28 мая я выступаю на форуме по маркетингу ОнТОП в Тюмени.
Отличный шанс послушать полезную и актуальную информацию, научиться применять знания на практике. Сегодня главное что? Правильно, не повторять чужие ошибки и быть на шаг впереди.
Форум обещает быть концентратом пользы и знаний. Каждый спикер выбран с особенной тщательностью, а это о многом говорит.
Про что буду говорить лично я?
Я буду говорить через призму только своего собственного опыта. Пожалуй, то, о чем я буду говорить, вы не встретите на просторах интернета, в научных статьях и в научно-популярной литературе. Все мое выступление построено на междисциплинарном балансе интересов.
У меня неплохой маркетинговый бэкграунд, но еще больше каждодневной работы с интеллектуальной собственностью. В одной точке они пересеклись и произошло столкновение разных аспектов. Каких? Расскажу подробнее 28.05.2026 года.
Если кратко, то вот основные блоки:
1️⃣ Комплекс маркетинга как продукт интеллектуальной собственности.
2️⃣ Как конфликтуют творчество и право.
3️⃣ Бренды по-русски - новые правила работы с 2026 года
4️⃣ Основные правила работы с интеллектуальной собственностью
5️⃣ Практикум по выделению объектов интеллектуальной собственности
Я жду вас на форуме.
Специально для моих подписчиков действует скидка👇
✔️ Промокод на -10%: ОХИНЬКО
✔️ https://clck.ru/3SxNQq
Отличный шанс послушать полезную и актуальную информацию, научиться применять знания на практике. Сегодня главное что? Правильно, не повторять чужие ошибки и быть на шаг впереди.
Форум обещает быть концентратом пользы и знаний. Каждый спикер выбран с особенной тщательностью, а это о многом говорит.
Про что буду говорить лично я?
Я буду говорить через призму только своего собственного опыта. Пожалуй, то, о чем я буду говорить, вы не встретите на просторах интернета, в научных статьях и в научно-популярной литературе. Все мое выступление построено на междисциплинарном балансе интересов.
У меня неплохой маркетинговый бэкграунд, но еще больше каждодневной работы с интеллектуальной собственностью. В одной точке они пересеклись и произошло столкновение разных аспектов. Каких? Расскажу подробнее 28.05.2026 года.
Если кратко, то вот основные блоки:
1️⃣ Комплекс маркетинга как продукт интеллектуальной собственности.
2️⃣ Как конфликтуют творчество и право.
3️⃣ Бренды по-русски - новые правила работы с 2026 года
4️⃣ Основные правила работы с интеллектуальной собственностью
5️⃣ Практикум по выделению объектов интеллектуальной собственности
Я жду вас на форуме.
Специально для моих подписчиков действует скидка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
СУББОТНЯЯ ПЛАНЕРКА
16 мая, в субботу, прошла БИЗНЕС-ПЛАНЕРКА, организованная Медиа Траст Тюмень, Брендгруппой и Мультибрендингом.
Что хочу отметить:
1️⃣ Первый раз была в пространстве Флакон Парковый. Отличное место для проведения разных форматов мероприятий. Я лично для себя там тоже кое-что присмотрела.
2️⃣ По-настоящему теплое мероприятие получилось. Был жаркий майский выходной. Но мы все усердно напитывались знаниями и практическими навыками.
3️⃣ Все знания очень классные. Я себе сделала пару-тройку заметок. И самое крутое, что все это можно было получить без оплаты за входной билет. Берите себе на заметку! Основные тезисы я непременно представлю отдельно. Чтобы вы тоже узнали краткую выжимку.
4️⃣ Мне невероятно нравится то, что мои компетенции получается (пока получается) встраивать в разные форматы. Я неустанно популяризирую интеллектуальную собственность во всех ее проявлениях. В этот раз через новые положения закона о защите русского языка.
5️⃣ На это мероприятие я впервые взяла с собой свою старшую дочь. Буду считать, что это мой новый опыт в воспитании. Через соприкосновение с атмосферой. Чтобы она посмотрела на разных экспертов, вдохновилась, узнала для себя что-то очень интересное и нужное. И Поля меня удивила. Она активно работала со всеми спикерами, не боялась высказаться, делала себе пометки в блокнот (я, кстати, не знаю, что именно она там себе выписывала). Может быть она даже сама напишет свои впечатления. Но свой первый именной бейдж с мероприятия она клятвенно обещала сохранить. Вот такая у нас с ней была премьера.
