#online #pharma #research
Россияне на 54% стали чаще покупать лекарства в онлайне

Согласно источнику, россияне оценили удобство онлайн-покупок лекарств с доставкой и все чаще предпочитают покупать необходимое в онлайне, а не в офлайн-аптеках. Вероятно, это повлияло на закрытие некоторых офлайн-аптек.

В августе-сентябре 2022 года по сравнению с январем-февралем этого года оборот онлайн-покупок лекарств и товаров для здоровья вырос на 51%: покупок в онлайне стало больше на 54%, при этом средний чек снизился на 3%.

За последний месяц наибольшим спросом пользовались антигистаминные средства, жаропонижающие и анальгетики, противопростудные препараты и средства для ЖКТ.

Подробнее: https://e-pepper.ru/news/rossiyane-stali-pokupat-lekarstva-v-onlayne-na-54-chashche.html

#ecom #digitaltransformation #brand

Интернет масштабно вырос за последнее десятилетие, так почему электронная коммерция не выросла вместе с ним? Эти годы открыли для нас новые горизонты в измерении и атрибуции, но Джеймс Эддлстоун из Journey Further утверждает, что это сделало нас зависимыми от краткосрочных манипуляций в ущерб тому, что действительно важно.

О том, что же на самом деле имеет значение в этом вопросе, можно прочитать по ссылке: https://www.thedrum.com/opinion/2022/09/20/the-internet-has-grown-the-last-decade-so-why-hasn-t-e-commerce-grown-with-it

#производство #технологии #инвестиции #лекарства

Novo Nordisk инвестирует 200 млн долларов в квантовый компьютер для разработки препаратов

Фонд датского производителя лекарств Novo Nordisk инвестирует 200 млн долл. в создание квантового компьютера. Он способен решать сложные научные задачи в области разработки новых лекарств, сообщает BioPharmaDive.

Среди областей, в которых может помочь этот компьютер, — анализ больших наборов геномных данных и взаимодействие человеческого микробиома, а также открытие новых лекарственных соединений. Фонд также отметил, что компьютер может помочь разработать более экологичные материалы или найти более эффективные подходы к отказу от углерода.

Подробности в материале по ссылке: https://pharmvestnik.ru/content/news/Novo-Nordisk-investiruet-200-mln-dollarov-v-kvantovyi-komputer-dlya-razrabotki-preparatov.html

#marketnig #research #trends #pharm
Россияне потратили 15 млрд рублей на успокоительные в 2022 году

По данным исследования, продажи антидепрессантов, нейролептиков и транквилизаторов за последний месяц выросли на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. В этом году в целом спрос на успокоительные средства выше, чем в предыдущие. По сравнению с 2021 годом, россияне на 30% чаще покупают такие препараты. С начала года они потратили почти 15 млрд руб. на успокоительные.

Самыми популярными средствами, согласно объёму выручки, стали препараты «Афобазол», «Ципралекс» и «Грандаксин» — последние два отпускают только по рецепту.

Повышенный спрос на успокоительные и снотворные препараты, а также антидепрессанты отмечается с конца февраля. Это связано с тревожным фоном из-за геополитической и экономической ситуации.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/rossiyane-potratili-15-mlrd-rublej-na-uspokoitelnye-v-2022-godu-56666.html

#design #pharma #logo
Как выглядели бы логотипы компаний, если бы их создавали врачи

Сегодня хотелось бы немного отвлечься от событий в мире. Поэтому делимся с вами новостью, которая поможет представить, как выглядели логотипы и названия известных компаний, если бы их создавали врачи, а не дизайнеры.

Нам больше всего понравилась интерпретация «Одноклассников», которая на «врачебном» превратилась в «Одиолоееноки».

Обязательно смотрите по ссылке: https://vc.ru/design/508740-v-novoy-realnosti-vozmozhno-vse-kak-vyglyadeli-by-logotipy-kompaniy-esli-by-ih-sozdavali-vrachi

#pharma #advertising #history #marketing

Фармацевтические компании используют различные тактики для повышения узнаваемости бренда и продвижения своей продукции. Хотя методы, используемые для продвижения рецептурных препаратов, могут быть спорными, сегодняшние рекламные стратегии далеки от диковинных заявлений, которые делались на заре фармацевтической промышленности.

