#реклама #2019 #аналитика

Аналитики компании Criteo в отчете «State of Ad Tech 2019» выделили три основные проблемы, с которыми сталкиваются интернет-маркетологи в ходе проведения рекламных кампаний:
— Унификация данных, полученных из разных каналов;
— Сложность измерения эффективности инвестиций по направлениям промо-активности;
— Балансирование по целям кампаний, проводимых одновременно в онлайн и оффлайн магазинах.

Адаптируясь к трудностям, индустрия вырабатывает определенные приемы и — изменяется.
Что нового мы увидим в 2019 году?

- Все больше e-commerce компаний становятся рекламными компаниями;
- Реклама в эпицентре вопросов о прозрачности рекламных кампаний, защите персональных данных и безопасности;
- Тактики и стратегии, которые работают.

Подробнее читайте по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/reklamnye-tekhnologii-kotorye-budut-ispolzovat-v-2019-godu-35662.html

#реклама #закон #тв

В Санкт-Петербурге предложили законопроект, запрещающий прерывать детские передачи и мультфильмы рекламой лекарственных средств и методов народной медицины. Инициативу поддержал Совет законодателей при Федеральном Собрании.

Как отмечает депутат, автор законопроекта, телекомпании при закупке контента забывают о возможном негативном влиянии информации на психику ребенка, ориентируясь на коммерческую целесообразность сделки.

Будем следить за развитием ситуации вокруг нового законопроекта.

Подробнее:
https://adindex.ru/news/right/2019/02/14/269921.phtml

#visualization #medicine #AI

Сегодня представляем вашему вниманию большую статью про медвизуализацию. За 2018 год объем инвестиций в разработку ИИ-технологий для этой области вырос вдвое по сравнению с 2017 годом и составил более $500 млн.

В сфере визуализации появятся такие титаны как Amazon, Apple и Microsoft. А это что-нибудь да значит.

В материале по ссылке много цифр, в основном про деньги и много хороших новостей для пациентов и врачей:
http://zdrav.expert/index.php/Статья:Визуализация_в_медицине

#покупкалекарств #исследования #Nielsen

Доля россиян, которые экономят на покупке безрецептурных препаратов, сократилась до 67% (на 24 п.п. по сравнению с результатами 2016 года), следует из данных исследования «Поведение покупателей в аптеках» компании Nielsen.

Однако стремление сэкономить остается: почти две трети опрошенных выбирают аптеки с наиболее привлекательными ценами, покупают лекарства со скидками по программам лояльности и по промоакциям. 75% потребителей изучает и сравнивает цены на препараты онлайн.

Исследователи отметили ещё один тренд — рост популярности онлайн-аптек.
42% опрошенных хотя бы раз совершали покупку в онлайн-аптеке.
Чаще всего потребители покупают в интернете витамины (28%), болеутоляющие препараты (15%) и средства от насморка (12%).

Больше цифр по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/nielsen-35741.html

#deloitte #forecast #healthcare

Deloitte представила новый отчет «2019 Global Healthcare Outlook».

Коротко о главном:
- Мировые затраты на здравоохранение к 2022 году достигнут $10.6 трлн.
- Смещение акцентов с лечения заболеваний на профилактику, контроль и пропаганду ЗОЖ.
- Создание «умного здравоохранения» в совокупности со снижением затрат за счет совместных усилий государственных и частных медицинских организаций, страховых компаний и разработчиков прорывных решений.
- Изменение ситуации с неравенством в здравоохранении за счет телемедицины, но также и проблемы, с которыми сталкивается этот сегмент.
- Создание передовых бизнес-моделей и форм оказания медицинской помощи, которые стали все более возможны за счет технологических гигантов, устремившихся в новый для себя сектор.
- Пять факторов, которые необходимо учитывать игрокам отрасли для движения вперед.

https://evercare.ru/vzglyad-na-mirovoe-zdravookhranenie-ot-deloitte

#facebook #новости #конфиденциальность

Facebook снова в центре внимания.
На них подала жалобу FTC за ненадлежащее разглашение данных, включая личную медицинскую информацию из закрытых или частных групп на сайте.

В жалобе подробно описывается, каким образом Facebook получает прибыль от клинической и частной медицинской информации, получаемой из групп, включая продажу целевой рекламы пациентам с определенными заболеваниями.

Адвокат пациента обнаружил, что списки участников закрытых групп Facebook (которые могут включать адреса электронной почты, город проживания и место работы) можно легко загрузить с помощью расширения Google Chrome.

«Обмен личной информацией о здоровье, размещенной в частном порядке, нарушает закон, но эта серьезная проблема с реализацией конфиденциальности Facebook также представляет постоянный риск смерти или серьезных травм для пользователей Facebook», - говорится в недавно опубликованной жалобе FTC.