Отличный продуктивный выходной получился. Кто был на мероприятии? Кто хотел бы быть, но не попал?
16 мая, в субботу, прошла БИЗНЕС-ПЛАНЕРКА, организованная Медиа Траст Тюмень, Брендгруппой и Мультибрендингом.
Что хочу отметить:
1️⃣ Первый раз была в пространстве Флакон Парковый. Отличное место для проведения разных форматов мероприятий. Я лично для себя там тоже кое-что присмотрела.
Отличный продуктивный выходной получился. Кто был на мероприятии? Кто хотел бы быть, но не попал?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
НЕСЛОЖНЫЙ РУССКИЙ или основные тезисы лекции, посвященной работе маркетинга с новым законом о русском языке.
Презентацию выложу тоже. Дочитайте до конца и скачайте.
1. Официально на сегодняшний день не зафиксировано ни одного бизнеса, закрытого из-за новых требований к названиям и вывескам.
Крокодильи слезы в соцсетях по поводу того, как невыносимо «душит» предпринимателей новый закон - повод привлечь к себе внимание.
2. Любой закон имеет отсроченный эффект. Если чего-то не произошло в моменте, еще не означает, что всем все равно. Считайте, что есть время все сделать не из-под палки, а в своем темпе. Потому что высока вероятность, что последствия наступят внезапно и весьма больно.
3. Новые требования к вывескам и русскому языку не с 1 марта взялись. Лично я предупреждала, что закон вступит в силу, еще в июле 2025 года. Но осенило большинство в феврале 2026-го. Некоторые еще надеятся на отмену. Но скажите, как часто государство сдает назад?
4. Сравнительный анализ требований, существовавших с 2005 года, и требований 2026 года, показывает, что русский язык теперь не выборочно используется, а абсолютно везде, где потребитель может прочитать информацию.
5. Исчезли серые зоны закона. Если 21 год назад он был обязательным для органов власти и частично для СМИ и публичного пространства, то теперь все зоны подсвечены. Нужно только следовать.
6. Новые времена дают новые возможности. Если каких-то слов в русском языке не нашлось, то это повод придумать новое позиционирование, прокачать свою точность в обращении с потребителями.
7. Новые названия можно искать в непривычных форматах слов, а точнее в их наклонениях, падежах и тд.
8. Словари архаизмов, историзмов и других устаревших слов русского языка могут вас вдохновить на бренд с сохранением культурного кода.
9. Неологизмы по прежнему лучший способ сделать название уникальным.
10. Закон не является инструментом террора. Он просто призван вымыть из делового и публичного пространства весь лингвистический мусор, засоряющий и принижающий русский язык.
И от себя еще скажу: странно жаловаться, что закон запрещает русскому предпринимателю, работающему в России и для граждан России, использовать слова, которые никогда не были русскими. Есть в этом явное противоречие.
Презентацию выложу тоже. Дочитайте до конца и скачайте.
1. Официально на сегодняшний день не зафиксировано ни одного бизнеса, закрытого из-за новых требований к названиям и вывескам.
Крокодильи слезы в соцсетях по поводу того, как невыносимо «душит» предпринимателей новый закон - повод привлечь к себе внимание.
2. Любой закон имеет отсроченный эффект. Если чего-то не произошло в моменте, еще не означает, что всем все равно. Считайте, что есть время все сделать не из-под палки, а в своем темпе. Потому что высока вероятность, что последствия наступят внезапно и весьма больно.
3. Новые требования к вывескам и русскому языку не с 1 марта взялись. Лично я предупреждала, что закон вступит в силу, еще в июле 2025 года. Но осенило большинство в феврале 2026-го. Некоторые еще надеятся на отмену. Но скажите, как часто государство сдает назад?
4. Сравнительный анализ требований, существовавших с 2005 года, и требований 2026 года, показывает, что русский язык теперь не выборочно используется, а абсолютно везде, где потребитель может прочитать информацию.
5. Исчезли серые зоны закона. Если 21 год назад он был обязательным для органов власти и частично для СМИ и публичного пространства, то теперь все зоны подсвечены. Нужно только следовать.
