#research #pharma

В то время, как рост российского фармрынка практически застыл, в Корее ученые создали вычислительную платформу на основе нанотаблетки, в которой пара наночастиц может выполнять логические операции и масштабироваться в логические цепочки.

Подробной информацией про исследование ученых из Национального университета Сеула делятся наши коллеги:
https://hightech.fm/2019/02/25/nanotablets-logic

#медицина #вакцинация #facebook

Facebook в настоящее время проводит консультации с экспертами в области общественного здоровья, чтобы выработать эффективную стратегию противодействию дезинформации о вакцинации. Об это CNN сообщил анонимный представитель компании 25 февраля.

В настоящее время антипрививочников не собираются блокировать, но хотят сделать мене заметными. Ожидается, что сообщения страниц, замеченных в распространении неверной информации, будут показываться далеко от начала ленты новостей. Группы, участвующие в пропаганде антивакцинатрства, не будут попадаться в рекомендациях.

Спикер Youtube в комментарии BuzzFeedNews 22 февраля заявил, что видео антипрививочников опасны и вредны. Сервис провел демонетизацию каналов, пропагандирующих скептическое отношение к вакцинации.

Читайте подробнее:
https://medportal.ru/mednovosti/news/2019/02/26/085socialmedia/

#AI #google #verily

В далеком 1997 году компьютер впервые обыграл Гарри Каспарова, чемпиона мира по шахматам.
Сейчас, спустя 22 года, робот "обыграл" офтальмологов в точности постановки диагноза.

Алгоритм, созданный компаниями Google и Verily, ставит диагноз с точностью в 95%. У врачей этот показатель всего 74%.

Но в итоге в выигрыше всё равно люди. Система предоставляет врачам больше времени для общения с пациентами и увеличив при этом количество обследований за единицу времени.

https://evercare.ru/algoritm-google-dlya-skrininga-na-diabeticheskuyu

#приложения #philips

Компания Philips представила новую программную платформу (хаб*), которая объединяет продукты компании по уходу за пожилыми людьми в единую цифровую экосистему. Это решение предназначено для людей, осуществляющих уход за престарелыми и больными членами своей семьи.

Приложение, получившее название Philips Cares, содержит ряд функций для отслеживания и помощи при уходе за пожилыми людьми, таких как напоминания, инструменты планирования и доступ к службам экстренной помощи.

Платформа будет готова к использованию членами семьи, которые осуществляют уход за своими пожилыми родственниками, сразу же после ее запуска, однако в последующие обновления компания намерена включить дополнительную функциональность, предназначенную для профессиональных работников по уходу за стариками, в том числе и прогнозную аналитику.

Читайте подробнее:
https://evercare.ru/programmnyi-khab-dlya-ustroistv-philips-prednaznac

#чатботы #клиническиеиспытания #фарма

Microsoft создал чат-бота, помогающего пациентам искать клинические испытания, в которых они могут поучаствовать, а разработчикам новых лекарств и методов лечения – наиболее подходящих для испытаний людей.

Технологический гигант ищет фармацевтические компании, которые могли бы доработать бота и превратить его в полноценный инструмент для пациентов.

Руководитель подразделения Microsoft Healthcare Israel Хадас Битран пояснила, что половина всех клинических испытаний не запускается из-за нехватки подходящих пациентов. Многие другие испытания откладываются по этой же причине.

Подробнее:
https://www.vedomosti.ru/technology/news/2019/03/01/795484-microsoft

#интернет #аптеки

Коллеги выпустили статью, в которой попытались разобраться в перспективах интернет-торговли ЛС в России. Из интересного - данные по доле рынка самых популярных групп препаратов и рассуждение на тему их потенциала в онлайне.
Особо выделяется смелый «подсчет» про размер продаж препаратов в интернете вплоть до 40% рынка.

https://www.finam.ru/analysis/forecasts/apteka-na-domu-gotova-li-rossiya-k-internet-torgovle-lekarstvami-20190305-114842/

#digital #instagram #блогеры

Приложение Instagram разработало новый формат продвижения для бизнеса — реклама в виде брендированного контента (Branded content ads).

Теперь бренды смогут не только заказывать у Instagram-блогеров посты с рекламой своей продукции, но и использовать эти записи в качестве рекламных объявлений.

Приложение Instagram имеет более 1 млрд активных пользователей в месяц. По прогнозам агентства Mediakix, в 2019 г. influencer-маркетинг может принести компании порядка $2 млрд.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/6/270397.phtml

#programmatic #digital #google

Почему это настолько важно знать, что такое Programmatic buying?

