#закон #реклама #ТВ

И даже в конце года, не дают немного выдохнуть фарм-отрасли. Совет Федерации планирует продолжить свою работу в отношении ограничения рекламы ЛС на ТВ.

Вот такая новость на последней неделе декабря. Чуть подробнее по ссылке: https://adindex.ru/news/right/2018/12/24/230230.phtml

#forecast #online #healthcare

Сегодня делимся с вами очередными размышлениями на предмет важности наступающего года для здравоохранения, особенно в контексте технических инноваций.

На самом деле в статье нет ничего, о чем раньше не было сказано, однако лаконичность подачи материала заслуживает внимания. Если коротко, то год будет важным, а причины остаются прежними: вовлеченность пациентов, мобильные устройства, разговорные интерфейсы, API, интернет вещей, блокчейн.

https://www.digitalcommerce360.com/2018/12/07/2019-forecast-a-bigger-year-for-consumers-and-online-healthcare/

#итоги #тренды #медицина

Согласно ежегодному отчету Стенфордского университета о тенденциях в медицине идет демократизация здравоохранения.

Это обусловлено растущим объемом доступных данных по всей системе здравоохранения, а также новыми технологиями, которые переносят медицинские знания на цифровой уровень. Важными аспектами являются интеллектуальные вычисления, совместное использование и безопасность данных.

«Мы находимся на пороге того, что никогда не было возможно раньше - способности по-настоящему демократизировать практику здравоохранения, распространяя опыт везде, где это необходимо», - сказал Ллойд Майнор, доктор медицинских наук, декан Медицинского факультета.

На что необходимо обратить внимание читайте подробнее:
http://med.stanford.edu/news/all-news/2018/12/health-care-democratization-underway-according-to-stanford-report.html

#тренды #smm #соцсети

Уже подвели итоги уходящего года?
Теперь пора поговорить о трендах, ожидающих нас в 2019-ом.

Директор по развитию Ingate Николай Смирнов рассказал о тенденциях в SMM на предстоящий год.

Узнать, станет ли реклама умнее и увеличится ли охват можно здесь: https://www.likeni.ru/analytics/10-trendov-smm-v-2019-godu-chego-zhdat-ot-sotsialnykh-setey/

#digest #2018 #evercare

"До Нового года осталось..." или итоги 2018.

Одной из локомотивных тем уходящего года с уверенностью можно назвать телемедицину.
О ней много было сказано, почти столько же, сколько придумано инструментов на её основе.
Но эта новость не об этом.

Портал Evercare подготовил дайджест самых читаемых новостей за прошедшие 12 месяцев. И в нём нет ни одной публикации про телемедицину!

Зато много интересного про то как развиваются технологии и помогают пациентам и врачам в борьбе с разными заболеваниями, улучшают качество жизни и здоровья людей на всей планете.

Наслаждайтесь:
https://evercare.ru/top-12-novostei-evercare-za-2018-god

Друзья, коллеги, партнеры и просто любители новостей про фарму!

Пока нарезание оливье, приготовление селедки под шубой и новогодний эфир ещё не отвлекают вас от телефона, мы от лица всей команды агентства и, по совместительству, авторами контента, хотим поздравить вас с наступающим Новым годом! Пусть он принесёт больших личных и профессиональных успехов, о которых мы с удовольствием напишем здесь!

До встречи в новом году! Ваша команда канала!

#рекламалекарств #digital
С наступившим Новым Годом, друзья!

В первые рабочие дни нового года Госдума вернулась к активной работе и сегодня одобрила в первом чтении законопроект, согласно которому за продажу поддельных лекарств через интернет вводят уголовную и административную ответственность.

Продажа поддельных медикаментов на сумму более 100000 рублей будет грозить 12-ю годами лишения свободы.

Узнать подробности можно здесь:
https://www.sostav.ru/publication/za-prodazhu-poddelnykh-lekarstv-v-internete-vvedut-ugolovnuyu-otvetstvennost-35150.html

#IT #medicine #analytics

Сохраняя традиции 2018 года, мы решили и в 2019 немного поддержать тему цифровой медицины.
Только на этот раз рассмотрим её через призму экономики.

Компания RockHealth опубликовала отчет, из которого следует, что наступивший год может стать не менее бурным с точки зрения инвестиций, однако темпы роста отрасли при этом могу снизиться.

Аналитики обнаружили в цифровом здравоохранении некоторые признаки "пузыря", который может и лопнуть. Главный из них — это отсутствие выхода средств из рынка, не смотря на внушительные инвестиции.

