6. Garbage in garbage out. Це моя улюблена фраза про AI. Я використовую різні інструменти для роботи постійно, але я даю AI дуже якісний інпут, я роблю свою домашню роботу з ресерчем, книжками та пошуком інсайтів.
7. Цікаво, що #1 штука, яка робить бренд ліфт — це sonic asset — якийсь звук, який асоціюється з вашим брендом. Це може бути звуковий ефект, фраза, etc. Приємно було побачити, що лого в контексті на другому місці, а просто лого приносить мінусовий зріст. Завжди це знала, але тепер є дата, яка допоможе обґрунтувати.
8. Marty Supreme промо. Вважаю це майстерпісом сучасного маркетингу. Якщо не потрапило в ваш інфопростір, підіть подивіться. Також класно цього року працювали попапи (e.g. Severance Season 2 pop-up in Grand Central).
9. Бути собою, навіть якщо це "крінж" — найкраща стратегія. Знаю, ми це чули мільйон разів, але це все ще правда. Відпустити все, що люди про тебе думають, не робити так, як прийнято на ринку або робиться конкурентами — завжди винагороджується.
10. Перестати конс'юмити соціальні мережі та короткий контент, наскільки це можливо. Після того як перестала брати телефон у спальню, мій скрін тайм зменшився на годину, а якість сну стабільно >95%. Garbage in garbage out працює і для людей.
11. Офлайн івенти — нова розкіш. Офлайн івенти, де заборонено (або не прийнято) доставати телефони — важкий люкс. Найкращі дні цього року були, коли я не знала, де мій телефон. Ми всі втомились від екранів і хочемо реальних вражень.
• Щось на стратегічному •
7. Цікаво, що #1 штука, яка робить бренд ліфт — це sonic asset — якийсь звук, який асоціюється з вашим брендом. Це може бути звуковий ефект, фраза, etc. Приємно було побачити, що лого в контексті на другому місці, а просто лого приносить мінусовий зріст. Завжди це знала, але тепер є дата, яка допоможе обґрунтувати.
8. Marty Supreme промо. Вважаю це майстерпісом сучасного маркетингу. Якщо не потрапило в ваш інфопростір, підіть подивіться. Також класно цього року працювали попапи (e.g. Severance Season 2 pop-up in Grand Central).
9. Бути собою, навіть якщо це "крінж" — найкраща стратегія. Знаю, ми це чули мільйон разів, але це все ще правда. Відпустити все, що люди про тебе думають, не робити так, як прийнято на ринку або робиться конкурентами — завжди винагороджується.
10. Перестати конс'юмити соціальні мережі та короткий контент, наскільки це можливо. Після того як перестала брати телефон у спальню, мій скрін тайм зменшився на годину, а якість сну стабільно >95%. Garbage in garbage out працює і для людей.
11. Офлайн івенти — нова розкіш. Офлайн івенти, де заборонено (або не прийнято) доставати телефони — важкий люкс. Найкращі дні цього року були, коли я не знала, де мій телефон. Ми всі втомились від екранів і хочемо реальних вражень.
• Щось на стратегічному •
❤29🤝4👍1
12. Куровані списки/контент. Знову ж таки до питання смаку — ми довіряємо людям зі смаком більше, ніж масі людей, які залишили відгуки.
13. Колаборації з дуже нішовими персоналіями. Приклад Stone Island, коли вони зколаборувались з футболістом Hidetoshi Nakata, у якого неймовірний стиль, але його реально треба погуглити, щоб дізнатись хто він, і це підживлює цікавість. Або колаба On з чемпіоном по киданню каміння жабкою. Це працює, бо ніша = автентичність. Люди втомились від мега-інфлюенсерів, яких бачать скрізь.