С каждым прошедшим десятилетием фармацевтические компании работали над совершенствованием искусства маркетинга, адаптируясь к новым технологиям и инновациям для проведения креативных кампаний. И нельзя сказать, что путешествие было гладким.

Красочная история фармацевтической рекламы с 1868 года и до наших дней — здесь: https://deep-dive.pharmaphorum.com/magazine/communications-and-commercialisation-2/history-pharma-advertising/

#пациенты #поддержка #psp #здрввоохранение

Программы поддержки пациентов: оказание полноценной помощи при лечении редких заболеваний

Программы поддержки, от печатных материалов до виртуальных сред, предоставили новые способы налаживания отношений не только со специалистами здравоохранения, но и с их пациентами, обеспечивая целостный уход и поддержку за пределами клиники.

В материале по ссылке вы узнаете как можно создать программу поддержки, которая окажет значимое положительное влияние на повседневную жизнь пациентов:
https://www.pmlive.com/pharma_thought_leadership/patient_support_programmes_providing_meaningful_care_when_you_dare_to_treat_rare_1455381

#исследования #лекарства #производство

У российских фармкомпаний растет производство и число клинических исследований

Несмотря на санкционное давление и экономические ограничения от недружественных стран, отечественная фарма по-прежнему твердо стоит на ногах. Аналитики фиксируют рост производства лекарств, как за последний месяц, так и за прошедший период года в целом. Увеличивается и число исследований новых отечественных препаратов.

Российские фармацевтические компании стали проводить на треть больше клинических исследований новых лекарств, начиная с февраля 2022 года. Об этом заявил первый заместитель главы Минпромторга России Василий Осьмаков на III Форуме пациент-ориентированных инноваций. По подсчетам министерства, если в марте этого года было 395 исследований, то сейчас их стало уже 525.

Продолжение в материале источника: https://pharmmedprom.ru/news/u-rossiiskih-farmkompanii-rastet-proizvodstvo-i-chislo-klinicheskih-issledovanii/

Всем прекрасного понедельничного!

Спешим к вам с обновлением - объявлением, что с этой недели мы переходим на новый формат - еженедельных дайджестов, а это значит, что вместо ежедневных новостей, вас будут ждать новости за неделю.

Желаем вам прекрасной недели!

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за прошедшую неделю

47% россиян доверяют рекомендациям товаров и услуг от друзей в соцсетях

По данным опроса россияне больше всего доверяют рекомендациям товаров и услуг от друзей в соцсетях (47%), а также отзывам на маркетплейсах (42,8%) и сайтах-отзовиках (40,9%). Наименьший интерес у потребителей вызвала реклама в соцсетях и на YouTube.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kakoj-reklame-doveryayut-rossiyane-56788.html


Спрос на препараты для сердца вырос на 53% за год

Спрос на лекарства для здоровой работы сердца за год вырос на 53%. Самыми востребованными препаратами за последний год стали средства для нормализации высокого давления — они входили в каждый второй заказ в данной категории лекарств.

Подробнее: https://remedium.ru/news/rastet-spros-na-lekarstva-dlya/

В России введут штрафы за отсутствие счетчика аудитории у сайтов.

Согласно действующему закону владелец информационного ресурса, объем аудитории которого подлежит исследованию, обязан обеспечить уполномоченной организации возможность установить для этого специальную программу. За неисполнение этой обязанности предлагается ввести штраф для граждан в размере до 100 тыс.руб., для должностных лиц — до 200 тыс., для юридических лиц — до 1 млн руб.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/v-rossii-vvedut-shtrafy-za-otsutstvie-schetchika-auditorii-u-sajtov-56832.html

После блокировок зарубежных соцсетей Telegram вырос более чем в полтора раза

А именно — на 58%. Это рекордный рост среди всех социальных платформ. При этом YouTube остаётся главной площадкой для видеоблогеров.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/313683/


Онлайн-спрос на развлекательный контент у россиян вырос в два раза после 21 сентября

По данным аналитиков, с 21 сентября по 4 октября 2022 года онлайн-оборот в категории цифрового контента вырос более чем в два раза (на 109%) по сравнению с периодом 7−20 сентября. При этом онлайн-покупок стало больше на 143%, а их средняя сумма снизилась на 34%: с 640 руб. до 420 руб.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/razvlekatelnyj-kontent-56929.html

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю


Эффективность рекламных каналов в онлайне: аналитика

Рекомендации товаров и услуг от друзей в соцсетях стали главным источником информации для россиян, планирующих покупку. 47% сказали, что доверяют такой рекламе. 43% респондентов доверяют отзывам о товарах на сайте маркетплейсов, а 41% - постам на сайтах с отзывами.

