#Антон Meta* запускает Llama 3.1 — лучшую опенсорс AI-модель в мире
Новая модель превосходит ChatGPT-4o и остальных конкурентов. Модель будет поддерживаться в новых странах, добавят новые языки. По словам Марка Цукерберга, Llama 3.1 станет самой популярной нейросетевой моделью в мире к концу этого года, обогнав разработку OpenAI. Модель обучали более чем на 1600 чипах H100 от Nvidia. По оценкам экспертов, разработка модели могла стоить сотни миллионов долларов.
Llama 3.1 будет поддерживать новую фунцию, в которой можно попросить модель представить себя в любом сеттинге и модель проанализировав вас через камеру, сможет воссоздать вас в любом сеттинге, который вы попросите, при этом в компании не хотели бы, чтобы это использовалось в дипфейках (конечно, это будут использовать и так). Шлемы Quest скоро получат поддержку модели, которая заменит обычного голосового ассистента. По аналогии с тем, как это реализовано в очках Meta Ray-Ban.
Кстати про очки, пару дней назад появилась информация, что Meta хочет приобрести 5% ($4,73 млрд) долю в EssilorLuxottica, компании которая владеет брендом Ray-Ban, а также десятками самых популярных брендов. Сделка обсуждается на фоне суперуспешного старта новой модели умных очков, которые за 2 месяца продались больше, чем прошлая модель за два года. Третья версия очков ожидается летом 2025го, что будет в новой модели не уточняется, но Марк Цукербрег в Threads* говорит, что компания уже тестирует прототип AR очков и все кому он его показывал были очень впечатлены. Имел ли он ввиду Meta Ray-Ban или другое устройство не уточняется.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Новая модель превосходит ChatGPT-4o и остальных конкурентов. Модель будет поддерживаться в новых странах, добавят новые языки. По словам Марка Цукерберга, Llama 3.1 станет самой популярной нейросетевой моделью в мире к концу этого года, обогнав разработку OpenAI. Модель обучали более чем на 1600 чипах H100 от Nvidia. По оценкам экспертов, разработка модели могла стоить сотни миллионов долларов.
Llama 3.1 будет поддерживать новую фунцию, в которой можно попросить модель представить себя в любом сеттинге и модель проанализировав вас через камеру, сможет воссоздать вас в любом сеттинге, который вы попросите, при этом в компании не хотели бы, чтобы это использовалось в дипфейках (конечно, это будут использовать и так). Шлемы Quest скоро получат поддержку модели, которая заменит обычного голосового ассистента. По аналогии с тем, как это реализовано в очках Meta Ray-Ban.
Кстати про очки, пару дней назад появилась информация, что Meta хочет приобрести 5% ($4,73 млрд) долю в EssilorLuxottica, компании которая владеет брендом Ray-Ban, а также десятками самых популярных брендов. Сделка обсуждается на фоне суперуспешного старта новой модели умных очков, которые за 2 месяца продались больше, чем прошлая модель за два года. Третья версия очков ожидается летом 2025го, что будет в новой модели не уточняется, но Марк Цукербрег в Threads* говорит, что компания уже тестирует прототип AR очков и все кому он его показывал были очень впечатлены. Имел ли он ввиду Meta Ray-Ban или другое устройство не уточняется.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Антон OpenAI представили нейросетевой поисковый движок — SearchGPT
Доступ на данный момент предоставляется ограниченному количеству пользователей, можно встать в лист ожидания.
С помощью SearchGPT можно задавать любые вопросы, на которые будут даваться развернутые ответы с предоставлением ссылок на источники, а также сопровождаться видео и фотографиями.
Также поиск поддерживает контекст запроса, то есть можно в формате беседы получить ответ на свой вопрос.
Как заявляют OpenAI, в будущем наработки по SearchGPT будут добавлены в будущие модели ChatGPT.
Доступ на данный момент предоставляется ограниченному количеству пользователей, можно встать в лист ожидания.
С помощью SearchGPT можно задавать любые вопросы, на которые будут даваться развернутые ответы с предоставлением ссылок на источники, а также сопровождаться видео и фотографиями.
Также поиск поддерживает контекст запроса, то есть можно в формате беседы получить ответ на свой вопрос.
Как заявляют OpenAI, в будущем наработки по SearchGPT будут добавлены в будущие модели ChatGPT.
