#OLV #ТВ #видеореклама

Телевидение в этом году впервые официально уступило интернету по объему рекламных денег, а телевизионный контент востребован у онлайн-аудитории.

Онлайн-видео охватывает 77% населения в возрасте 12−64 лет в городах с населением более 100 тысяч жителей, или 40,9 млн человек, по данным Mediascope за сентябрь 2018 года.
А YouTube является крупнейшим видеоплеером по объему аудитории (28 млн человек).

Интернет-компании теперь не только транслируют телеконтент (Яндекс), но и идут в собственное видеопроизводство шоу и сериалов (ВКонтакте и Одноклассники).

Сегодня Яндекс опубликовал исследование как смотрят телепередачи в Яндекс.Эфир.
Для зрителей характерен интерес к конкретным передачам, а не просмотр в фоновом режиме.
В течение дня число зрителей плавно растёт и достигает суточного максимума около десяти вечера. Причем смотрят Яндекс.Эфир на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах и умных телевизорах.

Крупнейшие игроки ТВ-рынка также продолжают инвестировать в интернет-платформы с видеоконтентом: в этом году были запущены новые проекты ТНТ-Premier, Витрина ТВ и more.tv.

Таким образом каналы получают возможность найти новую аудиторию и получить дополнительную монетизацию, а рекламодатели — новые площадки для коммуникацией с аудиторией.

В 2019 году перераспределение рекламных бюджетов из телевидения в онлайн-видео ускорится, прогнозируют опрошенные Sostav эксперты.

Больше статистики из исследования Яндекс: https://yandex.ru/company/researches/2018/tv

Подробнее про ТВ-рынок 2018: http://www.sostav.ru/publication/tv-rynok-2018-34756.html

#гаджеты #технологии #tACS

Новый игрок на рынке «умных» гаджетов.

Компания HUMM разработала гарнитуру Edge - головной "обруч" для электрической стимуляции мозга, которая, по утверждению компании, может повысить качество обучения и улучшить память.

Edge в своей работе использует метод транскраниальной стимуляции переменным током (transcranial alternating current stimulation, tACS), который неинвазивно взаимодействует с мозгом.
Система безопасна в работе, что также было проверено в длительных клинических исследованиях.

Его использование в течение всего 15 минут, как сообщается, может обеспечить пользователю определенные когнитивные улучшения в течение, по крайней мере, одного часа.

Подробнее про стильный гаджет:
https://www.medgadget.com/2018/12/edge-headset-for-enhanced-learning-and-memory-interview-with-dr-tim-fiori-co-founder-of-humm.html

#digital #итоги2018 #аналитика

Пора начинать подводить итоги уходящего 2018 года!
Коллеги из adindex.ru уже поспешили порадовать всех подсчетами объема рынка цифрового контента в России.
75 миллиардов, друзья! Как вам такое?

Ознакомиться с цифрами подробнее можно здесь:
https://adindex.ru/news/digital/2018/12/13/228137.phtml

#instagram #smm #facebook

Instagram появился 8 лет назад и за прошедшие годы аудитория этой социальной сети успела подрасти как в количественном, так и в качественном понимании.
Но основное ядро составляют миллениалы.

И научиться говорить с ними на одном языке — большая и очень важная задача для фармкомпаний.
Пионером в этом непростом деле выступает компания Merck. Холдинг запустил кампанию, посвящённую ВПЧ (вирусу папилломы человека), в рамках которой информирует миллениалов о заболевании и о том, как обезопасить себя.

Главный козырь проекта в том, что коммуникация ведётся не привычным для фармкомпаний сдержанным тоном, а более простым и понятным для молодежи.

Не пришла ли пора и остальным игрокам сегмента всерьез рассмотреть Instagram в качестве коммуникационной платформы?

https://www.mmm-online.com/home/channel/campaigns/why-pharma-should-start-paying-more-attention-to-instagram/

#итоги #тренды

Подводим итоги года и вместе проверяем чек-лист по основным трендам, которые грозили нам всем в 2018 году:
1️⃣Привлечение opinion-лидеров в коммуникацию
2️⃣Интеграция в мессенджеры
3️⃣Создание чат-ботов
4️⃣Нативная реклама
5️⃣Использование VR - технологий.

Подробнее о том, что планировалось сделать фарме в уходящем году по ссылке: http://combinedmedia.ie/pharma-articles/five-pharma-marketing-digital-trends-watch-2018/

Может в 2019 году получится активнее использовать те пункты, которые остались незамеченными?

#research #ipsos #comcon #gfk

Четыре направления бизнеса компании GFK официально перешли компании Ipsos Comcon. И да, подразделение Health в том числе.