Подробнее: https://e-pepper.ru/news/effektivnost-reklamnykh-kanalov-v-onlayne-analitika.html

38% пользователей кликают на рекламные объявления при поиске товара

При поиске информации о товарах в поисковых системах 62% потребителей переходят только на сайты из органического поиска. По рекламным объявлениям кликают 38% опрошенных, из которых 10% утверждают, что обращают внимание на рекламу. Также сайтам из органического поиска доверяют в три раза больше, чем рекламе. При этом 11% участников отметили, что не различают платную рекламу и сайты из органической выдачи.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/pokupateli-bolshe-doveryayut-organicheskoj-reklame-v-vydache-chem-poiskovoj-56919.html

Wildberries введет автоматическую проверку БАДов на платформе

Онлайн-ретейлер запустит с 13 октября дополнительный этап проверки для биологически активных добавок (БАДов) по сертификатам, которые ведет Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК). Теперь свидетельства будут проверяться на сайте автоматически. Все товары в категории БАД будут допускаться к продаже, только, если имеют номер свидетельства в реестре, который ведет ЕЭС, в ином случае БАД будет удален с клиентского сайта.

Подробнее: https://adindex.ru/news/digital/2022/10/11/307054.phtml

Чековое промо: в чем выгода для покупателей и польза для ритейлера

Чековое промо - один из простых и эффективных инструментов, которые активно используют бренды для повышения интереса к своему продукту.
Однозначная польза для всех сторон – это реклама. Со стороны ритейлера главной причиной, по которой они решают выбрать этот инструмент, является продвижение в акциях партнеров и выстраивание собственного позиционирования.

Есть две основные разновидности чекового промо:

· national consumer promotion
· tailor made promo

Подробнее: https://rusability.ru/articles/chekovoe-promo-v-chem-vigoda-dlya-pokupatelei-i-polza-dlya-riteilera/6346c94d133ca40a3c5362c1

Закон о маркировке интернет-рекламы задал тренд на перераспределение бюджетов

В ходе опроса выяснилось, что за месяц действия закона о маркировке цифровой рекламы (вступил в силу 1 сентября) больших изменений в работе компаний и агентств не произошло, хотя наметился тренд на диверсификацию бюджетов с целью экономии на лидах. Кроме того, 77% респондентов высказали опасения, что с введением маркировки заметно вырастет стоимость рекламных бюджетов и рекламных проектов в целом. Также 23% заметили, что будут новые затраты на работу с операторами рекламных данных (ОРД) и единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР).

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kak-markirovka-izmenila-rabotu-marketologov-za-mesyats-57009.html

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю


Роскомнадзор выбрал семь официальных операторов рекламных данных

В перечень ОРД, определённый Комиссией при Роскомнадзоре, вошли семь организаций:

- «Лаборатория разработки» (принадлежит «Сберу»);
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»);
- «ВК Рекламные Технологии» (VK);
- «ОЗОН ОРД» (Ozon);
- «МедиаСкаут» (МТС);
- «Первый ОРД» («Вымпелком»);
- «ОРД-А» (AmberData).

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/roskomnadzor-vybral-ord-57039.html

Инфлюенс-маркетинг: почему лидеры мнений имеют большое влияние на аудиторию

По данным опроса 83% респондентов доверяют блогерам. При этом больше трети россиянин — 39% — хотя бы раз что-то покупали по совету инфлюенсера.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/inflyuens-marketing-pochemu-lidery-mnenij-imeyut-bolshoe-vliyanie-na-auditoriyu-57013.html

Cookies в 2022: проблемы с отслеживанием пользователей

Каждая кукис хранится в браузере по умолчанию 2 года, если ее не стереть принудительно. Если пользователь не может самостоятельно защитить себя от «слежки», разработчики браузеров позаботились о нашей приватности и стали внедрять различного рода ограничения. Пока не идет речи о том, что куки пропадут совсем, хотя этот вариант рассматривают к 2023 году, эпоха будет называться post-cookie world.