6. Новые времена дают новые возможности. Если каких-то слов в русском языке не нашлось, то это повод придумать новое позиционирование, прокачать свою точность в обращении с потребителями.
7. Новые названия можно искать в непривычных форматах слов, а точнее в их наклонениях, падежах и тд.
8. Словари архаизмов, историзмов и других устаревших слов русского языка могут вас вдохновить на бренд с сохранением культурного кода.
9. Неологизмы по прежнему лучший способ сделать название уникальным.
10. Закон не является инструментом террора. Он просто призван вымыть из делового и публичного пространства весь лингвистический мусор, засоряющий и принижающий русский язык.
И от себя еще скажу: странно жаловаться, что закон запрещает русскому предпринимателю, работающему в России и для граждан России, использовать слова, которые никогда не были русскими. Есть в этом явное противоречие.
❤2
НЕСЛОЖНЫЙ РУССКИЙ.pdf
21.2 MB
Выкладываю саму презентацию
Запишу вам свои мысли по итогам прошедшего консультационного дня.
1. Термин «интеллектуальная собственность» становится известным во всех видах бизнеса и деятельности. Но что за ним скрывается - остается загадкой или очень запутанным клубком из страхов, домысливания и непонимания.
2. Интеллектуальная собственность есть у каждого, кто что-то разрабатывает, придумывает, шьет, организовывает и тд. Другой вопрос состоит в том, чтобы правильно определить какими способами защитить эти идеи. Самостоятельно сделать это корректно не выходит ни у кого. В этом направлении даже мне приходится постоянно совершенствоваться, потому что наши креативные предприниматели регулярно производят какие-то гибридные объекты интеллектуальной собственности. Поэтому я на консультациях часто рисую разные схемы, алгоритмы и тд, чтобы понять с чем мы имеем дело.
3. Интеллектуальная собственность должна быть проактивной. Важно ее выявить и закрепить заблаговременно. Заранее понять какая форма защиты подходит, закрепить права и выводить в гражданский оборот, т.е. начать говорить о своем проекте или идее. Я называю это «не кукарекать раньше времени». Потому что ниши бывают низкоконкурентные и высококонкурентные. Скорость копирования разная. Может так оказаться, что идея потеряет свою уникальность сразу после анонса. С правовой защитой будет спокойнее. Именно поэтому каждому предпринимателю и мастеру важно самому знать что такое интеллектуальная собственность и что в нее входит, чтобы учитывать это в своей работе. Для этого я провожу семинары и вебинары. На них я постоянно поясняю самые простые термины и самые важные аспекты. Не пропускайте такие мероприятия.
4. Маркировка авторских прав и авторского контента. Я начала доносить эту мысль еще в феврале, на лекции «Право на творчество», но продолжу и дальше. Даже если только специалисты одного города начнут маркировать свой контент, я буду понимать, что мои мысли поняты и приняты. Примеры таких маркировок я непременно повторю в следующих постах, чтобы можно было их использовать. Кто предупрежден, тот….
5. Интеллектуальная собственность для того и создана, чтобы ей распоряжаться. Либо для своих собственных целей, ли о в целях заработка на своих идеях, либо в принудительном порядке через досудебный и судебный порядок. Звучит страшно почти для всех. Но надо на это смотреть с той точки зрения, что владеть интеллектуальной собственностью - привилегия сегодняшнего времени, вновь данная нам государством. Владеть - значит разрешать, запрещать, продавать, покупать, сдавать в аренду и тд. Распоряжаться автомобилем в таком ключе - норма. Распоряжаться недвижимостью в таком порядке - норма. Находить нарушения своих прав в части интеллектуальной собственности тоже должно стать нормой. На то оно и право.
1. Термин «интеллектуальная собственность» становится известным во всех видах бизнеса и деятельности. Но что за ним скрывается - остается загадкой или очень запутанным клубком из страхов, домысливания и непонимания.
2. Интеллектуальная собственность есть у каждого, кто что-то разрабатывает, придумывает, шьет, организовывает и тд. Другой вопрос состоит в том, чтобы правильно определить какими способами защитить эти идеи. Самостоятельно сделать это корректно не выходит ни у кого. В этом направлении даже мне приходится постоянно совершенствоваться, потому что наши креативные предприниматели регулярно производят какие-то гибридные объекты интеллектуальной собственности. Поэтому я на консультациях часто рисую разные схемы, алгоритмы и тд, чтобы понять с чем мы имеем дело.