14. Новий підхід до контент-екосистеми. Твоя ідея має жити в різних форматах і на різних орбітах. В центрі — core brand assets (відео з фаундерами, OOH, лончеве відео, тощо). Далі йдуть люди, яким ти платиш — інфлюенсери, креатори, PR. Потім shadow content — кліпінг, chameleon креатори. І нарешті, новий evergreen шар — подкасти, BTS, контент який живе довго і працює на тебе постійно.
15. Диверсифікація тачпоїнтів. Твій бренд має з'являтись в різних точках контакту з аудиторією, і всі вони мають працювати разом. Тобі потрібо 3-7 точок дотику, щоб конвертнути людину.
16. Мене дуже драйвить ідея робити ребрендинг цілої категорії (зараз працюю над проєктом, який має сильний потенціал це зробити і дуже радію цьому). Коли ти береш щось олдскульне, а можливо навіть трошки крінжове, і робиш це сексі. Багато хороших прикладів в спорті та хоббі: від бігу до бердвотчінгу.
Розповідайте, скільки тренд репортів реально прочитали?
• Щось на стратегічному •
13. Колаборації з дуже нішовими персоналіями. Приклад Stone Island, коли вони зколаборувались з футболістом Hidetoshi Nakata, у якого неймовірний стиль, але його реально треба погуглити, щоб дізнатись хто він, і це підживлює цікавість. Або колаба On з чемпіоном по киданню каміння жабкою. Це працює, бо ніша = автентичність. Люди втомились від мега-інфлюенсерів, яких бачать скрізь.
14. Новий підхід до контент-екосистеми. Твоя ідея має жити в різних форматах і на різних орбітах. В центрі — core brand assets (відео з фаундерами, OOH, лончеве відео, тощо). Далі йдуть люди, яким ти платиш — інфлюенсери, креатори, PR. Потім shadow content — кліпінг, chameleon креатори. І нарешті, новий evergreen шар — подкасти, BTS, контент який живе довго і працює на тебе постійно.
15. Диверсифікація тачпоїнтів. Твій бренд має з'являтись в різних точках контакту з аудиторією, і всі вони мають працювати разом. Тобі потрібо 3-7 точок дотику, щоб конвертнути людину.
16. Мене дуже драйвить ідея робити ребрендинг цілої категорії (зараз працюю над проєктом, який має сильний потенціал це зробити і дуже радію цьому). Коли ти береш щось олдскульне, а можливо навіть трошки крінжове, і робиш це сексі. Багато хороших прикладів в спорті та хоббі: від бігу до бердвотчінгу.
Розповідайте, скільки тренд репортів реально прочитали?
• Щось на стратегічному •
❤36🔥7👍3
Campaign Strategy Framework Notes.pdf
37.2 MB
Хороше відео про те, як робити маркетингову кампанію у сучасному світі. Зробила конспект собі і вам.
• Щось на стратегічному •
• Щось на стратегічному •
❤40
Раз на рік мені приходить питання від авдиторії і цього року питання про те, як я планую своє навантаження на роботі, дослідження нового, або завжди був запал. Ділюсь своїми секретами успішного успіху:
1. Я роблю те, що люблю, що в мене добре виходить, що потрібно світу і за що мені платять (aka знайшла свій ікігай, або принаймні сильно до нього наблизилась).
2. В мене є візія того, як виглядає моє ідеальне життя на різних етапах з перспективою на наступні 5-10 років і це мені допомагає узгоджувати свої дії і приймати рішення.
3. Знаю свої сильні сторони і культивую їх. Мій Gallup тест показав що мої 5 сильних сторін це: Intellection, Achiever, Strategic, Learner, Futuristic. Думаю тепер зрозуміло, чому мені подобається навчатись, чому я стала стратегом і чому мені дуже подобається чогось досягати. Але я думаю, що ці сторони змінюються в залежності від обставин, людей і фокусу. Я точно знаю, що щось в мене з дитинства, щось виховано батьками, а щось навчили інші важливі люди в житті та досвіди.