Подробнее: https://vc.ru/s/1155540-aberix/523173-cookies-v-2022-problemy-s-otslezhivaniem-polzovateley

Сколько россияне тратят на антидепрессанты

Продажи антидепрессантов в первом полугодии 2022 увеличились на 63% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

По данным национальной системы маркировки «Честный знак» самый высокий спрос на такие лекарства — в Москве, на нее приходится 18% всех проданных в стране упаковок антидепрессантов. На втором месте — Санкт-Петербург: 6,7%.

Подробнее: https://journal.tinkoff.ru/antidepressants-stat/

Минздрав предложил исключить снотворные из эксперимента по онлайн-продаже рецептурных лекарств

Из эксперимента по онлайн-продаже рецептурных препаратов предложили исключить снотворные, седативные средства, а также лекарства, применяемые для прерывания беременности.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Minzdrav-predlojil-iskluchit-snotvornye-iz-eksperimenta-po-onlain-prodaje-recepturnyh-lekarstv.html

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю:

---Срок регистрации рекламы в ЕРИР увеличен до 30 дней

Срок подачи будет отсчитываться с момента окончания календарного месяца, в котором произошло распространение интернет-рекламы.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/314275/

---80% компаний в России заморозили или сократили рекламный бюджет на иностранные соцсети

Компании заняли выжидающую позицию по размещению рекламы после ухода иностранных соцсетей из России. Полностью заморозили или значительно сократили бюджет на продвижение по меньшей мере 80% организаций.

Подробнее: https://vc.ru/promo/521882-ad-report-JapBIKkGA

---Все ушли в онлайн

За первые три квартала 2022 года российская аптечная интернет-торговля увеличилась вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и составила почти 150 млрд. руб. И причина не в ажиотажном спросе марта-апреля, рост продолжился и летом, показывают данные AggreGor.

Подробнее: https://gxpnews.net/2022/10/vse-ushli-v-onlajn/

---Реальные примеры того, как технологии меняют здравоохранение

Технологии влияют на здравоохранение на многих уровнях. С точки зрения пациента, технологии могут улучшить его опыт. С точки зрения поставщика медицинских услуг, это может оптимизировать процессы и рабочий процесс, повысить эффективность и создать новые потоки доходов.

Подробнее: https://healthcareweekly.com/real-life-examples-of-how-technology-is-changing-healthcare/

---Окей, Гугл, почему болит живот: как привычка искать симптомы в интернете помогла увеличить продажи препарата на 10%

Как за 8 месяцев повысить продажи безрецептурного препарата.

Подробнее: https://vc.ru/marketing/526158-okey-gugl-pochemu-bolit-zhivot-kak-privychka-iskat-simptomy-v-internete-pomogla-uvelichit-prodazhi-preparata-na-10

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю

Как покупают лекарства онлайн: аналитика

В ходе анализа, в сентябре и октябре 2022 года был выявлен спрос на витамины и биологически активные добавки (БАДы) вырос более чем на 60% по сравнению с двумя последними месяцами лета. До этого пиковый спрос был отмечен в марте - прирост заказов тогда составил около 40% в сравнении с февралём.

Подробнее: https://e-pepper.ru/news/kak-pokupayut-lekarstva-onlayn-analitika.html

Исследование: за сто лет портрет маркетолога в мире не изменился

Специалисты нейромаркетинговой лаборатории изучили биографии, видеоинтервью, фотографии, лица и внешность 60 наиболее известных маркетологов — мужчин и женщин России и мира в XX и XXI веках. В результате были получены статистически значимые психотипы маркетологов мужчин и женщин XX и XXI веков, а также определены их типичная внешность и черты лица.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-sbermarketinga-za-sto-let-portret-marketologa-v-mire-ne-izmenilsya-57255.html

Осенью спрос на витамины и БАДы вырос более чем на 60%

В топ-5 самых популярных у россиян витаминов входят витамин C, рыбий жир и Омега-3, а также D и D3. В течение года лидирует С, а осенью - Омега-3 и витамин D. Самый популярный БАД — гематоген. Осенью популярны БАДы для иммунитета и желудочно-кишечного тракта. Круглый год покупают витамины, полезные для кожи и сердечно-сосудистой системы.