Русский маркетинг
#нестер Youtube уже точно замедляют. И да, это никакое не "ухудшение серверов", а чёткие и намеренные действия РКН (который почему-то это отчаянно отрицает). Это может увидеть любой, кто хоть что-то понимает в айти. Так вот, будьте уверены, бизнес уже это…
#Антон Выражу противоположное мнение. Мне кажется, что для сокращений бюджетов прошло слишком мало времени — во первых нету статистики, насколько замедление YouTube повлияло на охваты у блогеров. Пока по первым впечатлениям повлияло не критично, снижения просмотров у топовых блогеров не наблюдается.
Что касается интереса блогеров в продолжении деятельности в условиях замедленного ютуба, блогеры часто просят включать различные VPN и смотреть их контент из под них, таким образом они получают деньги за просмотры не из РФ. С вводом ограничений таких просмотров станет больше. Будет ли интересно блогерам продолжать делать там контент? Выводы делайте сами.
Что касается рекламных бюджетов, здесь будет все просто, резать их будут только в том случае, если появится альтернатива такой видеоплощадке, которая сможет дать такие же просмотры, приток новых пользователей за счет системы рекомендаций и тд. И пока такой площадки нет, блогеры будут держаться за YouTube, что мы и видели последние два года, даже в условиях отсутствия там монетизации от медийки. Также стоит учитывать тот факт, что у многих блогеров наработана уже миллионная аудитория, при переходе на другие платформы все будут начинать с нуля и работать с той емкостью пользователей, которая есть там и она будет конечна. Перелить аудиторию на другую плаформу, это потерять большой процент своей аудитории, не все готовы идти за блогером на другую плафторму, потому что ей банально не пользуются.
Что касается интереса блогеров в продолжении деятельности в условиях замедленного ютуба, блогеры часто просят включать различные VPN и смотреть их контент из под них, таким образом они получают деньги за просмотры не из РФ. С вводом ограничений таких просмотров станет больше. Будет ли интересно блогерам продолжать делать там контент? Выводы делайте сами.
Что касается рекламных бюджетов, здесь будет все просто, резать их будут только в том случае, если появится альтернатива такой видеоплощадке, которая сможет дать такие же просмотры, приток новых пользователей за счет системы рекомендаций и тд. И пока такой площадки нет, блогеры будут держаться за YouTube, что мы и видели последние два года, даже в условиях отсутствия там монетизации от медийки. Также стоит учитывать тот факт, что у многих блогеров наработана уже миллионная аудитория, при переходе на другие платформы все будут начинать с нуля и работать с той емкостью пользователей, которая есть там и она будет конечна. Перелить аудиторию на другую плаформу, это потерять большой процент своей аудитории, не все готовы идти за блогером на другую плафторму, потому что ей банально не пользуются.
Русский маркетинг
#Антон Выражу противоположное мнение. Мне кажется, что для сокращений бюджетов прошло слишком мало времени — во первых нету статистики, насколько замедление YouTube повлияло на охваты у блогеров. Пока по первым впечатлениям повлияло не критично, снижения просмотров…
#Антон А вот и статистика от Mediascope подъехала. И она подтверждает мои мысли о том, что пока рано списывать YouTube с рекламных счетов. Согласно исследованию, с 22 по 28 июля количество человек старше 4-х лет, хотя бы раз воспользовавшихся видеохостингом в сравнении с прошлой неделей выросло с 82,1 млн до 82,5 млн. Среднесуточный охват также вырос с 55,4 млн до 55,7 млн человек.
Опрошенные представители рынка инфлюенс-маркетинга также подтверждают тезисы из моего поста, что бюджеты в первую очередь будет определять охваты блогеров на платформе и готовность использовать VPN сервисы. Если охваты останутся на прежних уровнях или незначительно снизятся, рекламодатели будут также инвестировать в рекламу на YouTube-блогеров. По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на YouTube блогеров.
Опрошенные представители рынка инфлюенс-маркетинга также подтверждают тезисы из моего поста, что бюджеты в первую очередь будет определять охваты блогеров на платформе и готовность использовать VPN сервисы. Если охваты останутся на прежних уровнях или незначительно снизятся, рекламодатели будут также инвестировать в рекламу на YouTube-блогеров. По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на YouTube блогеров.
#Антон Красный день мирового фондового рынка
Американский фондовый рынок потерял почти 2 триллиона долларов на открытии, случилось это на новостях из Ближнего Востока, а также обрушения Японского фондового рынка (крупнейшее падение с 1987 года). В последний раз мировые рынки проседали настолько в самом начале Covid-19.
