#research #medical #marketing

Сегодня немного про цифры.

Общие затраты на медицинский маркетинг – 30$ млрд.
Из них только на врачей – 20$ млрд.
Реклама RX – 6$ млрд.
Количество рекламных материалов на рассмотрении у FDA – 100 000.

По ссылке подробности про исследование, посвященное изменениям в медицинском маркетинге за прошедшие 20 лет:
https://www.fiercepharma.com/marketing/almost-30-billion-now-spent-medical-marketing-and-dtc-share-growing

#телемедицина #результаты2018

Выручка сети «Доктор рядом» в 2018 году достигла 545 млн рублей.

Телемедицинские услуги принесли сети компаний «Доктор рядом» в 2018 году 155 млн рублей выручки. Выручка от клинической практики в «офлайне» составила 390 млн рублей. Сети удалось добиться значительного роста выручки – на 79% по сравнению с аналогичным показателем 2017 года, как утверждают в компании, главным образом за счет продаж дистанционных консультаций.

В связи с этим, по словам председателя совета директоров сети клиник «Доктор рядом» Леонида Меламеда, в ближайшее время планируется выделить телемедицинское подразделение в отдельную структуру.

Подробнее:
https://vademec.ru/news/2019/01/29/vyruchka-doktor-ryadom-v-2018-godu-dostigla-545-mln-rubley/

#кибербезопасность #фарма

Вместе с внедрением цифровых технологий для фармацевтических и биотехнологических компаний в 2019 году становится важной кибербезопасность.

Многие производственные мощности используют технологии, связанные с Интернетом вещей, для автоматизации точных и чувствительных производственных процессов. Эта возможность подключения делает объекты более уязвимыми для хакерских атак.

Запатентованная информация, стоящая за лекарствами и другими достижениями в области биофармацевтики, становится основной целью для злоумышленников, а также под удар попадают личные данные пользователей.

Традиционные подходы кибербезопасности направлены на то, чтобы сообщать о вторжениях после факта, что называется «реакцией на инцидент».

Очень мало усилий в области кибербезопасности направлено на предотвращение атак; вместо этого группы безопасности находятся в режиме ожидания неизбежных атак, пытаясь свести к минимуму ущерб, который они наносят, обеспечивая максимально быстрое восстановление и блокируя только идентичные атаки.

Чтобы прекратить опасные атаки злоумышленников необходимо срочно переключить внимание на их предотвращение и защиту информации.

Читайте подробнее:
https://www.pharma-iq.com/informatics/articles/meeting-the-threat-in-2019-cybersecurity-for-pharmaceutical-and-biotechnology-firms

#trends #pharma #2019

2019 год только начался, но уже озвучены его тренды. Причём не какие-нибудь, а тенденции маркетинга в фарме.

Возглавляет список применение ИИ в медицине и работа с big data.
Далее следует предиктивное управление маркетингом, прогнозирование и "измерение всего".

Есть довольно расплывчатый вектор развития, касающийся этики взаимодействия с пациентами. Основная проблема в том, что большинство компаний волнует ценообразование и выгодоприобретение. Нематериальные ценности уходят на второй план.

Самая приятная часть — развитие омниканального продвижения. Оно выражается через известную формулу спроса/предложения. Потребители всё более ревностно относятся к уровню обслуживания в онлайн среде.

И это не всё. За остальными тенденциями года проследуйте по ссылке. Например, восьмой пункт списка очень вдохновляет:
https://adindex.ru/publication/invitro/2019/02/1/231154.phtml

#SuperBowl

Вчера прошло второе по значимости для рынка событие, финал лиги NFL, в рамках которого были показаны клевые рекламные ролики.

Посмотреть все можно по ссылке: https://www.cbssports.com/nfl/news/super-bowl-2019-commercials-cbs-sports-free-live-stream-plus-check-out-the-leaked-ads-to-know/

Как говорится, watch, like, inspire yourself!

#Яндекс #Директ

Коллеги из Яндекс рассказали про особенности рекламы клиник и фармкомпаний в Директе. Затрагивают темы привлечения клиентов, формирования узнаваемости бренда, приводят чек-лист по эффективному продвижению. Разумеется, все это приправлено сервисами компании.

https://yandex.ru/adv/news/retsept-effektivnogo-prodvizheniya-klinik-i-farmkompaniy-v-direkte

#рекламалекарств #digital

Важная новость, коллеги!
Сегодня Владимир Владимирович попросил депутатов ускорить принятие законопроектов, которые сделают возможной онлайн-торговлю безрецептурными лекарствами.

Также президент объяснил, когда через сеть можно будет легально продавать рецептурные препараты.

Узнать, когда это произойдет, можно по ссылке:
https://roem.ru/06-02-2019/275962/putin-rasskazal-pro-lekarstva/

#телемедицина #диджитализация #аудит

Представлены первые официальные данные о рынке телемедицинских технологий в России.