Подробнее: https://rusability.ru/news/osenyu-spros-na-vitamini-i-badi-viros-bolee-chem-na-60/635fa9df9b70243436e98758

Рейтинг Рунета запустил виджет, помогающий отслеживать спрос на популярные digital-услуги

На днях был представлен новый виджет, максимально упрощающий процедуру сравнения количества поисковых запросов на оказываемые услуги и количества реальных обращений. Еженедельно он анализирует статистику по коммерческим запросам (например: «заказать интернет-магазин москва» или «продвижение сайтов спб») и показывает спрос на популярные digital-услуги. Можно выбрать разные временные периоды, регионы и типы устройств.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/314962/

Минздрав предложил порядок проведения эксперимента по онлайн-продаже рецептурных лекарств

Минздрав опубликовал проект о правилах онлайн-продажи рецептурных лекарств в рамках эксперимента. Так, для участия в нем аптеки должны владеть лицензией на фармдеятельность не менее одного года, иметь сайт и службу доставки. Выдавать разрешение на онлайн-торговлю и вести реестр организаций, принимающих участие в эксперименте, будет Росздравнадзор.

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Minzdrav-predlojil-poryadok-provedeniya-eksperimenta-po-onlain-prodaje-recepturnyh-lekarstv.html

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю

Готовность потребителей делиться данными зависит от личных предпочтений, показало исследование

Согласно опросу, подавляющее большинство американцев (95%) знают, что их данные отслеживаются. 86% из них считают, что Google следует изменить способ отслеживания данных и продолжить реализацию своих планов по устранению сторонних файлов cookie.
Опрос также показал, что 38% потребителей предпочли бы поделиться контактной информацией, а не какой-либо другой конфиденциальной информацией, такой как раса, религия, история просмотров и финансовая информация.

Подробнее: https://www.mediapost.com/publications/article/379548/consumers-willingness-to-share-data-depends-on-pe.html?edition=128199

Врачи из соцсетей

YouTube в конце октября заявил, что теперь врачи, медсестры, психологи и другие специалисты смогут получить к своим YouTube-каналам о медицине и здоровье специальную пометку о том, что это “надежные источники медицинской информации”. Делается это в рамках борьбы с фейковой информацией о здоровье. Но врачей, ведущих собственный блог (личный или профессиональный), совсем немного – 3,9%, при этом ща год число докторов-блогеров сократилось: в 2021 году их было почти 8%. Блоги эти, как правило не очень популярны: только у 15,6% ведущих блоги, аудитория насчитывает 500-1000 человек (в прошлом году таких было побольше – 20,8%).

Подробнее: https://gxpnews.net/2022/11/vrachi-iz-soczsetej/

Аналитики прогнозируют фармрынку России всё более азиатский ландшафт

Перед азиатскими фармкомпаниями открываются заманчивые перспективы в России. В частности, они могут занять место тех западных компаний, которые в этом году приостановили инвестиции, клинические исследования и рекламную деятельность в России. В первую очередь это касается индийских производителей. Предполагается, что поможет им в этом относительно невысокая стоимость их лекарств.

Подробнее: https://pharmmedprom.ru/news/analitiki-prognoziruyut-farmrinku-rossii-vsyo-bolee-aziatskii-landshaft/

Как меняется платежное поведение россиян по ночам. Исследование

В это время в структуре трат россиян резко вырастает доля расходов на алкоголь — в 9 раз, цифровые товары — в 4 раза, оплату счетов, лотерей и такси — в 3 раза. При этом и днем, и ночью — с 00:00 до 05:00 — самой популярной категорией покупок остаются продукты питания: на них приходится 41,1% всех операций по картам днем, и 22,4% — ночью. Доля расходов на цифровые товары (фильмы, музыку, электронные книги, подписки на сервисы и др.) вырастает с 1% до 4%. Ночью средний чек в этой категории товаров ниже — 474 ₽ против 606 ₽ днем.

