Софья про интеллектуальную собственность
233 subscribers
503 photos
23 videos
9 files
175 links
Экспертный блог патентного поверенного РФ
12 лет опыта
Больше 250 зарегистрированных товарных знаков.
Рассказываю об интеллектуальной собственности для предпринимателей и предприятий.

Связаться с автором @sofia_okhinko
Download Telegram
🌟Коллеги, приглашаем на Бизнес-планёрку🌟

16 мая «Мультибрендинг» × «Медиа Траст Тюмень» собирают маркетологов и предпринимателей. Идем за идеями, разборами и полезными связями.

С 12:00 до 00:00 — 12 часов тотального погружения в маркетинг.

✔️В программе:

Светлана Слепцова
Эксперт по продажам крупнейшего радиохолдинга Медиа Траст Тюмень
Тема: Тренды аудио-маркетинга в 2026. Эффективное продвижение бренда в СМИ


Анна Любимова
Руководитель службы продвижения Медиа Траст Тюмень, ведущая «Мега утро» на Radio Record
Тема: Как правильно рассказывать о своём бренде в медиа


Наталья Плесовских
Предприниматель, психолог, бизнес-наставник
Тема: Как не выгореть в творческой профессии и не потерять бизнес


Софья Охинько
Юрист, патентоповеренный
Тема: Как маркетингу работать с новым законом про русский язык


Алексей Ушаков
Бренд-дизайнер агентства «Брендгруппа»
Тема: Как ускорить маркетинг с помощью ИИ


Рауф Исмаилов и Егор Старченко (Врек)
Тема: Как выжать максимум из соцсетей в 2026


Анна Полякова
Сооснователь форума «Мультибрендинг»
Тема: Эра коллабораций. Как бизнесу расти, объединяясь


Интерактив:

🟢Мастермайнд: приходим с конкретной задачей и уходим с планом действий.
🟢Спиддейтинг: быстрые знакомства без неловких пауз.

🔥Финал:

Диско-нетворкинг на крыше «Флакона». Коктейли, музыка и проекты, которые рождаются в неформальном общении.

Участие бесплатное, по регистрации 🔜 https://cbiletom.ru/event.php?event=13668

Вступить в чат участников 🔜 https://t.me/+Z9KNA_mcgq9lMjUy

📅16 мая, 12:00 — 00:00
📍г. Тюмень, Флакон x Парковый (Ямская, 122)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Что-то меня сегодня «бомбануло». Сейчас выскажусь, а вы потерпите.

Есть такая категория клиентов, которая очень большая, великая, регламентами со всех сторон обложена. Чтобы с тобой начали разговаривать, надо сначала пройти проверку службы безопасности. Дать им данные все, вплоть до того, откуда и как часто ты деньги получаешь. Хотя вопрос «с хера ли?» (я сегодня без фильтров. Кого коробит - не читайте).

А есть такая категория клиентов, где есть нереализованные по жизни юристы. Ждем вердикт юристов о самой простой форме договора. Самой простой. Там все настолько просто и понятно, что уже и править нечего. Я специально сократила количество пунктов договора до 2-х листочков. Потому что задолбалась пояснять юристам, что а) я работаю за деньги б) я не херня на палке, а специалист очень узкий и у меня нет СРО, лицензий, сертификатов и прочих бумажек. У меня есть статус, выданный мне в соответствии с ЗАКОНОМ. Точно не фуфло я. в) у меня есть свои сроки и они привязаны к регламентам ведомства, а точнее - к Роспатента. Нет у меня умысла сроки нарушать и не могу я отвечать за то, на что влиять не могу. Очевидно же? г) я без согласования с самим клиентом не могу ни поехать в командировку, ни заказать экспертизу, ни вообще действовать за спиной клиента. Это противоречит всему.

Я честно считаю, что за весь этот 12-18-месячный геморрой получаю крайне малые деньги. Меня все совесть душит цены повышать. Мало кто вообще видит как мне даются эти регистрации. Особенно с разными видами возражений. После некоторых я вообще сутки лежу пластом, словно вампир высосал все силы. Чтобы потом вы радовались и хвастались, что нигде не проходило, а тут Софья волшебница. Вопрос, кто-то за свои з/п, бонусы и премии так может? Нет?

