Понедельник, друзья, после длительных выходных, ощущается как-то по-другому. Может быть, это только у меня.

Сегодня у меня день по-другому ощущается, потому что из Санкт-Петербурга мне прибыли две чайные пары Императорского фарфорового завода с легендарным узором "кобальтовая сетка". Цвет только не кобальтовый, а красный.
Почему я об этом пишу отдельно? Потому что эти чайные пары для меня не просто товар. Это возможность прикоснуться к истории и к ручному труду. Как для эксперта в сфере интеллектуальной собственности - это дань уважения к российскому производителю и к автору этого орнамента.

Чуть подробнее рассказала об истории легендарной кобальтовой сетки здесь https://vk.com/wall-156860567_121

Что такое интеллектуальная собственность — объясняю на пальцах.

Слово «интеллектуальная собственность» слышали почти все.

Понимают, что за ним стоит — единицы.

И это не потому что люди несообразительные. Просто термин звучит как что-то из учебника по праву, а не из обычной жизни.

Начнём с простого

Собственность — это то, что вам принадлежит. Квартира, машина, телефон. Вы можете ими пользоваться, продавать, сдавать в аренду, дарить, запрещать другим пользоваться без разрешения.

Интеллектуальная собственность — то же самое.

Только речь идёт не о вещах, а о результатах вашего творчества и мышления.

Если вы что-то придумали, написали, нарисовали, сочинили, изобрели, разработали — это ваша интеллектуальная собственность.

И с ней можно делать всё то же самое: использовать, продавать, сдавать в аренду, запрещать другим использовать без разрешения.

Что именно входит

🧵 Вы швея и придумали уникальный фасон — объект интеллектуальной собственности.

📸 Вы фотограф и сделали снимок — объект.

🎨 Вы дизайнер и нарисовали логотип для клиента — объект. И тут важно, кому он принадлежит — вам или заказчику. Спойлер: зависит от договора.

💻 Вы разработали курс, написали текст, записали подкаст — объект.

🛍 Вы придумали название для своего бренда — потенциально тоже объект, если его правильно зарегистрировать.

Интеллектуальная собственность — это не про крупный бизнес. Это про каждого, кто что-то создаёт.

Почему это важно знать

Потому что у вас уже есть интеллектуальная собственность. Прямо сейчас. Даже если вы об этом не думали.

Вопрос только в том — защищена она или нет.

Без защиты это просто идея. С защитой — актив, которым можно управлять: зарабатывать на нём, запрещать другим копировать, передавать по договору.

Я часто говорю клиентам так: владеть недвижимостью и не знать, что она ваша — странно.

С интеллектуальной собственностью происходит именно это. Люди создают, вкладывают время и деньги — и не знают, что именно им принадлежит и как это охраняется.

Что дальше

Это первый пост рубрики «Азбука ИС» — здесь я объясняю сложные вещи простыми словами.

В следующий раз: в чём разница между товарным знаком и авторским правом — и что выбрать, если вы запускаете бренд.

Если у вас уже есть вопрос — пишите в комментарии. Будем разбираться.

Моя первая авторская колонка для журнала "Нувориш".
Рассуждаю на тему моды на товарные знаки в России. На мой субъективный взгляд получилось достоверно и понятно.

PS Уже в размышлениях над следующей колонкой. Нужна хорошая тема.

https://nuvorishmag.ru/kleymo-sobstvennosti

Я начала говорить об этом ещё на лекции «Право на творчество».

И продолжу — потому что маркировка авторского контента это одна из тех вещей, которую можно сделать сегодня, бесплатно, за 10 минут.

Не как замена регистрации. Не как стопроцентная защита. Но как первый видимый сигнал: это создано мной, это охраняется, и я об этом знаю.

Разбираем что, где и как именно писать.


Знак © — нужен ли он вообще

Начнём с главного мифа.

Знак © не регистрирует авторство. Авторское право возникает автоматически — с момента создания. Знак лишь информирует: вот автор, вот год.