4. Щоб мати енергію, мені треба: спати 8 годин, їсти нормальну їжу, займатись спортом, мати навколо себе спокій. І я намагаюсь це максимально собі забезпечити.
5. Я знаю коли я найпродуктивніша. Я о 9 вечора після робочого дня і я о 8 ранку — це дві різні людини, які за одиницю часу можуть виконати різну кількість задач. Я знайшла для себе комфортний розклад узгоджений з моїми внутрішніми процесами: З 8 до 11 я роблю творчі задачі, потім планую зустрічі і рутинні речі, а ввечері знову повертаюсь до свого стану флоу.
6. Моє життя дуже структуроване (більшість людей говорять що занадто, але мені так комфортно і я рада мати людину поряд яка з цим хеппі), тому все моє робоче, особисте і сімейне життя в календарі. Всі мої задачі теж розподілені в календарі. На роботі в мене впроваджена таск менеджмент система для самої себе, в мене зберігаються всі мітінг ноутс. Я намагаюсь тримати в голові 0 інформації, щоб завжди мати простір на подумати.
7. Як і у більшості людей, в 20 років в мене було багато енергії, але мало розуміння куди її правильно спрямувати, а потім з досвідом приходить ясність і ти переключаєшся на принцип дзюдо "minimal effort for maximum efficiency". Тому знову ж таки вдається зробити багато, бо ти робиш тільки речі, які мають сенс і приносять найбільше результату.
А що у вас?
• Щось на стратегічному •
1. Я роблю те, що люблю, що в мене добре виходить, що потрібно світу і за що мені платять (aka знайшла свій ікігай, або принаймні сильно до нього наблизилась).
2. В мене є візія того, як виглядає моє ідеальне життя на різних етапах з перспективою на наступні 5-10 років і це мені допомагає узгоджувати свої дії і приймати рішення.
3. Знаю свої сильні сторони і культивую їх. Мій Gallup тест показав що мої 5 сильних сторін це: Intellection, Achiever, Strategic, Learner, Futuristic. Думаю тепер зрозуміло, чому мені подобається навчатись, чому я стала стратегом і чому мені дуже подобається чогось досягати. Але я думаю, що ці сторони змінюються в залежності від обставин, людей і фокусу. Я точно знаю, що щось в мене з дитинства, щось виховано батьками, а щось навчили інші важливі люди в житті та досвіди.
4. Щоб мати енергію, мені треба: спати 8 годин, їсти нормальну їжу, займатись спортом, мати навколо себе спокій. І я намагаюсь це максимально собі забезпечити.
5. Я знаю коли я найпродуктивніша. Я о 9 вечора після робочого дня і я о 8 ранку — це дві різні людини, які за одиницю часу можуть виконати різну кількість задач. Я знайшла для себе комфортний розклад узгоджений з моїми внутрішніми процесами: З 8 до 11 я роблю творчі задачі, потім планую зустрічі і рутинні речі, а ввечері знову повертаюсь до свого стану флоу.
6. Моє життя дуже структуроване (більшість людей говорять що занадто, але мені так комфортно і я рада мати людину поряд яка з цим хеппі), тому все моє робоче, особисте і сімейне життя в календарі. Всі мої задачі теж розподілені в календарі. На роботі в мене впроваджена таск менеджмент система для самої себе, в мене зберігаються всі мітінг ноутс. Я намагаюсь тримати в голові 0 інформації, щоб завжди мати простір на подумати.
7. Як і у більшості людей, в 20 років в мене було багато енергії, але мало розуміння куди її правильно спрямувати, а потім з досвідом приходить ясність і ти переключаєшся на принцип дзюдо "minimal effort for maximum efficiency". Тому знову ж таки вдається зробити багато, бо ти робиш тільки речі, які мають сенс і приносять найбільше результату.
А що у вас?
• Щось на стратегічному •
❤51🔥7🎄2☃1😁1