На отрасль возложены огромные ожидания, которые, увы, ещё не реализованы. Остаётся надеяться на лучшее.

https://evercare.ru/rockhealth-schitaet-chto-rost-investitsii-v-otrasl

#блоггеры #кейсы #howto

Всем отличного начала недели! Сегодня хотим поделиться с вами материалам про то, как лучше работать с блоггерами. К сожалению, Фарм кейсов вы там не встретите, но общие выводы и рекомендации получить можно: https://www.cossa.ru/cases/228530/

#bigpharma #changes

Сегодня у нас новость не про диджитал, но про фарму. Если быть точным, про тех, кто стоит во главе отрасли. Речь, безусловно, о биг фарме и о ее проблемах, с которыми столкнулись крупные игроки в прошлом и продолжат сталкиваться в нынешнем году.

Pfizer, Eli Lilly, Bayer, Sanofi, Boehringer Ingelheim – имена внушительные и говорящие сами за себя. И именно эти мастодонты сейчас заняты сокращениями и оптимизацией. Более подробно об этом у наших коллег.

https://vademec.ru/news/2019/01/11/kompanii-big-pharma-nachali-2019-god-massovymi-uvolneniyami/

#медицина #диджитал #форумы

Маркетологи международных рекламных агентств и представители компаний в области здравоохранения и медицины рассмотрели интернет-форумы как площадки для вовлечения пациентов и повышения доверия.

Креативный директор Carling Communications, руководитель отдела по работе с аудиторией Guidemark Health, руководитель отдела внутренней разработки продукта Inspire и другие спикеры обращают внимание на открытость общения внутри форумов, влияние опинион лидеров внутри интернет-сообществ такого типа, акцентируют внимание на том, что бренд должен быть искренним и полезным для участников сообщества.
Они также отмечают, что необходимо признать, что подобные медицинские сообщества являются потенциальным источником ценных данных о пациентах в реальном мире.

Читайте подробнее:
https://www.mmm-online.com/home/channel/sponsored/marketers-on-taking-advantage-of-online-health-community-forums/

#digital #medicine #IT

Walgreens Boots Alliance Inc. (WBA) и Microsoft Corp. планируют создать инновационные платформы для обеспечения функционирования систем здравоохранения нового поколения.

Благодаря такому союзу, в скором будущем нас ждет объединение в единую экосистему потребителей, провайдеров и фармпроизводителей.

Узнать больше о планах коллаборации можно здесь: http://digitalmedinfo.ru/digitalmedicine?article=98012

#podcast #FAS #creative #pharma

Сегодня пятница и поэтому мы представляем вашему вниманию новость в популярном формате подкаста — чтобы просто послушать, а не читать текстовые полотна.

За 6 минут Алина Черникова, управляющий директор Publicis ProHealth рассказывает о шести заповедях креатива в фарме.

Там и про белые халаты, которые нельзя использовать, и про обтекаемые формулировки, и про завышенные ожидания потребителей.

Кстати, образ врача нельзя использовать потому, что у аудитории возникает ощущение медицинской консультации и потребители начинают заниматься самолечением.

https://adindex.ru/podcast/how-it-works/230597.phtml

#исследования #альцгеймер #разработки

Говорят, что альцгеймер и деменция - заболевания нового века, но они определенно являются страшными и серьезными заболеваниями.

Совсем недавно клинические исследования нового препарата от альцгеймера показали положительный результат. Если все пойдёт в том же духе, в новом веке человечество найдёт решение: https://pharmvestnik.ru/content/news/Obyavleno-o-polojitelnyh-rezultatah-klinicheskogo-issledovaniya-vakciny-protiv-bolezni-Alcgeimera.html

#jnj #apple #collaboration #heart #health

На днях появилась новость, которая привела к падению акций Apple и аналогичному росту акций Johnson&Johnson.

Два гиганта объявили о запуске масштабного исследования, направленного на лечение и диагностику мерцательной аритмии сердца при помощи Apple Watch. Компании хотят выяснить можно ли ускорить диагностику заболевания и улучшить состояние больных, соединив приложения для здоровья сердца от JnJ и ЭКГ от Apple.

Подробности по ссылке:
https://quote.rbc.ru/news/forecast_idea/5c40c8599a7947fc437417f8

#digital #новости #мнение

Как меняется взаимодействие с медицинскими сотрудниками ввиду цифровых технологий.