Подробнее: https://rusability.ru/news/kak-menyaetsya-platezhnoe-povedenie-rossiyan-po-nocham-issledovanie/636cc5d506c133290b453dad

Рекламный рынок делает ставку на трейд-маркетинг, ecom и традиционные медиа

Большинство респондентов в качестве
наиболее значимых тенденций на 2023 год выделяют продолжение падения рынка и переориентацию рекламных агентств на отечественные бренды и продукты.
Треть участников исследования (27,6%) считают, что рынок упадет по итогам года на 40–60%. При этом рост объемов рынка в пределах 20% прогнозируют 18,7% опрошенных.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/315237/

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю

Трансформация медиарынка: что изменилось и чего ждать

Рекламный рынок оказался в непростой ситуации. Сейчас главной потребностью для агентств остаётся наращивание рекламного инвентаря. Также у маркетологов всё ещё остаётся потребность в инвентаре с работающими предикторами и кросс-платформенной аналитикой. Неизменным остаётся одно: рекламодатели по-прежнему стремятся эффективно решать бизнес-задачи, запускать рекламные кампании, гибко управлять ими и точно оценивать результаты. Один из главных вопросов — увеличение эффективности маркетинговых инвестиций.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/315504/

Какие форматы контента самые популярные в ВК

В рамках исследования было изучено 113 миллионов постов из 124 тысяч сообществ, которые были опубликованы с января по сентябрь 2022 года. В результате выяснили, какие форматы здесь лучше работают. Безоговорочным лидером по популярности среди авторов стал формат «Изображения» – 79% всех постов. Меньше всего публикуют формат «Опрос» – лишь 3% всех постов.

Подробнее: https://rusability.ru/news/kakie-formati-kontenta-samie-populyarnie-v-vk/63738b4a06c133290b61c1bf

Digital-рынок: как блогеры заменили привычный рекламный инвентарь в соцсетях

Хоть и говорить о кратном росте пока рано, в этом ноябре рынок инфлюенс-маркетинга вернулся к показателям прошлого ноября. На такой откат повлияли следующие факторы:
- уход крупных брендов с российского рынка
- информационная повестка и режим тишины, который выбирают бренды
- блокировка соцсетей и отмена монетизации для контент-мейкеров
- изменения в законодательстве
- проблемы с атрибуцией мобильного трафика

Подробнее: https://adindex.ru/publication/opinion/digital/2022/11/10/307661.phtml

Что мы увидим в 2023 году? Восемь трендов в графическом дизайне

Список 8 трендов дизайна, которые будут актуальны и востребованы в следующем году:

- анимационный или моушн-дизайн
- абстрактные формы
- изображения, сгенерированные нейросетью
- 3D-элементы
- инклюзивность в визуалах
- максимальный сюрреализм
- яркие иллюстрации в стиле ретро
- виртуальная реальность

Подробнее: https://vc.ru/design/537561-chto-my-uvidim-v-2023-godu-vosem-trendov-v-graficheskom-dizayne

«Ригла» возглавила рейтинг аптечных сетей по итогам девяти месяцев 2022 года

«Ригла» представлена более чем 3,5 тыс. аптек в 59 регионах РФ, ее доля рынка составила 6,8%. По данным AlphaRM, ТОП-20 аптечных сетей занимают 57% розничного рынка (+10% по отношению к аналогичному периоду прошлого года).

Подробнее: https://pharmvestnik.ru/content/news/Rigla-vozglavila-reiting-aptechnyh-setei-po-itogam-9-mesyacev-2022-goda.html

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю


Каждый седьмой россиянин доверяет рекламе, если в ней есть знаменитость

Доверие россиян к рекламе остается низким, большинство жителей не верят ей. И только 16% заявили, что доверяют рекламе, если в ней есть знаменитость, выяснил SuperJob. 71% россиян заявили, что совсем не верят рекламе. При этом женщины доверяют рекламе со звездами чаще мужчин: 18% против 14% соответственно. О своем недоверии к рекламе высказались 74% мужчин и 68% женщин соответственно.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/superjob-kazhdyj-sedmoj-rossiyanin-doveryaet-reklame-esli-v-nej-est-znamenitost-57681.html

Роскомнадзор определил требования к идентификатору онлайн-рекламы

Роскомнадзор разработал проект приказа, утверждающего требования к идентификатору онлайн-рекламы. Согласно проекту, идентификатор рекламы формирует оператор рекламных данных. Делать это нужно «незамедлительно после передачи рекламы» в ОРД и до ее распространения в интернете. Исключение регулятор делает для креативов, которые размещаются в составе авторских произведений «в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи», — в таких кампаниях идентификатор можно присваивать после размещения рекламы.