По случайности или нет, но сегодня утром Уоррен Баффет решил объявить о том, что продал половину своих акций Apple, а у него их было не мало — $ 84,2 миллиарда долларов осталось после продажи половины акций. Даже после продажи половины, акции Apple это самый крупный лот в портфеле фонда Беркшир Хеттуэй, который и управляет состоянием Баффета.
Акции Apple в первом квартале 2024 года упали, случилось это на новостях о том, что компания отстает от своих конкурентов в разработке решений на базе искуственного интеллекта. Однако после этого компания раскрыла своим инвесторам планы по развитию данного направления и во втором квартале выросла уже на 23%. Возможно фонд Баффета не разделяет подобного позитива, поэтому решила сократить объем своего портфеля в компании.
Американский фондовый рынок потерял почти 2 триллиона долларов на открытии, случилось это на новостях из Ближнего Востока, а также обрушения Японского фондового рынка (крупнейшее падение с 1987 года). В последний раз мировые рынки проседали настолько в самом начале Covid-19.
По случайности или нет, но сегодня утром Уоррен Баффет решил объявить о том, что продал половину своих акций Apple, а у него их было не мало — $ 84,2 миллиарда долларов осталось после продажи половины акций. Даже после продажи половины, акции Apple это самый крупный лот в портфеле фонда Беркшир Хеттуэй, который и управляет состоянием Баффета.
Акции Apple в первом квартале 2024 года упали, случилось это на новостях о том, что компания отстает от своих конкурентов в разработке решений на базе искуственного интеллекта. Однако после этого компания раскрыла своим инвесторам планы по развитию данного направления и во втором квартале выросла уже на 23%. Возможно фонд Баффета не разделяет подобного позитива, поэтому решила сократить объем своего портфеля в компании.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Антон Черное зеркало в реальной жизни
Netflix запустил новое реалити шоу The Influencer, в котором южнокорейские селебрити, блогеры и тиктокеры соревнуются между собой. По задумке шоу, каждый из них наденет ошейник с реальным числом подписчиков на нем. Количество подписчиков отражает "стоимость" участника, выбывают те, у кого их оказалось меньше чем остальных.
Очень интересная возможность ознакомиться с южнокорейским рынком блогеров, ну и конечно очень интригует сама задумка, которая похожа на очередную серию Черного зеркала.
Netflix запустил новое реалити шоу The Influencer, в котором южнокорейские селебрити, блогеры и тиктокеры соревнуются между собой. По задумке шоу, каждый из них наденет ошейник с реальным числом подписчиков на нем. Количество подписчиков отражает "стоимость" участника, выбывают те, у кого их оказалось меньше чем остальных.
Очень интересная возможность ознакомиться с южнокорейским рынком блогеров, ну и конечно очень интригует сама задумка, которая похожа на очередную серию Черного зеркала.
#Антон Google AdSense рассылает блогерам письма о завершени работы в России
Сегодня с утра в СМИ и телеграм-каналах разгоняется новость о том, что Google AdSense деактивирует аккаунты из России и перестает выплачивать деньги. Мне это показалось странным, ведь это и так уже происходит уже как два года — 10 марта 2022 года Google отключили монетизацию в РФ.
Монетизация "работала" за просмотры из других стран, но чтобы вывести эти деньги нужно было сильно постараться. Ну или перенести свой Google AdSense аккаунт в другую страну.
Ну и главный момент, доходы с монетизации YouTube никогда не были главным источником заработка блогеров, им всегда являлась прямая реклама, которую блогеры продавали рекламодателям в формате интеграций, а после отключения монетизации в формате альтроллов перед началом ролика.
Если вам приходило такое письмо, кидайте скриншот в комментарии, обсудим.
Сегодня с утра в СМИ и телеграм-каналах разгоняется новость о том, что Google AdSense деактивирует аккаунты из России и перестает выплачивать деньги. Мне это показалось странным, ведь это и так уже происходит уже как два года — 10 марта 2022 года Google отключили монетизацию в РФ.
Монетизация "работала" за просмотры из других стран, но чтобы вывести эти деньги нужно было сильно постараться. Ну или перенести свой Google AdSense аккаунт в другую страну.