Но коллеги-юристы убивают и еще дальше тем, что предлагают: а) не платить мне аванс, а оплачивать постфактум; б) платить 50% до процедуры и 50 после получения результата; в) обосновать ценообразование, а то не дохерали я хочу за такую простую процедуру.

Я уважаю своих коллег, НО! Я живой человек. У меня есть семья и дети. Я хочу ездить на почту за вашими документами, я хочу переписываться с вами по интернету, я хочу выслать вам оригиналы документов….. но, бл**ть, реальность такова, что все это платно! За все это надо платить: абонентскую плату, интернет, бумагу, чернила, бензин.

Сегодня чаша моего терпения переполнилась, друзья. Я просто уже больше не хочу и не могу отмалчиваться и держать в себе. Когда я отвечаю, что предлагаю коллегам получать 50% при подписании трудового договора, а вторые 50% после увольнения, говорят что я хамка. А мне почему все это отношение должно нравиться? Мол, это не мы, это наши регламенты. А вы на что? У вас лично есть свое мнение? Вы сами-то как-то пытаетесь пойти против системы или тупо повторяете инструкции?
Моя работа тоже вся регламентирована. Иногда душно от самой себя за все эти пункты, подпункты и положения. Но я всегда сопротивляюсь и пытаюсь против ветра идти. Мне говорят «так нельзя, так положено»… а я в ответ «почему нельзя? Кем не положено? Покажите! Давайте пересмотрим эти ваши регламенты….». Я понимаю, что моя ошибка в том, чтобы верить в то, что другие такие же. А они - это просто они. Поэтому и накипело у меня.

Я человек очень вежливый и максимально ответственный. Я всегда говорю, что на время регистрации я становлюсь частью компании клиента. Я вообще много что говорю и часто очень честно, что, конечно, шокирует всех.

Если вы не понимаете специфику работы человека, не унижайте его еще больше. Самое худшее- оправдываться. Я приняла решение больше не оправдываться и позволяю себе отказываться от работы, если нет взаимопонимания еще на самом старте.
Это мое себе обещание. Чтобы сохранить себя для своих близких и для тех, кто понимает.
6
С праздником, друзья!
Этот день очень радостный, несмотря на невосполнимые потери.
Я очень люблю фильм «В бой идут одни старики». С годами понимаю как много смысла во фразе «Будем жить!»
Будем, друзья! Будем и жить, и помнить.
3
28 мая я выступаю на форуме по маркетингу ОнТОП в Тюмени.
Отличный шанс послушать полезную и актуальную информацию, научиться применять знания на практике. Сегодня главное что? Правильно, не повторять чужие ошибки и быть на шаг впереди.

Форум обещает быть концентратом пользы и знаний. Каждый спикер выбран с особенной тщательностью, а это о многом говорит.

Про что буду говорить лично я?
Я буду говорить через призму только своего собственного опыта. Пожалуй, то, о чем я буду говорить, вы не встретите на просторах интернета, в научных статьях и в научно-популярной литературе. Все мое выступление построено на междисциплинарном балансе интересов.

У меня неплохой маркетинговый бэкграунд, но еще больше каждодневной работы с интеллектуальной собственностью. В одной точке они пересеклись и произошло столкновение разных аспектов. Каких? Расскажу подробнее 28.05.2026 года.

Если кратко, то вот основные блоки:

1️⃣ Комплекс маркетинга как продукт интеллектуальной собственности.
2️⃣ Как конфликтуют творчество и право.
3️⃣ Бренды по-русски - новые правила работы с 2026 года
4️⃣ Основные правила работы с интеллектуальной собственностью
5️⃣ Практикум по выделению объектов интеллектуальной собственности

Я жду вас на форуме.
Специально для моих подписчиков действует скидка 👇

✔️ Промокод на -10%: ОХИНЬКО
✔️ https://clck.ru/3SxNQq
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
СУББОТНЯЯ ПЛАНЕРКА

16 мая, в субботу, прошла БИЗНЕС-ПЛАНЕРКА, организованная Медиа Траст Тюмень, Брендгруппой и Мультибрендингом.

Что хочу отметить:
1️⃣ Первый раз была в пространстве Флакон Парковый. Отличное место для проведения разных форматов мероприятий. Я лично для себя там тоже кое-что присмотрела.

