программных покупок издатели обычно использовали только один аукцион для продажи своих рекламных ресурсов.

Из-за повышенной сложности системы рекламодатели не всегда могут оценить ценность данного канала продвижения и грамотно его оптимизировать.

Google решили исправить эту ситуацию и начали перенос programmatic-кампаний на единый аукцион первой цены в Google Ad Manager. Ожидается, что процесс полностью завершиться к концу года.

С этим изменением каждое предложение от программных покупателей будет конкурировать на одном и том же объединенном аукционе, наряду с запасами, о которых напрямую договариваются рекламодатели. Ставка покупателя рекламы не будет передана другому покупателю до аукциона и не сможет установить цену для другого покупателя. Покупатель, выигравший аукцион, платит цену, которую он предлагает.

Упрощая аукцион впользователи получать справедливую стоимость своих ресурсов.

Подробнее: https://www.blog.google/products/admanager/simplifying-programmatic-first-price-auctions-google-ad-manager/

#video #howto #тренды

В последнее время, фармацевтические компании все чаще и чаще начинают задумываться о качественном видео-контенте.

Итак, какие бывают ролики:
🦉видео-Реклама вашего бренда, позволяющая решить эмоциональные и рациональные проблемы бренда (имидж, продажи)
🦉видео-контент (инструкции или how to ролики) - помогают проще донести сложную информацию, показать ее наглядно
🦉промо-материал - позволяет поместить ваше ключевое сообщение из простого формата в более интересный и вовлекающий
🦉вирусная реклама - позволяет за счёт креативного хода распространить видео органически
🦉3D - ролики, позволяют отрисовать сложные механизмы работы препарата в организме пациента

И ещё пару моментов, зачем и почему нужно использовать видео по ссылке: https://www.bluenovius.com/videomarketing/video-future-digital-pharma-marketing/

#www #anniversary

Сегодня в честь тридцатилетия создания проекта, носящего название «Всемирная паутина», делимся с вами письмом ее основателя.

Сэр Тим Бернерс-Ли и его размышления о сети, изменившей мир, и о будущем вкладе каждого человека в создание такого интернета, где будут обеспечены равенство и возможности для всех.

https://webfoundation.org/2019/03/web-birthday-30/

#microsoft #ИИ #app

Вы уже слышали о VR трости, выпущенной компанией Microsoft для слабовидящих людей? Аксессуар позволяет воссоздавать популярные маршруты пользователя, чтобы впоследствие не испытывать стресс.

Сегодня компания выпустила новую версию своего приложения Seeing AI, которое теперь позволяет слабовидящим «видеть» фотографии. Напомним, что приложение было выпущено в 2017 году, и его первыми функциями было распознавать и озвучивать текст, купюры и эмоции. Теперь оно описывает и фотографии. Для запуска приложения пользователь должен коснуться изображения на экране. Система компьютерного зрения распознает детали изображения и озвучит их через динамик или наушники. Приложение доступно как в App Store, так и Google Play.

Читайте подробнее:
https://www.engadget.com/2019/03/12/microsoft-seeing-ai-explore-photos-by-touch/

#biothech #pharma

Если верить голливудским фильмам, то все масштабные катастрофы, посещение Земли инопланетянами и восстания роботов происходят в первую очередь в США.

На самом деле эти события могут происходить в любой точке планеты, но что касается научных разработок и инноваций, то именно Америка зачастую является благодатной почвой для их зарождения. И отправной точкой для последующего распространения по планете.

Фармацевтика не исключение. Поэтому информационно-образовательный проект Pharmedu собрал наиболее заметные западные инновации, которые в скором времени придут и в Россию.

По ссылке большая интересная статья про 7 трендов фарм-индустрии, которые мы с вами сможем ощутить на практике:
https://hightech.fm/2019/03/14/7trends-farm

#аптеки #новостьдня #закон

«Скоро и до аптек доберутся» - думали фарм.компании лет 7 назад, когда принимали меры по урегулированию взаимоотношений фарм.компаний и врачей. Вот и добрались почти... если инициатива вступит в силу, то оказывать влияние на фармацевтов будет практически бесполезно, хотя, наш человек всегда что-нибудь придумает :)

А пока: http://amp.gs/4Omv

#ogilvy #technology #data

Где и как можно показать рекламное сообщение врачам? В спец.прессе? В интернете? На конференции?

Может быть в самолете?
А почему бы и нет!