Ну и главный момент, доходы с монетизации YouTube никогда не были главным источником заработка блогеров, им всегда являлась прямая реклама, которую блогеры продавали рекламодателям в формате интеграций, а после отключения монетизации в формате альтроллов перед началом ролика.
Если вам приходило такое письмо, кидайте скриншот в комментарии, обсудим.
#Антон На канале New Media недавно вышло исследование (первый скриншот в посте) про охваты популярных блогеров, мол охваты упали вдвое за последнюю неделю. Но есть пару нюансов у этого исследования, например почти все каналы которые в нем указаны это каналы с детским контентом, который включают родители детям на телевизоре.
Поскольку в последние недели на телевизорах реально существует проблема с загрузкой видео, падения просмотров ожидаемы, аудитория таких каналов менее мотивированна продолжить смотреть такой контент на других устройствах.
Также, взят период 7 дней, у многих блогеров видео выходят не каждый день, я прошелся по этим каналам, последние видео на них загружены 2-3 дня назад и еще набирают просмотры, а другие вышли неделю назад и больше, то есть сравнение охватов как минимум нерепрезентативно.
Но мне это показалось недостаточным, поэтому я тоже решил провести анализ блогеров через тот же сервис, но теперь взял блогеров из разных тематик и с разной аудиторией, а за период исследования взял 2 недели, чтобы в анализ попало больше роликов загруженных на канал.
Собственно результаты на втором скриншоте, охваты у блогеров в порядке, подписчики и вовлеченность растут. Советую мыслить критически и всегда проверять цифры исследований, ведь не всегда они могут быть репрезентативны и отражать действительность.
Поскольку в последние недели на телевизорах реально существует проблема с загрузкой видео, падения просмотров ожидаемы, аудитория таких каналов менее мотивированна продолжить смотреть такой контент на других устройствах.
Также, взят период 7 дней, у многих блогеров видео выходят не каждый день, я прошелся по этим каналам, последние видео на них загружены 2-3 дня назад и еще набирают просмотры, а другие вышли неделю назад и больше, то есть сравнение охватов как минимум нерепрезентативно.
Но мне это показалось недостаточным, поэтому я тоже решил провести анализ блогеров через тот же сервис, но теперь взял блогеров из разных тематик и с разной аудиторией, а за период исследования взял 2 недели, чтобы в анализ попало больше роликов загруженных на канал.
Собственно результаты на втором скриншоте, охваты у блогеров в порядке, подписчики и вовлеченность растут. Советую мыслить критически и всегда проверять цифры исследований, ведь не всегда они могут быть репрезентативны и отражать действительность.
#Антон Как Мистера Биста отменяли
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что эти разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только наводит на мысли, что обвинения как правдивы, потому что до этого, Бист обычно подробно отвечал на подобные нарбросы в своей адрес, а здесь он молчит и в ответ лишь подает на бывшего сотрудника в суд.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, например то, что у команды разные условия оплаты труда или что из-за участия в одном из челленджей у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренд.
Последний ролик Биста набрал почти 50% дизлайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта, в котором участвует самый известный блогер в мире.
За последние пару недель блогера Mr.Beast (Джими Дональдсон) вышло два часовых разоблачения от канала DogPack404. На это можно было бы не обращать внимания, если бы не то, что эти разоблачения выпустил бывший сотрудник его команды.
Суммарное количество просмотров у двух видео уже почти перевалило за 25 млн просмотров. Компания Биста уже подала на него в суд за нарушение NDA, чем только наводит на мысли, что обвинения как правдивы, потому что до этого, Бист обычно подробно отвечал на подобные нарбросы в своей адрес, а здесь он молчит и в ответ лишь подает на бывшего сотрудника в суд.
В роликах Биста обвиняют в том, что его видео являются постановочными, в видео часто используется графика, команде нельзя вести сторонние проекты и развиваться медийно, потому что такой человек мог уйти и начать говорить лишнее, например то, что у команды разные условия оплаты труда или что из-за участия в одном из челленджей у его сотрудника испортилась психика.
Масла в огонь подливает увольнение Криса Тайсона — еще одного бывшего сотрудника команды, которого обвиняли в домогательстве до несовершеннолетних. Никаких официальных обвинений к нему выдвинуто не было, но из команды его уволили, чтобы это никак не задело бренд.
Последний ролик Биста набрал почти 50% дизлайков, в комментариях также много хейта. Чем закончится этот кейс непонятно, но будет интересно последить за развитием конфликта, в котором участвует самый известный блогер в мире.