До того, как появился программатик, реклама покупалась и продавалась вручную. Преимущество программатика в том, что он делает процесс покупки быстрым, более эффективным и менее затратным.

В самые первые дни программных покупок издатели обычно использовали только один аукцион для продажи своих рекламных ресурсов.

Из-за повышенной сложности системы рекламодатели не всегда могут оценить ценность данного канала продвижения и грамотно его оптимизировать.

Google решили исправить эту ситуацию и начали перенос programmatic-кампаний на единый аукцион первой цены в Google Ad Manager. Ожидается, что процесс полностью завершиться к концу года.

С этим изменением каждое предложение от программных покупателей будет конкурировать на одном и том же объединенном аукционе, наряду с запасами, о которых напрямую договариваются рекламодатели. Ставка покупателя рекламы не будет передана другому покупателю до аукциона и не сможет установить цену для другого покупателя. Покупатель, выигравший аукцион, платит цену, которую он предлагает.

Упрощая аукцион впользователи получать справедливую стоимость своих ресурсов.

Подробнее: https://www.blog.google/products/admanager/simplifying-programmatic-first-price-auctions-google-ad-manager/

#video #howto #тренды

В последнее время, фармацевтические компании все чаще и чаще начинают задумываться о качественном видео-контенте.

Итак, какие бывают ролики:
🦉видео-Реклама вашего бренда, позволяющая решить эмоциональные и рациональные проблемы бренда (имидж, продажи)
🦉видео-контент (инструкции или how to ролики) - помогают проще донести сложную информацию, показать ее наглядно
🦉промо-материал - позволяет поместить ваше ключевое сообщение из простого формата в более интересный и вовлекающий
🦉вирусная реклама - позволяет за счёт креативного хода распространить видео органически
🦉3D - ролики, позволяют отрисовать сложные механизмы работы препарата в организме пациента

И ещё пару моментов, зачем и почему нужно использовать видео по ссылке: https://www.bluenovius.com/videomarketing/video-future-digital-pharma-marketing/

#www #anniversary

Сегодня в честь тридцатилетия создания проекта, носящего название «Всемирная паутина», делимся с вами письмом ее основателя.

Сэр Тим Бернерс-Ли и его размышления о сети, изменившей мир, и о будущем вкладе каждого человека в создание такого интернета, где будут обеспечены равенство и возможности для всех.

https://webfoundation.org/2019/03/web-birthday-30/

#microsoft #ИИ #app

Вы уже слышали о VR трости, выпущенной компанией Microsoft для слабовидящих людей? Аксессуар позволяет воссоздавать популярные маршруты пользователя, чтобы впоследствие не испытывать стресс.

Сегодня компания выпустила новую версию своего приложения Seeing AI, которое теперь позволяет слабовидящим «видеть» фотографии. Напомним, что приложение было выпущено в 2017 году, и его первыми функциями было распознавать и озвучивать текст, купюры и эмоции. Теперь оно описывает и фотографии. Для запуска приложения пользователь должен коснуться изображения на экране. Система компьютерного зрения распознает детали изображения и озвучит их через динамик или наушники. Приложение доступно как в App Store, так и Google Play.

Читайте подробнее:
https://www.engadget.com/2019/03/12/microsoft-seeing-ai-explore-photos-by-touch/

#biothech #pharma

Если верить голливудским фильмам, то все масштабные катастрофы, посещение Земли инопланетянами и восстания роботов происходят в первую очередь в США.

На самом деле эти события могут происходить в любой точке планеты, но что касается научных разработок и инноваций, то именно Америка зачастую является благодатной почвой для их зарождения. И отправной точкой для последующего распространения по планете.

Фармацевтика не исключение. Поэтому информационно-образовательный проект Pharmedu собрал наиболее заметные западные инновации, которые в скором времени придут и в Россию.

По ссылке большая интересная статья про 7 трендов фарм-индустрии, которые мы с вами сможем ощутить на практике:
https://hightech.fm/2019/03/14/7trends-farm

#аптеки #новостьдня #закон

«Скоро и до аптек доберутся» - думали фарм.компании лет 7 назад, когда принимали меры по урегулированию взаимоотношений фарм.компаний и врачей. Вот и добрались почти... если инициатива вступит в силу, то оказывать влияние на фармацевтов будет практически бесполезно, хотя, наш человек всегда что-нибудь придумает :)

А пока: http://amp.gs/4Omv

#ogilvy #technology #data

Где и как можно показать рекламное сообщение врачам? В спец.прессе? В интернете? На конференции?

Может быть в самолете?
А почему бы и нет!