Многие уже слышали про эту новость, но сегодня полную информацию о сделке написали коллеги из Adindex. Отныне с 2019 года Ipsos Comcon предложит клиентам следующие исследования: PrIndex «Мониторинг назначений ЛП», Medi-Q «Мнение практикующих врачей», Pharma-Q «Мнение провизоров-фармацевтов», Contenta Medical Index, HealthIndex, Rep Scope, Therapeutic monitors (Doctor monitors).

https://adindex.ru/news/researches/2018/12/18/230013.phtml

#продажалекарств #онлайнторговля #законопроект

К обсуждению онлайн-продаж лекарств вернутся в январе.

Комитет по охране здоровья Госдумы провел рабочее совещание по вопросу дистанционной торговли безрецептурными лекарствами.

Участников фармацевтической отрасли и представителей ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) на совещании не было, некоторые представители крупных аптечных сетей не знали о его проведении.

Рассмотрение законопроекта затянулось из-за невозможности решить спорные моменты.
Представители власти считают, что курьеры должны иметь фармацевтическое образование, а заниматься дистанционной торговлей лекарств могут только лицензируемые аптечные организации, а не все компании, как этого хотят интернет-операторы.

Подробнее: https://www.kommersant.ru/doc/3835058

#реклама #бюджеты #итоги2018

Знакомим вас сегодня с Индексом маркетинговых настроений 2018/2019, представленном на Adindex.

Ежегодное исследование тенденций рынка маркетинговых коммуникаций и в этот раз оказалось необычайно полезным. В 2018-м году рост маркетинговых бюджетов по прежнему продолжается и всего 22% из 468 компаний назвали неизменными свои бюджеты. А вот процент респондентов, урезавших свои бюджеты, составил 14%.

В близкой нам категории «Лекарственные препараты и биологически активные добавки» об увеличении расходов на маркетинг заявили 63% респондентов, а об уменьшении - 26%.

Узнать больше о статистических данных и прогнозах на 2019 год можно здесь:
https://adindex.ru/publication/analitics/forecasts/2018/12/19/230040.phtml?

#3D #prosthesis #surgery

Мы много пишем про телемедицину, ИИ и прочие новейшие технологии в медицине.
Сегодня — исключение. Поэтому расскажем про 3D-принтеры, которые уже несколько лет подряд стоят на страже здоровья пациентов, в том числе и в России.

Особо тяжелые случаи в области хирургии, травматологии и ортопедии нуждаются в индивидуальном подходе — заводские имплатны далеко не всегда могут обеспечить полноценную жизнь пациенту со сложным переломом.

За последние пару лет было проведено несколько сотен операций с использованием титановых протезов, которые разрабатываются врачами и инженерами под индивидуальные сложные случаи.

Сейчас создание протеза занимает около недели, но учитывая тенденции и потребности — в ближайшее время срок изготовления скоратится до трёх дней, а сложнейшие операции будут выполняться наряду со стандартными.

https://rg.ru/2018/12/20/dlia-chego-medicine-nuzhny-3d-printery.html

#закон #реклама #ТВ

И даже в конце года, не дают немного выдохнуть фарм-отрасли. Совет Федерации планирует продолжить свою работу в отношении ограничения рекламы ЛС на ТВ.

Вот такая новость на последней неделе декабря. Чуть подробнее по ссылке: https://adindex.ru/news/right/2018/12/24/230230.phtml

#forecast #online #healthcare

Сегодня делимся с вами очередными размышлениями на предмет важности наступающего года для здравоохранения, особенно в контексте технических инноваций.

На самом деле в статье нет ничего, о чем раньше не было сказано, однако лаконичность подачи материала заслуживает внимания. Если коротко, то год будет важным, а причины остаются прежними: вовлеченность пациентов, мобильные устройства, разговорные интерфейсы, API, интернет вещей, блокчейн.

https://www.digitalcommerce360.com/2018/12/07/2019-forecast-a-bigger-year-for-consumers-and-online-healthcare/

#итоги #тренды #медицина

Согласно ежегодному отчету Стенфордского университета о тенденциях в медицине идет демократизация здравоохранения.

Это обусловлено растущим объемом доступных данных по всей системе здравоохранения, а также новыми технологиями, которые переносят медицинские знания на цифровой уровень. Важными аспектами являются интеллектуальные вычисления, совместное использование и безопасность данных.

«Мы находимся на пороге того, что никогда не было возможно раньше - способности по-настоящему демократизировать практику здравоохранения, распространяя опыт везде, где это необходимо», - сказал Ллойд Майнор, доктор медицинских наук, декан Медицинского факультета.

На что необходимо обратить внимание читайте подробнее:
http://med.stanford.edu/news/all-news/2018/12/health-care-democratization-underway-according-to-stanford-report.html

#тренды #smm #соцсети

Уже подвели итоги уходящего года?
Теперь пора поговорить о трендах, ожидающих нас в 2019-ом.

Директор по развитию Ingate Николай Смирнов рассказал о тенденциях в SMM на предстоящий год.