3. Интеллектуальная собственность должна быть проактивной. Важно ее выявить и закрепить заблаговременно. Заранее понять какая форма защиты подходит, закрепить права и выводить в гражданский оборот, т.е. начать говорить о своем проекте или идее. Я называю это «не кукарекать раньше времени». Потому что ниши бывают низкоконкурентные и высококонкурентные. Скорость копирования разная. Может так оказаться, что идея потеряет свою уникальность сразу после анонса. С правовой защитой будет спокойнее. Именно поэтому каждому предпринимателю и мастеру важно самому знать что такое интеллектуальная собственность и что в нее входит, чтобы учитывать это в своей работе. Для этого я провожу семинары и вебинары. На них я постоянно поясняю самые простые термины и самые важные аспекты. Не пропускайте такие мероприятия.
4. Маркировка авторских прав и авторского контента. Я начала доносить эту мысль еще в феврале, на лекции «Право на творчество», но продолжу и дальше. Даже если только специалисты одного города начнут маркировать свой контент, я буду понимать, что мои мысли поняты и приняты. Примеры таких маркировок я непременно повторю в следующих постах, чтобы можно было их использовать. Кто предупрежден, тот….
5. Интеллектуальная собственность для того и создана, чтобы ей распоряжаться. Либо для своих собственных целей, ли о в целях заработка на своих идеях, либо в принудительном порядке через досудебный и судебный порядок. Звучит страшно почти для всех. Но надо на это смотреть с той точки зрения, что владеть интеллектуальной собственностью - привилегия сегодняшнего времени, вновь данная нам государством. Владеть - значит разрешать, запрещать, продавать, покупать, сдавать в аренду и тд. Распоряжаться автомобилем в таком ключе - норма. Распоряжаться недвижимостью в таком порядке - норма. Находить нарушения своих прав в части интеллектуальной собственности тоже должно стать нормой. На то оно и право.
💯2
«Мёд и крабы» российских достижений
Вице‑премьер Юрий Трутнев посетил X Российско‑китайское ЭКСПО в Харбине (17–21 мая 2026 года) — и, похоже, испытал весь спектр эмоций: от лёгкого шока до искреннего восхищения.
Сначала взгляд вице‑премьера упал на российские стенды. Что он увидел? Мёд. Крабы. Ещё мёд. И, возможно, ещё немного крабов. В это же время китайская сторона демонстрировала дронов, роботов и прочие чудеса техники — словом, всё то, что про технический прогресс.
Присмотревшись внимательнее, вице‑премьер обнаружил и серьёзные разработки российской стороны:
✅вертолётную технику;
✅макеты истребителей;
✅другие достижения отечественной промышленности.
В итоге Трутнев признал: выставка получилась вполне сбалансированной. Не просто «медовый рай», а полноценное технологическое взаимодействие.
Что ещё было на выставке?
👉Участвовали 16 российских регионов и около 300 предприятий.
👉Российская экспозиция заняла 4,5 тыс. кв. м — там разместились ВТБ, ГК «Ростех», Альфа‑Банк и другие.
👉Темы: производство, логистика, туризм, продвижение культурных ценностей.
👉Посетителей — более 150 тысяч человек, из них свыше 1500 — из России.
👉Церемонию открытия Трутнев провёл совместно с вице‑премьером Госсовета КНР Чжан Гоцином.
Вот такие вот дела. Да.
Защищая «интеллектуальное достояние» страны и предпринимателей, все время ощущается, что этого недостаточно. У меня, если хотите, внутренний профессиональный зуд на тему того, что мы можем гораздо больше, но все время где-то не так это демонстрируем.
Понятно, что расстройство вице-премьера, это первая и самая честная реакция, как бы не отрабатывали сейчас пиар-службы. Что ж, пусть будет кому-то урок.
А мед и крабы… они для угощения.
Вице‑премьер Юрий Трутнев посетил X Российско‑китайское ЭКСПО в Харбине (17–21 мая 2026 года) — и, похоже, испытал весь спектр эмоций: от лёгкого шока до искреннего восхищения.
Сначала взгляд вице‑премьера упал на российские стенды. Что он увидел? Мёд. Крабы. Ещё мёд. И, возможно, ещё немного крабов. В это же время китайская сторона демонстрировала дронов, роботов и прочие чудеса техники — словом, всё то, что про технический прогресс.