Но именно поэтому он важен.

Во-первых, снимает аргумент «я не знал, что это чьё-то» — увидел ©, значит знал.

Во-вторых, фиксирует точку отсчёта — год рядом со значком.

В-третьих, создаёт психологический барьер для тех, кто хочет «просто взять картинку».


Базовая формула

© [Имя / название], [год]

Примеры:
→ © София Иванова, 2024
→ © ИП Иванова С.А., 2025
→ © Студия «Название», 2023–2025


Сайт — что и куда

Футер каждой страницы:
→ © [Имя], [год]. Все материалы являются объектами авторского права. Использование без разрешения запрещено.

Под авторскими фото:
→ Фото © [Имя], [год]. Все права защищены.


Социальные сети — что и куда

Описание профиля:
→ Авторский контент © [Имя], [год]. При использовании — ссылка обязательна.

Под постом с оригинальным материалом:
→ © [Имя], [год]. Копирование без разрешения запрещено.


Презентации и курсы

Титульный слайд:
→ © [Имя], [год]. Материал является объектом авторского права. Копирование и переработка без разрешения автора запрещены.

Колонтитул каждого слайда:
→ © [Имя], [год] | Все права защищены


Если хотите разрешить — но с условиями

→ © [Имя], [год]. Свободное распространение разрешено с обязательным указанием авторства и активной ссылкой. Переработка и коммерческое использование — только с письменного согласия.


Минимум, который стоит сделать сегодня

✅ © в футер сайта
✅ Маркировка в описание профиля в соцсетях
✅ Подписи под авторскими фото и иллюстрациями
✅ Маркировка на титуле презентаций и учебных материалов

Это не займёт больше 20 минут. Но создаёт правовую рамку вокруг всего, что вы уже создали.

Сохраните пост — здесь все шаблоны, которые можно использовать сразу.

Если хотите разобраться, как работает интеллектуальная собственность в соцсетях, как не нарушать чьи-то права и не допускать незаконного использования своего контента - в июле будет вебинар "АВТОР ОТ БЛОГА". На него можно записаться уже сейчас. Напишите «Хочу попасть на вебинар» мне @sofia_okhinko или в комментариях к этому посту и я внесу вас в список участников.

Уважаемые подписчики моего канала!

Если вы хотите читать полезный контент про интеллектуальную собственность и авторское право без VPN, то приглашаю вас в свой ПУБЛИЧНЫЙ канал в Макс.
(уж не знаю, чем мы заслужили милость РКН).

Мой канал называется "ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ВАШЕ"
Ссылка https://max.ru/se13315405_biz

Прежний канал в Макс я обновлять с сегодняшнего дня не буду. Поэтому оставайтесь на связи здесь и подписывайтесь в Макс.

ПОГОВОРИМ ПРО ФОТОТРОЛЛИНГ В СВЕТЕ ЗАКОНА

Есть закон, о котором почти не говорят — хотя он напрямую касается всех, кто создаёт контент, работает с фотографиями и занимается бизнесом в интернете.

7 июля 2025 года подписан Федеральный закон № 214-ФЗ.
Вступил в силу 4 января 2026 года.

Он меняет правила взыскания компенсаций за нарушение авторских прав — и делает это в обе стороны.

1. ОДНО НАРУШЕНИЕ = ОДИН ИСК

Раньше с одной скачанной фотографии можно было получить несколько исков — за каждый способ использования отдельно.

Теперь в законе есть чёткое определение:

«Нарушением исключительного права признаётся незаконное использование одного результата интеллектуальной деятельности каким-либо одним способом.»

Одна фотография, размещённая одним способом — одно нарушение. Один иск. Одна компенсация.

Именно этот пункт бьёт по схеме «фотовымогательства» — когда с малого бизнеса взыскивали по 50 000–150 000 рублей за каждую картинку, умноженную на несколько способов использования.


