Зумеры забили на ипотеку и решили быть счастливыми спускать деньги на маленькие радости. Одна из причин в том, что квартиры дорожают в 1,4 раза быстрее доходов, выяснил Mash Money.

Что случилось?
Купить машину, квартиру и стать финансово стабильным. Классический путь становления зумерам больше не доступен, поэтому происходит то, что в соцсетях любят называть эффектом красной помады. Это когда люди переходят на мелкие предметы роскоши, чтобы компенсировать то, что они не могут позволить себе крупные блага.

Как меняется рынок?
Например, молодёжь подняла выручку X5 Group сразу на 28% — до 848 млрд рублей. Их доля в российском ретейле выросла до 19%. Экономисты говорят, что поколение зумеров стало главным драйвером изменений торговли из-за своей модели потребления: их индекс гедонизма уже достиг 0,7, тогда как у миллениалов показатель составлял 0,3.

А если конкретно?
Во-первых, молодёжь изменила каналы продаж. Теперь информацию о продуктах 64% получают от друзей, а 48% — из рекламы в соцсетях. Каждый четвёртый зумер покупает вещь на сайте бренда сразу после того, как увидел её в онлайне. Например, бьюти-бренд Rhode сделал на этом миллиард: они превратили упаковку косметики в готовый продукт. Пользователям достаточно было увидеть красивый чехол с отсеком под блеск для губ, чтобы сразу купить комплект.

Во-вторых, зумеры больше не ведутся на премиальность брендов. Для 46% потребителей главный фактор — оценка цены и качества. Поэтому розничные сети создают больше собственных торговых марок, куда перетекает спрос. Так и поднялись X5.

И что?
Короче, лет через 20 мы можем получить целое поколение людей, у которых нет собственного жилья, но есть целый гараж для бесполезных побрякушек, купленных под влиянием микротрендов.

Шуршим в Дзен | Telegram | Max