#Антон Telegram Звёзды появились в каналах
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#Антон Криштиану Роналду создал YouTube канал и набрал 16 млн подписчиков меньше чем за сутки 🐐
Причем Криш не просто выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
Причем Криш не просто выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
#Антон ЕС продолжает прожимать Apple
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
Apple все сложнее становится работать на европейском рынке. Все из-за новых законов, согласно которым, Apple должна предоставить пользователям iOS возможность выбора приложений по умолчанию — это касается браузера, магазина приложений, каеры, фото и мессенджера. Также пользователям теперь можно будет удалять стандартные приложения с iPhone.
Теперь при запуске нового устройства пользователям в ЕС будет предложено выбрать браузер по умолчанию, в списке будут присутствовать все возможные браузеры, представленные в App Store. Если на устройстве уже был выбран не Safari, экран показываться не будет. Если раньше окно с выбором показывалось пользователю один раз, вне зависимости от кол-ва устройств, то теперь уведомление будет показываться на каждом новом устройстве одного пользователя
#Антон Насколько снизились охваты YouTube?
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.
Коллеги из WhoIsBlogger подготовили исследование, в котором сравнили 4 временных отрезка — одну неделю до замедления работы сервиса, а также три недельных интервала с 25 июля по 13 августа.
В исследовании поучаствовали 48 тысяч YouTube-каналов, которые есть в базе сервиса и по которым есть статистика постинга за 2023 и 2024 год. В каждом из периодов были посчитаны по отдельности количество видео и шортсов, опубликованных этими каналами. Чтобы цифры были четче, фиксировались цифры просмотров через три дня в каждом недельном отрезке, чтобы видео вышедшие в этот период набрали свои охваты.
Сравнивался одинаковый период за 2023 и 2024 года, в исследовании оценивались потери охватов как разницу между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.
За 3 недели охваты больше всего снизились у Shorts — 26,9% (что неожиданно, потому что это мобильный формат в первую очередь, а на мобильной сети YouTube работает хорошо). А вот обычные видео потеряли в охвате около 10% с корректировкой на сезонность
Полное исследование можно прочитать по ссылке.
#Антон Гайд по тому, как не нужно выпускать игры
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
#Антон Уже как два года работает закон о маркировке интернет-рекламы, в рамках которого вся интернет-реклама должна размечаться erid-токенами. В честь этого ребята из агентства DIDENOK TEAM и АБА опросили 2000 респондентов и узнали, как они относятся к маркировке рекламы и готовы ли доверять ей.
По итогам исследования 64% относятся нейтрально, 27% — положительно, негативно — лишь 9%. Рекламе у блогеров доверяют 52%, а 64% опрошенных людей покупали товары или пользовались услугами, рекламируемыми блогерами.
Интересно и то, как пользователи относятся к промеченной рекламе: 76% отметили, что обращают внимание на маркировку только в случае, если ролик их заинтересовал. Лишь 13% проматывают такую рекламу. При этом 41% респондентов считают, что маркировку нужно размещать так, чтобы она не мешала просматривать контент блогера, то есть зашивать в ссылки или размещать на визуал в постах.
Я не могу быть репрезентативен, поскольку сам являюсь маркетологом, но за себя могу сказать, что намного приятнее читать рекламные посты, в которых метка зашивается так, что визуально не нарушает повествование, то есть токен зашит в текст, а остальная разметка вынесена в визуал. Сразу видно, что маркетолог постарался, подумал о вовлечении поста у блогера и сделал так, чтобы такой пост воспринимался нативнее.
По итогам исследования 64% относятся нейтрально, 27% — положительно, негативно — лишь 9%. Рекламе у блогеров доверяют 52%, а 64% опрошенных людей покупали товары или пользовались услугами, рекламируемыми блогерами.
Интересно и то, как пользователи относятся к промеченной рекламе: 76% отметили, что обращают внимание на маркировку только в случае, если ролик их заинтересовал. Лишь 13% проматывают такую рекламу. При этом 41% респондентов считают, что маркировку нужно размещать так, чтобы она не мешала просматривать контент блогера, то есть зашивать в ссылки или размещать на визуал в постах.
