#e-mail #howto #подсказка #инфографика

Друзья, сегодня хотим вам рассказать о 5 нехитрых правилах и подходах к e-mail – коммуникации. Вы же пользуетесь ими, правда ведь?

Итак:
1. Подходите к e-mail – коммуникации с умом и планируйте количество рассылок заранее, чтобы не перегружать врачей в базе
2. Mobile – first. Более 60% - рассылок открываются врачами с телефона. Помогите им там работать корректно.
3. Объединяйте рассылки в единую эко-систему: после визитов репов, отправляйте его с вашего домена и объединяйте с другими веб-активностями
4. Следите за KPI’s и статистикой
5. Создавайте темплейт и персонализируйте сообщения, ведь всем приятно, когда к тебе обращаются по имени.

Более подробно и наглядно можно ознакомиться с материалом ниже:

#research #medical #marketing

Сегодня немного про цифры.

Общие затраты на медицинский маркетинг – 30$ млрд.
Из них только на врачей – 20$ млрд.
Реклама RX – 6$ млрд.
Количество рекламных материалов на рассмотрении у FDA – 100 000.

По ссылке подробности про исследование, посвященное изменениям в медицинском маркетинге за прошедшие 20 лет:
https://www.fiercepharma.com/marketing/almost-30-billion-now-spent-medical-marketing-and-dtc-share-growing

#телемедицина #результаты2018

Выручка сети «Доктор рядом» в 2018 году достигла 545 млн рублей.

Телемедицинские услуги принесли сети компаний «Доктор рядом» в 2018 году 155 млн рублей выручки. Выручка от клинической практики в «офлайне» составила 390 млн рублей. Сети удалось добиться значительного роста выручки – на 79% по сравнению с аналогичным показателем 2017 года, как утверждают в компании, главным образом за счет продаж дистанционных консультаций.

В связи с этим, по словам председателя совета директоров сети клиник «Доктор рядом» Леонида Меламеда, в ближайшее время планируется выделить телемедицинское подразделение в отдельную структуру.

Подробнее:
https://vademec.ru/news/2019/01/29/vyruchka-doktor-ryadom-v-2018-godu-dostigla-545-mln-rubley/

#кибербезопасность #фарма

Вместе с внедрением цифровых технологий для фармацевтических и биотехнологических компаний в 2019 году становится важной кибербезопасность.

Многие производственные мощности используют технологии, связанные с Интернетом вещей, для автоматизации точных и чувствительных производственных процессов. Эта возможность подключения делает объекты более уязвимыми для хакерских атак.

Запатентованная информация, стоящая за лекарствами и другими достижениями в области биофармацевтики, становится основной целью для злоумышленников, а также под удар попадают личные данные пользователей.

Традиционные подходы кибербезопасности направлены на то, чтобы сообщать о вторжениях после факта, что называется «реакцией на инцидент».

Очень мало усилий в области кибербезопасности направлено на предотвращение атак; вместо этого группы безопасности находятся в режиме ожидания неизбежных атак, пытаясь свести к минимуму ущерб, который они наносят, обеспечивая максимально быстрое восстановление и блокируя только идентичные атаки.

Чтобы прекратить опасные атаки злоумышленников необходимо срочно переключить внимание на их предотвращение и защиту информации.

Читайте подробнее:
https://www.pharma-iq.com/informatics/articles/meeting-the-threat-in-2019-cybersecurity-for-pharmaceutical-and-biotechnology-firms

#trends #pharma #2019

2019 год только начался, но уже озвучены его тренды. Причём не какие-нибудь, а тенденции маркетинга в фарме.

Возглавляет список применение ИИ в медицине и работа с big data.
Далее следует предиктивное управление маркетингом, прогнозирование и "измерение всего".

Есть довольно расплывчатый вектор развития, касающийся этики взаимодействия с пациентами. Основная проблема в том, что большинство компаний волнует ценообразование и выгодоприобретение. Нематериальные ценности уходят на второй план.

Самая приятная часть — развитие омниканального продвижения. Оно выражается через известную формулу спроса/предложения. Потребители всё более ревностно относятся к уровню обслуживания в онлайн среде.

И это не всё. За остальными тенденциями года проследуйте по ссылке. Например, восьмой пункт списка очень вдохновляет:
https://adindex.ru/publication/invitro/2019/02/1/231154.phtml

#SuperBowl

Вчера прошло второе по значимости для рынка событие, финал лиги NFL, в рамках которого были показаны клевые рекламные ролики.

Посмотреть все можно по ссылке: https://www.cbssports.com/nfl/news/super-bowl-2019-commercials-cbs-sports-free-live-stream-plus-check-out-the-leaked-ads-to-know/

Как говорится, watch, like, inspire yourself!