Подробнее: https://adindex.ru/news/right/2022/11/17/307845.phtml

Каждый третий россиянин потерял доверие к брендам

Согласно данным, в 2022 году почти на 20% снизилось количество россиян, которые считают, что брендам важно их мнение. В 2021 году так думали 78%, а в 2022 — 59% российских потребителей.
Вместе с доверием компании теряют диалог с покупателем: уменьшилось число людей, которые когда-либо контактировали с брендами и хвалили их, говорится в исследовании.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kazhdyj-tretij-rossiyanin-poteryal-doverie-k-brendam-57628.html

Как закон о маркировке рекламы повлиял на активности фармацевтических компаний

Эксперты сошлись во мнении, что самой пострадавшей стороной оказались агентства. Именно на их плечи легла основная нагрузка по исполнению нового закона. После принятия нового закона появилась информация, что рекламодателям будет предоставлен доступ к личному кабинету в ЕРИР, а также появится возможность по запросу получать те или иные данные, например, о конкурентах.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/kak-zakon-o-markirovke-reklamy-otrazitsya-na-farmatsevticheskom-rynke-57565.html

Трансформация медиарынка: что изменилось и чего ждать

Рекламный рынок оказался в непростой ситуации. Сетевым агентствам и группам, работающим с зарубежными рынками, пришлось оперативно перестроить процессы, чтобы локализовать свой бизнес. Сейчас главной потребностью для агентств остаётся наращивание рекламного инвентаря. Также у маркетологов всё ещё остаётся потребность в инвентаре с работающими предикторами и кросс-платформенной аналитикой.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/315504/

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю


14 причин потери позиций в выдаче

14 факторов, которые могут ухудшить ранжирование сайта:

1. Создаете много некачественных ссылок на сайт
2. На сайте есть дублированный контент
3. Недавно меняли внутренние ссылки
4. Нарушили авторские права (возможно, ненамеренно)
5. Сайт не оптимизирован для мобильных
6. Обновляли заголовки или мета-теги
7. Поисковик выкатил обновление
8. Поисковик изменил алгоритм ранжирования
9. Сайт стал небезопасным
10. Выросла конкуренция
11. Внесли изменения в контент
12. Сайт получает некачественный трафик
13. Неправильно работают редиректы
14. Много исходящих ссылок

Подробнее: https://rusability.ru/pfanshtil/14-prichin-poteri-pozitsii-v-vidache-infografika/636ad2dc06c133290b3d15d6

Новая реальность поисковых систем или как в 2022 году изменились доли Яндекса и Google в России и мире? Исследование

Основные выводы исследования
В России доля Google в первой половине 2022 года составила 49,35% (все виды устройств). Она превышает долю Яндекса (48,11%), но разрыв между лидерами сократился по сравнению с первой половиной 2021 года. Другие поисковые системы (Mail.ru, Bing, DuckDuckGo) — занимают доли около 1% и менее.

Подробнее: https://www.cossa.ru/news/315888/

Россияне не против лечения в сториз

Треть россиян (32%) считает популярных врачей-блогеров самыми востребованными специалистами, а каждый пятый – наиболее профессиональными. Ведущий популярного медицинского блога воспринимается респондентами как наиболее востребованный специалист, так считает 31,6% опрошенных (среди респондентов 18-25 лет эта доля выше – 35,1%).

Подробнее: https://gxpnews.net/2022/11/rossiyane-ne-protiv-lecheniya-v-storiz/

АКАР: российский рекламный рынок упал на 6% за три квартала 2022 года

Объём российского рекламного рынка по итогам трёх кварталов 2022 года составил 380−385 млрд руб. Это на 6% меньше, чем за тот же период прошлого года, подсчитали в Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР). Региональный рекламный рынок без учёта столицы также показал падение — на 5% до 26−27 млрд руб. При этом данные по сегментам ассоциация снова решила не публиковать.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/akar-ob-my-rynka-57777.html

«Яндекс маркет» в три раза ускорил доставку лекарств из аптек

Теперь получить безрецептурные лекарства и БАДы, заказанные на «Яндекс маркете», можно с доставкой от 15 минут. Об этом CNews сообщили представители «Яндекса». В ассортименте сервиса — до 20 тыс. товаров из таких аптек, как «Доктор Столетов», «Самсон-фарма», «Диалог», «Супераптека» и «Озерки».