Я не могу быть репрезентативен, поскольку сам являюсь маркетологом, но за себя могу сказать, что намного приятнее читать рекламные посты, в которых метка зашивается так, что визуально не нарушает повествование, то есть токен зашит в текст, а остальная разметка вынесена в визуал. Сразу видно, что маркетолог постарался, подумал о вовлечении поста у блогера и сделал так, чтобы такой пост воспринимался нативнее.
#Антон 37-страничный гайд по тому, как быть успешным на YouTube слили в сеть. Что?
Чёрная полоса в карьере Джимми Дональдсона aka MrBeast, продолжается. На этот раз в сети появился внутренний документ продакшена MrBeast, в котором даются инструкции и советы о том, как нужно снимать и продвигать видео, чтобы алгоритмы YouTube дали ему максимальное ранжирование.
Креаторам, сценаристам, видеомейкерам — обязательно к прочтению. Например, из документа видно, что Джимми — амбассадор нативных реклам, которые встроены прямо в видео, а не снимаются отдельно от основного контента. Он говорит, что обычные интеграции нарушают вовлечённость в видео, и зритель сразу же теряет интерес. Главными метриками видео в команде Биста считают показатель кликабельности, среднюю глубину просмотров и средний процент просмотров.
По своему опыту скажу, что встроенные интеграции в контент блогера — это достаточно сложный формат, поскольку, если бренд принимает решение идти в него, ему нужно планировать рекламу сильно заранее, так как блогеры могут снимать свои ролики за 2-3 месяца до публикации. В случае, если интеграция снимается отдельно, сроки реализации рекламы сильно короче, поскольку основной ролик уже отснят, и достаточно только снять интеграцию по брифу. Поэтому у блогеров мы в основном и видим такие интеграции, которые похожи друг на друга. А вот креативные, снятые необычно и встроенные в сам контент, запоминаются.
Сам документ можно почитать по ссылке.
Чёрная полоса в карьере Джимми Дональдсона aka MrBeast, продолжается. На этот раз в сети появился внутренний документ продакшена MrBeast, в котором даются инструкции и советы о том, как нужно снимать и продвигать видео, чтобы алгоритмы YouTube дали ему максимальное ранжирование.
Креаторам, сценаристам, видеомейкерам — обязательно к прочтению. Например, из документа видно, что Джимми — амбассадор нативных реклам, которые встроены прямо в видео, а не снимаются отдельно от основного контента. Он говорит, что обычные интеграции нарушают вовлечённость в видео, и зритель сразу же теряет интерес. Главными метриками видео в команде Биста считают показатель кликабельности, среднюю глубину просмотров и средний процент просмотров.
По своему опыту скажу, что встроенные интеграции в контент блогера — это достаточно сложный формат, поскольку, если бренд принимает решение идти в него, ему нужно планировать рекламу сильно заранее, так как блогеры могут снимать свои ролики за 2-3 месяца до публикации. В случае, если интеграция снимается отдельно, сроки реализации рекламы сильно короче, поскольку основной ролик уже отснят, и достаточно только снять интеграцию по брифу. Поэтому у блогеров мы в основном и видим такие интеграции, которые похожи друг на друга. А вот креативные, снятые необычно и встроенные в сам контент, запоминаются.
Сам документ можно почитать по ссылке.
Русский маркетинг
#Антон Вратарь Матвей Сафонов стал голкипером PSG Это безусловно крутая новость, но пост не об этом, хочется отметить, что в официальной презентации Матвей одет во вратарские перчатки Spire, а это российский бренд, созданный вратарем Евгением Спиряковым…
#Антон Вчера Матвей дебютировал в Лиге Чемпионов за ПСЖ. И не просто дебютировал, а отстоял игру на ноль, так еще и играл все в тех же перчатках Spire, в которых снимался в своей презентации, во время перехода в PSG.
Поздравляю с успешным дебютом не только Матвея, но и Евгения Спирякова, чей бренд взял такую высоту как Лига Чемпионов 💪
Поздравляю с успешным дебютом не только Матвея, но и Евгения Спирякова, чей бренд взял такую высоту как Лига Чемпионов 💪
#Антон Очень крутая новость для небольших авторов на YouTube. Красный видеохостинг планирует ввести новую кнопку под названием «Хайп», которая будет доступна на каналах с количеством подписчиков до 500 тысяч. Подписчики канала, нажимая эту кнопку, будут помогать автору пробиться в тренды YouTube и получить больше просмотров, подписчиков и, как следствие, денег с монетизации.