Представители фармацевтических гигантов поделились тем, как цифровые инновации влияют на коммуникацию бренда с медицинскими специалистами.

Фармацевтические компании, самостоятельно или с помощью агенств, стали инициаторами большого числа цифровых нововведений, которые помогают связаться с медицинским специалистом удаленно.

Электронная почта, социальные сети, веб-трансляции и вебинары являются одними из множества виртуальных точек соприкосновения, доступных, как для врачей так и для бренда.

В интервью принимали участие Кристиан Шойер — вице-президент по глобальным коммерческим вопросам фармацевтической компании Leo Pharma, а также Тим Кейв, бывший вице-президент по стратегическому планированию и цифровым технологиям фармкомпании GSK.

Подробнее читайте
http://social.eyeforpharma.com/commercial/its-you-were-virtually-there

#телемедицина #2019

Действующая нормативнo-правовая база недостаточна для внедрения телемедицинских технологий в российских медицинских организациях.
К таким выводам пришла Счетная палата РФ, изучив практику применения телемедицинских технологий в 2017-2018 гг.

За телемедицинские проекты в России уже взялись стартапы, крупные ИТ-компании, банки, страховые организации и операторы связи. Среди них такие игроки, как ООО "Яндекс", ПАО "Сбербанк", Mail.ru Group, группа "АльфаСтрахование", "Мобильные медицинские технологии", сеть клиник "Доктор Рядом", "МегаФон", Tele2 в партнерстве с DOC+, "Билайн" (ПАО "ВымпелКом"), ПАО "МТС" и др.

Из-за законодательных ограничений компания «Эркафарм» уже закрыла свой телемедицинский проект.

По мнению руководителя проектов "Mail.ru Здоровье" и "Mail.ru Дети" Евгения Паперного, законодательство о телемедицине по большому счету допускает создание лишь крайне ограниченных форм телемедицины, делая нерациональным полноценное коммерческое развитие этих технологий.
По сути, возможности ставить диагнозы и назначать лекарства у врачей нет.


https://www.comnews.ru/content/117130/2019-01-22/telemedicina-nuzhdaetsya-v-obnovlenii-normativnoy-bazy

#pharma #delivery

Любой современный человек хотя бы раз пользовался службой доставки. Не важно — будь это документы, платяной шкаф или горячая пицца.

С проникновением Интернета это благо современного мира стало ещё более удобным. Теперь заказать можно почти всё что угодно буквально в пару кликов.

Нас же интересует доставка лекарств. В США и Европе она уже давно разрешена. Однако, в РФ тенденция пока не прижилась и только Ozon отважился на этот шаг. Да и то потому, что фармацевтика для него совершенно непрофильный рынок.
Но это лишь первый звонок. Прогресс не остановить и в скором времени вполне можно ожидать появление сервиса доставки от Яндекс.

Можно было бы посчитать такое предположение сомнительным, если бы не планирующийся закон о дистанционной торговле лекарствами, который будет принят весной. Во всяком случае, касательно OTC-препаратов.

http://www.forbes.ru/biznes/371643-soprotivlenie-bespolezno-pochemu-nelzya-zapreshchat-onlayn-dostavku-lekarstv

#e-mail #howto #подсказка #инфографика

Друзья, сегодня хотим вам рассказать о 5 нехитрых правилах и подходах к e-mail – коммуникации. Вы же пользуетесь ими, правда ведь?

Итак:
1. Подходите к e-mail – коммуникации с умом и планируйте количество рассылок заранее, чтобы не перегружать врачей в базе
2. Mobile – first. Более 60% - рассылок открываются врачами с телефона. Помогите им там работать корректно.
3. Объединяйте рассылки в единую эко-систему: после визитов репов, отправляйте его с вашего домена и объединяйте с другими веб-активностями
4. Следите за KPI’s и статистикой
5. Создавайте темплейт и персонализируйте сообщения, ведь всем приятно, когда к тебе обращаются по имени.

Более подробно и наглядно можно ознакомиться с материалом ниже:

#research #medical #marketing

Сегодня немного про цифры.

Общие затраты на медицинский маркетинг – 30$ млрд.
Из них только на врачей – 20$ млрд.
Реклама RX – 6$ млрд.
Количество рекламных материалов на рассмотрении у FDA – 100 000.

По ссылке подробности про исследование, посвященное изменениям в медицинском маркетинге за прошедшие 20 лет:
https://www.fiercepharma.com/marketing/almost-30-billion-now-spent-medical-marketing-and-dtc-share-growing