2. МАКСИМАЛЬНАЯ КОМПЕНСАЦИЯ ВЫРОСЛА ВДВОЕ

Было → до 5 000 000 ₽
Стало → до 10 000 000 ₽

Это сигнал: защита тех, кто создаёт, усиливается.

Минимум остался прежним — от 10 000 ₽. Но теперь суд обязан учитывать соразмерность нарушению, разумность и справедливость.


3. СУД ТЕПЕРЬ МОЖЕТ МЕНЯТЬ МЕТОД РАСЧЁТА

Раньше истец выбирал способ расчёта — и суд не мог его изменить.

Теперь: если выбранный метод не подходит к ситуации — суд сам определяет компенсацию в твёрдой сумме.

Это защищает обе стороны от формальных манипуляций с формулами.


4. ДОБРОСОВЕСТНОСТЬ НАРУШИТЕЛЯ УЧИТЫВАЕТСЯ

Нарушили впервые, не знали о чужих правах → суд может снизить компенсацию до диапазона 10 000–500 000 ₽.

Важно для малого бизнеса. Но не отменяет ответственности — просто даёт шанс на снижение.


КАК ЭТО РАБОТАЕТ — КОРОТКО

Вы использовали чужую фотографию в посте:

① Правообладатель обнаружил
② Один способ = одно нарушение = один иск
③ Знали о правах? → компенсация 10 000–10 000 000 ₽
Не знали (впервые)? → суд может снизить до 10 000–500 000 ₽
④ Суд учитывает соразмерность и справедливость


ЧТО ДЕЛАТЬ ПРЯМО СЕЙЧАС

Если вы создаёте контент:
→ Маркируйте всё знаком ©. Доказывать размер убытков теперь не нужно — только факт нарушения.
→ Сохраняйте исходники с датами.

Если используете чужой контент:
→ «Одно нарушение = один иск» снижает риск, но не отменяет ответственность.
→ При первой претензии — указывайте на добросовестное заблуждение.
→ Бесплатный сток дешевле любого суда.


МОЙ ВЫВОД

214-ФЗ — давно назревшая реформа. Закон закрепил то, что Конституционный суд говорил ещё в 2016 и 2020 годах: компенсация должна быть соразмерной, а не карательной.

Схема «фотовымогательства» не умерла. Но стала значительно сложнее.

Добросовестным правообладателям — авторам, фотографам, блогерам — закон даёт больше: вдвое выше максимум, не нужно доказывать убытки, суд стал гибче.

Закон работает в обе стороны. И это правильно.

Сохраните пост — пригодится при первой же претензии.

Кому развлечение на вечер? Ну какие затейники, однако)

Расскажу про одну свою профессиональную странность.

На консультациях я рисую. Прямо во время разговора.

Не после. Не «вышлю вам потом на почте». А прямо сейчас, пока мы говорим — схема, стрелки, блоки, иногда что-то похожее на дерево решений.

Клиенты к этому привыкают быстро. Некоторые даже просят: «А можно скриншот?»

Можно. Всегда.

Почему я это делаю

Интеллектуальная собственность — это территория, у которой нет одной карты.

Каждый раз, когда ко мне приходит предприниматель или мастер, у него своя ситуация. Своё название, своя история создания, свои договоры с подрядчиками, своя ниша.

Я называю это «гибридными объектами». Один продукт может одновременно содержать элементы авторского права, товарного знака и ноу-хау. И у каждого — своя форма защиты, свои сроки, свои ограничения.

Объяснить это словами — можно. Но словами это выглядит как клубок.

А на схеме — как карта.

И человек вдруг видит: вот что у него есть, вот что охраняется автоматически, вот что нужно зарегистрировать, вот что в зоне риска прямо сейчас.


Что происходит в этот момент

Я наблюдаю это регулярно — и каждый раз это немного магия.

Человек приходит с ощущением «у меня всё запутано». Садимся. Разбираем. Рисуем.

И в какой-то момент — буквально видно, как меняется лицо.