2017 год. Самолет, наполненный врачами, направляющимися на ежегодное собрание Американского общества клинической онкологии. Реклама терапии рака на экранах на спинках кресел и последующее отслеживание аудитории для показа сообщения тем же врачам уже на рекламных щитах вне лайнера.
Непонятно? Утопично? Нет, это всего лишь 21 век и Ogilvy Health с запатентованной технологией по интеграции данных.

Подробнее:
https://www.fiercepharma.com/marketing/ogilvy-health-double-downs-data-internal-consultancy-tripl

#исследования #технологии #app

Исследователи из Медицинской школы Стэнфордского университета совместно с Apple Inc представили предварительные результаты Apple Heart Study, беспрецедентного виртуального исследования, в котором приняли участие более 400 000 участников. Исследование демонстрирует возможности применения носимых пользователями технологий в медицине.

Исследование было начато при спонсорской поддержке Apple Inc. в ноябре 2017 года, чтобы определить, может ли мобильное приложение, которое использует данные от датчика пульса на Apple Watch, выявлять мерцательную аритмию, которая может предшествовать инфаркту.

У одной трети (34 процента) участников, которые получали уведомления о нерегулярном пульсе была обнаружена фибрилляция предсердий. Пятьдесят семь процентов из тех, кто получил уведомления о нерегулярном пульсе, обратились за медицинской помощью.

«Результаты Apple Heart Study подчеркивают потенциальную роль, которую инновационные цифровые технологии могут сыграть в создании более профилактического и профилактического медицинского обслуживания», - сказал Ллойд Майнор, доктор медицинских наук, декан Медицинской школы Стэнфорда.

Читайте подробнее:
https://med.stanford.edu/news/all-news/2019/03/apple-heart-study-demonstrates-ability-of-wearable-technology.html

#indoor #Яндекс #видео

Фармацевтическая компания «Акрихин» протестировала систему распознавания лиц в формате indoor-рекламы «АкваДетрим» в сети аптек «АСНА».

Технология таргетированных показов рекламного сообщения позволила выявлять целевую аудиторию в потоке покупателей и фиксировать их просмотры во время трансляции ролика.

Каждый дисплей был оснащён видеокамерой с технологией распознавания лиц. Пол и возраст человека, который к нему приближался, определялся автоматически — алгоритм не идентифицировал покупателей и не использовал персональную информацию.

Система подбирала релевантный ролик, закупала его на онлайн-аукционе Яндекс и транслировала контент. Всё происходило за доли секунды — в момент нахождения ЦА в зоне видимости экрана.

Подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/vizeum-health-36232.html

#future #tech #medicine

Всегда приятно читать о достижениях отечественной науки.
В эту пятницу предлагаем вам погрузиться в довольно поэтизированную статью о том, как российский стартап "Моторика" помогает пациентам, пережившим инсульт или получившим тяжелую травму восстановиться с помощью VR-технологий.

В основе методики лежат так называемые игры с биологической обратной связью (БОС). Разработчики консультируются с практикующими врачами и стараются создавать игры настолько же полезные, как и интересные для пациентов любого возраста.

P.S. помимо прочего, из материала можно узнать, что в современные биоэлектрические протезы, можно встраивать системы бесконтактной оплаты.
Будущее уже здесь!

https://tass.ru/obschestvo/6218164

#креатив #кейс #реклама #аптеки

Друзья, сегодня понедельник и хочется немного легких новостей:

1. Зодак выпустил новую креативную коммуникацию и легкую серию роликов в преддверии сезона аллергии: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/21/270772.phtml

2. 36,6 делают ставку на премиальные аптеки и вот почему: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/21/270772.phtml

#антибиотикотерапия #видео

Сегодня делимся с вами отличным примером того, как может быть сделано простое видео для врачебной аудитории. К тому же, когда оно посвящено такой теме, как привлечение внимания к отслеживанию эффективности действия антибиотиков спустя 48 часов после назначения.
Необязательно делать дорогой контент, достаточно просто и без лишнего уместить мысль в небольшом ролике.

https://www.adsoftheworld.com/media/digital/theravance_biopharma_the_48th_hour

#реклама #закон #тв

В феврале 2019 мы писали о том, что в Санкт-Петербурге предложили законопроект, запрещающий прерывать детские передачи и мультфильмы рекламой лекарственных средств и методов народной медицины.

Депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга направили в Госдуму документ с просьбой внести соответствующие изменения в закон «О рекламе», сообщает «Российская Газета».

Будем следить за ситуацией вокруг законопроекта и далее.

Подробнее:
https://adindex.ru/news/right/2019/03/27/270875.phtml

#доставкалекарств #дроны #технологии

Пока в России обсуждают доставку лекарств курьерами на законодательном уровне, в США компания по доставке грузов UPS (аналог DHL) уже представила решение с использованием дронов. Компания использует беспилотные полеты для поддержки логистики здравоохранения. В 2016 году UPS сотрудничала с GAVI и Zipline для доставки препаратов крови в отдаленные районы Руанды. На сегодняшний день команда Matternet уже выполнила более 3000 рейсов для систем здравоохранения в Швейцарии.

Как это работает: Медицинский работник загружает образец или препарат в специальный безопасный контейнер. Дрон будет лететь по заранее определенной траектории полета, контролируемой специально обученным дистанционным пилотом, к фиксированной посадочной площадке.

Здравоохранение и логистика в области естественных наук являются приоритетным сегментом для UPS, и компания планирует построить новые отношения и технологии для обеспечения лучшего ухода за пациентами с оптимизированной логистикой и цепочкой поставок здравоохранения.

Добавление медицинского беспилотного транспорта обеспечивает возможность доставки по требованию и в тот же день медицинских препаратов, возможность избежать задержек на дорогах, повысить эффективность оказания медицинской помощи, снизить затраты и улучшить качество обслуживания пациентов с потенциально спасительными преимуществами.

Читайте подробнее:
https://hitconsultant.net/2019/03/27/ups-will-use-drones-to-deliver-medical-samples-5-things-to-know/#.XJziTGdR3OR

#AI #Philips #healthcare

Голландская компания Philips уже не в первый раз выступает в качестве поборника здоровья людей по всему земному шару.

На днях подразделение Philips Healthcare представило масштабное нововведение в рамках платформы HealthSuit Insights. Сама платформа существует уже год и объединяет потребителей, пациентов и поставщиков медицинских услуг в облачной экосистеме.

26 марта 2019 года проект дополнился внушительными мощностями телерентгенологии. Как и вся остальная платформа, новый кластер будет работать на основе ИИ.

Все эти нововведения направлены на решение проблемы с растущей нехваткой рентгенологов и обеспечение практикующих врачей максимально точными методами диагностики.

http://med.tadviser.ru/index.php/Продукт:HealthSuite_Insights_%28ИИ-платформа_для_медицины%29

#врачитожелюди #VR #Games #Doctors

Вот уже почти 3 года мы пропагандируем концепцию того, что врачи тоже люди, правда, со своими интересами. Офисные сотрудники любят поиграть в Heartstone, Candy Crush или какие-то похожие игры. Дети рубятся в Minecraft, а кардиологам предложили поиграть с организмом пациентов!

Дополненная реальность показывает разные проблемы пациента, а Pfizer, Merck и Baxter интегрировали свои решения.

Подробнее по ссылке: https://www.fiercepharma.com/marketing/game-physicians-tackle-tough-cases-and-earn-cme-while-pharma-marketers-get-engaged-docs

#умнаяодежда #гаджеты #мониторингсна

Американские инженеры Массачусетского университета в Амхерсте разработали пижамную рубашку, интегрированную с датчиками давления, которые способны контролировать сердцебиение пользователя, его дыхание и положение во сне.

Устройство непрерывно отслеживает три параметра и отправляет показания через Bluetooth на смартфон или другое устройство пользователя.
Данные могут быть детально изучены и, при необходимости, отправлены врачу.

Заряда аккумулятора достаточно для проведения измерений в течение 8 часов и обмена данными посредством Bluetooth. Система очень гибкая и всегда остается плоской относительно рубашки, сохраняя ощущение обычной одежды для сна.

Отличным решением было бы продолжить усовершенствование данной модели для отслеживания состояния здоровья пожилых людей во время сна и дополнить функцией моментальной отправки данных врачу, в случае значительных отклонений показателей пациента от нормы.

Прочитать подробнее и посмотреть видео можно по ссылке:
https://evercare.ru/pizhama-kotoraya-sledit-za-serdtsebieniem-dykhanie

Сегодня мы подготовили для вас сразу две новости, чтобы выполнить контент-план 🤓
Следующий материал о перевороте в системе оплаты страхования здоровья.