2017 год. Самолет, наполненный врачами, направляющимися на ежегодное собрание Американского общества клинической онкологии. Реклама терапии рака на экранах на спинках кресел и последующее отслеживание аудитории для показа сообщения тем же врачам уже на рекламных щитах вне лайнера.
Непонятно? Утопично? Нет, это всего лишь 21 век и Ogilvy Health с запатентованной технологией по интеграции данных.

Подробнее:
https://www.fiercepharma.com/marketing/ogilvy-health-double-downs-data-internal-consultancy-tripl

#исследования #технологии #app

Исследователи из Медицинской школы Стэнфордского университета совместно с Apple Inc представили предварительные результаты Apple Heart Study, беспрецедентного виртуального исследования, в котором приняли участие более 400 000 участников. Исследование демонстрирует возможности применения носимых пользователями технологий в медицине.

Исследование было начато при спонсорской поддержке Apple Inc. в ноябре 2017 года, чтобы определить, может ли мобильное приложение, которое использует данные от датчика пульса на Apple Watch, выявлять мерцательную аритмию, которая может предшествовать инфаркту.

У одной трети (34 процента) участников, которые получали уведомления о нерегулярном пульсе была обнаружена фибрилляция предсердий. Пятьдесят семь процентов из тех, кто получил уведомления о нерегулярном пульсе, обратились за медицинской помощью.

«Результаты Apple Heart Study подчеркивают потенциальную роль, которую инновационные цифровые технологии могут сыграть в создании более профилактического и профилактического медицинского обслуживания», - сказал Ллойд Майнор, доктор медицинских наук, декан Медицинской школы Стэнфорда.

Читайте подробнее:
https://med.stanford.edu/news/all-news/2019/03/apple-heart-study-demonstrates-ability-of-wearable-technology.html

#indoor #Яндекс #видео

Фармацевтическая компания «Акрихин» протестировала систему распознавания лиц в формате indoor-рекламы «АкваДетрим» в сети аптек «АСНА».

Технология таргетированных показов рекламного сообщения позволила выявлять целевую аудиторию в потоке покупателей и фиксировать их просмотры во время трансляции ролика.

Каждый дисплей был оснащён видеокамерой с технологией распознавания лиц. Пол и возраст человека, который к нему приближался, определялся автоматически — алгоритм не идентифицировал покупателей и не использовал персональную информацию.

Система подбирала релевантный ролик, закупала его на онлайн-аукционе Яндекс и транслировала контент. Всё происходило за доли секунды — в момент нахождения ЦА в зоне видимости экрана.

Подробнее:
https://www.sostav.ru/publication/vizeum-health-36232.html

#future #tech #medicine

Всегда приятно читать о достижениях отечественной науки.
В эту пятницу предлагаем вам погрузиться в довольно поэтизированную статью о том, как российский стартап "Моторика" помогает пациентам, пережившим инсульт или получившим тяжелую травму восстановиться с помощью VR-технологий.

В основе методики лежат так называемые игры с биологической обратной связью (БОС). Разработчики консультируются с практикующими врачами и стараются создавать игры настолько же полезные, как и интересные для пациентов любого возраста.

P.S. помимо прочего, из материала можно узнать, что в современные биоэлектрические протезы, можно встраивать системы бесконтактной оплаты.
Будущее уже здесь!

https://tass.ru/obschestvo/6218164

#креатив #кейс #реклама #аптеки

Друзья, сегодня понедельник и хочется немного легких новостей:

1. Зодак выпустил новую креативную коммуникацию и легкую серию роликов в преддверии сезона аллергии: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/21/270772.phtml

2. 36,6 делают ставку на премиальные аптеки и вот почему: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/21/270772.phtml

#антибиотикотерапия #видео

Сегодня делимся с вами отличным примером того, как может быть сделано простое видео для врачебной аудитории. К тому же, когда оно посвящено такой теме, как привлечение внимания к отслеживанию эффективности действия антибиотиков спустя 48 часов после назначения.
Необязательно делать дорогой контент, достаточно просто и без лишнего уместить мысль в небольшом ролике.

https://www.adsoftheworld.com/media/digital/theravance_biopharma_the_48th_hour

#реклама #закон #тв

В феврале 2019 мы писали о том, что в Санкт-Петербурге предложили законопроект, запрещающий прерывать детские передачи и мультфильмы рекламой лекарственных средств и методов народной медицины.

Депутаты Законодательного собрания Санкт-Петербурга направили в Госдуму документ с просьбой внести соответствующие изменения в закон «О рекламе», сообщает «Российская Газета».

Будем следить за ситуацией вокруг законопроекта и далее.

Подробнее:
https://adindex.ru/news/right/2019/03/27/270875.phtml