2️⃣По-настоящему теплое мероприятие получилось. Был жаркий майский выходной. Но мы все усердно напитывались знаниями и практическими навыками.

3️⃣ Все знания очень классные. Я себе сделала пару-тройку заметок. И самое крутое, что все это можно было получить без оплаты за входной билет. Берите себе на заметку! Основные тезисы я непременно представлю отдельно. Чтобы вы тоже узнали краткую выжимку.

4️⃣Мне невероятно нравится то, что мои компетенции получается (пока получается) встраивать в разные форматы. Я неустанно популяризирую интеллектуальную собственность во всех ее проявлениях. В этот раз через новые положения закона о защите русского языка.

5️⃣На это мероприятие я впервые взяла с собой свою старшую дочь. Буду считать, что это мой новый опыт в воспитании. Через соприкосновение с атмосферой. Чтобы она посмотрела на разных экспертов, вдохновилась, узнала для себя что-то очень интересное и нужное. И Поля меня удивила. Она активно работала со всеми спикерами, не боялась высказаться, делала себе пометки в блокнот (я, кстати, не знаю, что именно она там себе выписывала). Может быть она даже сама напишет свои впечатления. Но свой первый именной бейдж с мероприятия она клятвенно обещала сохранить. Вот такая у нас с ней была премьера.

Отличный продуктивный выходной получился. Кто был на мероприятии? Кто хотел бы быть, но не попал?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
НЕСЛОЖНЫЙ РУССКИЙ или основные тезисы лекции, посвященной работе маркетинга с новым законом о русском языке.

Презентацию выложу тоже. Дочитайте до конца и скачайте.

1. Официально на сегодняшний день не зафиксировано ни одного бизнеса, закрытого из-за новых требований к названиям и вывескам.

Крокодильи слезы в соцсетях по поводу того, как невыносимо «душит» предпринимателей новый закон - повод привлечь к себе внимание.

2. Любой закон имеет отсроченный эффект. Если чего-то не произошло в моменте, еще не означает, что всем все равно. Считайте, что есть время все сделать не из-под палки, а в своем темпе. Потому что высока вероятность, что последствия наступят внезапно и весьма больно.

3. Новые требования к вывескам и русскому языку не с 1 марта взялись. Лично я предупреждала, что закон вступит в силу, еще в июле 2025 года. Но осенило большинство в феврале 2026-го. Некоторые еще надеятся на отмену. Но скажите, как часто государство сдает назад?

4. Сравнительный анализ требований, существовавших с 2005 года, и требований 2026 года, показывает, что русский язык теперь не выборочно используется, а абсолютно везде, где потребитель может прочитать информацию.

5. Исчезли серые зоны закона. Если 21 год назад он был обязательным для органов власти и частично для СМИ и публичного пространства, то теперь все зоны подсвечены. Нужно только следовать.

6. Новые времена дают новые возможности. Если каких-то слов в русском языке не нашлось, то это повод придумать новое позиционирование, прокачать свою точность в обращении с потребителями.

7. Новые названия можно искать в непривычных форматах слов, а точнее в их наклонениях, падежах и тд.

8. Словари архаизмов, историзмов и других устаревших слов русского языка могут вас вдохновить на бренд с сохранением культурного кода.

9. Неологизмы по прежнему лучший способ сделать название уникальным.

10. Закон не является инструментом террора. Он просто призван вымыть из делового и публичного пространства весь лингвистический мусор, засоряющий и принижающий русский язык.


И от себя еще скажу: странно жаловаться, что закон запрещает русскому предпринимателю, работающему в России и для граждан России, использовать слова, которые никогда не были русскими. Есть в этом явное противоречие.
2
Запишу вам свои мысли по итогам прошедшего консультационного дня.

1. Термин «интеллектуальная собственность» становится известным во всех видах бизнеса и деятельности. Но что за ним скрывается - остается загадкой или очень запутанным клубком из страхов, домысливания и непонимания.

2. Интеллектуальная собственность есть у каждого, кто что-то разрабатывает, придумывает, шьет, организовывает и тд. Другой вопрос состоит в том, чтобы правильно определить какими способами защитить эти идеи. Самостоятельно сделать это корректно не выходит ни у кого. В этом направлении даже мне приходится постоянно совершенствоваться, потому что наши креативные предприниматели регулярно производят какие-то гибридные объекты интеллектуальной собственности. Поэтому я на консультациях часто рисую разные схемы, алгоритмы и тд, чтобы понять с чем мы имеем дело.