Не потому что всё стало просто. А потому что стало понятно. А понятное — уже не страшное.

Страх перед интеллектуальной собственностью почти всегда не про саму ИС.

Он про неизвестность. Про ощущение, что это сложно, дорого, долго — и всё равно не поможет.

Схема убирает неизвестность. Остаётся конкретика: что делать, в какой последовательности, что будет если делать, что будет если не делать.


Одна история без имени

Несколько месяцев назад пришла мастер — шьёт авторскую одежду, небольшой, но живой бренд.

Пришла с конкретным страхом: «Я слышала, что меня могут заставить поменять название. Это правда?»

Сели разбираться. Нарисовали.

Оказалось: название — в безопасной зоне. Зато логотип, который она считала «просто картинкой», — это объект авторского права её дизайнера. И договора о передаче прав нет.

То есть пришла с одним страхом, ушла с пониманием совсем другой точки риска. И с планом, что с этим делать.

Вот для этого и нужны схемы.


Если у вас есть своё «запутанное» — приходите на консультацию. Нарисуем вместе.

30 минут, онлайн, 3 500 ₽. Напишите мне @sofia_okhinko слово «Консультация».

Делюсь с вами статьей, которая посвящена фототроллингу. Что это, кто главный тролль, как все работает, что делать.

Фототроллинг – тихая угроза бизнеса

Софья Охинько, эксперт по интеллектуальной собственности и патентный поверенный РФ, специально для международного СМИ PRоБизнес72 подготовила пошаговый алгоритм для предпринимателей, которым пришла претензия за использование чужого фотоснимка на своем сайте. В материале – как отвечать, на какие нормы ссылаться, и как снизить компенсацию, сохранить бюджет и репутацию.

Не просто «чужие фотографии»

Представьте: ведете вы свой бизнес, развиваете соцсети. Ваш старый, но надежный сайт приводит к вам новых и новых клиентов. Но в один прекрасный день вы получаете претензию. Некое ООО требует от вас 100 000 рублей за фотографию, которую ваш менеджер или маркетолог (найди теперь кто) три года назад нашел в поиске и поставил на сайт. Фото выглядело «бесплатным» — без водяного знака, без подписи. Но теперь выясняется, что у него есть правообладатель, и он намерен судиться.

Добро пожаловать в мир фототроллинга.

Фототроллинг — это систематическая практика выявления случаев использования фотографий без надлежащего разрешения с последующим предъявлением массовых исков. Цель таких действий — не защита творческого труда автора, а извлечение прибыли из технических нарушений.

Термин «фототроллинг» пришел из зарубежной практики, и он не про сказочных персонажей. Его ключевые черты — конвейерность, массовость исков и несоразмерность требований реальному ущербу. Это не один обиженный фотограф. Это поставленный на поток бизнес. И вы в этой системе — тот, на ком зарабатывают.
Продолжение по ссылке pbs72.ru/articles/k...
#PRоБизнес72

«Товарный знак vs авторское право: в чём разница и что выбрать»

В прошлый раз мы разобрали, что такое интеллектуальная собственность вообще.

Сегодня — один из самых частых вопросов на консультациях.

«У меня есть логотип и название. Это регистрировать как товарный знак или авторское право на это уже и так работает?»

Хороший вопрос. Путаница здесь нормальная — потому что оба инструмента касаются творческих результатов, но работают совершенно по-разному.

Разбираем.


Авторское право — что это

Возникает автоматически. В момент создания.

Написали текст, нарисовали иллюстрацию, сняли видео — всё, право уже есть. Никакой регистрации, никаких заявлений, никаких пошлин.

Охраняет форму выражения: конкретный текст, конкретный рисунок. Не идею — а её воплощение.

Срок — вся жизнь автора плюс 70 лет.

Звучит мощно. Но есть нюанс.


Почему авторского права часто недостаточно

Авторское право не даёт монополии на использование обозначения в бизнесе!