Узнать, станет ли реклама умнее и увеличится ли охват можно здесь: https://www.likeni.ru/analytics/10-trendov-smm-v-2019-godu-chego-zhdat-ot-sotsialnykh-setey/

#digest #2018 #evercare

"До Нового года осталось..." или итоги 2018.

Одной из локомотивных тем уходящего года с уверенностью можно назвать телемедицину.
О ней много было сказано, почти столько же, сколько придумано инструментов на её основе.
Но эта новость не об этом.

Портал Evercare подготовил дайджест самых читаемых новостей за прошедшие 12 месяцев. И в нём нет ни одной публикации про телемедицину!

Зато много интересного про то как развиваются технологии и помогают пациентам и врачам в борьбе с разными заболеваниями, улучшают качество жизни и здоровья людей на всей планете.

Наслаждайтесь:
https://evercare.ru/top-12-novostei-evercare-za-2018-god

Друзья, коллеги, партнеры и просто любители новостей про фарму!

Пока нарезание оливье, приготовление селедки под шубой и новогодний эфир ещё не отвлекают вас от телефона, мы от лица всей команды агентства и, по совместительству, авторами контента, хотим поздравить вас с наступающим Новым годом! Пусть он принесёт больших личных и профессиональных успехов, о которых мы с удовольствием напишем здесь!

До встречи в новом году! Ваша команда канала!

#рекламалекарств #digital
С наступившим Новым Годом, друзья!

В первые рабочие дни нового года Госдума вернулась к активной работе и сегодня одобрила в первом чтении законопроект, согласно которому за продажу поддельных лекарств через интернет вводят уголовную и административную ответственность.

Продажа поддельных медикаментов на сумму более 100000 рублей будет грозить 12-ю годами лишения свободы.

Узнать подробности можно здесь:
https://www.sostav.ru/publication/za-prodazhu-poddelnykh-lekarstv-v-internete-vvedut-ugolovnuyu-otvetstvennost-35150.html

#IT #medicine #analytics

Сохраняя традиции 2018 года, мы решили и в 2019 немного поддержать тему цифровой медицины.
Только на этот раз рассмотрим её через призму экономики.

Компания RockHealth опубликовала отчет, из которого следует, что наступивший год может стать не менее бурным с точки зрения инвестиций, однако темпы роста отрасли при этом могу снизиться.

Аналитики обнаружили в цифровом здравоохранении некоторые признаки "пузыря", который может и лопнуть. Главный из них — это отсутствие выхода средств из рынка, не смотря на внушительные инвестиции.

На отрасль возложены огромные ожидания, которые, увы, ещё не реализованы. Остаётся надеяться на лучшее.

https://evercare.ru/rockhealth-schitaet-chto-rost-investitsii-v-otrasl

#блоггеры #кейсы #howto

Всем отличного начала недели! Сегодня хотим поделиться с вами материалам про то, как лучше работать с блоггерами. К сожалению, Фарм кейсов вы там не встретите, но общие выводы и рекомендации получить можно: https://www.cossa.ru/cases/228530/

#bigpharma #changes

Сегодня у нас новость не про диджитал, но про фарму. Если быть точным, про тех, кто стоит во главе отрасли. Речь, безусловно, о биг фарме и о ее проблемах, с которыми столкнулись крупные игроки в прошлом и продолжат сталкиваться в нынешнем году.

Pfizer, Eli Lilly, Bayer, Sanofi, Boehringer Ingelheim – имена внушительные и говорящие сами за себя. И именно эти мастодонты сейчас заняты сокращениями и оптимизацией. Более подробно об этом у наших коллег.

https://vademec.ru/news/2019/01/11/kompanii-big-pharma-nachali-2019-god-massovymi-uvolneniyami/

#медицина #диджитал #форумы

Маркетологи международных рекламных агентств и представители компаний в области здравоохранения и медицины рассмотрели интернет-форумы как площадки для вовлечения пациентов и повышения доверия.

Креативный директор Carling Communications, руководитель отдела по работе с аудиторией Guidemark Health, руководитель отдела внутренней разработки продукта Inspire и другие спикеры обращают внимание на открытость общения внутри форумов, влияние опинион лидеров внутри интернет-сообществ такого типа, акцентируют внимание на том, что бренд должен быть искренним и полезным для участников сообщества.
Они также отмечают, что необходимо признать, что подобные медицинские сообщества являются потенциальным источником ценных данных о пациентах в реальном мире.

Читайте подробнее:
https://www.mmm-online.com/home/channel/sponsored/marketers-on-taking-advantage-of-online-health-community-forums/

#digital #medicine #IT

Walgreens Boots Alliance Inc. (WBA) и Microsoft Corp. планируют создать инновационные платформы для обеспечения функционирования систем здравоохранения нового поколения.

Благодаря такому союзу, в скором будущем нас ждет объединение в единую экосистему потребителей, провайдеров и фармпроизводителей.

Узнать больше о планах коллаборации можно здесь: http://digitalmedinfo.ru/digitalmedicine?article=98012