Подробнее читайте:
https://medcitynews.com/2019/02/facebook-accused-of-revealing-private-health-info-in-latest-privacy-snafu/

#video #smm #research

Как изменилась видеореклама, какой видеоформат сегодня в тренде, как снять эффективный рекламный ролик и где его разместить!

Компания Buffer совместно с компаний Animoto провели впечатляющее исследование, чтобы понять, какое видео нужно снимать в 2019 году, чтобы добиться успеха в социальных сетях.

Вертикальное видео против квадратного. Какое эффективнее?

Главные результаты исследования вместе с его основным выводом, ниже в статье:
https://rusability.ru/news/issledovanie-vertikalnoe-video-protiv-kvadratnogo/

Ссылка на полное исследование: https://blog.bufferapp.com/vertical-video#

#telemedicine #doctor #tech

Не хочется писать "телемедицина". Уже и так много сказано слов, написано текстов и проведено дискуссий на эту тему.

Однако, сегодня мы предлагаем вам взглянуть на эту область с новой точки зрения — сугубо врачебной. Ведь телемедицина это не только про пациентов.

Зачастую специалисты должны прибегать к помощи своих коллег, либо докторов смежной специализации или же устраивать консилиум по особо сложным случаям.

Поэтому Минздрав планирует создать единые консультационные центры по специализациям, которые будут доступны врачам из любой точки разных регионов России, что значительно облегчит работу докторов на всех уровнях медицинской вертикали.

Подробнее:
https://evercare.ru/telemeditsinskaya-konsultatsiya-vrach-vrach

#завтрак

Друзья, уже в этот четверг, мы ждём вас в Новинском ТЦ (Новинский бульвар 31, метро краснопресненская / баррикадная) в 9.30 утра на нашем интерактивном завтраке! Основная часть начнётся в 10 утра, так что, приходите пораньше. До скорой встречи!

#research #pharma

В то время, как рост российского фармрынка практически застыл, в Корее ученые создали вычислительную платформу на основе нанотаблетки, в которой пара наночастиц может выполнять логические операции и масштабироваться в логические цепочки.

Подробной информацией про исследование ученых из Национального университета Сеула делятся наши коллеги:
https://hightech.fm/2019/02/25/nanotablets-logic

#медицина #вакцинация #facebook

Facebook в настоящее время проводит консультации с экспертами в области общественного здоровья, чтобы выработать эффективную стратегию противодействию дезинформации о вакцинации. Об это CNN сообщил анонимный представитель компании 25 февраля.

В настоящее время антипрививочников не собираются блокировать, но хотят сделать мене заметными. Ожидается, что сообщения страниц, замеченных в распространении неверной информации, будут показываться далеко от начала ленты новостей. Группы, участвующие в пропаганде антивакцинатрства, не будут попадаться в рекомендациях.

Спикер Youtube в комментарии BuzzFeedNews 22 февраля заявил, что видео антипрививочников опасны и вредны. Сервис провел демонетизацию каналов, пропагандирующих скептическое отношение к вакцинации.

Читайте подробнее:
https://medportal.ru/mednovosti/news/2019/02/26/085socialmedia/

#AI #google #verily

В далеком 1997 году компьютер впервые обыграл Гарри Каспарова, чемпиона мира по шахматам.
Сейчас, спустя 22 года, робот "обыграл" офтальмологов в точности постановки диагноза.

Алгоритм, созданный компаниями Google и Verily, ставит диагноз с точностью в 95%. У врачей этот показатель всего 74%.

Но в итоге в выигрыше всё равно люди. Система предоставляет врачам больше времени для общения с пациентами и увеличив при этом количество обследований за единицу времени.

https://evercare.ru/algoritm-google-dlya-skrininga-na-diabeticheskuyu

#приложения #philips

Компания Philips представила новую программную платформу (хаб*), которая объединяет продукты компании по уходу за пожилыми людьми в единую цифровую экосистему. Это решение предназначено для людей, осуществляющих уход за престарелыми и больными членами своей семьи.

Приложение, получившее название Philips Cares, содержит ряд функций для отслеживания и помощи при уходе за пожилыми людьми, таких как напоминания, инструменты планирования и доступ к службам экстренной помощи.

Платформа будет готова к использованию членами семьи, которые осуществляют уход за своими пожилыми родственниками, сразу же после ее запуска, однако в последующие обновления компания намерена включить дополнительную функциональность, предназначенную для профессиональных работников по уходу за стариками, в том числе и прогнозную аналитику.

Читайте подробнее:
https://evercare.ru/programmnyi-khab-dlya-ustroistv-philips-prednaznac

#чатботы #клиническиеиспытания #фарма

Microsoft создал чат-бота, помогающего пациентам искать клинические испытания, в которых они могут поучаствовать, а разработчикам новых лекарств и методов лечения – наиболее подходящих для испытаний людей.