3. Интеллектуальная собственность должна быть проактивной. Важно ее выявить и закрепить заблаговременно. Заранее понять какая форма защиты подходит, закрепить права и выводить в гражданский оборот, т.е. начать говорить о своем проекте или идее. Я называю это «не кукарекать раньше времени». Потому что ниши бывают низкоконкурентные и высококонкурентные. Скорость копирования разная. Может так оказаться, что идея потеряет свою уникальность сразу после анонса. С правовой защитой будет спокойнее. Именно поэтому каждому предпринимателю и мастеру важно самому знать что такое интеллектуальная собственность и что в нее входит, чтобы учитывать это в своей работе. Для этого я провожу семинары и вебинары. На них я постоянно поясняю самые простые термины и самые важные аспекты. Не пропускайте такие мероприятия.

4. Маркировка авторских прав и авторского контента. Я начала доносить эту мысль еще в феврале, на лекции «Право на творчество», но продолжу и дальше. Даже если только специалисты одного города начнут маркировать свой контент, я буду понимать, что мои мысли поняты и приняты. Примеры таких маркировок я непременно повторю в следующих постах, чтобы можно было их использовать. Кто предупрежден, тот….

5. Интеллектуальная собственность для того и создана, чтобы ей распоряжаться. Либо для своих собственных целей, ли о в целях заработка на своих идеях, либо в принудительном порядке через досудебный и судебный порядок. Звучит страшно почти для всех. Но надо на это смотреть с той точки зрения, что владеть интеллектуальной собственностью - привилегия сегодняшнего времени, вновь данная нам государством. Владеть - значит разрешать, запрещать, продавать, покупать, сдавать в аренду и тд. Распоряжаться автомобилем в таком ключе - норма. Распоряжаться недвижимостью в таком порядке - норма. Находить нарушения своих прав в части интеллектуальной собственности тоже должно стать нормой. На то оно и право.
💯1
«Мёд и крабы» российских достижений

Вице‑премьер Юрий Трутнев посетил X Российско‑китайское ЭКСПО в Харбине (17–21 мая 2026 года) — и, похоже, испытал весь спектр эмоций: от лёгкого шока до искреннего восхищения.

Сначала взгляд вице‑премьера упал на российские стенды. Что он увидел? Мёд. Крабы. Ещё мёд. И, возможно, ещё немного крабов. В это же время китайская сторона демонстрировала дронов, роботов и прочие чудеса техники — словом, всё то, что про технический прогресс.

Присмотревшись внимательнее, вице‑премьер обнаружил и серьёзные разработки российской стороны:
вертолётную технику;

макеты истребителей;

другие достижения отечественной промышленности.

В итоге Трутнев признал: выставка получилась вполне сбалансированной. Не просто «медовый рай», а полноценное технологическое взаимодействие.

Что ещё было на выставке?
👉Участвовали 16 российских регионов и около 300 предприятий.

👉Российская экспозиция заняла 4,5 тыс. кв. м — там разместились ВТБ, ГК «Ростех», Альфа‑Банк и другие.

👉Темы: производство, логистика, туризм, продвижение культурных ценностей.

👉Посетителей — более 150 тысяч человек, из них свыше 1500 — из России.

👉Церемонию открытия Трутнев провёл совместно с вице‑премьером Госсовета КНР Чжан Гоцином.

Вот такие вот дела. Да.
Защищая «интеллектуальное достояние» страны и предпринимателей, все время ощущается, что этого недостаточно. У меня, если хотите, внутренний профессиональный зуд на тему того, что мы можем гораздо больше, но все время где-то не так это демонстрируем.
Понятно, что расстройство вице-премьера, это первая и самая честная реакция, как бы не отрабатывали сейчас пиар-службы. Что ж, пусть будет кому-то урок.
А мед и крабы… они для угощения.
Итак, ко мне «постучались» в друзья те, от кого я всех пытаюсь обезопасить.

Те самые серийные сутяжники и любители выкатать досудебную претензию, распоряжаясь правами автора одной не самой оригинальной фотографии.

Ну что же, будет интересно