Допустим, вы нарисовали логотип. Авторское право на этот рисунок у вас есть. Но если кто-то другой независимо придумает похожее обозначение и зарегистрирует его как товарный знак раньше вас — он получит право запрещать вам использовать ваш же логотип для продвижения бизнеса.

Именно так.

Авторское право защищает произведение. Товарный знак защищает бренд.


Товарный знак — что это

Зарегистрированное обозначение, которое отличает ваши товары или услуги от чужих.

Им может быть слово, логотип, сочетание слова и изображения, цвет, звук.

Главное отличие: товарный знак нужно регистрировать. Сам по себе он не возникает.

Зато после регистрации — исключительное право на использование в конкретных классах товаров и услуг. И право запрещать другим использовать похожее: в суде, через претензию, через таможню.

Срок — 10 лет с возможностью продления сколько угодно раз.


Главное отличие — коротко

Авторское право:
— возникает само
— защищает произведение
— слабо работает для бренда
— бесплатно

Товарный знак:
— нужна регистрация
— защищает обозначение бренда
— даёт монополию в бизнесе
— госпошлина + расходы


Так что выбрать?

Создаёте контент — тексты, фото, иллюстрации — авторского права достаточно, если правильно документировать авторство.

Строите бренд — название, логотип, фирменный стиль — нужен товарный знак. Авторского права здесь недостаточно.

Если у вас есть и то и другое — работают оба инструмента одновременно. Они не исключают друг друга.


Частый вопрос напоследок: «А если не регистрировать — что будет?»

Скорее всего, ничего. До тех пор, пока кто-то другой не зарегистрирует похожее раньше вас.

После этого — будет много всего и сразу.

Именно поэтому важно защищать заранее, а не после того, как стало больно.

Сохраните этот пост — пригодится, когда будете принимать решение о регистрации.

Если хотите разобрать свою ситуацию — напишите мне @sofia_okhinko слово «Консультация». 30 минут, 3 500 ₽, онлайн.

⚖️ КС РФ изменил правила игры для маркетплейсов

16 июня 2026 года вышло Постановление Конституционного суда РФ №39-П — одно из самых важных решений в сфере интеллектуальной собственности за последние годы.

Поводом стало дело компании «Мир Хобби»: на Wildberries продавали поддельные настольные игры «Мафия. Вся семья в сборе». Правообладатель требовал 9 млн рублей компенсации. Суды отказали.

Теперь КС РФ объяснил, по каким правилам всё это должно работать.

📌 Главные выводы:
✅ Маркетплейс остается информационным посредником — даже если хранит товары, организует доставку и принимает платежи. Сам по себе этот факт не делает его нарушителем.
✅ Но «не знал» — не всегда оправдание. Если один и тот же продавец уже нарушал права через эту площадку, маркетплейс обязан проявлять повышенную осмотрительность.
✅ При получении обоснованной претензии от правообладателя маркетплейс должен временно приостановить продажу спорного товара — до решения суда.
✅ Правообладатель при обращении обязан указать: свои права, конкретный объект ИС и причины, почему продажа незаконна.
✅ Если блокировка окажется необоснованной — правообладатель несет ответственность за убытки продавца и маркетплейса.

🔁 Итог: статус-кво сохранился, но требования к добросовестности маркетплейсов существенно выросли.

Дело «Мир Хобби» отправлено на пересмотр — то есть история ещё не закончена. Как по мне, так маркетплейс просто тотальный рассадник разного вида нарушений объектов ИС. И это, безусловно, классная кормушка для юристов, которые теперь "занишевались" и работают прицельно над выявлением нарушений и работой в досудебном/судебном порядке. Но если маркетплейс - это глобальный гипермаркет, то в нем должны быть правила. При выкладке и ценообразовании, при поставках могут быть "косяки", но "левые" товары там присутствовать не должны.

#ИС #маркетплейсы #контрафакт #КС #авторскиеправа #товарныезнаки #интеллектуальнаясобственность