#Яндекс #Директ

Коллеги из Яндекс рассказали про особенности рекламы клиник и фармкомпаний в Директе. Затрагивают темы привлечения клиентов, формирования узнаваемости бренда, приводят чек-лист по эффективному продвижению. Разумеется, все это приправлено сервисами компании.

https://yandex.ru/adv/news/retsept-effektivnogo-prodvizheniya-klinik-i-farmkompaniy-v-direkte

#рекламалекарств #digital

Важная новость, коллеги!
Сегодня Владимир Владимирович попросил депутатов ускорить принятие законопроектов, которые сделают возможной онлайн-торговлю безрецептурными лекарствами.

Также президент объяснил, когда через сеть можно будет легально продавать рецептурные препараты.

Узнать, когда это произойдет, можно по ссылке:
https://roem.ru/06-02-2019/275962/putin-rasskazal-pro-lekarstva/

#телемедицина #диджитализация #аудит

Представлены первые официальные данные о рынке телемедицинских технологий в России.

В России с момента вступления в силу закона о телемедицине многие медицинские организации начали телемедицинское консультирование. Объем услуг за этот период в денежном выражении оценивается в 19 млн руб. В то же время согласно анализу, проведенному Счетной палатой, объем мирового рынка телемедицины перешагнет планку в 40 млн долларов в будущем году.

Аудитор Счетной палаты Михаил Мень на пленарной сессии «Рынок цифровизации медицины. Возможна ли негосударственная телемедицина в России» сообщил, что недостаточность регулирования области негативно влияет на развитие рынка в России.

Не определены нормативными актами структурные подразделения, оказывающие медицинскую помощь с применением телемедицинских технологий; требования к государственным информационным системам мед- и фарморганизаций; порядок и срок предоставления медицинских документов и выписок из них в электронной форме при телемедицинских консультациях. И это не весь список.

Читайте подробнее:
https://medvestnik.ru/content/news/Predstavleny-pervye-oficialnye-dannye-o-rynke-telemedicinskih-tehnologii-v-Rossii.html

#mobile #advertising #media

В 2018 году известная исследовательская компания GFK представила статистику, согласно которой 35% аудитории рунета вообще не используют компьтер для выхода в интернет, а пользуется смартфонами и планшетами. За прошедший год этот показатель вырос с 18%.

С этим фактом связана не менее впечатляющая статистика от компании Forrester, из которой следует, что почти половина рекламных бюджетов компании тратят на размещение в мобильных приложениях. И это неудивительно — почти у каждого человека сейчас есть смартфон с внушительным набором приложений разного толка.

Однако, у такого формата рекламы есть существенные недостатки:
1. Сложно проверить публикации
2. Высокие риски для рекламодателей, связанные с предоплатой

Но эти факторы не останавливают игроков рынка, ведь реклама в мобильных приложениях обгоняет традиционные форматы по вовлечению и таргетингу на ЦА.

https://adindex.ru/news/researches/2019/02/7/257582.phtml

#завтрак #приглашение

Друзья, скоро 28 февраля и мы хотим пригласить вас посетить наше мероприятие.

Ориентировочно, пройдёт оно с 9.00 до 14.00 в районе баррикадной.

Для того, чтобы зарегистрироваться на завтрак, пройдите по ссылке: https://goo.gl/forms/YSERSaa14oW7n3Kq2

Из необычного: вас ждёт интерактивный формат, но не переживайте, он будет легким и даже азартным)

#eCommerce #Sanofi #interview

Сегодня делимся с вами интервью с руководителем направления электронной коммерции бизнес-подразделения безрецептурных препаратов и товаров для здоровья «Санофи» в Евразии Евгением Кузнецовым.

Оценка потенциала онлайн продаж препаратов; опыт «Санофи» в онлайн продажах в других регионах; английский онлайн-магазин «Санофи» (OTC); особенности российского рынка – все это читайте у наших коллег:
http://e-pepper.ru/news/evgeniy-kuznetsov-sanofi-o-rynke-farmy-ego-perspektivakh-i-zarubezhnom-opyte.html

#реклама #2019 #аналитика

Аналитики компании Criteo в отчете «State of Ad Tech 2019» выделили три основные проблемы, с которыми сталкиваются интернет-маркетологи в ходе проведения рекламных кампаний:
— Унификация данных, полученных из разных каналов;
— Сложность измерения эффективности инвестиций по направлениям промо-активности;
— Балансирование по целям кампаний, проводимых одновременно в онлайн и оффлайн магазинах.

Адаптируясь к трудностям, индустрия вырабатывает определенные приемы и — изменяется.
Что нового мы увидим в 2019 году?

- Все больше e-commerce компаний становятся рекламными компаниями;
- Реклама в эпицентре вопросов о прозрачности рекламных кампаний, защите персональных данных и безопасности;
- Тактики и стратегии, которые работают.