Технологический гигант ищет фармацевтические компании, которые могли бы доработать бота и превратить его в полноценный инструмент для пациентов.

Руководитель подразделения Microsoft Healthcare Israel Хадас Битран пояснила, что половина всех клинических испытаний не запускается из-за нехватки подходящих пациентов. Многие другие испытания откладываются по этой же причине.

Подробнее:
https://www.vedomosti.ru/technology/news/2019/03/01/795484-microsoft

#интернет #аптеки

Коллеги выпустили статью, в которой попытались разобраться в перспективах интернет-торговли ЛС в России. Из интересного - данные по доле рынка самых популярных групп препаратов и рассуждение на тему их потенциала в онлайне.
Особо выделяется смелый «подсчет» про размер продаж препаратов в интернете вплоть до 40% рынка.

https://www.finam.ru/analysis/forecasts/apteka-na-domu-gotova-li-rossiya-k-internet-torgovle-lekarstvami-20190305-114842/

#digital #instagram #блогеры

Приложение Instagram разработало новый формат продвижения для бизнеса — реклама в виде брендированного контента (Branded content ads).

Теперь бренды смогут не только заказывать у Instagram-блогеров посты с рекламой своей продукции, но и использовать эти записи в качестве рекламных объявлений.

Приложение Instagram имеет более 1 млрд активных пользователей в месяц. По прогнозам агентства Mediakix, в 2019 г. influencer-маркетинг может принести компании порядка $2 млрд.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2019/03/6/270397.phtml

#programmatic #digital #google

Почему это настолько важно знать, что такое Programmatic buying?

До того, как появился программатик, реклама покупалась и продавалась вручную. Преимущество программатика в том, что он делает процесс покупки быстрым, более эффективным и менее затратным.

В самые первые дни программных покупок издатели обычно использовали только один аукцион для продажи своих рекламных ресурсов.

Из-за повышенной сложности системы рекламодатели не всегда могут оценить ценность данного канала продвижения и грамотно его оптимизировать.

Google решили исправить эту ситуацию и начали перенос programmatic-кампаний на единый аукцион первой цены в Google Ad Manager. Ожидается, что процесс полностью завершиться к концу года.

С этим изменением каждое предложение от программных покупателей будет конкурировать на одном и том же объединенном аукционе, наряду с запасами, о которых напрямую договариваются рекламодатели. Ставка покупателя рекламы не будет передана другому покупателю до аукциона и не сможет установить цену для другого покупателя. Покупатель, выигравший аукцион, платит цену, которую он предлагает.

Упрощая аукцион впользователи получать справедливую стоимость своих ресурсов.

Подробнее: https://www.blog.google/products/admanager/simplifying-programmatic-first-price-auctions-google-ad-manager/

#video #howto #тренды

В последнее время, фармацевтические компании все чаще и чаще начинают задумываться о качественном видео-контенте.

Итак, какие бывают ролики:
🦉видео-Реклама вашего бренда, позволяющая решить эмоциональные и рациональные проблемы бренда (имидж, продажи)
🦉видео-контент (инструкции или how to ролики) - помогают проще донести сложную информацию, показать ее наглядно
🦉промо-материал - позволяет поместить ваше ключевое сообщение из простого формата в более интересный и вовлекающий
🦉вирусная реклама - позволяет за счёт креативного хода распространить видео органически
🦉3D - ролики, позволяют отрисовать сложные механизмы работы препарата в организме пациента

И ещё пару моментов, зачем и почему нужно использовать видео по ссылке: https://www.bluenovius.com/videomarketing/video-future-digital-pharma-marketing/

#www #anniversary

Сегодня в честь тридцатилетия создания проекта, носящего название «Всемирная паутина», делимся с вами письмом ее основателя.

Сэр Тим Бернерс-Ли и его размышления о сети, изменившей мир, и о будущем вкладе каждого человека в создание такого интернета, где будут обеспечены равенство и возможности для всех.

https://webfoundation.org/2019/03/web-birthday-30/

#microsoft #ИИ #app

Вы уже слышали о VR трости, выпущенной компанией Microsoft для слабовидящих людей? Аксессуар позволяет воссоздавать популярные маршруты пользователя, чтобы впоследствие не испытывать стресс.

Сегодня компания выпустила новую версию своего приложения Seeing AI, которое теперь позволяет слабовидящим «видеть» фотографии. Напомним, что приложение было выпущено в 2017 году, и его первыми функциями было распознавать и озвучивать текст, купюры и эмоции. Теперь оно описывает и фотографии. Для запуска приложения пользователь должен коснуться изображения на экране. Система компьютерного зрения распознает детали изображения и озвучит их через динамик или наушники. Приложение доступно как в App Store, так и Google Play.

Читайте подробнее:
https://www.engadget.com/2019/03/12/microsoft-seeing-ai-explore-photos-by-touch/