В России с момента вступления в силу закона о телемедицине многие медицинские организации начали телемедицинское консультирование. Объем услуг за этот период в денежном выражении оценивается в 19 млн руб. В то же время согласно анализу, проведенному Счетной палатой, объем мирового рынка телемедицины перешагнет планку в 40 млн долларов в будущем году.

Аудитор Счетной палаты Михаил Мень на пленарной сессии «Рынок цифровизации медицины. Возможна ли негосударственная телемедицина в России» сообщил, что недостаточность регулирования области негативно влияет на развитие рынка в России.

Не определены нормативными актами структурные подразделения, оказывающие медицинскую помощь с применением телемедицинских технологий; требования к государственным информационным системам мед- и фарморганизаций; порядок и срок предоставления медицинских документов и выписок из них в электронной форме при телемедицинских консультациях. И это не весь список.

Читайте подробнее:
https://medvestnik.ru/content/news/Predstavleny-pervye-oficialnye-dannye-o-rynke-telemedicinskih-tehnologii-v-Rossii.html

#mobile #advertising #media

В 2018 году известная исследовательская компания GFK представила статистику, согласно которой 35% аудитории рунета вообще не используют компьтер для выхода в интернет, а пользуется смартфонами и планшетами. За прошедший год этот показатель вырос с 18%.

С этим фактом связана не менее впечатляющая статистика от компании Forrester, из которой следует, что почти половина рекламных бюджетов компании тратят на размещение в мобильных приложениях. И это неудивительно — почти у каждого человека сейчас есть смартфон с внушительным набором приложений разного толка.

Однако, у такого формата рекламы есть существенные недостатки:
1. Сложно проверить публикации
2. Высокие риски для рекламодателей, связанные с предоплатой

Но эти факторы не останавливают игроков рынка, ведь реклама в мобильных приложениях обгоняет традиционные форматы по вовлечению и таргетингу на ЦА.

https://adindex.ru/news/researches/2019/02/7/257582.phtml

#завтрак #приглашение

Друзья, скоро 28 февраля и мы хотим пригласить вас посетить наше мероприятие.

Ориентировочно, пройдёт оно с 9.00 до 14.00 в районе баррикадной.

Для того, чтобы зарегистрироваться на завтрак, пройдите по ссылке: https://goo.gl/forms/YSERSaa14oW7n3Kq2

Из необычного: вас ждёт интерактивный формат, но не переживайте, он будет легким и даже азартным)

#eCommerce #Sanofi #interview

Сегодня делимся с вами интервью с руководителем направления электронной коммерции бизнес-подразделения безрецептурных препаратов и товаров для здоровья «Санофи» в Евразии Евгением Кузнецовым.

Оценка потенциала онлайн продаж препаратов; опыт «Санофи» в онлайн продажах в других регионах; английский онлайн-магазин «Санофи» (OTC); особенности российского рынка – все это читайте у наших коллег:
http://e-pepper.ru/news/evgeniy-kuznetsov-sanofi-o-rynke-farmy-ego-perspektivakh-i-zarubezhnom-opyte.html

#реклама #2019 #аналитика

Аналитики компании Criteo в отчете «State of Ad Tech 2019» выделили три основные проблемы, с которыми сталкиваются интернет-маркетологи в ходе проведения рекламных кампаний:
— Унификация данных, полученных из разных каналов;
— Сложность измерения эффективности инвестиций по направлениям промо-активности;
— Балансирование по целям кампаний, проводимых одновременно в онлайн и оффлайн магазинах.

Адаптируясь к трудностям, индустрия вырабатывает определенные приемы и — изменяется.
Что нового мы увидим в 2019 году?

- Все больше e-commerce компаний становятся рекламными компаниями;
- Реклама в эпицентре вопросов о прозрачности рекламных кампаний, защите персональных данных и безопасности;
- Тактики и стратегии, которые работают.

Подробнее читайте по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/reklamnye-tekhnologii-kotorye-budut-ispolzovat-v-2019-godu-35662.html

#реклама #закон #тв

В Санкт-Петербурге предложили законопроект, запрещающий прерывать детские передачи и мультфильмы рекламой лекарственных средств и методов народной медицины. Инициативу поддержал Совет законодателей при Федеральном Собрании.

Как отмечает депутат, автор законопроекта, телекомпании при закупке контента забывают о возможном негативном влиянии информации на психику ребенка, ориентируясь на коммерческую целесообразность сделки.

Будем следить за развитием ситуации вокруг нового законопроекта.

Подробнее:
https://adindex.ru/news/right/2019/02/14/269921.phtml

#visualization #medicine #AI

Сегодня представляем вашему вниманию большую статью про медвизуализацию. За 2018 год объем инвестиций в разработку ИИ-технологий для этой области вырос вдвое по сравнению с 2017 годом и составил более $500 млн.