Подробнее: https://www.cnews.ru/news/line/2022-12-01_yandeks_market_v_tri_raza

SOVA Pharma Weekly Digest
Что было новенького за неделю?

Как будут покупать потребители в 2023 году?

Главные факты про интернет-торговлю в РФ в следующем году: https://vc.ru/trade/556406-kak-budut-pokupat-potrebiteli-v-2023-godu

Новый инвентарь, маркировка и brand safety: в АРИР назвали тренды big data и программатик

В Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) разработали трендбук отрасли, который призван стать ориентиром для адаптации представителей рынка к новым условиям. В нём эксперты представили тренды big data и программатик. Среди них: поиск качественного инвентаря, более тщательное использование инструментов brand safety, а также запрос на новые решения для эффективного анализа аудитории.

Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/arir-trendy-57928.html

9 научных способов увеличить конверсию чего угодно во что угодно

Подробно и понятно о том, что такое «конверсия», как ее считать и, конечно, как увеличить: https://vc.ru/life/556405-9-nauchnyh-sposobov-uvelichit-konversiyu-chego-ugodno-vo-chto-ugodno

10 маркетинговых трендов, которые помогут завоевать аудиторию в 2023 году

На какие тенденции стоит обратить внимание маркетологам, чтобы завоевать дополнительную долю рынка и повысить узнаваемость бренда в будущем году?
Ответы – здесь: https://www.e-xecutive.ru/management/marketing/1995689-10-marketingovyh-trendov-kotorye-pomogut-zavoevat-auditoriu-v-2023

Как аудитория Telegram взаимодействует с каналами: результаты исследования

Cервис DataFan совместно с платформой нативных интеграций Telega.in и командой сервиса eLama провели исследование поведения аудитории Telegram и выяснили, как пользователи выбирают каналы, на которые подписываются, как взаимодействуют с контентом и какие факторы влияют на решение заказать продвижение в канале: https://www.cossa.ru/news/316199/

SOVA Pharma Weekly Digest
Главное за неделю

1. Создание, утверждение, развертывание: повышение эффективности коммуникаций в фарме с помощью модульного контента.

Узнайте подробнее о новом эффективном инструменте:
https://deep-dive.pharmaphorum.com/magazine/digital-health-2022/supercharging-communications-modular-content/

2. Хронология: история медицинской визуализации

https://deep-dive.pharmaphorum.com/magazine/digital-health-2022/history-medical-imaging/

3. Как маркетологам выстоять в 2023-м.
Рекомендации для специалистов:
https://www.mediapost.com/publications/article/380602/how-marketers-should-handle-2023.html?edition=128583

4. Самая популярная и ошибочная тактика: почему резать косты на маркетинг — плохая идея?

Оправдывает ли себя традиционная для кризисных периодов тактика? Как показывает практика, далеко не всегда:
https://realnoevremya.ru/articles/268290-pochemu-rezat-kosty-na-marketing---plohaya-ideya

5. Главные преимущества почтового маркетинга

Cреди других маркетинговых инструментов email-маркетинг является одним из самых высокоэффективных. Этот инструмент имеет перечень преимуществ, предоставл€ющих возможность увеличить продажи и число клиентов, воспользовавшись простой рассылкой по емейл.

Подробнее в материале по ссылке:
https://primpogoda.ru/news/anons/glavnye_preimushchestva_pochtovogo_marketinga

6. Более 120 аптек подали заявки на участие в онлайн-продаже рецептурных лекарств

В Белогородской области продолжается подготовка к проведению эксперимента по онлайн-торговле и доставке рецептурных препаратов:
https://bel.ru/news/2022-12-15/bolee-120-aptek-podali-zayavki-na-uchastie-v-onlayn-prodazhe-retsepturnyh-lekarstv-2616688

7. Эксперт: в 2023 году реклама в России подорожает

Член Гильдии маркетологов России, директор NPF CREATIVE GROUP Олег Деркачев прогнозирует, что рекламодатели станут тщательнее планировать позиционирование и креатив рекламных кампаний, их будет интересовать попадание в целевое ядро.

Подробнее: https://realnoevremya.ru/news/268225-v-2023-godu-reklama-v-rossii-podorozhaet