#payperrecovery #стартапы

Компания Virta из Сан-Франциско, предоставляющая услуги по обучению и отслеживанию пациентов с диабетом 2 типа, объявила о новой модели оплаты для своих клиентов. Страховщики здоровья и самозастрахованные работодатели будут платить только за пациентов, которые продолжают использовать эту программу и совершенствоваться.

Virta предлагает персонализированные инструменты для диабетиков, тренинг по требованию и инструменты отслеживания биомаркеров через приложение для смартфонов, чтобы помочь пациентам с диабетом поддерживать низкоуглеводную кетогенную диету. Врач наблюдает и отучает пациентов от инсулина и других лекарств от диабета, когда они готовы. Вооружившись результатами клинических испытаний, опубликованными в прошлом году, глава компании Сами Инкинен продал модель «оплаты за эффективность» потенциальным клиентам, пообещав, что они сэкономят тысячи долларов на пациентах, которые прекращают прием лекарств.

Virta получит часть этой экономии на основе того, что люди уменьшают прием своих лекарств и улучшают уровень сахара в крови. Среди клиентов Virta: US Foods, the Chickasaw Nation, Университет Purdue, Nielsen и небызвестную компанию по производству видеоигр Blizzard.

Virta является одним из растущего числа стартапов, улавливающих тенденцию, которая застопорилась среди традиционных поставщиков медицинских услуг: новая модель ценообразования, в которой клиенты будут платить за общий результат, а не за отдельные услуги.

Читайте подробнее:
https://www.forbes.com/sites/elliekincaid/2019/04/01/better-diabetes-care-healthcare-startups-say-theyll-get-paid-when-patients-get-better/?ss=healthcare#2499ebf220c2

#кардиологи #приложения #тенденции

«Новые модели медицинской помощи с использованием технологий должны базироваться вокруг дома, а не больницы», - говорит Профессор Энрико Кайани, бывший председатель рабочей группы по электронной кардиологии Европейского сообщества кардиологов.

Европейское сообщество кардиологов выпустило свой ежемесячный журнал, который в этот раз делает акцент на цифровой медицине, подчеркивая важность для улучшения наблюдения за пациентами. Напомним, что сердечные приступы являются одной из самых частых причин смерти. Правильное наблюдение за пациентами является не просто необходимым, а жизненно-важным аспектом для больных сердечно-сосудистыми заболеваниями. Позиция врачей заключается в том, что средства цифровой медицины должны быть интегрированы в повседневную помощь для лечения хронических заболеваний. Основной проблемой кардиологи видят отсутсвие общей стратегии среди национальных законодателей, промышленности, больниц, врачей и организаций пациентов.

Люди уже используют приложения для смартфонов, подключенные к медицинским устройствам, для проверки артериального давления, записи электрокардиограммы (ЭКГ) и отслеживания физической активности. Но как информация может быть интегрирована в здравоохранение вместо того, чтобы быть дополнением? - вот, что заботит кардиологов. Врачи считают, что необходимо вовлекать медицинских специалистов и пользователей при разработке.

«Компании должны привлекать врачей и пациентов к разработке технологий, потому что, если они неприемлемы для конечного пользователя, то они никогда не будут использоваться», - сказал профессор Каяни.

Читайте подробнее
https://www.escardio.org/The-ESC/Press-Office/Press-releases/Digital-health-must-be-reimbursed-to-cope-with-chronic-disease

#медицина #будущее #технологии

Станет ли персонифицированная медицина реальностью и сможет ли получить широкое распространение?

Исследователи из Федеральной политехнической школы Лозанны презентовали новую методику диагностики, благодаря которой ответ «да» на этот важнейший вопрос однажды может стать возможным.

Крошечное устройство из ультратонкого фотонного оптического чипа смогло посчитать биомолекулы одну за другой в небольшой выборке и определить их расположение. Точность новой технологии невероятно высока.

«Мы продемонстрировали возможность обнаруживать и отображать не только отдельные биомолекулы в горячих точках, но даже один графеновый лист толщиной всего в один атом» - Филиз Есилкой, один из участников исследования.

Поскольку устройство может обнаруживать такое небольшое количество специфических биомолекул, в будущем оно может обеспечить систему раннего предупреждения заболеваний.

Подробнее:
https://www.medgadget.com/2019/04/miniaturized-optical-chip-can-identify-individual-biomolecules-for-personalized-medicine.html