В сфере визуализации появятся такие титаны как Amazon, Apple и Microsoft. А это что-нибудь да значит.

В материале по ссылке много цифр, в основном про деньги и много хороших новостей для пациентов и врачей:
http://zdrav.expert/index.php/Статья:Визуализация_в_медицине

#покупкалекарств #исследования #Nielsen

Доля россиян, которые экономят на покупке безрецептурных препаратов, сократилась до 67% (на 24 п.п. по сравнению с результатами 2016 года), следует из данных исследования «Поведение покупателей в аптеках» компании Nielsen.

Однако стремление сэкономить остается: почти две трети опрошенных выбирают аптеки с наиболее привлекательными ценами, покупают лекарства со скидками по программам лояльности и по промоакциям. 75% потребителей изучает и сравнивает цены на препараты онлайн.

Исследователи отметили ещё один тренд — рост популярности онлайн-аптек.
42% опрошенных хотя бы раз совершали покупку в онлайн-аптеке.
Чаще всего потребители покупают в интернете витамины (28%), болеутоляющие препараты (15%) и средства от насморка (12%).

Больше цифр по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/nielsen-35741.html

#deloitte #forecast #healthcare

Deloitte представила новый отчет «2019 Global Healthcare Outlook».

Коротко о главном:
- Мировые затраты на здравоохранение к 2022 году достигнут $10.6 трлн.
- Смещение акцентов с лечения заболеваний на профилактику, контроль и пропаганду ЗОЖ.
- Создание «умного здравоохранения» в совокупности со снижением затрат за счет совместных усилий государственных и частных медицинских организаций, страховых компаний и разработчиков прорывных решений.
- Изменение ситуации с неравенством в здравоохранении за счет телемедицины, но также и проблемы, с которыми сталкивается этот сегмент.
- Создание передовых бизнес-моделей и форм оказания медицинской помощи, которые стали все более возможны за счет технологических гигантов, устремившихся в новый для себя сектор.
- Пять факторов, которые необходимо учитывать игрокам отрасли для движения вперед.

https://evercare.ru/vzglyad-na-mirovoe-zdravookhranenie-ot-deloitte

#facebook #новости #конфиденциальность

Facebook снова в центре внимания.
На них подала жалобу FTC за ненадлежащее разглашение данных, включая личную медицинскую информацию из закрытых или частных групп на сайте.

В жалобе подробно описывается, каким образом Facebook получает прибыль от клинической и частной медицинской информации, получаемой из групп, включая продажу целевой рекламы пациентам с определенными заболеваниями.

Адвокат пациента обнаружил, что списки участников закрытых групп Facebook (которые могут включать адреса электронной почты, город проживания и место работы) можно легко загрузить с помощью расширения Google Chrome.

«Обмен личной информацией о здоровье, размещенной в частном порядке, нарушает закон, но эта серьезная проблема с реализацией конфиденциальности Facebook также представляет постоянный риск смерти или серьезных травм для пользователей Facebook», - говорится в недавно опубликованной жалобе FTC.

Подробнее читайте:
https://medcitynews.com/2019/02/facebook-accused-of-revealing-private-health-info-in-latest-privacy-snafu/

#video #smm #research

Как изменилась видеореклама, какой видеоформат сегодня в тренде, как снять эффективный рекламный ролик и где его разместить!

Компания Buffer совместно с компаний Animoto провели впечатляющее исследование, чтобы понять, какое видео нужно снимать в 2019 году, чтобы добиться успеха в социальных сетях.

Вертикальное видео против квадратного. Какое эффективнее?

Главные результаты исследования вместе с его основным выводом, ниже в статье:
https://rusability.ru/news/issledovanie-vertikalnoe-video-protiv-kvadratnogo/

Ссылка на полное исследование: https://blog.bufferapp.com/vertical-video#

#telemedicine #doctor #tech

Не хочется писать "телемедицина". Уже и так много сказано слов, написано текстов и проведено дискуссий на эту тему.

Однако, сегодня мы предлагаем вам взглянуть на эту область с новой точки зрения — сугубо врачебной. Ведь телемедицина это не только про пациентов.

Зачастую специалисты должны прибегать к помощи своих коллег, либо докторов смежной специализации или же устраивать консилиум по особо сложным случаям.

Поэтому Минздрав планирует создать единые консультационные центры по специализациям, которые будут доступны врачам из любой точки разных регионов России, что значительно облегчит работу докторов на всех уровнях медицинской вертикали.

Подробнее:
https://evercare.ru/telemeditsinskaya-konsultatsiya-vrach-vrach

#завтрак

Друзья, уже в этот четверг, мы ждём вас в Новинском ТЦ (Новинский бульвар 31, метро краснопресненская / баррикадная) в 9.30 утра на нашем интерактивном завтраке! Основная часть начнётся в 10 утра, так что, приходите пораньше. До скорой встречи!