Подробнее читайте по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/reklamnye-tekhnologii-kotorye-budut-ispolzovat-v-2019-godu-35662.html

#реклама #закон #тв

В Санкт-Петербурге предложили законопроект, запрещающий прерывать детские передачи и мультфильмы рекламой лекарственных средств и методов народной медицины. Инициативу поддержал Совет законодателей при Федеральном Собрании.

Как отмечает депутат, автор законопроекта, телекомпании при закупке контента забывают о возможном негативном влиянии информации на психику ребенка, ориентируясь на коммерческую целесообразность сделки.

Будем следить за развитием ситуации вокруг нового законопроекта.

Подробнее:
https://adindex.ru/news/right/2019/02/14/269921.phtml

#visualization #medicine #AI

Сегодня представляем вашему вниманию большую статью про медвизуализацию. За 2018 год объем инвестиций в разработку ИИ-технологий для этой области вырос вдвое по сравнению с 2017 годом и составил более $500 млн.

В сфере визуализации появятся такие титаны как Amazon, Apple и Microsoft. А это что-нибудь да значит.

В материале по ссылке много цифр, в основном про деньги и много хороших новостей для пациентов и врачей:
http://zdrav.expert/index.php/Статья:Визуализация_в_медицине

#покупкалекарств #исследования #Nielsen

Доля россиян, которые экономят на покупке безрецептурных препаратов, сократилась до 67% (на 24 п.п. по сравнению с результатами 2016 года), следует из данных исследования «Поведение покупателей в аптеках» компании Nielsen.

Однако стремление сэкономить остается: почти две трети опрошенных выбирают аптеки с наиболее привлекательными ценами, покупают лекарства со скидками по программам лояльности и по промоакциям. 75% потребителей изучает и сравнивает цены на препараты онлайн.

Исследователи отметили ещё один тренд — рост популярности онлайн-аптек.
42% опрошенных хотя бы раз совершали покупку в онлайн-аптеке.
Чаще всего потребители покупают в интернете витамины (28%), болеутоляющие препараты (15%) и средства от насморка (12%).

Больше цифр по ссылке:
https://www.sostav.ru/publication/nielsen-35741.html

#deloitte #forecast #healthcare

Deloitte представила новый отчет «2019 Global Healthcare Outlook».

Коротко о главном:
- Мировые затраты на здравоохранение к 2022 году достигнут $10.6 трлн.
- Смещение акцентов с лечения заболеваний на профилактику, контроль и пропаганду ЗОЖ.
- Создание «умного здравоохранения» в совокупности со снижением затрат за счет совместных усилий государственных и частных медицинских организаций, страховых компаний и разработчиков прорывных решений.
- Изменение ситуации с неравенством в здравоохранении за счет телемедицины, но также и проблемы, с которыми сталкивается этот сегмент.
- Создание передовых бизнес-моделей и форм оказания медицинской помощи, которые стали все более возможны за счет технологических гигантов, устремившихся в новый для себя сектор.
- Пять факторов, которые необходимо учитывать игрокам отрасли для движения вперед.

https://evercare.ru/vzglyad-na-mirovoe-zdravookhranenie-ot-deloitte

#facebook #новости #конфиденциальность

Facebook снова в центре внимания.
На них подала жалобу FTC за ненадлежащее разглашение данных, включая личную медицинскую информацию из закрытых или частных групп на сайте.

В жалобе подробно описывается, каким образом Facebook получает прибыль от клинической и частной медицинской информации, получаемой из групп, включая продажу целевой рекламы пациентам с определенными заболеваниями.

Адвокат пациента обнаружил, что списки участников закрытых групп Facebook (которые могут включать адреса электронной почты, город проживания и место работы) можно легко загрузить с помощью расширения Google Chrome.

«Обмен личной информацией о здоровье, размещенной в частном порядке, нарушает закон, но эта серьезная проблема с реализацией конфиденциальности Facebook также представляет постоянный риск смерти или серьезных травм для пользователей Facebook», - говорится в недавно опубликованной жалобе FTC.

Подробнее читайте:
https://medcitynews.com/2019/02/facebook-accused-of-revealing-private-health-info-in-latest-privacy-snafu/

#video #smm #research

Как изменилась видеореклама, какой видеоформат сегодня в тренде, как снять эффективный рекламный ролик и где его разместить!

Компания Buffer совместно с компаний Animoto провели впечатляющее исследование, чтобы понять, какое видео нужно снимать в 2019 году, чтобы добиться успеха в социальных сетях.

Вертикальное видео против квадратного. Какое эффективнее?

Главные результаты исследования вместе с его основным выводом, ниже в статье:
https://rusability.ru/news/issledovanie-vertikalnoe-video-protiv-kvadratnogo/

Ссылка на полное исследование: https://blog.bufferapp.com/vertical-video#