Присмотревшись внимательнее, вице‑премьер обнаружил и серьёзные разработки российской стороны:
✅вертолётную технику;
✅макеты истребителей;
✅другие достижения отечественной промышленности.
В итоге Трутнев признал: выставка получилась вполне сбалансированной. Не просто «медовый рай», а полноценное технологическое взаимодействие.
Что ещё было на выставке?
👉Участвовали 16 российских регионов и около 300 предприятий.
👉Российская экспозиция заняла 4,5 тыс. кв. м — там разместились ВТБ, ГК «Ростех», Альфа‑Банк и другие.
👉Темы: производство, логистика, туризм, продвижение культурных ценностей.
👉Посетителей — более 150 тысяч человек, из них свыше 1500 — из России.
👉Церемонию открытия Трутнев провёл совместно с вице‑премьером Госсовета КНР Чжан Гоцином.
Вот такие вот дела. Да.
Защищая «интеллектуальное достояние» страны и предпринимателей, все время ощущается, что этого недостаточно. У меня, если хотите, внутренний профессиональный зуд на тему того, что мы можем гораздо больше, но все время где-то не так это демонстрируем.
Понятно, что расстройство вице-премьера, это первая и самая честная реакция, как бы не отрабатывали сейчас пиар-службы. Что ж, пусть будет кому-то урок.
А мед и крабы… они для угощения.
❤1
С вами на связи я, ваш цейтнотный, дедлайный и нерегулярно контентный эксперт.
Где-то я открыла портал «обратная связь» и теперь купаюсь в том потоке, в котором нахожусь с ноября 2025 года. Столько инсайтов я еще не ловила. И один из них состоит в том, что большинство вообще не в теме того, что такое интеллектуальная собственность. Для этого лично мне надо кое-что говорить с самого начала. Совсем с самого. С азов.
Я бы с радостью неслась вперед, но чтобы туда с вами бежать, надо начинать с начала.
Я еще какое-то время пожила в иллюзии, что быть того не может. Но позавчера работала с договорами от юридической компании, с которой работает мой клиент. Договоры франшизы. И там полная путаница с терминами. Кто, что, кому, как передает по договору. Вот в этот момент, в 23:00 я поняла «это знак». Как понять, что это знак? Понять, что это точно он)
Поэтому, чисто интуитивно, я начала с самых базовых терминов. Смотрите карточки.
Где-то я открыла портал «обратная связь» и теперь купаюсь в том потоке, в котором нахожусь с ноября 2025 года. Столько инсайтов я еще не ловила. И один из них состоит в том, что большинство вообще не в теме того, что такое интеллектуальная собственность. Для этого лично мне надо кое-что говорить с самого начала. Совсем с самого. С азов.
Я бы с радостью неслась вперед, но чтобы туда с вами бежать, надо начинать с начала.
Я еще какое-то время пожила в иллюзии, что быть того не может. Но позавчера работала с договорами от юридической компании, с которой работает мой клиент. Договоры франшизы. И там полная путаница с терминами. Кто, что, кому, как передает по договору. Вот в этот момент, в 23:00 я поняла «это знак». Как понять, что это знак? Понять, что это точно он)
Поэтому, чисто интуитивно, я начала с самых базовых терминов. Смотрите карточки.
❤1
Сегодня приняла участие в форуме по маркетингу «ОнТОП».
Поймала несколько инсайтов прямо во время своего выступления. Я ими обязательно поделюсь позже, потому что мне надо самой их понять и принять.
Посчитала, что это мое 7-е выступление с начала года. И все вокруг интеллектуальной собственности и авторских прав. Я хочу сказать, что это больше, чем суммарно за предыдущие 3 года. Показатель, скажите? Класс. Но теперь я думаю, что готова морально к своим собственным форматам мероприятий.
Поймала несколько инсайтов прямо во время своего выступления. Я ими обязательно поделюсь позже, потому что мне надо самой их понять и принять.
Посчитала, что это мое 7-е выступление с начала года. И все вокруг интеллектуальной собственности и авторских прав. Я хочу сказать, что это больше, чем суммарно за предыдущие 3 года. Показатель, скажите? Класс. Но теперь я думаю, что готова морально к своим собственным форматам мероприятий.
❤1🔥1