По словам команды YouTube, они наблюдали, что основную прибыль с монетизации получали крупные каналы — им банально проще получить буст просмотров, комментариев и реакций на старте, чтобы алгоритмы видеоплатформы подхватывали видео в тренды. Как следствие, крупные блогеры зарабатывали значительно больше, не давая шанса более нишевым авторам.
Появится отдельный раздел хайпа с таблицей лидеров. Для каждой страны будет свой локальный раздел, плюс для каждого пользователя он будет персонализироваться. Видео можно будет «захайпить» только в первые 7 дней с момента публикации. Каждому пользователю YouTube будет даваться 3 хайпа в неделю, которые он сможет распределить по своему усмотрению и поддержать автора. Будет своего рода прогрессия, поскольку маленьким каналам нужно будет набрать меньше очков хайпа, чем крупным. Идея в том, чтобы каждый получил свой кусок пирога и имел возможность попасть в тренды.
По словам команды YouTube, они наблюдали, что основную прибыль с монетизации получали крупные каналы — им банально проще получить буст просмотров, комментариев и реакций на старте, чтобы алгоритмы видеоплатформы подхватывали видео в тренды. Как следствие, крупные блогеры зарабатывали значительно больше, не давая шанса более нишевым авторам.
Появится отдельный раздел хайпа с таблицей лидеров. Для каждой страны будет свой локальный раздел, плюс для каждого пользователя он будет персонализироваться. Видео можно будет «захайпить» только в первые 7 дней с момента публикации. Каждому пользователю YouTube будет даваться 3 хайпа в неделю, которые он сможет распределить по своему усмотрению и поддержать автора. Будет своего рода прогрессия, поскольку маленьким каналам нужно будет набрать меньше очков хайпа, чем крупным. Идея в том, чтобы каждый получил свой кусок пирога и имел возможность попасть в тренды.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#Антон В начале месяца SpaceX запустили миссию Polaris Dawn в космос, в рамках которой два туриста впервые в истории вышли в открытое космическое пространство. Одним из них был американский миллиардер Джаред Айзекман, второй — инженер SpaceX Сара Гиллис. Они уже успешно вернулись на Землю. Но пост не об этом.
В рамках этой миссии они около 7 дней на околоземной орбите, помимо выхода в открытый космос и тестирования новых скафандров, тестировали новую лазерную связь от Starlink. И вот на этом хотелось бы остановиться подробнее, а именно на пиар-акции, которую провели Starlink в рамках этой миссии. Ещё во времена работы в Билайне мы с коллегами старались делать такие проекты, которые могли бы получить максимальные охваты в СМИ и желательно чтобы проект работал сразу на несколько целей. Для этого нужно было делать не стандартный пресс-релиз, а например, запустить 5G-вышку на Лужниках, провести прямой эфир оттуда с блогером и показать вживую, как быстро можно скачать огромный файл весом в десятки гигабайт за пару секунд.
В Starlink решили сделать кейс космического масштаба, поэтому член миссии Polaris Dawn Сара Гиллис в прямом эфире сыграла на скрипке с оркестром из разных точек всего мира, а связь обеспечила лазерная технология от Starlink. Круто? Очень. Кейс не только красивый по исполнению и рассказывает про новую технологию, но и показывает, что их связь работает буквально по всему миру.
В рамках этой миссии они около 7 дней на околоземной орбите, помимо выхода в открытый космос и тестирования новых скафандров, тестировали новую лазерную связь от Starlink. И вот на этом хотелось бы остановиться подробнее, а именно на пиар-акции, которую провели Starlink в рамках этой миссии. Ещё во времена работы в Билайне мы с коллегами старались делать такие проекты, которые могли бы получить максимальные охваты в СМИ и желательно чтобы проект работал сразу на несколько целей. Для этого нужно было делать не стандартный пресс-релиз, а например, запустить 5G-вышку на Лужниках, провести прямой эфир оттуда с блогером и показать вживую, как быстро можно скачать огромный файл весом в десятки гигабайт за пару секунд.
В Starlink решили сделать кейс космического масштаба, поэтому член миссии Polaris Dawn Сара Гиллис в прямом эфире сыграла на скрипке с оркестром из разных точек всего мира, а связь обеспечила лазерная технология от Starlink. Круто? Очень. Кейс не только красивый по исполнению и рассказывает про новую технологию, но и показывает, что их связь работает буквально по всему миру.